智研咨询发布-2026年中国明星及达人营销行业市场运行态势及发展趋势预测报告

【智研咨询权威发布】《2026-2032年中国明星及达人营销行业市场发展形势及投资战略研判报告》重磅上线！报告导读：明星及达人营销是指品牌主通过明星、KOL、KOC及其他内容创作者等具有影响力的个体开展品牌宣传、产品推广及消费者互动的营销活动，以提升品牌认知、品牌影响力及用户参与度。短视频与社交生态持续繁荣，依托明星、达人开展内容营销，现已成为品牌触达目标客群的重要手段。从市场结构来看，达人营销占据行业主导地位。2025年国内明星及达人营销市场规模达1957亿元，细分来看，达人营销规模约1809亿元，占比92.44%；明星营销规模148亿元，占比7.56%。伴随社交媒体、短视频平台与内容社区不断迭代，品牌持续加码用户互动与内容传播投入，预计2026年整体市场规模将提升至2048亿元。其中达人营销规模约1875亿元，占比回落至91.55%；明星营销规模约173亿元，占比提升至8.45%。达人营销市场体量已处于高位，增长逐步放缓；明星营销当前基数不高，后续仍存在可观的增长机会。基于此，依托智研咨询旗下中国明星及达人营销行业市场发展形势及投资战略研判报告行业研究团队深厚的市场洞察力，并结合多年调研数据与一线实战需求，智研咨询推出《2026-2032年中国明星及达人营销行业市场发展形势及投资战略研判报告》。本报告立足中国明星及达人营销行业市场发展形势及投资战略研判报告新视角，聚焦行业核心议题——变化趋势（怎么变）、用户需求（要什么）、投放选择（投向哪）、运营方法（如何投）及实践案例（看一看），期待携手行业伙伴，共谋行业发展新格局、新机遇，推动中国明星及达人营销行业市场发展形势及投资战略研判报告行业发展。观点抢先知：行业定义及商业模式：明星及达人营销是指品牌主通过明星、KOL、KOC及其他内容创作者等具有影响力的个体开展品牌宣传、产品推广及消费者互动的营销活动，以提升品牌认知、品牌影响力及用户参与度。明星及达人营销行业主要包括明星营销及达人营销两种商业模式。产业链核心节点：明星及达人营销行业产业链上游资源供给主要包括内容与IP版权方、明星、达人及MCN机构、媒体与流量平台、营销技术服务商等；中游为明星及达人营销服务，主要包括整合营销服务商红人营销解决方案平台专业服务商；行业下游为需求方与终端群体。市场规模：随着短视频、社交平台蓬勃发展，明星与达人内容营销已成为品牌触达消费者的核心方式，行业进入稳健增长阶段。2025年中国明星及达人营销市场规模1957亿元，受益于社交媒体、短视频平台与内容社区持续发展，叠加品牌持续加大消费者互动及内容传播投放，预计2026年中国明星及达人营销市场规模将达到2048亿元。细分市场格局：从市场结构来看，达人营销仍是明星+达人营销大盘里的绝对主力。2025年国内达人营销市场规模约1809亿元，市场占比91.55%；明星营销规模148亿元，市场占比8.45%。达人营销基数大，增长已经趋于平缓；明星营销虽然整体体量较小，但市场仍具备增长红利空间。竞争情况：中国明星及达人营销行业竞争格局呈现出少数头部引领、市场高度分散的特征。剧星传媒和天下秀作为行业领先代表，它们在各自细分赛道拥有显著份额，并且已将目光投向海外，寻求新的增长曲线。市场趋势：中国明星及达人营销行业正迎来规模扩容与模式重构的双重变革。在AI技术赋能与品牌精细化运营需求的推动下，行业将彻底告别粗放式流量采买，全面迈向数据驱动、圈层渗透与价值共创的新阶段。未来，掌握AI全链路工具、具备精准圈层匹配能力并能实现品效销一体化闭环的服务商，将主导这一千亿级市场的价值升级。报告相关内容节选：《2026-2032年中国明星及达人营销行业市场发展形势及投资战略研判报告》基于最新、最全的中国产业链数据，融合权威官方统计、深度企业调研、资本市场洞察及全球信息，通过严格的智能处理和独家算法验证，确保分析结论高度可靠、透明且可追溯。智研咨询专注产业咨询十八年，是中国产业咨询领域专业服务机构，拥有国家统计局颁发的“涉外调查许可证”，是中国市场信息调查业协会会员单位。主要服务包含精品行研报告、市场地位证明、专项定制、贸易商情、竞争对手分析、可研报告、商业计划书、IPO咨询、月度专题、