AI+电商视觉营销设计课件 项目二 AI与品牌视觉营销设计

AI与品牌视觉营销设计项目二认识品牌视觉营销设计建立品牌视觉识别系统任务一任务二设计品牌标志任务三实训AI助训目录/CONTENTS设计商品包装任务四任务描述Taskdescription看完“笔格”品牌视觉营销设计项目资料后，小赵的思路不太清晰，于是老李递给他一叠竞品资料，建议他在了解“笔格”品牌的基础上，将目光投向市场，深度研究几个同类办公文具品牌的视觉营销设计，通过对比分析，更精准地把握“笔格”差异化定位的视觉落脚点。小赵领取了任务单（见表），按照要求一步步完成任务。一、了解品牌视觉识别系统电商发展至今，同类商品之间的竞争愈加激烈，在多数情况下，消费者与其说是选择商品，不如说是选择品牌。然而品牌要想拥有影响力，知名度必不可少。如今的电商时代正是“眼球经济”时代，消费者无法通过实体接触去体验和感受线上商品，视觉便成为他们了解商品和品牌的主要途径。因此，品牌视觉是打造品牌形象的有力工具。品牌的视觉识别系统用于塑造和传达品牌形象，有利于区别自身品牌与其他品牌，提高消费者的好感度和忠诚度。视觉识别系统以标志、标准字、标准色为核心，通过一系列视觉元素的规范应用，将品牌理念、商品特质、服务内容等抽象概念转换为具体符号，从而打造出独特的品牌形象。二、品牌视觉营销的作用品牌视觉营销是指通过各种视觉设计方法对品牌进行包装、宣传，从而加深消费者对品牌的印象。在电商领域，视觉设计通常是为品牌营销服务的，它贯穿于营销的各个环节，最终目的是营销商品。成功的品牌视觉营销可以让消费者快速联想到相关品牌及商品，或在选择同类商品时第一时间想到该品牌，为品牌创造直接或间接的营销价值。任务实施Taskimplementation使用千问分析同类品牌的视觉营销特点为了在与同类品牌的市场竞争中脱颖而出，在设计“笔格”办公文具品牌的视觉营销方案之前，可使用文本类AIGC工具千问分析同类品牌的视觉营销特点，具体操作如下。01提示词02生成结果认识品牌视觉营销设计建立品牌视觉识别系统任务一任务二设计品牌标志任务三实训AI助训目录/CONTENTS设计商品包装任务四任务描述Taskdescription分析同类品牌后，小赵已了解办公文具类品牌的设计现状。他根据表所示的任务单，继续深入研究“笔格”品牌的视觉设计，并准备创建一个用于进行办公文具类品牌视觉设计的智能体，便于以后遇到同类设计项目时，快速建立品牌视觉识别系统。一、品牌标志作为品牌视觉识别系统的核心符号，标志能直观地展现品牌形象，是品牌设计的核心和基础。标志以图形符号或文字为主体，具有独特性，便于识别，能够快速且准确地传递企业或品牌的重要信息和内涵。图所示为“竹叶青”茶叶品牌标志设计。二、品牌标准字与标准色标准字是指为了确保品牌形象的一致性和专业性，针对品牌名称或特定词汇而专门设计的一种字体样式。运用精心设计的标准字，可以强化品牌的独特性。品牌标准字应依据品牌自身定位和商品特性等因素进行选择。品牌标准色是品牌指定的某一种色彩或一组色彩系统，能展现品牌的经营理念及商品特性，传达品牌的独特属性。品牌通常会根据设计需求、理念、经营策略、发展方向、消费者喜好、颜色禁忌等因素，确定一种或几种色彩作为品牌标准色。三、品牌辅助图形在品牌设计中，辅助图形具有增强品牌识别度、丰富品牌视觉层次、保持品牌视觉一致性以及提升设计灵活性的作用。设计师可运用重复排列、组合的方式来延展标志纹样，或通过提取标志局部等方法设计品牌辅助图形。四、品牌吉祥物建立情感连接。作为品牌视觉识别系统的组成部分，品牌吉祥物常融合品牌标志元素，并通过表情、动作传递情绪，以高辨识度的形象加深消费者对其的印象。品牌吉祥物设计需从品牌卖点、核心价值、品牌个性、目标消费者、品牌故事和背景、商品主要特点等方面汲取灵感，再展开创意联想。品牌吉祥物是品牌为传递核心价值、强化其形象而设计的具象化视觉符号，通常以拟人化角色呈现，能够承载文化内涵，与消费者任务实施Taskimplementation一、创建“办公文具类品牌设计助手”智能体下面使用扣子创建“办公文具类品牌设计助手”智能体，为办公文具类品牌提供策划与视觉设计的专业支持，具体操作如下。01描述智能体的功能一、创建“办公文具类品牌设计助手”智能体02选择并设置模型03设置开场白文案和预置问题任务实施Taskimplementation二、使用智能体建立“笔格”品牌视觉识别系统下面使用刚才创建的“办公文具类品牌设计助手”智能体建立“笔格”品牌视觉识别系统，得到设计方案，具体操作如下。步骤01进入扣子官网首页，在顶部选择“扣子编程”选项，打开“扣子编程”页面，在左侧展开“社区”列表，选择其中的“作品社区”选项，在搜索框中输入“办公文具类品牌设计助手”进行搜索。二、使用智能体建立“笔格”品牌视觉识别系统步骤02在搜索结果中选择刚才创建的“办公文具类品牌设计助手”智能体，进入与智能体对话的页面。在文本框中输入提示词“请帮办公文具类品牌‘笔格’建立品牌视觉识别系统，该品牌在学生文具和办公用品领域都有涉及”，单击

按钮。步骤03查看智能体的回复，发现其分别针对学习、办公场景设计了不同的方案，不符合需求。在文本框中输入提示词“不需要为学习、办公两个场景分别设计，请找到一个平衡点，设计一套可共用的Logo、字体、色彩、辅助图形”，单击

按钮。步骤04对生成结果满意后，输入提示词“将以上内容以Word文档的方式给我，便于下载”，单击

按钮。生成文档后单击文档名称超链接，下载文档，最终效果如下。二、使用智能体建立“笔格”品牌视觉识别系统认识品牌视觉营销设计建立品牌视觉识别系统任务一任务二设计品牌标志任务三实训AI助训目录/CONTENTS设计商品包装任务四任务描述Taskdescription确定方案后，小赵便开始动手设计“笔格”品牌标志。他填写了表所示的任务单，打开了创客贴，准备快速生成标志。一、标志的设计形态

汉字型标志由汉字构成，如图1所示。

非汉字型标志通常由外文字母构成，可以看作一个符号，能给人留下深刻的印象，如图2所示。

文字组合型标志结合了汉字与外文字母，具有中外结合、全球化的感觉，如图3所示。01汉字型标志02非汉字型标志03文字组合型标志

图形标志直接以图形作为标志，不含文字元素，如图4所示。04图形标志

图文结合型标志使用图形与文字相结合的形式，如图5所示。05图文结合型标志图1一、标志的设计形态图3图4图5图2二、标志的设计原则010305简洁明了考虑目标受众配色协调020406造型独特突出品牌特点文字易读07多平台适配与延展性任务实施Taskimplementation使用创客贴生成“笔格”办公文具品牌标志参考之前的品牌视觉识别系统设计方案，为“笔格”办公文具品牌选择“书写专业，效率在线”为标语，参考方案并结合自己的创意思路生成品牌标志，具体操作如下。步骤01进入创客贴官网首页，在左侧选择“AI工具”选项，打开“AI工具”页面，在其中选择“AILogo”选项。步骤02进入“AILogo”页面，在左侧设置“公司名称”为“笔格”，“宣传语”为“书写专业，效率在线”，“行业”为“娱乐·文化”，“风格”为“色块风”，Logo元素描述”为“蓝色菱形方块中嵌入白色镂空的钢笔笔尖图形，白色背景”，单击“立即生成”按钮，生成效果如图所示。使用创客贴生成“笔格”办公文具品牌标志步骤02进入“AILogo”页面，在左侧设置“公司名称”为“笔格”，“宣传语”为“书写专业，效率在线”，“行业”为“娱乐·文化”，“风格”为“色块风”，Logo元素描述”为“蓝色菱形方块中嵌入白色镂空的钢笔笔尖图形，白色背景”，单击“立即生成”按钮，生成效果如图所示。使用创客贴生成“笔格”办公文具品牌标志步骤03第2个标志有钢笔元素，该元素还类似职场白领的衣领形状，符合“笔格”品牌学生文具、办公用品的双重定位。将鼠标指针移至第2个标志上，单击“编辑”按钮，进入该标志的编辑页面。步骤04选中品牌名称处的田字格，按【Delete】键删除。选中画布背景，单击“透明度”按钮，设置数值为“0%”。然后适当调整文字的大小和位置，最终效果如图所示。步骤05在页面右上角单击“下载”按钮，下载标志文件。认识品牌视觉营销设计建立品牌视觉识别系统任务一任务二设计品牌标志任务三实训AI助训目录/CONTENTS设计商品包装任务四任务描述Taskdescription标志定稿后，老李将“笔格”品牌视觉识别系统中的多个应用场景设计任务分别交给多位设计部同事。小赵负责为一款中性笔笔芯设计包装，任务单如表所示。一、包装的基本类别包装设计是以保护商品、方便储运、促进销售以及提升商品附加值为目的，围绕商品的容器、包装材料、外观造型、包装结构、包装装潢以及包装印刷工艺等方面进行综合设计和规划的活动。在进行包装设计前，需要了解包装的基本类别。

商品包装商品包装应展示品牌等信息，突出商品亮点，并具有吸引力的视觉效果，能吸引消费者购买商品。

运输包装运输包装主要用于在运输和交付过程中保护商品，常见于零售、B2B（企业对企业）行业以及直接面向最终消费者的场景，形式多样，如瓦楞纸箱等。

服务包装服务包装主要用于餐饮业，在食用前及食用过程中短暂保护食物，包括披萨盒、咖啡杯等。二、包装的常见形式盒式。罐式。管式。瓶式。篮式。袋式。套式。泡罩式。碗式、盘式、杯式。二、包装的常见形式罐式包装管式包装袋式包装篮式包装瓶式包装套式包装泡罩式包装三、包装版式编排方式

01色块分割式。包围式。组合式。文字式。局部式。0203040506图标式。平铺式。07局部镂空式。08焦点式。09三、包装版式编排方式局部式平铺式焦点式任务实施Taskimplementation一、使用XFUN生成笔芯包装图像选择样机生成笔芯包装图像编辑尺寸拆分矢量图组合展开图在制作笔芯包装前，使用AIGC工具快速获取包装设计方案以及专业的展开图模板，具体操作如下。任务实施Taskimplementation二、使用Illustrator制作包装展开图填充背景并调整已有元素正面效果输入参数笔芯包装展开图最终效果使用AIGC工具得到富有创意的包装图像，并下载了尺寸标准的包装展开图后，使用专业的设计软件Illustrator进一步细化设计包装的每个面，确定最终效果，具体操作如下。任务实施Taskimplementation三、使用XFUN制作包装盒立体效果填充背景并调整已有元素完成包装展开图设计后，通常还要制作包装盒立体效果，以便设计师和客户能更直观地了解该包装的实际应用效果，具体操作如下。生成的立体包装盒场景图认识品牌视觉营销设计建立品牌视觉识别系统任务一任务二设计品牌标志任务三实训AI助训目录/CONTENTS设计商品包装任务四Assistanttraining实训1使用美图设计室生成“山水原”农产品品牌标志AI助训实训要求：“山水原”是一家专注于提供原生态、无污染农产品的新锐品牌，主打高山蔬菜、野生菌菇和山地杂粮等特色商品，致力于将自然纯净的山野风味带给消费者。随着线上渠道的拓展，该品牌亟需一个具有辨识度与文化内涵的标志，以强化品牌形象、提升用户信任感。设计要求融合山水元素与农耕意象，整体风格清新自然、简约雅致，体现“源于山水，归于本真”的品牌理念，参考效果如图所示。AssistanttrainingAI助训实训思路：步骤01进入美图设计室首页，选择左侧的“工具”选项，然后在打开的页面中选择“AILogo”选项，输入“Logo名称”为“山水原”，选择“行业”为“农业\生鲜”，其他参数根据需要设置或保持默认不变，单击开始设置按钮。美图设计室将生成多个“山水原”Logo，如不满意，可重新生成，直至得到满意的效果。步骤02选择满意的Logo，单击编辑按钮，如有需要可手动调整Logo细节，使其更符合需求。最后单击下载按钮，如有需要可手动调整Logo按钮下载文件。Assistanttraining实训2包小盒+Photoshop设计大米包装袋AI助训实训要求：“山水原”品牌即将上线一款稻花香米，需要利用提供的素材，设计有吸引力的35cm×55cm的大米包装袋。要求采用插画风格，突出大米自然、纯净的核心卖点，参考效果如图所示。AssistanttrainingAI助训实训思路：步骤01使用具有文生图功能的AIGC工具生成大米包装袋插画，参考提示词为“矢量扁平卡通风格，画面简约，春季乡村农田劳作场景：前景是水田里戴草帽的农民弯腰插秧，身旁放着装满秧苗的竹篮；中景是黄绿相间的农田，农民在田间打理作物（收割、除草）；背景是连绵的浅色调远山、几座白墙灰顶的乡村小屋、错落的绿树。整体色调以暖黄色、浅绿色为主，搭配柔和的米黄色、米白色，夕阳光照，呈现宁静忙碌的田园生活，线条简洁圆润，画面层次丰富且清新柔和”。生成后下载图像。步骤02使用Photoshop创建尺寸为35cm×55cm的文件，将背景填充为与插画背景一致的颜色，此处为“#faead3”。AssistanttrainingAI助训步骤03创