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文档简介

|找得准|拿得全|懂生意|刘芮麟等序言：我在内娱这十年——一个明星操盘手的十年手记1.1艺人单飞后，往往是签约的良机21.3怎么签下头部明星？1.4都在喊“独家资源”，到底该信谁？51.5明星官宣，真正考验的是品牌什么能力？7上签约桌前，一定会问的八个问题102.1明星营销开始兼顾粉丝和大众消费者112.2明星已成为撬动平台流量的筹码142.3“全明星矩阵”从美妆标配走向全行业152.4明星营销从资源比拼，转向玩法比拼19扇叶一·人群：先进入粉圈，再溢出大众23扇叶二·传播：先把粉丝拉回来，再把影响推向大众26扇叶三·货品组合：同一位明星，不该只有一种购买理由29扇叶四·渠道：别让已经想买的人，倒在最后一步30案例：一个月连宣四位艺人，鸭鸭怎么让“增长星轮”真正30第五章：海外明星营销实战地图：换一个市场，495.1泰国市场：用高密度互动放大情绪价值495.2新加坡与马来西亚：看似接近，更需要分清人群505.3转向海外的内娱明星：粉丝经济的离岸生意515.4欧美日韩市场：先轻量试水，再决定是否深度共创52第六章：赞意风犬娱乐·明星营销实战案例54都会先反问一句：“你到底想解决什么问题？”不能帮我拿到最红的那个？”到同款、看不懂产品或者买不到货，流量依然会在最后一步流失……”企业真正缺少的，不是一个能说出很多明星名字的人，而是一个能够判卦。”22334455667788后续官宣节奏与平台资源是否需要调整？”99•明星营销开始兼顾粉丝和大众消费者•明星已成为撬动平台流量的筹码•“全明星矩阵”从美妆标配走向全行业•明星营销从资源比拼，转向玩法比拼这个项目让我意识到，人群不能只分在媒介定向里，也要分在产品•人群：先进入粉圈，再溢出大众•传播：先把粉丝拉回来，再把影响推向大众•货品组合：同一位明星，不该只有一种购买理由•渠道：别让已经想买的人，倒在最后一步•案例：一个月连宣四位艺人，鸭鸭怎么让“增长星轮”真正转起来？步“所以这次到底主推哪件？”•五类明星的带货力解析：为什么有人官宣即爆单，有人更适合沉淀•不同类型艺人的品牌合作指南：流量、质感、热点、国民度与体育•泰国市场：用高密度互动放大情绪价

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