国开2026年《广告法规与管理》形成性考核任务1-4答案

国开2026年《广告法规与管理》形成性考核任务1-4答案第一次形成性考核任务1.认真学习1-3章的内容，结合自己对当前我国广告市场、广告现象、以及广告管理的认识，写一篇学习体会。（不低于800字）简答题(100分)学习体会学习《广告法规与管理》，我深刻认识到广告不仅是简单的商业活动，更是受法律严格规制的社会行为。通过对广告的概念、特征与分类、广告法的立法目的与调整对象等基本理论的学习，我对我国广告法规的体系框架和广告管理的运行逻辑有了比较系统的把握。将这些书本知识与当前我国广告市场的鲜活现象相对照，我收获颇丰，也有了不少深入的思考。第一章使我明确了广告法规的基本理论定位。广告以推销商品或服务为目的，具有鲜明的商业性、传播性和营利性特征，这决定了它绝不仅仅是企业经营的自发行为，而必须纳入法律规范的范围。广告法的立法宗旨，在于维护公平竞争的市场秩序、保护消费者的合法权益、促进广告业的健康发展。这让我认识到，广告是连接生产与消费的重要桥梁，一头连着企业的利益，一头连着公众的权益，因此必须始终置于法治的轨道之上，兼顾经济效益与社会效益，做到在阳光下开展广告活动。第二章关于广告的基本原则与监督管理体制，让我深刻体会到"真实、合法"是广告的生命线。广告法确立的广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设要求的基本原则，为广告活动划定了清晰的红线。同时，我国形成了以市场监督管理部门为主体、多部门协同配合的广告监管体制，明确了广告主、广告经营者、广告发布者各自的义务与责任。近年来，随着互联网的高速发展，针对互联网广告的监管不断健全，直播带货、短视频广告、信息流广告等新兴业态也逐步被纳入规范化管理，这体现了立法与监管与时俱进的特点。第三章的广告准则部分尤为贴近现实。法律针对药品、医疗器械、食品、保健食品、房地产等特殊商品和服务，设置了比一般商品更为严格的特别规定，明确禁止虚假宣传、绝对化用语、利用广告误导消费者等行为。反观当下的广告市场，一些带货主播夸大产品功效、明星代言"翻车"、医疗美容广告违规、保健食品冒充药品等乱象仍时有发生，正说明把广告准则挂在嘴上容易，真正落实到日常经营活动中却并不简单。这也提醒我们，学法不是为了应付考试，而是要内化于心、外化于行。通过学习前三章，我深刻体会到，法律是广告活动的底线，而诚信自律与社会责任则是更高的要求。作为未来的广告从业者，我不仅要熟悉法规条文，更要自觉守法、诚信经营，把消费者的利益放在重要位置，让广告真正成为传递真实信息的窗口，为营造健康有序的广告市场环境贡献自己的一份力量。这一过程，也让我更加坚定了将法规知识内化于心、外化于行的决心，努力做一名守法守信的广告人。第二次形成性考核任务1.案例分析：在某健康信息咨询服务公司的抖音平台中，一名6岁的儿童手持印制有“我受益，我代言！”等字样的宣传牌，为该店作广告代言，对店铺进行推广。问题：你认为此行为是否违法？请结合相关法律法规，说明理由。如何违法，一般应该如何进行处罚？（20分）简答题(20分)答：该行为属于违法行为。法律依据：《广告法》第38条第2款明确规定：不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。本案中儿童仅6周岁，手持“我受益，我代言”宣传牌，对健康咨询服务进行推荐、证明，属于广告代言人，符合法条禁止情形。不满10周岁儿童是无民事行为能力人，认知能力不足，法律禁止其代言商业广告，防止诱导未成年人、损害未成年人身心健康。处罚依据（《广告法》第58条）由市场监管部门：①责令停止发布广告；②责令广告主在相应范围内消除影响；③处罚：广告费用1–3倍罚款；广告费用无法计算或明显偏低，罚10万–20万元；情节严重：广告费用3–5倍罚款；广告费无法计算的，罚20万–100万元，可以吊销营业执照；广告审查机关可撤销广告审查批准文件，1年内不受理其广告审查申请。广告经营者、广告发布者明知或应知违法仍制作、发布的，没收广告费用，按同样幅度处罚。2.结合你日常的观察，举出2则与广告代言相关的广告违法案例，并进行说明，包括为什么违法？应该如何进行处罚等。简答题(30分)案例一：明星代言保健食品（典型真题案例：潘粤明代言日加满保健食品）案情：演员潘粤明为保健食品“日加满”拍摄视频、图片广告，进行推荐证明。违法理由：《广告法》第18条规定，保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明。保健食品属于法定禁止代言品类，无论代言人是否真实使用，都不允许代言推荐。处罚：依据《广告法》第58条，对广告主责令停止发布、消除影响并处罚款；对代言人依法没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下罚款。案例二：代言人未使用商品即代言（明星代言一款祛斑护肤品，本人从未使用）案情：某网红为祛斑护肤品拍摄广告，在视频中推荐产品效果，但该网红自始至终没有使用过这款护肤品。违法理由：《广告法》第38条第1款：广告代言人应当依据事实，不得为未使用过的商品、未接受过的服务作推荐、证明。代言人的推荐没有亲身使用基础，属于违法代言。处罚：依据《广告法》第62条，没收代言人违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下罚款；广告主、广告经营者同步按58条处罚。3.案例分析：2023年初，一则名为“五个女博士”的电梯广告在网络中引起了争议，“五个女博士”是一款女性口服美容产品，广告中，一位女性面目狰狞，握拳嘶喊“老公气我，喝”“熬夜追剧，喝”“又老一岁，喝”“喝五个女博士，都是你们逼的！”，引起了不少网友的不满和反感。2023年6月，北京市朝阳区市场监督管理局发布了关于对北京青颜博识健康管理有限公司的行政处罚的通告。问题：1.根据你自己的理解，谈谈你对这则广告的看法。（10分）2.请在认真学习《中华人民共和国广告法》的基础上，回答以下问题：（1）你认为这则广告是否构成违法？违法主体应该包括哪些单位？（15分）（2）你认为这则广告违反了《广告法》中的哪条规定？应该如何进行处罚？（15分）3.结合这条广告，谈谈你对于广告从业者进行广告自律的认识。（10分）简答题(50分)1.谈谈你对这则广告的看法（10分）这则广告采用焦虑营销的方式，刻意渲染负面情绪，塑造出歇斯底里的女性形象，借助衰老、家庭矛盾等话题制造容貌焦虑，容易强化大众对女性的刻板印象，伤害女性群体情感，引发公众反感。广告一味追求流量和营销转化，忽视广告的社会传播责任，没有传递正向的价值观念。虽然短时间博取了关注度，但触碰了社会公序良俗的底线，最终受到监管处罚，也说明广告营销不能只看重商业效果，应当兼顾社会影响。2.（1）你认为这则广告是否构成违法？违法主体应该包括哪些单位？（15分）该广告构成违法。违法主体一是广告主北京青颜博识健康管理有限公司，是广告内容的发起方，承担首要责任；二是广告经营者，也就是负责这支广告创意、拍摄制作的相关公司；三是广告发布者，即负责电梯媒体投放、播放广告的楼宇传媒公司。广告经营者、广告发布者负有广告内容审核义务，未尽审核义务，同样需要承担相应法律责任。（2）你认为这则广告违反了《广告法》中的哪条规定？应该如何进行处罚？（15分）该广告违背社会良好风尚，违反广告法中关于广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的规定。市场监管部门可以责令停止发布广告，责令广告主消除不良影响，对广告主处以罚款；情节严重的，可以吊销营业执照。对于广告经营者、广告发布者，没收广告费用，并处相应罚款，情节严重的同样可以吊销营业执照。3.结合这条广告，谈谈你对于广告从业者进行广告自律的认识（10分）广告自律是广告从业者在法律之外的自我约束，是防范广告违法、守住价值底线的重要手段。广告从业者不能一味追逐流量和商业收益，不能依靠制造容貌焦虑、性别情绪冲突博眼球。在创意策划阶段就要主动自查内容，自觉遵守法律要求，尊重不同群体，摒弃容易引发对立、传递负面导向的营销套路。广告具备广泛的社会影响力，从业者要平衡商业目标和社会责任。行业自律能够从源头减少违规广告，和行政监管相互配合，维护广告行业的整体形象与公信力。第三次形成性考核任务1.请关注报纸、网络等媒体中出现的广告，找出2则你认为存在违法行为的广告案例，指出其中的违法之处，并结合相关法条进行分析说明。要求：1.提交相关案例。对案例情况进行简要说明，同时附上案例截图。2.分别对每个案例的违法之处进行分析评论。（每个案例50分，共计100分）简答题(100分)案例一：某商家抖音直播普通食品宣称可以杀灭幽门螺杆菌、养胃治病案例简要说明某主播在抖音直播间销售一款普通益生菌食品，直播口播广告中称这款产品可以杀灭幽门螺杆菌、修复胃黏膜、治疗慢性胃炎，引导有胃病的消费者购买。该产品只是普通食品，不属于药品、保健食品，没有疾病治疗功效。违法分析评论违法点：普通食品广告宣称疾病治疗功能，属于虚假违法广告。广告把普通食品包装成治病产品，误导患病消费者，容易让消费者放弃正规治疗，损害身体健康和财产权益。法条依据：广告不得涉及疾病预防、治疗功能；广告内容应当真实，不得欺骗、误导消费者。责任与处罚：由市场监管部门责令停止发布广告、消除影响，并处以罚款；广告费用无法计算的，按规定幅度处罚。如果主播作为代言人明知内容虚假仍然推荐，也要没收违法所得，并处罚款。案例二：童装品牌微信公众号广告，使用7岁儿童作为广告代言人案例简要说明某童装品牌在官方微信公众号发布宣传推文，推文内配有7岁儿童的照片，文字标注“品牌破格玩家，亲身推荐，穿上舒适又好看”，由这名儿童为童装产品做推荐代言，吸引家长购买童装。违法分析评论违法点：利用不满十周岁的未成年人担任广告代言人。低龄儿童认知判断能力不足，法律禁止让10周岁以下儿童为商业广告代言，避免过度消费未成年人、误导未成年人消费观念。本案例中儿童7周岁，并且有明确的推荐证明内容，属于法律意义上的广告代言人，并非单纯出镜。法条依据：不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。责任与处罚：由市场监管部门责令停止发布广告，要求广告主消除影响，处以罚款；广告费用无法计算的，按规定区间处罚。广告经营者、发布者未尽审核义务的，一并没收广告费用并处罚款。第四次形成性考核任务一、名词解释（每题5分，共30分）1.广告市场监管简答题(5分)指市场监管等法定主管部门，依据法律法规，对广告活动主体、广告内容、广告经营全过程开展监督、检查、查处、规范，维护广告市场秩序，保护消费者合法权益的行政管理活动。2.广告信息管理简答题(5分)是广告管理的重要内容，对广告所传递的信息进行规范审查，要求广告信息真实、合法、准确，禁止虚假、误导性信息，管控信息来源、信息披露，防止广告信息侵害公众利益。3.广告收费管理简答题(5分)广告收费管理，是指广告管理机关会同物价、城建、公安等有关职能部门，依照广告管理法律、法规的有关规定，对广告经营者、广告发布者在设计、制作、代理、发布等广告业务活动中的收费行为的合法性进行的管理。4.对广告表现公益性的管理简答题(5分)对广告表现公益性的管理，是指广告管理机关依法对广告表现中违反社会公益原则的画面、声音、语言、文字等的管理。5.网络广告管理简答题(5分)针对互联网平台上发布的各类广告，依照广告法等法规实施监管，规范弹窗广告、信息流广告、直播广告等形式，落实广告可识别、一键关闭、禁止虚假宣传等要求。6.不正当竞争广告行为简答题(5分)不正当竞争广告行为，是指广告主、广告经营者和广告发布者在广告经营过程中，采取不正当的竞争手法与竞争对手竞争的行为。二、填空题（每题2分，共20分）7.广告管理具有二重属性，既具有与生产力、社会化大生产等经济基础相联系的1，又具有同生产关系、社会制度等上层建筑相联系的2。答案：自然属性社会属性8.公元12世纪的法国，路易九世国王公布了最早的广告管理法规《1》，其主要内容是关于叫卖小贩应遵守的规则。答案：叫喊人法则9.广告市场监管系统由四个子系统构成，即广告监管机构、广告监管法规、1和广告监管对象。答案：广告验证监管10.《广告管理暂行条例》第3条规定：广告的管理机关是1和地方2。答案：工商行政管理总局各级工商行政管理局11.一般地说，广告行业自律制度由广告行业自律组织、广告行业自律规则和1三个方面组成。答案：广告行业自律方法12.《广告法》第23条规定：广告主委托他人设计、制作、发布广告，应当委托具有合法经营资格的广告经营者、1。答案：广告发布者13.广播电台、电视台、报刊出版单位，事业单位以及其他法律、行政法规规定申请兼营广告业务的单位，向省、自治区、直辖市、计划单列市或其授权的县级以上工商行政管理局申请登记，发给《1》。答案：广告经营许可证14.要发布药品广告、医疗器械广告、医疗广告和类药品广告必须经过广告审查并取得1以后才能发布；否则未经审查，或者经过审查未通过，未取得广告审查批准文号，不得发布广告。答案：广告审查批准文号15.《互联网广告管理办法》第13条第5款规定:“广告主委托发布互联网广告，修改广告内容时应当1或者2，及时通知为其提供服务的广告经营者、广告发布者。”答案：以书面形式其他可以被确认的方式16.无证、无照经营广告业务，是指广告经营者未经工商行政管理机关核发《1》、《广告经营许可证》，就擅自经营广告业务的行为。答案：营业执照三、不定项选择题（每题4分，共20分）17.《广播电视广告播出管理办法》规定：“播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过_______。单选题(4分)A.10分钟B.11分钟C.12分钟D.13分