2026年H1厨房清洁剂市场复盘总结及新品趋势报告-日化智云

数字化解决方案¥品牌策划→趋势洞察→产品设计→生产储运→质量保障智云鲸造是日化智云平台下的代加工业务品牌，代表大日化产业最完整的新品策划、最专业的研发技术、最完善的供应链保障和最系统的报告中的线上市场数据来源为「久谦中台」行业数据库，日化智云已获得「久谦中台」授权使用并已注明来源。统计周期：2023年1月-2026年6月。统计渠道：报告中关于线上市场销量、销售额等统计平台为天猫、京东、抖音。数据来源：久谦中台。 ·2023年主流电商渠道厨房清洁剂的销量同比增长11.3%,销售额同比增长9.3%;2024年销量同比增长39.3%,销售额增长27.9%;2025年销量同比增长10.9%,销售额增长5.2%。连续3年半销量同比增速高于销售额同比增速，均价从2023年·2025年1月销售额6.98亿元，是10月(5.32亿元)的1.31倍、11月(5.16亿元)的1.35倍，厨房清洁剂的“年货属性”突出，春节前大扫除场景驱动的刚需采购，强度销售额(亿元)销量(百万)1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月·抖音：凭借场景化内容(重油污实测、厨房清洁挑战)和低价走量策略(均价22元，主流电商渠道最低)完成反超，2026年H1销量占比已过半(50.7%),销售额占比高达45.2%。·京东：2026年H1的销量增速(40.8%)远超销售额增速(16.7%),正在通过低价组合装扩大用户规模。2026年H1厨房清洁剂各渠道市场份额分析2023年-2026年厨房清洁剂各渠道销售趋势分析2026年H1厨房清洁剂各渠道市场份额分析抖音23年24年25年26年H1元··2026年H1主流电商渠道的油污清洁剂以31.1%的销售额占比登顶，同比增长18.8%,销售额8.73亿元，销量同比增长·洗洁精销售额占比30.7%位居第二，销售额同比下降0.2%,销量同比增长6.6%,均价21元，“以价换量”特征显著,作为厨房清洁的刚需品类，洗洁精正面临被油污清洁剂和多用途清洁剂持续分流的压力。·多用途清洁剂以26.6%的销售额占比位居第三，增长稳健，销售额同比增长8.9%,销量同比增长18.2%,均价25元，一瓶洗碗机洗涤剂油污清洁剂2548洗碗机洗涤剂 2026年H1销售额增速反弹至18.8%比增长为10.4%,相比2024年的23.1%有所回落，但增长质量明显改善。2024年市场主要由销量驱动(同比增长47.4%),均价承压下行；2025年销量增速(3.4%)明显放缓，销售额增长更多依赖均价企稳回升。·2026年H1销售额同比增长18.8%,销量同比增长23.1%。春节错位导致2月销售额同比暴增130%,节后“厨房焕新”需求集中释放，3月延续75%的高速增长；而6月大促效应回归(销售额同比增长13.4%),印证了品类在促销节点上的韧性。1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月23年24年25年26年抖音以62.3%销售额占比断层领先·2026年H1抖音销售额占比高达62.3%,是油污清洁剂的绝对核心渠道。油污清洁剂是厨房清洁剂中最适合抖音内容化表0%24年23年25年24年23年25年·低端区间(<20元)2026年H1以47.3%的销量占比仅贡献23.4%的销售额，销量占比同期增长1.3个百分点，销售额占比·中端区间(20-40元)2026年H1以43.9%的销量占比贡献了52.9%的销售额，销售额份额高于销量份额约9个百分点，说明该价格带价值贡献增强，是“提额”核心。销量占比同期减少1.2个百分点，销售额占比同期增长0.6个百分点，销售额2026年H1电商渠道油污清洁剂价格带销量占比45.1%25年H126年H12026年H1电商渠道油污清洁剂价格带销售额占比25年H126年H1·油污清洁剂品类在主流电商渠道CR3从2024年的29.9%降至2025年的27.5%后，2026年H1回升至32.4%,CR5从38.2%降至38.0%后升至44.7%,CR10从52.6%降至50.7%后跃升至58.8%。头部品牌在经历2025年的短暂分散后，正在加速收·净浮生蝉联榜首，是油污清洁剂品类绝对的“常青树”,品牌心智和渠道能力构建了深厚护城河。水卫士跃居第2,是1净浮生净浮生净浮生2大公鸡管家大公鸡管家水卫士3水卫士老管家4大公鸡管家5水卫士老管家6蔬果园7老管家活力28活力288活力289统象心居客力清心居客法露仕计时工■24年■25年■26年H1 “省力气”“一次性搞定”的情绪价值。衣物、瓷砖、浴室、厕所、卫生间、纱窗等跨场景词出现，反映短视频内容会不去除工业衣物商用污垢去除工业衣物商用污垢烤箱烤箱日本快速懒人旗舰店量头油快速黄油素油柠檬浴室油烟泡泡升级试用到手冰箱清懒人旗舰店量头油快速瓷砖配方瓷砖配方去污神去污神清洗剂油剂油污油渍重强效拆洗嗜喱王家强效拆洗嗜喱王家代表产品30秒溶化油为水放心用重油污克星清洁效果显著超级立减7.1元产品名净浮生油烟净厨房油污清洁清洗剂蔬果园重油污净厨房抽油烟机强力清洁剂除垢剂泡沫型去油进口大公鸡强力油污清洁剂渍神器水卫士多功能清洁喷雾厨房家电冰箱烤箱微波炉油污清洁剂除垢剂高效除重油、泡沫绵密、强效去油、除菌99.9%、清新油污清洁家电清洁、除菌去污品牌净浮生蔬果园大公鸡水卫士·锅底黑垢具有极强的视觉冲击力——清洁前后的对比效果(黑→亮)天然适配抖音的短视频与直播间展示，用户在3秒内即可感知产品效能，极大缩短决策链路。传统液体喷雾形态正在被泡沫型、泥膜型等更具表现力的新形态加速替代。美好生活源头质造源头好物目深层瓦解厨房油污发5单瓶到手价低至5.98产品名【净浮生】油污净厨房油烟妙泊仕【新疆包邮】家用去油机去重油污去油王污渍清洁去污泡沫型厨房灶台免洗油污【老管家】油污净油烟净清理厨房洗油烟机清洗剂神器去重油污清洁剂力清锅底除黑泥膜家用洗黑锅底清洁泥膜黑垢除垢泥膜去除黑焦剂油烟净清洗剂清洁剂29.9元/5瓶29.9元/5瓶29.9元/5瓶29.9元/2瓶泡沫绵密、无异味、吸附瓦解重油污深层瓦解厨房油污强效去油、杀菌率99.9%、柠檬清香、不伤材质除垢去污光亮洁净净浮生妙泊仕老管家力清 ·2023至2025年，洗洁精主流电商渠道销售额从13.57亿元增长至18.11亿元，但增速显著放缓(2024年同比增长25.6%,2025年同比增长6.3%)。2026年H1销售额同比微降0.2%,市场进入存量博弈阶段。·全年高峰锁定在10-11月(双11大促),2025年10月单月销售额近1.98亿元，为全年之最；5月(520&618预热)形成次1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月23年24年25年26年23年同比—24年同比—25年同比··天猫：市场份额从2024年48.1%高位滑落至45.7%,虽仍居第一，但2026年H1销售额同比下滑6.6%,天逐年递减(2024年同比增长24.3%,2025年同比增长6.6%,2026年H1同比下降6.6%),增长动能明显衰竭。·抖音：2024年抖音销售额曾爆发式增长(43.2%),但2025年出现负增长(-3.2%),2026年H1小幅回正(3.6%),2026年H1洗洁精各渠道市场份额分析2023年-2026年洗洁精电商各渠道销售趋势分析抖音同比天猫同比·10元以下低端价格带销量占比从2025年H1的24%跃升至2026年H1的27.3%,增加3.3个百分点，意味着大量交易集中在低端价格带，表明该区间正吸引大量价格敏感型新客。但该区间销售额占比仅8.1%,品牌利润极薄。·中端区间(20-30元)表现最稳：2026年H1销售额占比比2025年同期上升1.1个百分点，达到28.1%,超越高端成为第一大价格带。该区间覆盖大多数家庭装、组合装产2026年H1电商渠道洗洁精价格带销量占比25年H126年H12026年H1电商渠道洗洁精价格带销售额占比28.1%25年H126年H1·洗洁精品类主流电商渠道的CR3从2024年的46.9%持续攀升至2026年上半年的50.2%,势头未减。CR5在2024年为65.7%,2025年为63%,2026年上半年回落至61.8%,暗示第四、第五名的份额有所松动。1立白立白立白2斧头牌斧头牌斧头牌3蔬果园蔬果园蔬果园4超能超能超能5白猫6白猫白猫7活力28活力28活力288榄菊榄菊榄菊9奥妙奥妙公仔牌公仔牌奥妙■24年■25年□26年H1 ·天猫词云则回归理性采购逻辑，核心词围绕厨房清洁、商用批发和品牌正品展开。餐具、洗碗、厨房、油污、重油、用餐碗筷等词体量最大，说明天猫用户购买洗洁精时仍以"洗餐具"为核心目的。商用、餐饮、酒店、食堂、整箱、批发、大桶、规格等词大量出现，这是天猫区别于抖音的最大特征——存在明显的餐饮、酒店、单位食堂等批量采购需求。强力强力方方温和蔬果精华洗涤旗舰呵护整箱家庭清洗精正品露营面墙绿茶洗衣机随食用清香清洁剂洗污泼发餐饮水果物天猫超市七夕礼遇季SPA级护手国家A类标准洗碗也松弛99.9%除菌柠檬清香洗碗液家庭装家用33元/2.57kg莓果酵素3秒化油洁净去腥味发酵3秒化油食品果蔬家用厨房蔬果园洗洁精a类食品家用级果蔬清洗剂家庭瓶装洗碗液官方残味萃√果蔬去农残产品名【明星同款】蔬果园洗洁精食品级厨房专用冷水去重油【热销爆款】公仔牌洗洁精洗碗液冷水去重油食品用果蔬餐产品名【明星同款】蔬果园洗洁精食品级厨房专用冷水去重油【热销爆款】公仔牌洗洁精洗碗液冷水去重油食品用果蔬餐具净【低温去油】活力28柠檬洗洁精1kg瓶装去油洗洁精去腥家用洗涤剂果蔬餐具净去油洗洁精家用果蔬洗洁精温和祛油950g*3瓶299果蔬去农残冷水去重油密泡!超多买更划算!冷水去油污多效合一13.8元/2.85kg果蔬去农残、冷水去重油强效泡沫、3秒去重油果蔬安心洗、去农残、低温去油强效清洁，冷水去油污蔬果园公仔牌活力28淡若幽兰 庭必备薰衣草&迷迭香洗洁精庭必备薰衣草&迷迭香洗洁精·植物源配方