2027年广告服务合同（推广项目含效果评估）

2027年广告服务合同（推广项目含效果评估）1.甲方（买方/出租方/委托方）：

甲方名称：XX科技有限公司，注册地址位于中国北京市朝阳区建国路88号XX大厦18层1801室，统一社会信用代码：91110108MA01ABCD56。甲方法定代表人：张三，性别：男，出生日期：1980年01月01日，联系方式甲方作为一家专注于互联网科技领域的高新技术企业，拥有丰富的市场推广经验和广泛的品牌影响力。为进一步提升公司产品在目标市场的认知度和销售业绩，甲方经审慎评估，决定委托乙方提供专业的广告推广服务，并要求乙方在服务过程中进行效果评估，以确保推广活动的投资回报率。基于此，甲乙双方经友好协商，达成如下合作意向，并依据本合同约定履行权利义务。

2.乙方（卖方/承租方/服务提供方）：

乙方名称：XX广告传媒有限公司，注册地址位于中国上海市浦东新区陆家嘴环路1088号XX金融中心25层2501室，统一社会信用代码：91310115MA02CDCD67。乙方法定代表人：李四，性别：女，出生日期：1985年06月15日，联系方式乙方是一家具备十年行业经验的专业广告服务提供商，擅长整合线上线下推广资源，尤其在搜索引擎营销（SEM）、社交媒体推广、视频广告投放等领域具有卓越的服务能力和成功案例。近年来，乙方为多家知名企业提供定制化推广方案，并建立了完善的效果评估体系，能够精准衡量推广活动的ROI（投资回报率）。为响应甲方需求，乙方同意在本合同框架内提供全方位的广告推广服务，包括策略制定、创意执行、数据监测及效果分析等，同时承诺以专业、高效的方式完成服务内容，确保甲方获得符合预期的市场效果。

3.合同简介：

本合同系甲方委托乙方提供广告推广服务的法律文件，旨在明确双方在推广项目中的权利义务及合作条件。甲方作为推广活动的委托方，拥有明确的市场推广目标，包括提升品牌知名度、扩大用户规模及促进产品销售。乙方作为专业广告服务提供商，具备相应的行业资质和技术能力，能够根据甲方需求设计并实施推广方案。双方基于平等自愿原则，经充分沟通达成一致，约定乙方需在推广过程中同步进行效果评估，通过数据化指标验证服务成效，并出具专业评估报告。本合同不仅涵盖广告投放的具体执行细节，还涉及效果评估的量化标准、违约责任及争议解决机制，以确保合作过程的规范性和可操作性。双方均确认已充分理解合同条款，并承诺严格履行，共同达成市场推广目标。本合同作为双方合作的基础，其所有附件（如推广方案、预算清单、评估标准等）均构成合同不可分割的一部分，与本合同具有同等法律效力。

第一条合同目的与范围

本合同的主要目的在于，由乙方为甲方提供专业的广告推广服务，并包含对推广效果进行全面评估，以实现甲方提升品牌知名度、扩大市场份额及促进产品销售的市场目标。具体内容涵盖：1.乙方根据甲方提供的推广需求及预算，制定整合性的广告投放策略，包括目标受众分析、关键词优化、广告创意设计、媒体渠道选择等；2.乙方执行广告投放计划，覆盖搜索引擎竞价、社交媒体平台（如微信、微博、抖音等）、信息流广告、视频贴片等多种形式；3.乙方在推广过程中，实时监测关键绩效指标（KPIs），如点击率（CTR）、转化率（CVR）、用户互动率等，并定期向甲方汇报进展；4.乙方完成推广活动后，提供详细的效果评估报告，从投入产出比、目标达成度、用户行为分析等方面量化推广成效，并提出优化建议；5.双方基于合同约定及评估结果，对推广服务的质量及效果进行确认，并约定相应的后续合作或调整机制。本合同范围以附件形式列明的具体服务清单、时间节点及评估标准为准，所有约定均需严格遵循法律法规及行业规范。

第二条定义

本合同中使用的关键术语定义如下：1.“广告推广服务”指乙方为甲方提供的包括但不限于广告策划、创意制作、渠道投放、数据监测及效果评估的综合性服务；2.“推广效果”指通过广告活动产生的可量化指标，包括但不限于曝光量、点击量、转化次数、销售额提升等；3.“效果评估报告”指乙方根据约定标准，对推广活动成效进行分析后出具的专业报告，包含数据支撑及优化建议；4.“关键绩效指标（KPIs）”指双方约定用于衡量推广效果的核心数据，如CTR、CVR、ROI等；5.“服务周期”指本合同约定的乙方提供广告推广服务的起止时间，以日历日期计算；6.“费用”指甲方根据本合同约定向乙方支付的服务费用，包括固定服务费及可能产生的额外成本（如超预算投放费用）；7.“不可抗力”指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，如自然灾害、战争、政府行为等。

第三条双方权利与义务

1.甲方的权力和义务：

（1）甲方有权要求乙方按照合同约定及附件清单提供广告推广服务，并对服务进度及质量进行监督；

（2）甲方应向乙方提供推广所需的必要资料，包括但不限于产品信息、目标用户画像、竞争对手分析及预算明细，并保证资料的真实性及合法性；

（3）甲方有权在推广过程中对广告内容、投放策略及预算分配提出调整建议，但需提前7日以书面形式通知乙方，并承担因此产生的合理变更费用；

（4）甲方应按照合同约定按时足额支付服务费用，逾期支付需向乙方支付逾期违约金，每日按应付金额的0.1%计算；

（5）甲方有权获得乙方提供的阶段性及最终的效果评估报告，并有权对报告内容提出疑问，乙方应在3个工作日内予以解答；

（6）甲方应配合乙方进行推广效果的监测与评估，提供必要的后台访问权限或数据支持，确保评估工作的准确性；

（7）如甲方单方面终止合同，需承担已完成服务的80%服务费，并赔偿乙方因终止造成的直接损失。

2.乙方的权力和义务：

（1）乙方有权根据合同约定及市场情况，制定专业的广告推广方案，并要求甲方确认后执行；

（2）乙方应具备相应的广告运营资质，确保推广活动符合《广告法》及相关法律法规，并对广告内容的合规性负责；

（3）乙方应严格按照合同约定及附件清单提供服务，包括但不限于策略制定、创意制作、媒体投放及数据监测，并保证服务成果的质量；

（4）乙方应建立完善的效果评估体系，定期向甲方提交数据报告，报告需包含详细的数据来源及分析逻辑，并接受甲方的合理质询；

（5）乙方在推广过程中如需调整策略或增加预算，应提前3日书面通知甲方，并说明理由及预期效果，经甲方书面同意后方可执行；

（6）乙方应保护甲方的商业秘密及知识产权，未经甲方许可不得向第三方泄露或挪作他用，违反者需承担赔偿责任；

（7）乙方有权根据市场变化提出优化建议，但需提供充分依据，并经甲方书面确认后方可实施重大调整；

（8）如因乙方原因导致推广效果未达合同约定标准，乙方应承担相应的赔偿责任，具体标准由双方在附件中明确约定，包括但不限于部分退款或免费增值服务；

（9）乙方应配备专职项目经理负责对接甲方需求，并及时响应甲方的合理诉求，确保沟通渠道畅通；

（10）乙方需在合同终止后15日内配合甲方完成所有推广活动的结算及数据交接工作，并出具书面确认文件。

第四条价格与支付条件

1.本合同项下的广告推广服务费用总额为人民币壹佰万元整（¥1,000,000.00），该费用包含乙方为完成本合同约定服务所发生的一切成本，具体涵盖推广方案策划、创意设计、媒体购买执行、数据监测分析及效果评估报告等全部服务内容。如甲方要求增加服务范围或提升服务标准，双方应另行协商并签订补充协议，明确额外费用及支付方式。

2.支付方式：甲方应通过银行转账方式将服务费用支付至乙方指定账户。乙方账户信息如下：开户名称：XX广告传媒有限公司，开户银行：中国工商银行上海陆家嘴支行，账号：6222020100123456789。甲方应在收到乙方开具的等额发票后10个工作日内完成支付。

3.支付时间：本合同签订生效后，甲方应支付首期服务费人民币伍拾万元整（¥500,000.00）；乙方完成全部推广活动并提交最终效果评估报告后30日内，甲方应支付剩余伍拾万元整（¥500,000.00）。甲方逾期支付任何一期款项，每逾期一日，应按当期应付未付金额的千分之五向乙方支付违约金，直至付清为止。若逾期超过30日，乙方有权暂停服务或单方面解除合同，并要求甲方支付全部未付款项及等值违约金。

4.费用调整：如因市场因素导致媒体成本上涨超过5%，经双方确认后，可对超出部分的费用进行合理调整，调整幅度以实际发生成本增加额为限，并需提供充分的市场报价证明。

第五条履行期限

1.本合同有效期为自2027年1月1日起至2027年12月31日止，共计十二个月。推广服务实际执行期自甲方首期付款之日起计算，至最终款项付清之日止。

2.关键时间节点：乙方应于合同生效后7日内提交初步推广方案供甲方审核；甲方应在收到方案后5个工作日内给予书面反馈；乙方应根据确认的方案于每月初5日前完成上月推广数据的初步汇总，并于每月10日前提交阶段性报告；最终效果评估报告应在合同到期后15日内完成并提交。如遇重大节假日或推广活动调整，双方可协商调整具体时间安排。

3.履行地点：推广活动的执行以甲方指定平台及区域为主，如涉及跨境推广或特殊渠道，需双方另行书面确认。乙方应保证所有服务活动在中国境内合法合规进行，并遵守当地广告监管要求。

第六条违约责任

1.甲方违约责任：

（1）如甲方未按本合同第四条约定支付服务费用，除承担逾期违约金外，乙方有权暂停相关服务，直至款项付清。逾期超过30日，乙方有权解除合同，甲方除支付全部应付费用及违约金外，还需赔偿乙方因此造成的直接经济损失，包括但不限于已投入的媒体资源成本、第三方服务费用及项目前期投入等，赔偿总额不超过合同总价款的20%。

（2）若因甲方提供虚假或无效资料导致推广效果不达标或产生合规风险，甲方应承担全部责任，乙方有权拒绝支付未完成部分的费用，并要求甲方承担违约金人民币拾万元整（¥100,000.00）。

（3）甲方单方面解除合同，除支付已完成服务的80%服务费外，还需支付提前终止违约金人民币伍拾万元整（¥500,000.00），并赔偿乙方因人员调配、资源闲置等造成的直接损失。

2.乙方违约责任：

（1）如乙方未按合同约定提供服务或服务质量明显低于行业标准，经甲方书面催告后仍未在15日内整改，甲方有权要求乙方退还当期已发生服务费用的50%，并赔偿直接损失。情节严重者，甲方有权解除合同，乙方需支付合同总价款30%的违约金，并赔偿甲方因此遭受的全部损失。

（2）若因乙方原因导致广告内容违反《广告法》及相关法律法规被查处，乙方应承担全部法律责任及行政处罚，并赔偿甲方因此遭受的品牌声誉损失，包括但不限于危机公关费用、消费者投诉赔偿等，赔偿上限为合同总价款的50%。

（3）推广效果未达双方约定的核心指标（如ROI低于1:4或转化率低于行业平均水平），乙方应在收到甲方书面通知后30日内提供解决方案并免费实施，仍无法达标的，按未达标部分的70%扣除服务费，并支付违约金人民币伍拾万元整（¥500,000.00）。连续两个季度核心指标未达标，甲方有权解除合同。

3.赔偿限制：任何一方因违约产生的赔偿责任，应以违约方实际损失为限，但单方索赔总额不超过合同总价款的30%。如违约行为涉及第三方索赔或行政处罚，责任方应承担全部对外责任及费用。

4.不可抗力免责：因地震、疫情、战争等不可抗力导致合同无法履行，双方互不承担违约责任，但应及时通知对方并提供证明文件，协商调整履行期限或解除合同。不可抗力影响消除后，应继续履行合同剩余义务。

第七条不可抗力

1.定义：本合同所称“不可抗力”是指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于：自然灾害（如地震、洪水、台风、海啸等）、战争、动乱、政府行为（如法律修订、政策调整、行政命令等）、流行病疫情、网络系统瘫痪、电力或通讯中断等不可归责于任何一方当事人的事件。

2.通知与证明：任何一方因不可抗力不能履行或不能完全履行本合同义务时，应在不可抗力事件发生后7日内书面通知对方，说明事件情况、影响范围及预计持续期限，并提供相关证明文件（如政府公告、新闻报道、第三方机构证明等）。如不可抗力影响持续超过30日，双方应协商是否解除合同或调整履行期限。

3.责任免除：因不可抗力导致合同无法履行或延迟履行，遭遇不可抗力的一方应免于承担违约责任，但需采取合理措施减少损失。因不可抗力造成的直接损失由双方各自承担，间接损失或预期利益损失不受影响。若不可抗力事件使合同目的无法实现，经双方协商一致，可解除合同，双方互不承担赔偿责任，已发生费用按实际服务比例结算。

4.不可抗力终止：不可抗力影响消除后，遭遇不可抗力的一方应立即通知对方，并在合理期限内恢复履行合同。如需延长履行期限，应在不可抗力影响消除后10日内与对方协商，达成书面一致后方可延期。

第八条争议解决

1.争议解决方式：因本合同引起的或与本合同有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决；协商不成的，任何一方均有权选择以下第（一）项或第（二）项方式解决：

（一）向乙方所在地（上海市浦东新区）有管辖权的人民法院提起诉讼。诉讼期间，除争议事项外，双方应继续履行合同其他条款。

（二）提交中国国际经济贸易仲裁委员会（CIETAC），按照申请仲裁时该会现行有效的仲裁规则在北京进行仲裁。仲裁裁决是终局的，对双方均有约束力。

2.仲裁规则适用：如选择仲裁方式，仲裁语言为中文。仲裁庭由三名仲裁员组成，其中申请人及被申请人各自选定一名，双方共同选定或仲裁委员会主任指定第三名仲裁员担任首席仲裁员。仲裁费用由败诉方承担，或由仲裁庭酌情决定分担。

3.争议前置程序：任何一方在提起诉讼或申请仲裁前，应将争议事项提交给双方认可的第三方调解机构（如XX商务调解中心）进行调解，调解协议达成后经双方签署即具有约束力。但调解不成或一方拒绝调解的，可立即进入诉讼或仲裁程序。

4.专属管辖：双方确认，本条关于争议解决的约定构成合同不可分割的一部分，任何一方不得单方面变更或排除。如一方就同一争议事项向其他法院或仲裁机构提出诉讼或仲裁，均构成对本合同争议解决条款的违反，对方有权向该法院或仲裁机构申请中止诉讼或仲裁，并要求对方承担由此产生的法律费用。

第九条其他条款

1.通知方式：本合同项下的所有通知、请求、同意或其他通信均应以书面形式（包括但不限于信函、传真、电子邮件）发送至本合同首部列明的地址或联系方式。任何一方变更联系方式，应至少提前10日书面通知对方。以电子邮件方式发送的，发出时视为送达；以快递或挂号信方式发送的，寄出后3日视为送达。

2.合同变更：对本合同的任何修改或补充，均须经双方授权代表签署书面文件方能生效。任何口头约定或非书面形式的变更均无效。合同变更不影响原合同其他条款的效力，除非双方另有约定。

3.保密条款：双方应对在本合同履行过程中知悉的对方商业秘密（包括但不限于客户信息、财务数据、技术方案、推广策略等）承担保密义务，非经对方书面同意，不得向任何第三方泄露。保密期限为本合同有效期内及合同终止后五年内，但根据法律法规要求披露的除外。

4.不可分割性：本合同各条款互为关联，任何条款的无效或不可执行不影响其他条款的效力。如一方认为某条款无效，应在收到通知后30日内与对方协商替代条款，未能达成一致的，可提请争议解决。

5.法律适用：本合同的订立、效力、解释、履行及争议解决均适用中华人民共和国法律（为本合同之目的，不包括香港、澳