广告媒体投放与执行总监绩效评定表

广告媒体投放与执行总监绩效评定表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入周期考核维度指标名称权重目标值评分标准得分核心业绩广告投放效果30%CTR（点击率）达到行业平均值的1.2倍根据广告点击率、转化率、ROI等指标进行量化评估，需达到行业基准线以上。核心业绩媒体资源投放规模30%年度媒体预算总额达5000万元根据媒体资源投放总额、覆盖人群、广告位使用率等进行评估，需达到预算目标。核心业绩广告投放转化率30%月均转化率不低于5%根据广告点击转化率、转化成本、客户获取效率等指标进行评估，需达到行业基准线以上。核心业绩媒体资源协调效率30%媒体资源协调周期缩短至3天内根据媒体资源申请、审批、投放等流程的时效性与协调效率进行评估。核心业绩媒体资源使用率30%媒体资源使用率达到70%根据实际投放量与预算比例进行评估，需达到70%以上。资源协调媒体资源申请流程25%媒体资源申请流程响应时间不超过24小时根据申请流程的响应速度、审批效率及资源匹配度进行评估。资源协调媒体资源协调效率25%媒体资源协调周期缩短至3天内根据媒体资源申请、审批、投放等流程的时效性与协调效率进行评估。资源协调媒体资源匹配度25%媒体资源匹配度达到90%根据媒体资源的受众定位、投放效果、预算匹配度等进行评估。资源协调媒体资源使用率25%媒体资源使用率达到70%根据实际投放量与预算比例进行评估，需达到70%以上。资源协调媒体资源优化建议25%提出至少3条优化建议并被采纳根据建议的实施效果、优化程度及对整体投放效果的提升进行评估。执行效果广告投放转化率20%月均转化率不低于5%根据广告点击转化率、转化成本、客户获取效率等指标进行评估，需达到行业基准线以上。执行效果广告投放ROI20%ROI不低于3:1根据广告投放的收益与成本比进行评估，需达到行业基准线以上。执行效果广告投放成本控制20%广告投放成本控制在预算的85%以内根据实际投放成本与预算比例进行评估，需达到预算目标。执行效果广告投放覆盖率20%广告覆盖人群达到目标人群的90%根据广告投放的覆盖人群、受众画像、投放效果等进行评估。执行效果广告投放效果跟踪20%广告投放效果跟踪周期为15天根据广告投放效果的跟踪频率、数据准确性及分析深度进行评估。团队管理团队成员绩效15%团队成员绩效达标率100%根据团队成员的个人绩效、工作成果、团队协作等进行评估。团队管理团队协作效率15%团队协作效率提升20%根据团队协作的沟通效率、任务完成率、团队凝聚力等进行评估。团队管理团队培训与发展15%完成至少2次团队培训并获得反馈根据培训内容、参与度、反馈效果等进行评估。团队管理团队目标达成15%团队目标达成率100%根据团队整体目标的达成情况、任务完成度、团队贡献等进行评估。团队管理团队创新能力15%提出至少3项创新方案并被采纳根据创新方案的实施效果、创新性及对整体工作的提升进行评估。本绩效考核表用于评估广告媒体投放与执行总监在广告投放策略制定、媒体资源协调、执行效果评估及团队管理等方面的表现。考核维度涵盖核心业绩、资源协调、执行效果与团队管理，每个维度包含具体指标及考核标准。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：被考核者签