【《论情感在广告中的应用》3900字（论文）】

广告伴随着商业活动而产生的，广告从诞生到现在一直都是以商业宣传为目的进行的，因此如何做到吸引观众是广告设计需要思考的问题。科技的不断发展带动广告的形式越来越丰富，广告在人们的生活中越来越多的，无处不在的广告让广告的竞争越来越激烈。因此如何在广告的海洋中脱颖而出，抓住人们的眼球，成为了当前广告设计的研究方向。随着当前时代的不断发展，情感成为了人们的重要的考虑思路，因此情感在广告中的应用越来越能够受到大众的认可，通过情感来进行广告传播已经成为了个人的情感满足和企业品牌形象建立的重要方法，本文就是基于以上原因提出情感在广告设计中研究，从而提升企业的品牌知名度和产品在人们心中认可度。目录一、广告的主要传媒方式及分类 11.图片类广告 12.融媒体广告 13.视频广告 2二、情感在广告中的应用 21.构建温暖的情感品牌 22.营造鲜活的情感场景 33.实现沉浸式的情感共鸣 4三、设计作品中的实践应用 61.案例一《及时止损》 62.案例二《重生》 73.案例三《让病毒飞》 7四、结语 8参考文献 8一、广告的主要传媒方式及分类1.图片类广告情感类广告有多种形式，早期的广告主要为图形广告，其中包括条幅广告、查屏广告和全屏广告。其中使用最广的广告是条幅广告。这种广告有着很强的干扰性，加上屏幕尺寸的限制很容易被忽视，因此条幅广告在未来的发展中前景不高。而另外两种广告由于视觉冲击力强，对于广告的用户来说有着更好的税额体验，但是广告的强制观看会导致用户产生抵触心理。以李宁的广告为例，用具有情感的语言内容传递价值信息，通过在地铁站、公交站等地点进行投放，增加品牌好感度。图1-12.融媒体广告最新的融媒体广告将多种信息融合在一起，给用户带来了声音、动画、视频等多种体验，并给用户带来了非常大的快乐。因此融媒体广告有着很强的施展空间，更利于建立和用户之前的关系。图1-23.视频广告移动视频广告使用的是当前最新的互联网技术，将视频动画音乐等元素融合在一起，通过用户在使用手机进行阅读的间隙进行广告的植入。这种形式比较新颖，有着丰富的形式和内容，能够用户带来比纯粹直白的广告更好的体验。最近几年随着互联网的普及，视频广告越来越多，内容也变得丰富多样。然而为了博眼球或者完成推广任务，广告的质量变得越来越普通，审美内涵不足，视频为了博眼球制作的都很粗糙，且同样的内容重复越来越多。就像文字广告一样，如果看多了同样会产生严重的审美疲劳，很容易使得用户产生反感情绪。视频广告不是把一系列的视频剪辑在一起，而是要通过一定的审美原则进行广告的处理，通过具有美感的内容引导顾客进行浏览。促进动态视频的逐渐成熟和完善。二、情感在广告中的应用1.构建温暖的情感品牌从本质上讲，品牌是识别产品的标志，是将自己的产品与竞争对手的产品区分开来的标志。对于品牌所有者来说，它是击败竞争对手的有力武器;对于消费者来说，它提供了质量保证，增加了消费者的购买欲望，加速了消费者的购买决策过程。一个好的品牌是持久的。品牌的真正含义是，品牌是产品公司员工和其他以客户为导向的利益相关者心目中的品牌，是他们能够并愿意持续为客户提供的东西。品牌对产品具有意义非凡的重要性，产品一旦构建了温暖的情感品牌，消费者会加深对产品的印象，激发购买的欲望，加强顾客的忠诚度，最终形成品牌效应。比如在苹果手机的贺岁广告中，用手机拍摄了中国人的过年的气氛，很容易就能够让观众产生共鸣。图2-12.营造鲜活的情感场景在移动互联网时代，商家为了吸引消费者的注意力，展开了现场营销之战。场景营销是指消费者通过特定的情感感知，对产品、广告、购买等做出反应决定，从而激发消费者的购买欲望。商家利用大数据技术分析消费者需求，创造各种情感场景吸引消费，创造不同场景的价值，增加用户粘性，实现精准营销，引起消费者的情感共鸣，使消费者在使用产品时获得心理认同。同时还能让消费者主动传播产品信息，扩大了产品的传播范围。比如中国移动拍摄的《啥是佩奇》引发了网友们的自发转播和好评，这部广告将从未出过大山的爷爷为了孙子制作喜欢的玩具的故事讲述了出来，一方面传递了选择移动通讯和移动公司的便利，另一方面用温情的故事打动了我们。图2-23.实现沉浸式的情感共鸣要想让消费者对产品广告中的情感印象深刻，营销人员必须首先了解用户想要什么，他们最关心什么，什么能给消费者留下最深刻的心理印象。营销也是一门科学，营销心理学是专门研究消费者和营销人员在营销活动中心理现象的产生、发展和规律的科学。我们研究了消费者和营销人员的心理和行为，从心理的角度分析了消费者心理与购买行为的关系。情感共鸣是情感的最高层次，人类的美好情感包括家庭、爱情和友谊。营销人员将这些良好的感受融入到广告中，使产品与消费者之间的共鸣最大化，刺激消费者选择购买产品。（1）温馨的亲情共鸣喜之郎围绕“亲情无价”这一主题创作出了许多优秀的广告，向观众传达了温馨的亲情，调动消费者的认知向亲情这一情感诉求靠近，产生了温馨的亲情共鸣。喜之郎的广告通过通俗、动听的歌曲，将“果冻我爱喜之郎”的广告语深入到了内心。这则广告通俗易懂，旋律优美，让消费者耳熟能详，印象深刻。广告让消费者感受到了浓浓的亲情，消费者沉浸其中，产生了温馨的亲情共鸣。这部广告一直在少儿频道播出，作为一款偏向于儿童的食品，在播出后播放量达到了3亿次，而喜之郎的营收也因此而增长了15%。图2-3-1（2）甜蜜的爱情共鸣以哈根达斯的冰淇淋广告为例，哈根达斯提倡“尽情享受”的生活，鼓励消费者勇敢地追求高品质生活。它的目标消费者是喜欢小资产阶级生活的年轻人。哈根达斯的口号是“爱她就请她吃哈根达斯”，这让哈根达斯品牌的产品具有了爱的意义，营造了爱的氛围，让消费者感受到爱的甜蜜。面对哈根达斯如此激烈的情感营销，情侣们产生了身临其境的爱情共鸣，大大提升了品牌的影响力和知名度。哈根达斯也成为恋人们购买冰淇淋的首选品牌。这部广告在中国的播放量为二十万次，很好的将哈根达斯包装成为情侣约会的食品选择，促进了哈根达斯在中国的销售。图2-3-2（3）深厚的友情共鸣友情是人类的三大基本情感之一，将友情作为情感营销的切入点，能给当前的广告市场注入活力。好丽友派的广告用两个小朋友之间的美好的友情关系，让消费者感受到了深厚的友谊，因此也让消费者在与朋友相聚时，会立刻想到好丽友派。这部广告中“好丽友好朋友”成为了人们耳熟能详的台词，扩大了好丽友的知名度，这部广告的播放量达到了三千万次，也因为让许多青少年喜欢上了这款食品。图2-3-3三、设计作品中的实践应用1.案例一《及时止损》（1）设计思路第一幅作品（图3-1）是保护地球的一则公益广告，一开始地球上的水是蓝色的，树是绿色的，是一种没有污染的状态，随着人类的社会活动，不爱护环境，破坏地球生态平衡，渐渐的水不再蓝，树不再绿，地球遭到了污染和破坏，中间有一个大大的停止键，表示人类需要及时止损。（2）设计方法这幅作品呼吁人类从现在开始保护地球，如果继续破坏下去，地球就会遭受污染，最终变成一团漆黑。黑色的背景表示压抑，保护地球的行动刻不容缓，给人类一种警示的作用，我们只有一个地球，要爱护善待它。（3）设计效果作品将在各类热门软件作为首页广告进行投放，例如微博，QQ，抖音等年轻用户多的软件进行推广，加速作品概念的传播，引起社会重视，致力于让现在的年轻人对保护环境重视起来，引导身边的人，从小事做起，爱护环境。图3-1《及时止损》2.案例二《重生》（1）设计思路第二幅作品（图3-2）也是保护地球的一则公益广告，上面的“地球”表示是我们现在的地球，它是由地球的英文单词“earth”组成的，它因为人类的过度破坏开采变得支离破碎，然后随着小“earth”的不断掉落，组成了一个新的地球。（2）设计方法这则广告表示人类已经意识到了对地球的破坏，开始保护地球，随着人类的共同努力，我们的地球获得重生，这则广告同第一则广告虽然都是保护地球的公益广告，不同的是这则广告带给了人们希望，积极向上的引导人们保护地球。（3）设计效果作品将投放在各大视频软件的启动页面，作为页面广告出现，例如爱奇艺，腾讯等。邀请一些知名度高的博主进行宣传，引起社会重视，提高知名度和曝光率，引起人们注意，对保护环境产生意识。图3-2《重生》3.案例三《让病毒飞》（1）设计思路第三幅作品（图3-3）这则广告是针对新冠病毒的一则广告，画面中一些人在打篮球，把新冠病毒拟人化成篮球，运动员们把手中的篮球投进篮筐，表示把病毒投了出去。（2）设计方法这则作品用轻松幽默的方式响应当下政策，预防新冠病毒传播，呼吁人们多锻炼身体，注意防护，远离病毒。（3）设计效果作品用来在各大医院，社区门诊，小区，健康卫生讲座进行发放，组织专家医生进行宣传，引起人们重视，加强身体锻炼，预防新冠传播，响应国家号召。图3-3《让病毒飞》四、结语如今是碎片化时代，消费者的需求越来越多样化，如今的信息越来越多，因此导致消费者很难将自身的注意力集中起来，而通过情感进行广告设计，能够加深客户的印象，起到了非常好的效果，广告中的情感应用能够很好的提升客户对于品牌的认知，通过巧妙的使用情感元素，能够建立起温情、鲜活的品牌形象，让客户对广告产生共鸣。从而提升与客户之间的关系，对与产品的提升有着非常重要的作用，让客户对品牌的认可度越来越高，从而提升客户和产品之间的忠诚度，达到很好的广告的目的，这些都值得其他广告借鉴和学习。参考文献[1]洪兵,朱昭昭.《经济学人》的广告经营与广告营销[J].新闻大学,2011(02).[2]周高华.情感营销:体验