《网络营销第4版》课件-04章搜索引擎优化

青岛理工大学网络营销课程第4章搜索引擎优化章导言搜索引擎营销中的关键词广告虽然可以实现立竿见影的营销效果，但因其昂贵的费用及其投放风险，对企业的网络营销意愿构成了投入壁垒。企业需要寻找其他途径在搜索引擎平台上实现营销效果。而搜索引擎优化(SearchEngineOptimization,SEO)就是根据搜索引擎的检索原则,在符合用户友好性的基础上,对网站内外部进行相关优化,使网站在搜索引擎中的自然排名靠前,从而增加网站访问量,最终实现产品销售或提升网络品牌。学习目标【本章要点】•域名与关键词的优化•网站页面与结构的优化•外部链接•SEO的作弊与惩罚目录Contents4.1正确认识SEO4.2选择搜索引擎喜欢的域名4.3选择搜索引擎喜欢的空间4.4关键词优化4.5页面优化4.6网站结构优化4.7外部链接与SEO4.8SEO作弊与惩罚目录Contents4.1正确认识SEO4.2选择搜索引擎喜欢的域名4.3选择搜索引擎喜欢的空间4.4关键词优化4.5页面优化4.6网站结构优化4.7外部链接与SEO4.8SEO作弊与惩罚SEO（SearchEngineOptimization，搜索引擎优化）是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目标网站在相关搜索引擎内排名的方法。其目的是使网站获得更多的免费流量，让网站在行业内占据领先地位，从而获得更多的收益。SEO不仅可以对网站进行优化，还能结合搜索引擎算法的特点来进行营销，将企业需要营销的目标内容（广告、产品、品牌）传递给目标用户。这也使SEO成为网络营销不可或缺的一种营销方式，因此也可以说SEO是网络营销的一部分。01SEO适合哪些人？网站设计人员网站管理人员内容编辑人员网络创业人士02SEO不等于作弊遵循搜索引擎的“爬行”规律，迎合搜索引擎的做法03SEO与SEM的关系SEO属于SEM的一部分；SEO使得网站在搜索结果中自然排名靠前；SEM追求商业价值，以最小的投入，获取最大的利润。04SEO与付费排名的关系SEO和付费排名并不矛盾。从事SEM，必须把二者有机地结合起来。目录Contents4.1正确认识SEO4.2选择搜索引擎喜欢的域名4.3选择搜索引擎喜欢的空间4.4关键词优化4.5页面优化4.6网站结构优化4.7外部链接与SEO4.8SEO作弊与惩罚域名网站的域名一旦选定，就不能够再做任何更改，因此，必须选择一个容易记忆并且包含站点重要关键词的域名，只有这样才可以更好地对网站进行优化。不同域名的权重不同.edu

.gov域名权重相对其他域名较高，但个人不能注册从SEO及商业角度，首选.com为后缀的域名4.2.1域名后缀域名的种类对SEO的影响国际域名国家（地区）顶级域名国内域名国际域名全世界通用，其后缀包括用于公司和商业机构的.com、用于网络服务的.net、用于非盈利性组织的.org、用于政府部门的.gov和用于教育机构的.edu等。国家（地区）顶级域名是区分不同国家与地区的域名，例如.cn代表中国，.jp代表日本等。这里的国内域名这里特指中国国内域名，以.cn结尾。根据级别的不同，域名可以分为国际域名、国家（地区）顶级域名和国内域名。通常情况下，国际域名的权重大于国家（地区）顶级域名和国内域名。域名按照权重排序，依次是：.gov>.edu>.org>.com>.cn>>.>.>.。域名长短域名历史AB域名长短不会影响搜索引擎中的排名，但从SEO整体的角度来看,短域名便于用户记忆,增加回访度,所以短域名还是首选。域名历史包括注册时间以及第一次被搜索引擎抓取到页面的时间。显然,注册越早的域名被信任度越高。对于网站来说,收购老域名会让新网站快速发展。不过收购这些老域名的前提是,之前这些域名绑定的网站没有作弊。4.2.2域名的长短与域名历史域名选择123域名应该简明域名要有一定的内涵和意义域名包含关键字4.2.3域名的选择用企业名称的汉语拼音用企业名称相应的英文名用企业名称的缩写用汉语拼音的谐音形式以中英文结合的形式在企业名称前后加上与网络相关的前后缀用与企业名相关的词或词组4.2.4域名的取名技巧不要注册其他公司拥有的商标名检查域名是否被使用选择权威的域名代理商注册域名域名命名产品名称、公司业务B企业名称汉语拼音品牌康佳集团：格力集团：企业英文名称长城计算机公司：中国电信：中国移动：。企业名称的缩写广东步步高电子工业有限公司：泸州老窖集团：中英文结合荣事达集团：中国人网：目录Contents4.1正确认识SEO4.2选择搜索引擎喜欢的域名4.3选择搜索引擎喜欢的空间4.4关键词优化4.5页面优化4.6网站结构优化4.7外部链接与SEO4.8SEO作弊与惩罚网站空间网站空间是网站的重要组成部分，是存放网站内容的地方。网站打开速度的快慢、网站的稳定性，都与网站空间有很大关系。因此，选择一个合适的网站空间，有利于增强用户的体验感，有利于提升网站在搜索引擎中的排名。4.3.1主机的地理位置会影响网页排名在不同国家的表现搜索引擎会根据主机地理位置、域名类型、用户地理位置,对排名做一定的调整。例如,如果一个网站的主机放在英国,那么这个网站排名在google.co.uk中的排名表现就会比在中好一些。来自英国的用户在中做的搜索,主机在英国的网页的排名也会好一些。4.3.2网站空间速度对SEO的影响网站空间速度的快慢对于用户来说非常重要,一个网页6s之内打不开,则被用户直接关掉的概率非常大。网站打开的速度,不仅影响用户的体验,还影响SEO的排名。搜索引擎在Spider抓取网页内容的同时,会判断网站的打开速度,将其作为进行网站排名的一个依据。打开/gb/broadmeter/speed/responsespeedtest.asp,在输入框内输入想要查询的域名或IP,就可以得到该空间的反应速度,4.3.3选择空间还是选择服务器从搜索引擎的角度上讲,选用服务器要比选择虚拟主机占优势。通常情况下,成百上千个虚拟主机共用一个IP地址,假设有一个或多个作弊网站在当前IP下,其他网站则会被牵连受到惩罚(即使一个网站受到惩罚,其他网站也会受到拖累)。服务器则不同,它单独使用一个IP,不会出现被连带惩罚的后果。虚拟主机主要利用虚拟技术将一台物理服务器划分成多个“虚拟”服务器，即使在同一台硬件、同一个操作系统上，运行着多个用户打开的不同的服务器程序也互不干扰，并且每一台虚拟主机的表现和独立主机并没有什么差别。其优点是价格便宜、安全措施配置操作简单；缺点是访问速度及流量便受到一定的限制。虚拟主机云服务器云服务器又称云主机，是一种简单高效、安全可靠、处理能力可弹性伸缩的计算服务。云服务器具有独立的宽带和IP地址，用户可以根据需求自主安装各种操作系统和配置相应的运行环境，可以按需购买，升级也比较灵活。此外，云服务器还提供双重备份功能，使网站数据更加安全。常用的网站空间类型主要有虚拟主机和云服务器两种。表4-1虚拟主机与服务器的性能参数对比功能虚拟主机服务器操作系统平台支持Windows和Linux由用户自行安装操作系统性能运行不稳定,安全性差,速度较慢运行稳定,安全高效适用范围适合初级使用者适合高级使用者支出费用低高用户隔离用户通过访问权限进行隔离,效果较差,容易受其他用户影响用户拥有服务器上的所有资源,完全自主分配硬件资源和其他用户共享,无资源保障用户完全独享网络资源和其他用户共享,无资源保障用户完全独享客户自主管理仅有最基本的读/写权限具有独立管理服务器硬件和软件的权限管理工具部分提供简单的控制面板工具由用户自己设置相应的管理软件软件安装自由无自由地安装应用软件数据库数据库种类、大小均受限可以使用自己喜欢的数据库电子邮件设置邮件服务大小、账户数受到限制可以使用自己喜欢的邮件服务,不限大小、账户数扩展性较差最高优势价格便宜,在线管理,操作方便。可针对入门级的电子商务应用可完全自主管理控制服务器硬件,适合大型企业电子商务应用劣势功能限制较多,可管理性不高,性能一般价格高,自主管理成本高目录Contents4.1正确认识SEO4.2选择搜索引擎喜欢的域名4.3选择搜索引擎喜欢的空间4.4关键词优化4.5页面优化4.6网站结构优化4.7外部链接与SEO4.8SEO作弊与惩罚4.4.1认识关键词网站核心关键词不能想当然地选用,必须经过研究确保这个关键词有网民在搜索,没人搜索的关键词没有任何价值。对SEO没概念的人确定目标关键词时常常会首先想到公司名称或自己的产品名称,但是当企业或网站没有品牌知名度时,没人会搜索公司名称或网站名称。产品名称如果不包含产品的通用名称,也往往没人搜索。2．核心关键词所谓关键词,就是用户所关注信息中的核心词汇。通俗地讲,当用户通过搜索引擎查找相关信息的时候,在搜索框里输入的那些核心词就是关键词,它可以是一个字,也可以是一个词、一句话、一个英文字母或英文单词、一个数字、一个符号等任何可以在搜索框中输入的信息。1．什么是关键词关键词的重要性网页的标题位置有限，不可能把所有词全部都放在网站首页标题中，一般需要从选出3~5个与业务最相关、且转化率最高的关键词作为网站的核心关键词。4．关键词选择的数量关键词的选择应该在网站设计开始之前就着手。关键词选择不当,会影响整个网站的写作内容,要想更正不是一件轻巧的事情,后果是灾难性的。3．关键词选择的时间4.4.2关键词的选择列出泛关键词,让大量客户找到找到长尾关键词,让客户准确找到设立问题关键词,让客户轻松找到巧借借力关键词确定核心关键词1.找到“泛关键词”，让客户大量找到你泛关键词的别名扩展“照相机”-“相机”“减肥”-“瘦身”、“纤体”“电饭锅”-“电饭煲”泛关键词的地域扩展（北方）“红薯”、“地瓜”-（南方）“白薯”（长江沿线）“米粉”-（云南）“米线”（大陆）“鼠标”-（台湾）“滑鼠”泛关键词的扩展泛关键词是指被客户大量搜索的关键词,包括类别名称、产品或服务统称,是具有广泛意义的关键词。比如女人、电脑、笔记本、台式机、服务器、显示器、减肥、保健品、药品、家具、汽车等。泛关键词1.找到“泛关键词”，让客户大量找到你1头脑风暴法（问自己）我的网站能为用户解决什么问题？用户遇到这些问题时会搜索什么样的关键词？如果我自己是用户，寻找这些问题的答案时会怎样搜索？用户在寻找我的产品时会搜索什么关键词？2问同事、朋友，尤其要问客户他们会用什么关键词来搜索？3竞争对手查看前二十名的网站，首页源文件泛关键词的选择方法1.找到“泛关键词”，让客户大量找到你泛关键词的缺陷对中小企业和个人站长来说，要把泛关键词优化到搜索结果的前几位，难度非常大，可以说，没有强大的资源、人力支持，几乎不可能做到搜索泛关键词的顾客中，属于自己的顾客很少如果用泛关键词参与竞价排名，点击量大，成本高。2.找到长尾关键词,让客户准确找到长尾理论认为,由于成本和效率的因素,当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广,商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产,并且商品的销售成本急剧降低时,几乎任何以前看似需求极低的产品,只要有人卖,都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额,可以和主流产品的市场份额相比,甚至更大。长尾理论2.找到长尾关键词,让客户准确找到二八定律则建议不要浪费时间在这部分长尾上。原因就在于长尾理论的前提是商品销售的渠道足够宽,并且商品生产运送成本足够低。比如,在亚马逊书店上,由于网站规模足够大,已经有了几十万甚至上百万的不同产品,这种情况下就能显示出长尾效应。但对很多中小企业的网站来说,只有几十种产品,或者多至几百几千种,这都不足以产生长尾现象,起支配作用的依然是二八定律。二八定律与长尾理论相对照,营销人员的行动方向就可能产生分歧。按照长尾理论,那些需求不高、销售不高的80%产品或客户所贡献的总销售额和利润,并不一定输给那20%的处在头部的产品和客户,所以不能忽视处于长尾中的市场。长尾理论与“二八定律2.找到长尾关键词,让客户准确找到长尾关键词是用选择的泛关键词配合厂商、品牌、产地、产品特性等做组合,形成与自己业务相关性更高的关键词。比如“海信高清电视”“2016新上真皮沙发”。泛关键词前面、后面加上了界定词,形成了特定指向的长尾关键词。长尾关键词由多个词组成词量大、总流量高转化率高搜索量很小长尾关键词的特点选择长尾关键词2.找到长尾关键词,让客户准确找到（1）利用不同表达形式和组合方式进行拓展2.找到长尾关键词,让客户准确找到以“咖啡”关键词为例，利用思维导图进行拓展，最终结果如图所示。（2）利用思维导图进行拓展选择长尾关键词2.找到长尾关键词,让客户准确找到1输入关键词通过查询百度指数，用户可以了解某个关键词在百度的搜索规模，关注关键词的网民特征，同时还可以进行关键词扩展。下面在百度指数网站中查询“会计培训”关键词的相关数据，其具体操作如下。（3）利用百度指数进行拓展选择长尾关键词2.找到长尾关键词,让客户准确找到2“趋势研究”页面3利用百度指数进行拓展2.找到长尾关键词,让客户准确找到站长工具是站长之家网站旗下面向网站站长的优化工具。其中的“关键词挖掘”工具可以进行关键词拓展。（4）利用站长工具的“关键词挖掘”进行拓展选择长尾关键词2.找到长尾关键词,让客户准确找到搜索结果页面最下面可以看到搜索引擎给出的相关搜索（5）利用相关搜索选择长尾关键词2.找到长尾关键词,让客户准确找到在百度搜索框中输入泛关键词,搜索框会自动显示与此相关的建议关键词。（6）利用搜索建议选择长尾关键词2.找到长尾关键词,让客户准确找到和分析竞争对手的核心关键词不一样，网站的长尾关键词有很多，并且分布在网站的各个地方，查找起来非常麻烦，这时可以利用站长工具的“百度权重”等关键词分析工具，将竞争对手的关键词提取出来。（7）通过分析竞争对手网站进行拓展选择长尾关键词3.设立问题关键词,让客户轻松找到站在客户想要解决问题的角度,模拟客户思维,写下客户可能遇到的和你的产品有关的所有问题。比如,“没钱怎样打品牌？”“深圳高清摄像机的厂家有哪些？”“高清摄像机的测试标准有哪些？”怎样找到问题关键词客户上网搜索总是奔着解决某个问题而来的。大部分时候,他们总是直接把想解决的问题或者把想要的结果在搜索框里直接写出来。客户想要的功能或者想要解决的问题,就是我们所说的“问题关键词”问题关键词问题关键词一般用在站内优化和站外优化两方面。站外优化问题关键词。一般情况下,通过“百度知道”“百度贴吧”“爱问”

用自问自答的方式回答自己提出的问题。站内优化问题关键词。这类关键词常常以FAQ的形式出现。4.借力关键词(1)除非你是一家代理商,否则,我们不建议使用竞争同行的专属品牌,或者产品名称作为关键词去投广告。因为这样做可能会涉及知识产权的纠纷。(2)使用竞争对手的专属品牌,或者产品名称作为自己的借力关键词的时候,可以相对公正地比较不同产品的差异,最好使用第三方的数据来做比较。但绝不能过分贬低对方,尤其不要恶意攻击对方,这样做会让客户不喜欢自己的品牌。借力关键词的注意事项借力关键词是借用热点事件或者使用竞争对手公司名称、产品名称或者借助本行业事件做关键词,来提升网站的流量。借力关键词通常用于行业动态、公司新闻栏目中,作为文章/软文推广。借力关键词补：预测关键词趋势用户的需求会随着时间转移而不断发生变化，因此关键词的搜索指数也会随之发生变化。在对网站进行优化时，就需要把握关键词的趋势，如果能够优先发现竞争对手尚未发现的关键词，就可具有较大的竞争优势。123123热点事件节日假期新兴事物预测关键词趋势影响关键词趋势的因素5.确定核心关键词对于核心关键词的确定要慎之又慎,通常按照下面几个步骤来进行:123头脑风暴4搜索次数集思广益竞争对手5确定核心关键词4.4.3关键词的选择原则内容相关站在用户的立场选择被搜索次数最多，竞争最小的核心关键词不要太宽泛核心关键词不要太长太特殊关键词布局是有一定技巧的，主要根据关键词的不同重要级别来决定。通常情况下，网站的关键词布局应该符合金字塔结构，其依据网站关键词的权重将关键词分为塔尖、塔身、塔底3个部分，如图所示。4.4.4关键词的布局关键词的布局核心关键词出现的位置一般是:Meta标签;网站导航、副导航、导航地图、栏目;网页文章标题;网页文章内容;外部链接文本;竞价排名关键词;所有文章都围绕核心关键词展开;主体(body)的文本部分,越靠近页面的开头越好;整个body文本的第一句话;网址;网页H1或者H2标签;图片标签的Alt属性。关键词布局注意事项避免内部竞争。每个页面针对的两三个关键词,不要重复出现在网站的多个页面上。除了首页,把几个核心关键词分别放在不同的页面上,不能过多。这样才能在页面写作时有针对性,使页面主题突出。关键词研究决定内容策划。目录Contents4.1正确认识SEO4.2选择搜索引擎喜欢的域名4.3选择搜索引擎喜欢的空间4.4关键词优化4.5页面优化4.6网站结构优化4.7外部链接与SEO4.8SEO作弊与惩罚网站内的优化大致可以分两部分:一是页面优化,二是网站结构优化。页面和网站结构是自己可以控制的,优化好这两方面就给SEO打下了良好的基础。Meta标签指的是网页HTML文件里面的一些文件标签。其中最重要的是:标题标签(TitleTag)、描述标签(DescriptionTag)和关键词标签(KeywordTag)。页面标题是包含在标题标签(TitleTag)中的文字,是页面优化最重要的因素,是搜索引擎判断相关性最重要的提示。用户访问时,页面标题显示在浏览器窗口最上方。在搜索的结果页面上,页面标题是结构列表中的第一行文字,是用户浏览搜索结果时最先看到的、最醒目的内容,如图4-4所示。4.5.1标题标签标题标签优化1.独特不重复不同页面使用不同的标题标签2.准确相关标题要准确描述页面内容，用户清楚，搜索引擎可迅速判断相关性3.字数限制不要超过30个汉字4.简练通顺，不要堆砌女装|女装批发|女装零售|女装批发零售|╳╳女装网女装批发零售|╳╳女装网5.关键词出现在最前面6.吸引点击减肥茶-减肥产品-╳╳╳减肥网减肥茶：无须节食，无须运动，快乐减肥-╳╳╳减肥网减肥茶10天减轻体重5.5kg，真实用户证言-╳╳╳减肥网减肥茶免费样品大赠送-╳╳╳减肥网7.组合两三个关键词“韩版女装”，“韩国女服”韩版女装，韩国女服-╳╳╳服装网“SEO技术”，“SEO教程”，“SEO”，”免费SEO”将其组合为通顺的词组：免费SEO技术教程8.公司名称或品牌放在标题后面9.不要使用没有意义的句子“公司欢迎您”……描述标签(DescriptionTag)不出现在页面可见内容中,而是显示在搜索结果页面上,直截了当告诉搜索用户网页上的信息。良好的描述标签是网页的“广告词”,直接吸引用户点击。4.5.2描述标签目前，主流SEO排名算法不考虑描述标签。描述标签对排名没有影响，但对点击率有影响要求文字相关、语句通顺、吸引点击每个页面也有独特的描述标签包含关键词但不要堆砌描述标签不要超过70个汉字描述标签描述标签优化4.5.3关键词标签关键词标签(KeywordTag)本意是用来指明页面的主题关键词。网页的“keywords”标签属性在网页的源代码中可以看到，如图所示。keywords中的内容只有搜索引擎才能看见，在网页和搜索结果页中都不会显示。在设置网页关键词时要注意以下问题。数量不能太多以英文半角逗号隔开不要使用生僻词汇4.5.4正文中的关键词关键词密度是用来度量关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例的，一般用百分比表示。一个网页上的关键词密度最好控制在2％～8％。要查询某个关键词密度，可以在爱站网的导航栏中单击“其他查询”按钮，在打开的页面中单击“搜索优化查询”栏中的“关键词密度查询”按钮。然后在打开的“关键词密度查询”页面中分别输入要查询的关键词和网址，再单击“查询”按钮即可。关键词密度关键词密度过高会触发关键词堆砌过滤器只要按逻辑、按正常的语法来写网页，关键词密度就完全不必考虑。不要堆砌关键词，要自然写作第一段文字的第一句话出现关键词，或文章头部尽量布置论点-论据-结尾，出现关键词4.5.5H标签H标签又叫作heading标签，是HTML网页中对文本标题进行着重强调的一种标签。H标签有＜h1＞～＜h6＞6种不同的级别，用于在网页中显示不同级别的标题，如图所示为<h1>～＜h6＞标签的显示效果。为图片添加alt属性4.5.6Alt属性Alt属性可以为无法看到图片的浏览者提供文字说明(可能是浏览器无法下载图片、浏览器不支持图片显示或者浏览者禁用了浏览器的图片显示功能),某些浏览器,如IE7以前的版本,将鼠标放到图片上时,Alt文字会被显示出来4.5.7内部链接与锚文字内部链接是指网站内部各页面之间的链接。即同一网站域名下包括目录、内容页面等所有网站内部之间的互相链接，如图所示。网站内容的更新要有持续性和规律性，有规律地更新网站内容，同时内容也很优质的话，很快就会被搜索引擎收录。内容更新的频率代表着网站的活跃度，内容更新的频率越高，意味着网站内容更丰富，能够吸引更多的用户。对于大多数网站来讲，一般每天发布1~2篇文章即可。切记不要隔半个月或者一个月才更新一次，并且一次更新很多内容，这样对SEO是没什么好处的。另外，不要直接转载别人网站中的文章，这样会降低网站的相关质量，而且有些文章中还内含有超链接，这样会增加网站导出链接，这对于SEO没有任何益处。4.5.8页面更新挖掘论坛精华使用问答平台分析热点事件制作原创内容怎样撰写原创内容俗话说“巧妇难为无米之炊”，因此，在开始撰写之前，需要先寻找相关的素材，寻找素材的常用方法有以下几种。在网络中，许多用户有强烈的写作交流欲望，这时就可以让用户参与到网站的内容建设中。如果使用得当，就可以为网站添加源源不断的高质量的内容。要让用户创建网站内容，需要在网站中开发出用户投稿的接口，然后可以不定期地开展有奖征文活动来增加用户的积极性。另外，也可以直接开通论坛、博客等互动功能，让用户自行提问或撰写文章。补：让用户创建内容目录Contents4.1正确认识SEO4.2选择搜索引擎喜欢的域名4.3选择搜索引擎喜欢的空间4.4关键词优化4.5页面优化4.6网站结构优化4.7外部链接与SEO4.8SEO作弊与惩罚网站收录锚文字权重分配用户体验目的4.6.1网站结构优化的目的4.6.2搜索引擎友好的网站设计搜索引擎蜘蛛能不能找到网站网页找到网页后能不能抓取页面内容抓取页面怎样提炼有用信息。登录要求动态URL强制用Cookies框架结构各种跳转Flash蜘蛛陷阱4.6.3避免蜘蛛陷阱4.6.4物理结构和逻辑结构网站物理结构是指网站真实的目录及文件所在的位置所决定的结构。静态网站才有物理结构,动态网站或伪静态网站不存在物理结构。一般来说,比较合理的物理结构有两种。物理结构逻辑结构又称为链接结构,是由网站内部链接形成的链接的网络图。比较合理的链接结构通常是树形结构,对搜索引擎来说更重要的是链接结构,而不是物理结构。一般来说,网站首页获得的内外部链接最多,权重最高。逻辑结构文字导航减少点击距离锚文字包含关键字面包屑导航避免页脚堆积12345尽量采用HTML的文字导航形式,不要用JavaScript生成导航系统,也不要用Flash形式做导航,这样不容易让搜索引擎抓取。。小网站保持在3~4次点击就可以到达最底页,大网站4~5次就可以点击到底页。要做到这一点,尽量让网站在链接结构上呈现出扁平化的状态分类名称应尽量使用目标关键词。当然,要顾及用户体验,导航中不能堆积关键词,分类名称以2~4个词为宜。利用面包屑导航来分析此刻在网站中的位置是一种最好的方法,在建设网站清晰目录时缺少了面包屑导航是万万不行的,特别是在一些大中型的网站中。在网站的尾部添加上很多富含关键词的链接,但是搜索引擎对这种做法极为反感,很有可能对网站做出惩罚。4.6.5清晰导航子域名/目录/news/主域名4.6.6子域名和目录目录子域名搜索引擎认为子域名是独立站点独立站点要独立推广独立站点比目录的权重高不同的产品线相互联系不大，或完全以不同品牌出现时，建议使用子域名目录是主域名下的一部分目录越多，网站越大，内容越多，信任度就越高从SEO角度，建议使用目录网站内容足够多,每一个子域名下涵盖的内容都足以成为一个独立的网站而丝毫不逊色。跨国公司不同国家的分部或分公司,采取子域名有利于建立自己的品牌。公司有不同的产品线,而且相互之间联系不大,或者完全是以不同的品牌出现的,这时每一个品牌或产品线可以用子域名甚至独立域名。分类信息网站,不同城市使用不同的子域名。平台类网站在某些情况下，子域名是适当的4.6.7复制内容不在搜索结果中返回，或排在比较靠后的位置若大量复制内容，可能导致惩罚复制内容的害处代理商、零售商从生产商转载产品信息网页实质内容太少，抵不上通用部分（导航条、广告、版权信息），被认为复制拷贝或抄袭产生复制内容的原因4.6.8网站地图网站地图是根据网站的结构、框架、内容生成的网站导航文件，是网站中所有链接的容器。很多网站的链接层次比较深，搜索引擎蜘蛛很难全部抓取，通过网站地图可以方便搜索引擎蜘蛛抓取网站的网页，并能清晰了解整个网站的结构。网站地图的名称为sitemap，一般存放在网站根目录下，其格式有以下3种。百度：建议使用Html格式的网站地图。Google：建议使用Xml格式的网站地图。Yahoo：建议使用Txt格式的网站地图。目录Contents4.1正确认识SEO4.2选择搜索引擎喜欢的域名4.3选择搜索引擎喜欢的空间4.4关键词优化4.5页面优化4.6网站结构优化4.7外部链接与SEO4.8SEO作弊与惩罚4.7.1外部链接定义外部链接又叫“反向链接”或“导入链接”，是指与外部网站中的页面之间的链接，包括指向外部网页的链接及外部指向内部网页的链接。例如，网站的“友情链接”板块中的链接就是比较常见的外部链接，如图所示。另外，在其他网站的论坛发布或回复帖子时，在其中嵌入指向自己网站的链接也是外部链接；网站中的文章被其他网站转载，如果文章中的链接没有被删除，也就成了指向原来网站的外部链接。作用提升网站权重提高网址的曝光度提升关键词的排名增加网站流量

提升网站收录外部链接的作用锚文本4.7.2外部链接的表现形式超链接来源网站要权威要与来源网站内容相关来源网站的权重要高来源网站的内容要健康来源的网站要广泛来源外部链接位置要多样来源外部链接锚文本要多样补：外部链接建设基本要求目标网页要分散单向链接效果好于双向链接外部链接数量要多论坛网站博客网站评论网站分类目录利用软文行业信息网站利用收藏和网摘视频网站回答网站4.7.3外部链接添加方法目录Contents4.1正确认识SEO4.2选择搜索引擎喜欢的域名4.3选择搜索引擎喜欢的空间4.4关键词优化4.5页面优化4.6网站结构优化4.7外部链接与SEO4.8SEO作弊与惩罚4.8.1白帽与黑帽在搜索引擎优化业界,人们把使用作弊手段优化网站称为“黑帽”,使用正当手段优化网站称为“白帽”。为满足用户的需要去创建内容,而不是为搜索引擎去创建内容,然后用一些合理的技术使这些内容很容易被蜘蛛程序接触到,而不是试图诱导算法。在优化过程中,使用作弊手段,如垃圾链接、关键词叠加、隐藏文字、隐藏链接等。“黑帽”技术大多被人用来做短期优化,以最快的速度获取收益。4.8.2常见的SEO作弊手法关键词叠加：是指为了增加关键词密度,在网页上大量重复关键词的行为。。隐藏链接：和隐藏文字相似,其区别是把关键词放在链接中,而这个链接也是用户看不到的。隐藏文字：是指在网页中放上含有关键词的文字,但这些字不能被用户看到,只能被搜索引擎看到。。链接工厂：