泰国游戏产业发展与中资企业出海报告 202609

泰国游戏产业发展与中资企业出海报告泰国是东南亚较具商业潜力的游戏市场之一。随着我国游戏企业加快开拓东南亚市场，泰国较大的游戏消费规模、较高的青年数字接入率和不断加强的产业支持政策，为中国游戏企业开展产品发行、联合开发和本地研发提供了市场条件。但企业进入泰国时，仍需解决投资优惠如何利用、市场进入方式如何选择、产品平台如何布局以及游戏内容如何适应当地文化等实际问题。本报告以泰国游戏产业为研究对象，重点梳理其产业规模、政策支持、青年用户基础、市场供给结构和游戏平台发展情况，分析境外产品占据主导、本土原创研发相对有限以及电脑和主机游戏增长较快等市场特征。在此基础上，报告从利用投资促进政策、开展本土产业合作、加强内容文化适配和实施多平台差异化布局等方面提出建议，为我国游戏企业选择进入方式、优化产品布局和开展长期本地化经营提供参考。一、产业发展现状 1 4二、对我国企业出海的启示 7 7 8 一、产业发展现状泰国是东南亚主要经济体之一。2025年人口与住房普查初步结果显示，泰国境内常住人口约为7030万①。根据泰国数字经济促进局2026年9月3日公布的数据，2025年泰国游戏产业规模达到370.14亿泰铢，占数字内容产业总值的69%②,具有较大的游戏消费市场规模。当前，泰国游戏市场涵盖移动游戏、电脑游戏（PC游戏）、主机及掌机游戏等主要平台，电子竞技等延伸业态也已形成一定规模。近年来，泰国政府逐步将游戏纳入数字内容和软实力产业的政策支持范围，并通过人才培养、投资优惠和产业制度建设等措施推动游戏产业发展。游戏产业在泰国数字经济和软实力发展中的地位日益提升，相关政策支持力度不断加大。泰国政府已将游戏列为重点推动的软实力产业之一。③2024年9月，泰国数字经济促进局公布面向2025年的数字人才发展计划，将游戏设计师、游戏开发者、电竞选手、主播和赛事解说等列为重点发展的数字职业，并计划面向至少5万名有志进入游戏、动画和角色形象产业的人员开展知识和技能培训。④同年10月，泰国数字经济与社会部与数字经济促进局推出“电竞游戏2025：应对泰国挑战”（EsportsGames2025:OvercomingThailand’sChallenges）政策，统筹推动游戏、电竞、动画和角色形象产业发展，并启动《游戏产业促进法》的研究起草工作⑤。在投资支持方面，根据泰国投资促进委员会现行投资促进政策，游戏开发已被纳入数字内容类投资促进范围。符合业务条件并取得投资促进资格的项目，可享受8年企业所得税免征优惠，但免税总额设有上限，同时还可享受机器设备进口关税免征以及引进外籍技术人员和专家等便利。⑥青年群体是泰国网络游戏市场的重要用户基础。泰国国家统计局2025年信息通信技术使用调查显示，泰国15-24岁人口的互联网使用率达到99.2%，为各年龄段最高；手机使用率达到99.3%，其中99.9%的手机使用者使泰国数字经济促进局：《depaUnveilsThailand’sDigitalWorkforc用智能手机。6-14岁人口的互联网使用率也达到97.2%。⑦从整体市场付费情况看，泰国玩家具有较为可观的实际付费规模。2024年，泰国游戏下载及零售收入达到166.69亿泰铢，较2020年增长44%；游戏内购收入达到188.18亿泰铢，尽管较2020年有所下降，但仍是游戏产业最主要的收入来源之一。⑧泰国游戏市场规模较大，但产业发展仍较为依赖境外产品。2025年，泰国游戏产业规模达到370.14亿泰铢，同比增长约3%，其中游戏发行、进口和代理业务约占市场总规模的98%⑨。泰国数字经济促进局指出，泰国游戏市场仍以境外产品为主，本土企业较多从事境外游戏的引进、发行和代理业务。从主要市场参与者看，泰国游戏市场同时存在发行运营企业与本土内容开发企业。GarenaOnlineThailand是当地代表性游戏发行运营企业，目前在泰国运营《FreeFire》《传说对决》（RoV）、《使命召唤手游》和《EASPORTSFCONLINE》等多款游戏。以泰国国家统计局：《The2025HouseholdSurveyontheUseofInformationandCommunicatiYGGDRAZILGROUP为代表的部分本土企业则更多参与游戏开发、美术制作、动画和视觉特效制作，并面向海外客户提供数字内容制作服务。在本土内容生产方面，2025年泰国拥有自主知识产权的游戏企业产值达到5.91亿泰铢，同比增长17%，但仍低于2021—2023年约6.80亿泰铢的平均水平；游戏外包制作业务产值达到2.27亿泰铢，同比增长56%，为近五年最高水平⑩。尽管相关产品开发规模仍然有限，泰国本土企业也推出了部分具有本国文化特色的原创产品。例如，YGGDRAZILGROUP开发的《HomeSweetHome》以泰国神话和民间信仰为背景，已登陆PC和主机平台，并进一步开发了续作及网络游戏产品⑪。从游戏平台结构看，移动游戏仍是泰国规模最大的单一细分市场。2025年，泰国移动游戏市场规模为180.71亿泰铢，同比增长1%；其中，iOS平台收入首次超过安比增长9%；主机及掌机游戏市场规模为65.39比下降3%。电子竞技也成为游戏产业的重要延伸业态，2025年泰国电竞产业规模达到6.14亿泰铢，同比增长28%⑫。二、对我国企业出海的启示泰国已将游戏开发纳入数字内容类投资促进范围，为我国游戏企业在当地开展研发和内容制作提供了政策支持。我国企业可结合自身业务和长期发展计划，将泰国作为面向东南亚开展游戏研发、数字内容制作和区域运营的布局节点。拟在泰国开展游戏开发或数字内容制作的企业，可根据业务内容、投资规模和人员配置，评估项目是否符合泰国投资促进委员会的投资促进条件，并明确可申请的优惠类型及其适用范围。泰国游戏市场以境外产品为主，而本土原创研发和外包服务规模相对有限，为我国企业输出产品、技术和运营经验提供了市场空间。我国游戏企业可通过授权代理、联合发行、共同开发或设立本地团队等方式进入泰国市场，并与当地发行商、开发商和内容创作者建立合作关系。除直接发行游戏产品外，还可根据泰国企业的实际需求，提供程序开发、美术制作、技术测试和运营支持等服务。中小企业可从联合开发或专业化技术服务等投入相对有限的业务切入，逐步积累本地市场经验和合作资源。部分泰国本土原创游戏注重从本国神话、民间信仰和地域文化中提取题材，形成了较为鲜明的文化特色。我国企业进入泰国市场不能仅对游戏文本进行泰语翻译，还应根据当地玩家的文化认同和审美偏好，对人物形象、故事情节、美术设计、配音文本和运营活动进行在地化调整。企业可与泰国开发商、文化机构和内容创作者合作，适度运用当地神话人物、传统节庆、建筑和服饰等文化元素，增强产品的文化亲近感。同时，泰国社会高度尊崇王室和佛教文化，王室形象、相关称谓、佛教人物和宗教符号等内容具有较强敏感性。企业应避免将相关内容用于戏谑、恶搞或不恰当的商业营销。产品上线前可由泰语母语人员、当地文化顾问和法律专业人员共同开展内容审查，降低因文化误读或触及当地禁忌产生的传播和经营风险。泰国青年群体互联网和智能手机使用率较高，为网络游戏产品的传播和使用提供了较好的用户基础。从整体市场看，游戏下载、零售和游戏内购已形成较大规模，也为我国企业开展产品发行和长期运营提供了市场空间。企业可针对青年玩家完善泰语客服、本地支付、社交媒体推广和玩家社区运营，并结合当地玩家的消费习惯和产品类型，合理设计价格及付费模式。移动游戏仍是泰国规模最大的单一细分市场，可作为企业进入当地市场的重要切入点；但其市场规模较2020年有所下降，而电脑游戏和主机游戏增长较快。因此，企业不宜将业务局限于单一手游产品，可根据自身研发能力布局电脑端、主机端和跨平台游戏，并结合泰国电竞赛事和游戏展会开展产品推广。泰国游戏产业呈现消费市场较大、境外产品占据主导、本土研发规模有限、移动游戏基础较强以及电脑和主机游戏增长较快等特点。不断加强的政策支持、较高的青年数字接