营销策划 -天猫国潮年度盛典招商方案【电商】

90后和00后专属的年度国潮盛宴，国货潮流由此崇拜！天猫国潮行动X文化盛典X中国品牌12款国潮概念礼盒天猫国潮行动X文化盛典X中国品牌12款国潮概念礼盒人HIGH点？各种神搭配，且美非物质文化遗产戏剧文化文学文化非物质文化遗产戏剧文化文学文化这是一场深耕东方文化之魂，将东方文化的精髓提炼融合进现当代艺术的万千形态，碰撞、裂变、重生出新的国潮之魂。吉祥图腾／水墨丹青／上古神话／中华美食／24节气／东方音律／中国功夫／非遗匠心／国家宝藏／诗词歌赋／民族民俗物质文化遗产饮食文化语言文字文化物质文化遗产饮食文化语言文字文化探索全球先锋可能，将年轻瞄准潮流文化之源，混搭中国风，破解时空意识模式桎梏，创造全新的引探索全球先锋可能，将年轻瞄准潮流文化之源，混搭中国风，破解时空意识模式桎梏，创造全新的引领话题之作。用波普、蒸汽波、马赛克、朋克、二次元、街头手绘、3D-Mapping、全息、激光、霓虹等黑科技和装置艺术。。12组东方文化的自信表达汉字、图腾、古画、神话、戏曲、太极、禅学、酒酿、祈吉、物质、国漫、物质及非物质文化遗产的新潮表现；12组潮流先锋的跨界创作全息投影、裸眼3D、灯光造景、激光装置、故障装置、先锋艺术、沉浸体验、波普、手绘国漫、蒸汽波、霓虹涂鸦12组当代风格人物的倾情演绎火星少年、国民锦鲤、舞力赤子、虚拟二次元、清念太极创始人、嘻哈小鬼、国风少女、高能网红100个中国品牌的集体潮Buy吉利贺岁礼盒、华为国画定制、百雀羚燕来胜、御泥坊太极禅苑、茅台山海经、周大福吉祥金等各大中国品牌联名系列-S级活动资源-天猫国潮行动年度IP一线省级卫视，爆款制造机，收视常胜军；核心高价值人群的大本营；江浙沪包邮区，晚黄四小时五大卫视江浙沪收视率蝉联NO.1-覆盖5.8亿多屏终端、日播放量11.8亿，支持PC、电视、移动三大终端盛典预计录制时间（拟2019年1月11日-13日（前两日具体节目及产品特写备播，13日晚准直播流程录制）录制时长（拟）：120-150分钟播出时长：90分钟（其中72分钟内容）播出内容（拟）：12组单体节目播出平台（拟）：优酷视频、浙江卫视主舞台采用多层次设计，以巨型沉浸式LED墙为底，与地面LED无缝连接。增加可升降的VR屏幕以及像卷轴一样展开的四块可升降投影纱幕（不同材质、造型的屏幕）。多层次舞台空间为不同的表演主题提供了更多可能，呈现出多变的舞台风格和投影内容。*本招商方案可能会根据实际情况进行适当调整，节目内容以最终执行方案为准。看火星华晨宇宇满乾坤看摩登冯提莫复古心跳看流量鹿晗潮乐生辉看巨匠心张杰一念山海看刘雯新F4丝路狂欢看美岐宣仪看火星华晨宇宇满乾坤看摩登冯提莫复古心跳看流量鹿晗潮乐生辉看巨匠心张杰一念山海看刘雯新F4丝路狂欢看美岐宣仪国色天香看小鬼王凯琳吉行天下看易烊千玺潜力江山看徐娇洛天依汉衣如水看王一博韩宇太极舞道看王凯郑少秋万福金安看国际菊粉墨潮范儿*本招商方案可能会根据实际情况进行适当调整，节目内容以最终执行方案为准。相相逢相识不相知，沦落天涯是故人。国民锦鲤X人类活动观察家*本招商方案可能会根据实际情况进行适当调整，节目内容以最终执行方案为准。*本招商方案可能会根据实际情况进行适当调整，节目内容以最终执行方案为准。*本招商方案可能会根据实际情况进行适当调整，节目内容以最终执行方案为准。吉利缤瑞代言人「汉字灯光艺术装置」功名万里外，心事杯中。拟合作品牌：吉利汽车拟定曲目：小鬼王琳凯《新生代》《中国话》（参考创造101版）节目表演：用【嘻哈】的态度，【电音+说唱】的艺术，结合中国传统【“吉段子，视觉上以海量汉字艺术装置或动态图腾素材，看中国智造汽车“穿梭”在千年吉祥文化之中舞美视觉：吉利汽车X吉祥文化「汉字灯光艺术装置」视觉上以海量汉字艺术装置或动态图腾素材，看跌跌宕歌词，纵横书卷，不与遣年华。华为NOVA代言人华为novaX故宫博物院&古画「裸眼3D全息投影古装-现代装变装秀」*本招商方案可能会根据实际情况进行适当调整，节目内容以最终执行方案为准。拟合作品牌：华为nova拟定曲目：易烊千玺《丹青千里》《精彩才刚刚开始》节目元素：故宫博物院X古画文化X街舞X流行唱跳nova易烊千玺“玺礼”限量定制礼盒易烊千玺化身古装少年在山清水秀中翩翩演唱，画面穿越古今，帅气男孩用【流行唱跳】演绎“精彩才刚刚开始”。两首歌从古装-现代装，用裸眼3D全息投影展现千禧年少年的古画奇缘。画画罗织扇总如云百雀羚&织羽集X宫廷&汉服文化*本招商方案可能会根据实际情况进行适当调整，节目内容以最终执行方案为准。拟合作品牌：百雀羚、织羽集拟定曲目：徐娇&洛天依&中国装束复原小组《浪人琵琶》《红昭愿》节目元素：虚拟二次元X国风X汉服X抖音神曲国潮礼盒：【百雀羚&织羽集定制汉服国风礼盒】Eg.百雀羚×宫廷中国装束复原小组&织羽集坚守【汉服匠心】，演绎汉服的缘起和改良创新徐娇与洛天依演唱【国风+电音】的热门国风单曲，用全息投影的新古装形象跨次元演绎美艳国风人人外自有人御泥坊纯净体验官王一博御泥坊X太极禅文化「太极艺术装置」*本招商方案可能会根据实际情况进行适当调整，节目内容以最终执行方案为准。拟合作品牌：御泥坊拟定曲目：王一博&韩宇&杜鹃（中国清念太极古典舞创始人）节目元素：街舞X太极禅文化王一博、韩宇引领【街舞】热潮，碰撞杜鹃【中国清念太极古典舞】用太极艺术装置，衬托古典与现代两种舞道之间的作用力对对酒当歌华晨宇六神X酒文化X故宫博物院&古诗词*本招商方案可能会根据实际情况进行适当调整，节目内容以最终执行方案为准。拟合作品牌：六神XRIO拟定曲目：华晨宇《一人我饮酒醉》《造物者》六神鸡尾酒2.0版，火星少年打卡【网红冰淇淋车】，六神味分子冰淇淋车引发线下快闪。用《造物者》姿态开发更多的跨界可能，故障艺术视觉刺激+激光体艺术装置尽显潮趴场面。李白【古诗词】《月下对酌二》以手写体大字融入故宫博物院《韩熙载夜宴图》梅梅花雪，梨花月，玲珑骰子安红豆。复古国货X上海风情街*本招商方案可能会根据实际情况进行适当调整，节目内容以最终执行方案为准。复古恋爱甜蜜老字号也有春天拟定曲目：冯提莫&摩登兄弟《讲真的》《答案》《爱你》《走马》《往后余生》《慢慢喜欢你》《佛系少女》《学猫叫》节目元素：1192弄老上海风情一条街、抖音歌曲串烧复古恋爱甜蜜老字号也有春天各品牌定制国潮盛典专属礼盒／跨界产品-回力-梅花运动衣-凤凰自行车X太平鸟-大白兔X美加净润唇膏-英雄-晨光-猫王复古音箱复古恋爱甜蜜老字号也有春天葡萄牙LIKEarchitects设计工作室花园【燈泡迷宮】法国艺术家CharlesPétillon的【心跳】节目表演：国民网红冯提莫、刘宇宁跨越时代，演绎民国浪漫，老街球鞋、甜蜜奶糖、童年玩具，上海老街青石板路小巷，【白色气球艺术装饰】【数百灯泡打造迷宫灯阵】心意爆瓦。花花间壶酒茅台悠蜜代言人茅台悠蜜十二X传统文化魔幻始祖《山海经》「3D投影&星球体装置艺术」*本招商方案可能会根据实际情况进行适当调整，节目内容以最终执行方案为准。拟合作品牌：茅台悠蜜十二系列酒拟定曲目：张杰《三生三世》《一念之间》《天下》节目元素：蒸汽波X传统文化魔幻始祖《山海经》NNODE星球-818极限戈壁嘉年华《月光矩阵》【3D投影】融合蒸汽波艺术，鬼畜重新定义【山海经】魔幻史诗宏伟画面。皇皇恩新雨露，祈福为烝黎。周大福X祈吉文化X故宫博物院*本招商方案可能会根据实际情况进行适当调整，节目内容以最终执行方案为准。拟合作品牌：周大福拟定曲目：王凯&郑少秋《问情》戏说乾隆主题曲国潮礼盒：【周大福X故宫博物院吉祥金国潮定制礼盒】【祈吉文化】妙笔生花，用大笔恢弘的【手绘国风漫画】烘托精雕细琢的匠人手艺作。。「霓虹电子先锋艺术」*本招商方案可能会根据实际情况进行适当调整，节目内容以最终执行方案为准。英文名他们叫我ChinaStaycool看我驾驭巨龙保护全人类拟合作品牌：密扇、AngelChen、花笙记拟定曲目：王菊&胡文阁（梅派第三代传人，四大名旦之一）《起范儿》+《海岛冰轮初转腾》国潮礼盒：【密扇女侠X髦儿戏园X嘻哈潮范定制礼盒】“纽约国潮”代言人王菊有【嘻哈】，用京剧名段艺术结合东方说唱态度，演绎【东方国粹】，展现新独独立扬新令鄂尔多斯代言人鄂尔多斯X敦煌美学X时装走秀「波普&灯光装置艺术」*本招商方案可能会根据实际情况进行适当调整，节目内容以最终执行方案为准。节目元素：丝绸之路敦煌美学（千年壁画）、走秀波普艺术拟合作品牌：鄂尔多斯、波司登、中国李宁、老干妈、旺旺、颐和园、广誉远、涵养泉拟定曲目：刘雯+新F4古有群臣作诗夺华服，今有百家国潮展新秀，看大表姐刘雯如何带领新秀F4，用【波普艺术】玩转迷幻【灯光艺术通道】；在【莫高窟】中辗转千年，在【丝绸之路】中寻找国潮狂欢新秘密。紫紫袍光里，星球宛转，花影徘徊。可口可乐代言人可口可乐X颐和园「潮玩kaws公仔&灯光装置艺术」*本招商方案可能会根据实际情况进行适当调整，节目内容以最终执行方案为准。一杯来自颐和园的可乐潮玩景泰蓝的偶像攻略拟合作品牌：可口可乐拟定曲目：鹿晗《勋章》《致爱yoursong》节目元素：可口可乐百年摩登弧形瓶X颐和园IP景泰蓝X潮玩kaws公仔装置艺术一杯来自颐和园的可乐潮玩景泰蓝的偶像攻略【经典景泰蓝】猝不及防偶遇【潮玩kaws公仔】，古今交错，独特诠释街头潮流艺术。欧莱雅X国家博物馆X古风二次元「钻石镜面灯光装置」*本招商方案可能会根据实际情况进行适当调整，节目内容以最终执行方案为准。拟合作品牌：欧莱雅拟定曲目：孟美岐&吴宣仪节目元素：国家博物馆《千秋绝艳图》X古风二次元X钻石镜面灯光装置国潮礼盒：【安瓶面膜+限量口红X国家博物馆联名礼盒】撞当代小仙女；撞的恰到好处，撞出国潮新解读。*本招商方案可能会根据实际情况进行适当调整，资源流量以最终执行方案为准。分为预热和正式2个阶段，融入短视频和内容榜单，深度打造品1.12-1.13正式期1.12-1.13正式期-新东方美学-老字号网红-非遗匠心-中国智造-东方国潮-东韵西渐天猫国潮盛典视频Live-官方盛典视频Live-手淘摇一摇-C端内容榜单预热期-新东方美学-老字号网红-非遗匠心-中国智造-中国原创设计-逆代购-新东方美学-老字号网红-非遗匠心-中国智造-东方国潮-东韵西渐-年度人气产品-年度最具跨界创新产品-年度最具海外人气产品-年度最具设计创新产品天猫国潮行动年度S级活动，重磅资源打造。手淘首焦手猫开机屏手猫首焦硬广资源-手机天猫APP-登录页-天猫营销链路-天猫活动中心-手猫二楼-每日好店-淘宝头条-微淘-天猫推荐榜单-话题／种草猫手机天猫APP霸屏推广。手猫皮肤改造手猫二楼手猫开机屏手猫首焦造物神店专题淘宝头条专题淘宝直播专题微淘专题优酷开机屏优酷首焦国潮盛典优酷专题优酷视频详情页以国潮盛典&国品大赏为核心内容进行发散，国潮趋势演绎、国品数据报告、PR多维度核心放大声量国品升级联合传播天猫国品大赏短视频传播1.12-1.13天猫国潮盛典-国潮盛典回顾；-阿里举全集团之力助力国-B端复盘国潮盛典及国潮-一张图看中国品牌百强榜-品牌联合海报传播；-国潮趋势对应媒体联合-KOL产品种草（各趋势号-卫视、优酷先导片预热-节目单预热-明星海报预热-文化海报预热优酷专题：国潮年度盛典-现场视频全片、视频切片-百大国品齐发联合海报；-文化角度：传统文化／潮-人物群像：明星／消费者-艺术角度-品牌角度-天猫国潮行动全年角度造势传播-国潮盛典官方视频拍摄期预热（12月-国潮盛典官方视频发布（1传播规划：天猫国潮志DailyReport传播期开始每天发布一本倒计时天猫国潮志DailyReport，一波一波陆续放What！给这一波跨界操作跪了！666这一届90后明星，What！给这一波跨界操作跪了！666这一届90后明星，爆发期国潮盛典爆发期国潮盛典预热期国潮猫头媒体APP霸屏狂欢-曝光类：微博、今日头条、抖音、优酷等app开机屏及推荐-垂直类：文化、设计、科技、-阿里系：优酷、虾米、高德、UCweb、饿了么等-品牌联合媒介推广，户外、电视策略：活动前期借助双十一国潮猫头进行预热，国潮盛典造势期利用品牌天合计划投放媒介，后期承包符合国潮调性的APP形成霸屏。造势期国潮来了-天猫以国潮为核心元素，联合品牌定制联合海报，品牌通过线上线下资源投放，投放渠道包含不限于-曝光类：优酷贴片等-社交类：微博品速等-短视频类：抖音等*本招商方案可能会根据实际情况进行适当调整，实际权益以最终执行方案为准。酷同步播出）级流量曝光12-15分钟价值1200万源值300万覆盖3亿曝光人关报道覆盖特约赞助300万（限4席）6分钟源值100万150万（限8席）流量曝光4分钟源冠名合作伙伴1500万品牌TV品牌TVC硬广-电视节目前贴片，品牌TVC贴片硬广15s；-电视节目中插，品牌TVC贴片硬广-冠名标版：配音“天猫国潮行动年度盛典由XX品牌冠名播出”,长度5秒-冠名片头：片头出现联合LOGO-转场片花：片花出现联合LOGO-压角标：品牌LOGO或节目联合LOGO设计成角标，播出时挂于屏幕右上角，角标出现时长约为节目时长的50%；-片尾拉滚：片尾拉滚时冠名商LOGOPartI电视媒体权益（价值2500万）-官方合作身份认证，联合LOGO可应用于产-将品牌LOGO与天猫国潮盛典LOGO相结合，形成统一的联合LOGO，用于整体包装推广；-主持人口播：如，欢迎收看浙江卫视XX品牌-品牌节目内容定制植入，时长约12-15分钟价值300万；-品牌单元节目片头标版内容露出品牌和品牌-根据现场情况，晚会现场核心机位2处出现冠名品牌LOGO或联合Logo，具体可依据双-麦标或手卡：主持人麦标或手卡使用节目联合Logo；-花式口播：国潮串讲人串词的时候，在合适气-宣传片植入企业元素：宣传片内容+5秒冠名标版+5秒特约标版，全程不少于100次；-定制品牌专属时刻：如手机品牌可以在晚会冠名合作伙伴1500万-天猫国潮行动S级活动，千万级曝光流量-天猫国潮行动S级活动，千万级曝光流量-国潮盛典活动正式和预热页面，核心位-无线端：单元节目播出时，手机摇一摇-互动提示：品牌单元节目播出期间，屏上包装条提示观众进入互动页面并含有品-奖品提供环节：根据晚会互动版块设置，提供奖品赞助，现场露出实物或虚拟产PartII优酷媒体权益（价值500万）-优酷平台播出时同步保留（除硬广、游走字幕外）节目中植入、包装权益。部分-节目重播时企业享有除硬广以外的其他TV端节目内资源露出；品牌TVC硬广-节目整片前贴片，品牌TVC贴片硬广15s＊1次-宣传片植入品牌元素；-所有网络短视频切片联合LOGO露出；-天猫、浙江卫视、优酷官方媒体推广，覆-传播原生物料：官方宣传所有物料具有品-新媒体渠道3亿级曝光，1000+KOL资源，千万粉丝的50人以上；公关报道覆盖200+-主流城市户外宣传资源（户外、公交、分-提供盛典入场门票若干；特约合作伙伴300万限4席-特约标版：配音“-特约标版：配音“国潮行动年度盛典由XX-片尾拉滚：片尾拉滚时品牌LOGO固定在拉-宣传片植入企业元素：宣传片内容+5秒冠名标版+5秒特约标版，全程不少于100次；PartII优酷媒体权益（价值100万）-优酷平台播出时同步保留（除硬广、游走字幕外）节目中植入、包装权益。部分权益允许-节目重播时企业享有除硬广以外的其他TVPartI电视媒体权益（价值1000万）-官方合作身份认证，联合LOGO可应用-品牌节目内容定制植入，时长约8-10分钟-明星参与：腰部流量明星邀约参与品牌节目，价值100万；-品牌单元节目片头标版内容露出品牌和品牌TVC硬广-电视节目前贴片，品牌TVC贴片硬广-电视节目中插，品牌TVC贴片硬广15s；品牌品牌TVC硬广-节目整片前贴片，品牌TVC贴片硬广15s-宣传片植入品牌元素；特约合作伙伴300万限4席-天猫国潮行动S级活动，千万级曝光流量-国潮盛典活动正式和预热页面，核心位置趋势提供品-互动提示：品牌单元节目播出期间，屏上包装条提示-奖品提供环节：根据晚会互动版块设置，提供奖品赞PartIV传播权益（亿级曝光）-天猫、浙江卫视、优酷官方媒体推广，覆盖精准人群；-传播原生物料：官方宣传物料品牌露出；-新媒体渠道3亿级曝光，1000+KOL资源，千万粉丝的50人以上；公关报道覆盖200+以上主流媒体报道；-主流城市户外宣传资源（户外、公交、分众等-提供盛典入场门票若干；行业合作伙伴限8席-优酷平台播出时同步保留（除硬广、游走字幕外）节目中植入、包装权益。部分权益允许-节目重播时企业享有除硬广以外的其他TV端-天猫国潮行动S级活动，千万级曝光流量-国潮盛典活动正式和预热页面，核心位置趋-无线端：单元节目播出时，手机摇一摇进入PartI电视媒体权益（价值350万）-官方合