社会服务行业2026年国庆节假日数据点评：假期旅游消费彰显韧性出入境双向稳增政策红利持续释放

目录1．假期文旅市场平稳有序，居民出游注重性价比 42、国内游：区域分化，头部自然景区供给稀缺 53、出入境：假期出入境人次双向稳增，免签政策红利持释放 84、免税市场销售火热，客流与客单价量价齐升 95、零售餐饮平稳增长，以旧换新延续拉动消费，金价维高位 106、投资分析意见 12图表目录图1：26年中秋国庆假期国内旅游接待次8.26亿人次（单位：亿人次） 4图2：26年中秋国庆假期国内旅游总费7383.75亿元（单位：亿元） 4图3：26年中秋国庆假期客单价测为894元（单位：元） 4图4：2026年十一黄金周假期全社会跨区流动量同比变化 5图5：重点省市接待游客量与同比（万人次） 6图6：重点省市旅游收入与同比（亿元） 6图7：2026年国庆中秋假期5A景区游量6图8：长江三峡游轮客运量同比+106.74% 7图9：长江三峡游轮平均载客率同比+3.08pct 7图10：10月1-7日宋城演艺各地千古情演次数（场次） 7图11：国际出港航班目的地区域占比 8图12：国际航线每日客运航班量 8图13：重点口岸出入境客流 9图14：离岛免税客单价同比维持正增长 9图15：2021-2026年国庆档分日电影票房亿） 11表1：双节期间各省市消费情况 10表2：10月8日黄金珠宝品牌足金首饰价格 11表3：社会服务行业重点公司估值表 121．假期文旅市场平稳有序，居民出游注重性价比2026据文旅部数据，2026年国庆假期78.267383.75亿元；日均出游人次同比增长6.3%4.3%2024年的国庆假期（7天），全国出游人次同比增8.0%5.4%26894元，居民旅游更注重性价比。图1：26年中秋国庆假期国内旅游接待人次8.26亿人次（单位：亿人次）文旅部图2：26年中秋国庆假期国内旅游总花费7383.75亿元（单位：亿元）文旅部图3：26年中秋国庆假期客单价测算为894元（单位：元）文旅部

据交通运输部数据，10月1日-721.42亿人次，日均3.06亿人次，同比（2025年中秋国庆假期8天日均）增长0.6%；受中秋需求前置影响，假期前三天分别同比-1.9%/1.2%/-0.4%，高位小幅波动。结构性分化明显：国庆七天铁路发送15187万人次，日均同比+12.7%，返程高峰期104日、5日铁路客运量同比分别+10.8%、+28.5%196182万人次、同比-0.3%，非营业性小客车人员出行量167471-1.4%，；水路客运量1093万人次、同比+7.1%；民航客运量1692万人次，日均约240万人次、同比基本持平。据交通运输部数据，假期租车出行需求同比+25%，单日租车峰值超95万辆、创历史新高。民航票价修复趋势明确，据航班管家DAST数据，国庆假期国内经济舱含税加权平均票价929.7202583611.2%820.2元、同比+6.0%。图4：2026年一金假全会区流动同变化 交通运输部2、国内游：区域分化，头部自然景区供给稀缺重点省市假期游客量与收入区域间有所分化。据各省文旅厅，广东省接待游客6278.9万人次、旅游花费584.4亿元，日均同比分别+10.1%、+8.9%，4A级及以上景区接待2264.3万人次（+9.4%）；908家A4602.96万人次、同口径同比+0.85%，门票收入4.23亿元，全省旅游总花费340.87亿元、可比口径同比+1.45%；湖3321.5893.22345万人次、旅游总花费294.9亿元；上海接待游客超2020万人次，含吃住行游购娱全要素的旅游交298.22亿元、同比+3.52%2055万人次（+4.8%）、旅游收入近220亿元（+4.5%）；黑龙江接待游客近2308万人次；河南4A级及以上景区接待1833.311.6A1857.54万人次（+4.25%）。广东、北京、云南等“客源+目的地”双重属性省市表现领先。图5：点市待客与比万） 图6：点市游入同（元） 各省文旅厅 各省文旅厅景区客流规模显著提升，游客量TOP10的热门景区仍以自然山水型景区为主。据品橙旅游，技术创新中心监测的深度游客量（在景区停留1小时以上的游客人数）前50的景区共接待深度游客量452590.5万人，平均每家景区每日接待深度游客约12.9万人，日均较2025年国庆同期增长约四成。图7：2026年国庆中秋假期5A景区游客量TOP10品橙旅游长江三峡游轮延续景气趋势。据长航局数据，预计国庆假期长江干线省际游轮游客3.690.53万人次，同比+15.22%；据重庆邮轮中心，1-9月长江三峡游轮客运量96.21万人，同比+6.74%，平均载客率78.84%（+3.08pct）。三峡旅游省际度假游轮"长江行·揽月/极光"迎来投运后首个国庆黄金周，多航次船票紧张、部分房型售罄；"两坝一峡"观光游轮假期热度高涨并登上央视新闻。头部自然景区限流触顶，优质供给稀缺性延续。黄山旅游10月1日至4日宏村接待11.35万人次，同比+14.56%4.6万人次，同比+8.92%。祥源文旅前两日游客接待量、营业收入同比分别+10%、+12%；假期第二日丹霞山接待量+57%、营收+110%创历史单日纪录，大瑶山盘王界、莽山五指峰接待量分别+47%、+28%。峨眉山发布假期限流公告，金顶无人机升旗仪式助力客流稳中趋升，峨眉山博物馆前三天接待2.2同比增长约30%。九华旅游客流持续高位运行，9月30日至10月7日核心景区全时段交通管制、统一换乘上山。宋城演艺假期第二日宋城景区实时客流一度显示"饱和"，与断桥、雷峰塔同列杭州高人气景区。九寨沟门票多日售罄并启动候补预订机制，头部景区限流触顶、供给稀缺性延续，国庆前三日散客占比达78.71%，接待入境游客人次同比+14.28%。张家界武陵源核心景区迎来客流高峰，《魅力湘西》单日吸引万余名中外游客；同程数据显示假期首日天门山景区预订热度同比增长近20%、酒店预订热度增长30%。图8：1-9月江峡轮运同+6.74% 图9：1-9月江峡轮均客同+3.08pct 交通运输部长江航务管理局 重庆邮轮中心图10：10月1-7日宋城演艺各地千古情演出次数（场次）宋城演艺3、出入境：假期出入境人次双向稳增，免签政策红利持续释放出入境人数双向稳增，增长弹性高于国内，免签入境红利延续。根据国家移民管理局，1546.2220.9万人次，较去年同期增长6.7%；单日出入境通关最高峰出现在10月4日，达239.7万人次。其中，内地居民出境444.49.3%；外国人入境68.250.55.4%、9.2%73.2万架（艘、列、辆）次，较去年同期增长14.7%。国际航班供给大幅放量，近程目的地仍为主力。根据航班管家数据，2026年国庆假期（10.1-10.7）国际航线每日客运航班量合计约1.71万班次，日均2,443班次，同比+21.9%2024+34.3%，显著高于国内市场表现（10.1-10.6国内航班量同比仅+1.2%、民航整体客运量+1.1%），出境游景气度持续上行。节奏上看，假期单日国际航班量呈"首尾高、节中稳"特征：10月1日达2,464班次，出游客流集中释放；节中维持2,400班左右高位运行；10月7日返程日攀升至2,526班次，创假期峰值。目的地结构方面，2026年第40周国际出港航班中，东南亚、东亚分别占比43.4%、28.4%，合计超七成，韩国、泰国、马来西亚等近程免签目的地仍为出境游首选；欧洲占比13.5%位居第三，西亚、中亚合计占比6.6%，中长线及"一带一路"沿线新兴目的地渗透率稳步提升。我们认为，国际航线运力的快速恢复叠加入出境免签政策红利的持续释放，出境游需求有望保持高景气，OTA、免税及出境旅行社等产业链环节预计持续受益。图国出航目地域比 图12：国航每客航量 航班管家 航班管家重点口岸数据印证双向高景气。北京口岸1015日出入境人员34.4万人次、同比+11%，其中入出境外国人9万人次、同比+18.4%，享受免签政策入境的外国人占入72%80.9万人次、同比+3.4%；浦4.3+23.5%。珠海边检总站前三天查验出入境客流224万人次、同比约+5%行车辆8.04万辆次、同比+11.1%，其中“港车北上”6.01万辆次、同比+24%、创历年国47518.02同比+27.4%95%。图13：重点口岸出入境客流北京、上海、珠海边检总站，香港入境处4、免税市场销售火热，客流与客单价量价齐升国庆假期期间，海南离岛免税市场销售火热。据海口海关数据，2026月1—7日），海口海关共监管海南离岛免税购物金额、人数、购物件数分别为8.5512.3万人次、69.68万件。离岛免税景气度持续验证。据海口海关数据，2026年1—8月海南离岛免税购物金额237.416.2%348.410.6%6816元/人次，同比提升5.0%。封关运作与免税新政红利下，客流与客单价实现"量价齐升"，120%，此后各月维持正增长，增长动能由单纯客流驱动转向客流、客单双轮驱动，免税消费韧性凸显，行业高景气有望延续。图14：离岛免税客单价同比维持正增长海口海关官网5、零售餐饮平稳增长，以旧换新延续拉动消费，金价维持高位全国多地零售餐饮较去年同期平稳增长，以旧换新政策延续拉动消费。据商务部，10月1日至3日国庆假期，重点监测的78（商圈）3.4%、5.3%；中秋假期全国重点零售和餐饮企业日均销售额较去年农历同期增长6.1%。重点省市中，9月30日至10月6日上海全市线上线下消费金额762.4亿元、同比增长9.9%；10月1日至7日北京70个重点商圈客流同比增长5.2%，湖北全省零售餐饮交易7.23%1016以旧换新惠及639.2万人次、带动销售额334.8亿元，构成居民消费的重要动力；同期重点平台智能绿色商品热销，具身智能机器人销售额同比增长1.3倍、智能眼镜增长1倍。表1：双节期间各省市消费情况地点 时间 来源 行业 内容地点 时间 来源 行业 内容10.1-10.3

商圈客流 商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长3.4%、5.3%。消费品以旧换新惠及639.2万人次，带动销售额334.8亿元。其中汽车10.1-10.6中秋假期（9.25-9.27）10.1-10.6中秋假期（9.25-9.27）

以旧换新智能绿色消费

以旧换新6.8万辆、带动新车销售额109.2亿元；家电以旧换新284.8万台、带动销售额123.4亿元；数码和智能产品购新305.2万件、带动销售额86.8亿元。重点平台具身智能机器人销售额同比增长1.3倍，智能眼镜销售额同比增长1倍，节水器具+18.1%，外骨骼助力器+12.8%，户外运动装备+10.4%，一级能效洗碗机+8.4%。零售餐饮 零售餐饮 中秋假期全国重点零售和餐饮企业日均销售额比去年农历同期增长6.1%；78个步行街（商圈）客流量、营业额分别增长6.4%、5.1%。全市70个重点商圈客流6035万人次，同比增长5.2%；实现消费金额商圈客流 156.8亿元。西单金融街商圈客流+5.6%、双井商圈+10.3%、祥云小镇商圈+14%、环球影城商圈客流增长1.2倍。消费整体 全市重点监测的127全市70个重点商圈客流6035万人次，同比增长5.2%；实现消费金额商圈客流 156.8亿元。西单金融街商圈客流+5.6%、双井商圈+10.3%、祥云小镇商圈+14%、环球影城商圈客流增长1.2倍。10.1-10.7北京

北京市商务局

以旧换新

国补相关补贴商品销售11.15万件，实现销售额4.34亿元；汽车以旧换新累计申请1268辆，预计补贴资金1686.33万元，预计实现新车销售2.84亿元。餐饮消费 餐饮消费 前门大栅栏商圈餐饮消费金额同比增长9.2%、新顺南大街商圈餐饮消金额增长16.8%。上海 9.30-10.6 上海市商委

消费整体 全市线上线下消费金额762.4亿元，同比增长9.9%。其中线下消费金400.4亿元（+15.1%），线上消费金额362亿元（+4.7%）。商圈客流 监测的19个市级商圈消费金额56.2亿元，同比增长14.5%；日均进客流396.4万人，同比增长1.9%。消费券/入境消费

市区两级投放各类消费券，带动销售额25.07亿元；离境退税销售额同比增长47%，"即买即退"销售额同比增长1.1倍。天津10.1-10.7天津市商务局商贸零售重点监测的454家商贸流通企业累计实现销售额26.6亿元，同比增长1.9%。其中57家商业综合体销售额10.1亿元，同比增长7.8%。商圈客流454家商贸流通企业累计到店客流量1840万人次，同比增长3.1%；57家商业综合体到店客流量1377.2万人次，同比增长3.8%。河南10.1-10.7河南省商务厅零售餐饮全省重点监测的零售和餐饮企业累计实现销售总额22.27亿元。其中重点监测零售企业销售额21.9亿元（家电、金银珠宝同比分别+5.2%、+5.2%）；重点监测餐饮企业营业收入3618万元，同比+1.5%。湖北 10.1-10.7 湖北省商厅

零售餐饮

全省零售、餐饮行业累计实现交易额500.54亿元，同比增长7.23%（银联商务大数据）；64.7210.33%、+10.19%、+4.54%。云南10.1-10.4云南省商务厅商圈客流 全省20个重点监测步行街（商圈）累计客流量超700万人次，累计营业额超6亿元。10.1-10.6以旧换新 家电以旧换新、数码产品购新累计订单金额较节前6天分别增长59.4%、25.4%。彩云系列消费券直接带动消费超80亿元。国庆期间国际金价高位震荡，国内金饰价格维持历史高位。9304156.85/1084133.46/0.56%。国内品牌金饰价格延续坚挺，10月8日周生生、周大福、老凤祥、老庙黄金等足金饰品报1247–1253元/1262/1160/7%–8%。随着金价中枢抬升叠加“金九银十”婚庆消费旺季，消费者逐步适应高金价环境，以旧换新需求持续升温，黄金珠宝消费有望迎来旺季回暖。表2：10月8日黄金珠宝品牌足金首饰价格品牌2026/10/82025/10/8同比中国黄金126292137.02%老庙黄金125311608.02%周生生125211657.47%老凤祥125111607.84%周大福124911627.49%周大生124911627.49%潮宏基124911627.49%六福珠宝124711627.31%周六福1244108414.76%公司官网，网易财经

国庆档电影市场承压，或受市场影片供给以及出行需求挤压影响。据国家电影局，2026年国庆档电影总票房11.65亿元，同比下降25%，累计观影人次3199.59万；共放映329万场，同比增长2.21%；平均票价为36.41元，较去年同期下降0.28元，降幅为0.77%4.23亿元的成绩夺得国庆档票房冠军，《什么意思夫妇》以2.44亿元位居第二，《生化危机：爆发夜》以1.74亿元排名第三。图15：2021-2026年国庆档分日电影票房（亿）中国电影数据信息网，灯塔专业版6、投资分析意见投资分析意见：2026（日均流动量同比+0.6%），总量弹性让位于结构变化：营业性运输占比回升，铁路日均+12.7%；出入境双向稳增，日均+6.7%，免签入境+9.2%延续政策红利；海南封关后首个国庆免税购物人次+10.41%，供给扩容下价量再平衡；国内游区域与业态分化，头部自然景区限流触顶。建议关注：1）景区：三峡旅游、黄山旅游、九华旅游、峨眉山、丽江股份、祥源文旅、宋城演艺；2）酒店：首旅酒店、华住、亚朵；3）免税：中国中免、珠免集团。风险提示：居民收入及消费恢复不及预期的风险；客单价下行风险；汇率波动风险。行业公司代码股价/行业公司代码股价/地货币2026/10/8市值/亿元当地货币EPS/元PE2025A2026E2027E2025A2026E2027E人力资源&会展服务科锐国际300662.SZ21411.591.842.16131110米奥会展300795.SZ13380.460.5