领克06SUV重庆上市发布会方案

领克o6新都市机能SUV重庆上市发布会Part

1

项目策略Part2

上市

规划Part

3

执行保障Part

1Project项

目o6o6

都市机能SUV登陆Strategy策

略中…o6是谁？高性能高智能高功能都市机能SUV

✉

---『Re：o6是谁？

新都市机能SUV』HOT!keyword：热搜霸占者、3D魔幻、网红城市城市性格：

自信、直爽、潮玩城市味道：鲜香、麻辣重庆

✉

---『Re：我们在哪？

重庆-CHONG

QING』CHO

N

G

Q

I

N

G麻辣雾都山城Z世代是o6的绝对目标客群注重体验、品质、文化和自我表达，只有对他们极大的释放吸引力，提高颜值力，产生共震力，才能得到Z世代的看重和喜爱标签鲜明|特立独行

✉

---『Re：TA

们是谁？

受众-Z世代』对话特立独行的Z世代，要告诉TA们领

克

o

6|

不

止

于

车

✉

---『Re：怎么与TA们对话

？

』不贴合、不迎合、不被大IP强绑架

o6所呈现的就是Z世代的理想生活现象电

竞

、

运

动

、

科

技

、

极

限

、

漫

展

、

音

乐

、

饭

圈

.

.

.

✉

---『Re：怎么做？

上市策略输出』TOZ：沉浸式的场景体验，更能让他们感受技术革命的快感为Z世代线下玩乐的创造最IN去处打造圈层多元社交互动式空间领

克

o

6

机

能

玩

乐

场

✉

---『Re：怎么做？

上市策略输出』Part2Project上

市o6o6

都市机能SUV登陆Planning规

划中…主K寻找城市“机能玩咖”--机能体验官招募领克o

6

觉醒机

能

时

代

-

重

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发

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：

领

克

o

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机

能

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乐

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限

时

营

业觉醒机能：领克o6机能游乐场限时营业o

6领克06

任性有理任性上市觉醒机能时代-重庆上市发布会领

克

o

6

任性

有理任性上市

觉醒机能时代情感层面：挖掘城市特性，激发Z世代情感共鸣点，针对Z世代传递领克的造车理念和品牌个性：领克，不止于车QING产品层面：领克06的个性彰显：新都市机能SUV，以个性形式诠释产品<高性能、高智能、高功能>多重强引力觉醒机能：高能开黑：TOP玩咖竞技表演

赛延续引流蓄势预热任性上市希克斯集结令：“机能玩咖”全境PK赛上市精品美图/15S短视频传播/媒体报道终端开设机能玩乐区：线上开展全境PK赛希克斯机能大作战-TOP电竞玩咖话题预热挖掘电竞圈黑话，创意倒计时对话Z时代

✉

---『Re：

上市营销MAP』CHONG线上营销线下营销

A-区域营销策略制定

α部分：我们在哪？区域调查简报

β部分：客户是谁？Z世代调查简报

-

γ部分：我们是谁？o6性格测试简

B-区域营销策略输出

α部分：线上线下的推广

β部分：跨界合作的创意

课题一·领克06川渝区域市场策略δ部分：核心策略制定

We

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γ部分：推广内容的陈述

o6都市机能SUV登陆中…0

60

6the

futurethe

future报区域定位：引领潮流、制造话题的新一线城市区域性格：闲适区域味道：慵懒的竹叶青购车诉求：能扩大玩耍半径，一台巴适的座驾四川

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都市机能SUV

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---『Re：我们在哪？区域调查简报』SICH

UAN0

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6区域定位：热搜霸占者、3D魔幻网红城市区域性格：燥辣区域味道：喷射的辣椒素购车诉求：能在复杂地形间穿行，一台霸道的座驾重庆

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---『Re：我们在哪？区域调查简报』CHO

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6针对川渝地区13市的19家经销商摸排调查，我们得出如下结果：19%81%11%29%60%We

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---『Re：客户是谁？

Z世代调查简报』相比其他品牌受众创业群体庞大90后占客户总体一半以上首购群体成为客群主力19%37%男女比例较为均衡

o6数据来源：经销商问卷表打工

创业

其他

85

9095首购

非首购男性

女性都市机能SUV登陆中…0

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648%44%52%通过调查，我们知道：泛90后，确切地说，Z世代是o6的绝对目标客群

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---『Re：客户是谁？

Z世代调查简报』0

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6中国Z世代数量已突破2.26亿占人口总数16%o6

，要与他们沟通！We

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---『Re：客户是谁？

Z世代调查简报』

o6数据来源：华扬联众都市机能SUV登陆中…0

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6431124Z世代职业分布（%）We

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---『Re：客户是谁？

Z世代调查简报』104926

o6企业管理个体创业自由职业专业人士数据来源：华扬联众都市机能SUV公务员登陆中…0

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6蓝领无业学生白领Z世代的经济现状由于进入职场较晚，Z世代88%的收入来源于X世代①

（父母）。相较Y世代（80后），Z世代不存在“上有老，下有小”的生活压力所以，Z世代在消费观念上更自由、更任性，也更受到X世代影响与制约。①加拿大作家道格拉斯·库普朗提出：1960-1980出生的一代人为“X世代”12%88%✉

---『Re：客户是谁？

Z世代调查简报』We

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o6数据来源：华扬联众父母

自己都市机能SUV登陆中…0

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6所以，要让Z、Y世代为o6埋单，我们还需要做X世代的工作

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---『Re：客户是谁？

Z世代调查简报』We

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6✉

---『Re：我们是谁？

o6性格测试简报』o6是谁？是高性能是高智能是高功能的都市机能SUV

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6那么，对于X世代，o6以性能提供引力对于Y世代，o6以功能提供引力对于Z世代，o6以智能提供引力

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---『Re：我们是谁？

o6性格测试简报』We

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future如果，o6是颗星球0

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6对于Y世代来说，座驾更多功能总能让TA们兴奋。理性的同时，TA们还会

为感性埋单。高功能轻体式悬浮车顶棱面机甲C柱设计都市脉动前格栅能量叠进中控设计赛博流光氛围灯能量雕塑换挡杆收纳大师三指飞屏对于X世代来说，TA们更愿意让下一代（Z世代）拥有一台性能座驾。理性、务实是他们的特点。对于Z世代来说，TA们永远相信“眼缘”与“直觉”

，TA们无法抵御科技带来的无尽便利。高智能高性能

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---『Re：我们是谁？

o6性格测试简报』We

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future黄金动力RollingProtection

翻滚保护系统PA智能领航系统智能车管家欧系操控满足2顶安全标准首创11项专利设计首发深林空气净化系统一键遥控泊车上帝之眼540

°全景影像记忆黑匣智能行车记录仪4D云导航V2X智慧车生活Z世代X世代Y世代都市流光氛围灯0

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6懒人后排o6绝非简单的“任性有理”

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6o6用高功能、高智能打动TA们o6用高性能说服TA们对于拥有决策权的X世代，对于目标客群Y/Z世代，

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6We

canno与Z世代做游戏与Y世代谈事业与X世代聊生活

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---『Re：核心策略制定』0

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theZ世代与他们的父母X世代正在相互影响各自的人生历程以及消费心理

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---『Re：核心策略制定』the

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座质驾和品牌

;

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---『Re：核心策略制定』0

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6用o6打通世代间的壁垒

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---『Re：核心策略制定』0

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6颠覆壁垒任性由我颠覆壁垒任性由我

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---『Re：核心策略制定』0

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6对于目标客群Y/Z世代，

音/微博/跨界官微/吃喝玩乐商家联动对于拥有决策权的X世代，

传播挖深度塑口碑

X世代生活场景/口碑

盖、

地、

发、

持续投放，垂直媒传播户外／圈布商话题梯媒碑阵楼宇口：体竞品拦截话题阵地覆传播重广度引关注Y/Z世代生活娱乐场景覆盖：B站/抖o6

都市机能SUV

登陆中…KOL/KOC圈层话题炒热We

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---『Re：传播策略制定』0

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6精准传播

瞄准目标消费群Z世代,贴近其所在生活圈进行

触媒精准传播

细剖吃喝玩乐全场景占

领，以B站／抖音类时

兴新媒体平台KOL及

KOC炒热话题，形成

圈层效应

直观表达产品卖点及品

牌核心技术力

针对目标客户及其背后

的购买决策者进行精准

有效的产品对话

直击消费决策痛点，消

除顾虑,增强购买信心

面对市场竞争惨烈的大

环境,主动出击,在城市

中制造多重热门话题，

覆盖竞品声量，拦截击

打竞品

;

逐步强化品牌及产品在

重攻城市的话语权内容清晰话题持续o6

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---『Re：传播核心要点』0

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6楼宇、梯媒、商圈户外持续投放，垂直媒体竞品拦截、

口碑阵地话题发布／传播爆梗跨界：领克o6XLELO

HEX

探秘希克斯工业4.0

斯芬克斯发现希克斯-萌宠跨界结合热门话题制造节点，KOL＋KOC强势话题引入，圈层炒热，多话题持续引爆异次元代码惊现，都市机能解密行动“火不火”火锅＋

“烫不烫”麻辣烫宇宙觅食记o6解锁都市夜“痛生活”经销商

经销商提升，跨界营销类KOL/CRM分享培训，行业信息互通学习，借势话题导流终端进行极致品鉴趴o6都市性能SUV车型上市推广，以政策包装为主开展销售/传播工作收集预售订单——话题传播&试驾体验话题爆点是营销重点链环——宇宙百态空间占领计划#吃喝玩乐#让不同的群体X-Y-Z世代核心体验产品卖点，对话不同世代，提升品牌认知度，核心瞄准受众消费驱动力及决策性因素扩圈-引入-锁定-再扩话题制造机：强势话题掀起城市热点，吸引关注，扩大线索来源，实现强效集客颠覆壁垒，任性由我-o6都市机能深度体验行动前浪可敬，后浪可期，XYZ跨世代对话基因革命破解希克斯原力密码－工厂限时开放日结合年末关键营销节日/节点，返乡潮，开展保客营销，提促活动10月

11月

12月结合领克o6特性，将领克打造成高流通性、强话题性的“社交货币”o6都市机能SUV定向夜游-都市滤镜全城撒落0

6

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6市场营销活动

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都市机能SUV

登陆中…o6都市机能SUV深度体验行动We

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future9月营销主线✉

---『Re：整体营销MAP』线下双旦节点营销年终极致品鉴线上9.07

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9.269.29-10.3

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10.15-10.209.13

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-.279.22

-.2910.1-10.910.1010.15-10.19』奏节销营体整:eR『---✉We

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都市机能SUV

登陆中…领克o6XMR.X#核诡待解，一秒入戏【线下剧本杀】占领计划萌宠空间#斯芬克斯发现希克斯基因革命破解希克斯原力密码【工厂开放日】o6X重庆德庄火锅o6X成都马路边边【占领机能味蕾】o6解锁都市夜“痛生活”【酒吧夜场定展】o6都市机能SUV探秘异域星境【深度试驾】the

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future都市滤镜定向夜巡游【都市夜巡游】爆梗话题o6XLELO#翻滚，不翻车都市滤镜联名摄影卡#线上发布招领占领计划美食空间#火不火火锅占领计划玩乐空间#线上剧本杀【终极品鉴}【年末保客】探秘希克斯工业4.0都市滤镜最Top评选We

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69Rollover

Protection行走的黑科技

安全套界的黑科技跨界话题，爆梗来袭#翻滚，不翻车领克o6

X

LELO－HEX9.26世界避孕日契合点：欧洲/科技/安全形式：海报发布及传播渠道：微博/朋友圈/公众号机甲于型，机能于内六边晶格，极致防脱

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---『Re：跨界联动』We

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6#o6都市科技流o6X萧影殿下【都市滤镜】联名摄影卡契合点：都市/科技/赛博朋克形式：海报/技术流短视频渠道：KOL微博/朋友圈/抖音/B站0606#科技流KOL－萧影殿下知名摄影师－场景美术导演成都光影折学文化传播有限公司创始人

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---『Re：跨界联动』宇宙空间占领计划，萌宠空间#斯芬克斯发现希克斯#希克斯X斯芬克斯形式：海报/短视频发布渠道：抖音号/B站/微博/朋友圈/公众号外空来物喵星人发现地球硬核机能物种．．以喵星人视角体验领克o6卖点：翻滚保护系统‘无菌方向盘、高效净化装置

产出精良短视频3段+喵星人车型品鉴图，通过B站/抖音宠系博主炒热话题都市机能SUV

登陆中…

2019年中国宠物行业白皮书数据显示：Z世代成宠物消费新势力占比45.2%，且高消费人群占比约20%We

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---『Re：跨界联动』

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6海报#希克斯迷影XMr.x宇宙空间占领计划，玩乐空间#核诡待解，一秒入戏线上线下6人本，谁能绝境翻盘？自带社交属性，强话题性硬核纸上游戏，Z世代无法抗拒的推理热．．．线上.极致烧脑本：

1个未来机构，

2种对立身份，

6桩都市惊天奇案，

66条破碎线索线下.沉浸场景本：1次奇怪旅程，

6个身份各异的年轻人陷入SIX目标网，S市逐渐混乱异次元代码惊现，都市机能解密行

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---『Re：跨界联动』0

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6宇宙空间占领计划，美食空间#够沸腾，耐折腾“火不火”火锅

＋“烫不烫”麻辣烫#领克06X宇宙美食重庆德庄老火锅马路边边麻辣烫

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---『Re：跨界联动』0

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---『Re：深度体验-主K』主K0

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6o6都市机能SUV探秘异域星境…中陆登V

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S能机市都6

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future深灰色墨石奇景高级冷淡大片都市短暂逃离探秘异域星球From.CHENGDUWe

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future四川墨石公园✉

---『Re：深度体验』future

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6o6都市机能SUV探秘异域星境From.CHONGQING重庆山王坪喀斯特生态景区生态氧吧丛林密布都市短暂逃离探秘异域星球

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6颠覆壁垒

任性由我领克o6都市机能SUV探秘异域星境路线规划：重庆市区-内环快速-包茂高速-互通线推荐停车点：紫霞山庄—云岭森林公园—山王坪喀斯特生态景区2019年9月27日（1天）参与人员：重庆区域媒体+高意向潜客XYZ世代数量规划：车辆：10-12台，约30人路线规划：成都市区-成渝环线高速-京昆高速-雅叶高速-泸聂线推荐停车点：新津—新都—八美—墨石公园2019年9月26日-27日（2天）参与人员：四川区域媒体+高意向潜客XYZ世代数量规划：车辆：10-12台，约30人

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6高智能对话X-Y-Z世代全路况性能深度体验城市道路高速公路快速道路乡村小道高性能

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登陆中…机甲于型，机能于内We

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future都市流光氛围灯收纳大师✉

---『Re：深度体验』深林空气净化系统能量叠进中控设计能

量雕塑换挡杆黄金动力欧系操控满足2顶安全标准首创11项专利设计轻体式悬浮车顶棱面

机甲C柱设计懒人后排V2X智慧车生活智能车管家PA智能领航系统一键遥控泊车上帝之眼540

°全景影像记忆黑匣智能行车记录仪4D云导航三指飞屏We

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always秘境寻宝-终极组装贯穿旅程释放希克斯零配件卡片每6个可组成一个大配件，共有6个配件，集成不同配件即可获得定制希克斯礼品探秘异域星球：寻找异域希克斯We

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6域风景精良视频/美图，将美图制作成06机能探秘异域星球行摄集

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登陆中…颠覆壁垒，Z-Y-X跨世代机能行摄探秘异域星球：机能行摄集We

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future以车、人、景为构图核心元素，修片以赛博朋克/异域星球风格为主，专业行摄团队产出异t

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---『Re：体验营销』机能酒吧定展&痛文化SHOW越痛，越快活解锁都市机能“痛快夜

”跨界合作超人气酒吧／北欧骷髅啤酒，契合国庆小长假节点，打造领克

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6痛文化SHOW定展3D0606斯潘教普斯－北欧一流酿酒厂骷髅头文化虽充满玩味，但造酒