商业广告创意总监创意策划与执行能力KPI考核表_第1页
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商业广告创意总监创意策划与执行能力KPI考核表被评估者姓名：职务：评定时间：年月日评估项目评估要素权重分值具体内容及着重点自评分上级领导考评分创意策划能力市场洞察力30%301.对市场趋势有深刻理解；2.能够准确预测消费者需求；3.策划方案具有前瞻性。创意策划能力创意构思能力30%251.创意点子具有创新性；2.能够结合品牌定位和目标受众；3.创意方案具有可执行性。创意策划能力策略规划能力30%201.策略符合品牌定位和营销目标；2.策略具有可执行性和可持续性；3.策略能够有效提升品牌形象。创意策划能力方案撰写能力30%251.文案具有吸引力；2.视觉设计符合品牌风格；3.文案和设计能够有效传达广告信息。项目执行能力团队协作能力25%301.能够有效协调团队成员；2.团队成员满意度高；3.项目进度和质量得到保障。项目执行能力时间管理能力25%251.能够合理分配时间；2.按时完成项目各个阶段；3.项目延期情况少。项目执行能力成本控制能力25%201.能够有效控制项目成本；2.成本节约措施合理有效；3.项目成本控制在预算范围内。项目执行能力风险管理能力25%251.能够有效识别项目风险；2.制定风险应对措施；3.风险对项目的影响得到有效控制。沟通协调能力内部沟通能力20%251.能够清晰表达自己的想法；2.能够倾听团队成员的意见；3.沟通促进团队协作。沟通协调能力外部沟通能力20%251.能够准确理解客户需求；2.能够与合作伙伴建立良好关系；3.沟通促进项目顺利进行。沟通协调能力协调能力20%201.能够协调内部资源；2.能够协调外部资源；3.协调工作有效促进项目进度。沟通协调能力冲突解决能力20%301.能够冷静分析冲突原因；2.能够提出合理的解决方案；3.解决方案得到有效执行。创新能力思维创新25%251.能够提出新的思维方式；2.能够运用创新方法解决问题；3.创新思维和方法能够有效提升工作效率。创新能力产品创新25%251.能够提出新的广告产品概念；2.推动广告产品创新实施；3.创新产品能够提升品牌竞争力。创新能力流程创新25%201.能够识别流程中的瓶颈；2.能够提出优化方案；3.流程优化能够提升工作效率。创新能力团队创新25%301.能够营造创新文化；2.能够鼓励团队成员提出创新想法；3.团队创新氛围浓厚。本考核表旨在对商业广告创意总监的创意策划与执行能力进行综合评估，通过四个维度的指标来衡量其工作表现。自评分合计上级领导考评分最终合计得分绩效等级评定□卓越（90+）□优秀（80-89）□合格（70-79）□待改进（60-69）□不合格（<60）注意事项必须包含“员工自评”和“面谈记录”，强调考核是对话，而非单方面评判。员工自评面谈记录绩效面谈直接主管签名：被考核者签名：

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