AI+电商视觉营销设计课件 项目一 认识AI与电商视觉营销设计

认识AI与电商视觉营销设计项目一认识电商视觉营销设计认识AI与AIGC任务一任务二认识AI时代的电商视觉设计师任务三实训AI助训目录/CONTENTS任务描述Taskdescription小赵初入电商行业，对电商视觉营销设计的概念与价值理解尚浅。因此老李要求他先分析知名电器旗舰店首页与跑步鞋详情页的视觉设计，完成表所示的任务，从而理解电商视觉营销设计的主要原则、基本要素与基本思路等，并在此基础上撰写分析报告。一、电商视觉营销设计基础电商视觉营销可以简单理解为通过影响人们的视觉感受来达到营销目的的一种方式。其中营销是推广和销售商品或服务的系统性过程，其核心在于通过市场调查深入了解目标群体的需求，然后借助创新的策略和营销手段来满足这些需求，进而创造价值、获取利润。视觉以营销为出发点，营销则通过视觉来传达，两者相辅相成。一、电商视觉营销设计基础电商视觉营销的价值主要体现在直接价值和间接价值两个方面。直接价值020103转化率是指进入店铺并产生购买行为的人数和进入店铺的人数的比例。提高商品转化率流量是指店铺的访问量，主要用于描述一家店铺的访客数量及访客浏览的商品页面数量等指标，是店铺的立身之本，对于后续的商品转化和成交至关重要。提高店铺流量客单价是指每一位消费者购买商品的平均金额。提高商品客单价一、电商视觉营销设计基础间接价值在视觉营销中加入品牌元素，可以加深品牌在消费者脑海中的印象。当消费者看到与品牌相关的视觉元素时，就可以很容易联想到该品牌。1.提升品牌识别度如果品牌的视觉营销足够出彩，则可以在消费者心中树立良好的形象，让消费者自发地传播品牌信息，从而迅速扩大品牌的传播范围，甚至增强品牌在行业与消费者心目中的影响力。2.扩大品牌传播范围二、电商视觉营销设计的主要原则内容优质高效传达体现价值保证时效性简洁明了注重细节重点明确三、电商视觉营销设计的基本要素1．色彩色彩分为有彩色和无彩色两大类。有彩色是指具备光谱上某种或某些色相，呈现出红、黄、蓝、绿等各种具体颜色的色彩。无彩色是指没有色相和冷暖倾向的色彩，即黑、白、灰等中性色。有彩色都具有色相、明度、纯度这3种属性，即色彩三要素；而无彩色只具有明度这一个属性。色彩三要素色相是色彩的第一要素，它是能够准确表述色彩倾向的色别称谓，也就是色彩的名称，如玫瑰红、湖蓝、土黄等。色相01纯度也称为饱和度，是指色彩的鲜艳程度，颜色中含有的本色越多，纯度就越高；反之，则纯度越低。

纯度03明度是色彩的第二要素，指色彩的明暗程度，也称为亮度。同一色彩中添加的白色越多则越亮，添加的黑色越多则越暗。

明度02三、电商视觉营销设计的基本要素色彩的搭配原理利用色相之间的差别形成对比，包括同类色对比、类似色对比、邻近色对比、中差色对比、对比色对比、互补色对比6种。色相对比利用色彩的明暗程度形成对比。恰当的明度对比可以使画面产生明快感和清晰感。一般情况下，明度对比较强时，画面会显得清晰、鲜明；明度对比较弱时，画面会显得柔和、简单。明度对比利用纯度的强弱形成对比。纯度对比较弱时，视觉效果也较弱，适合长时间观看；纯度对比适中时，视觉效果和谐、丰富，可以突显画面的主体；纯度对比较强时，视觉效果鲜艳明朗、富有生机。纯度对比各种色彩在画面中所占面积的大小不同，其呈现出来的对比效果也就不同。当面积大的色彩为画面的主色调时，面积较小的色彩则会显得格外醒目，识别度高，如“万绿丛中一点红”显得格外鲜艳夺目。面积对比三、电商视觉营销设计的基本要素色相对比明度对比面积对比三、电商视觉营销设计的基本要素色彩搭配比例搭配色彩时，用色较多、面积较大的色彩为主色；使用面积次于主色、用于补充主色的色彩为辅助色；使用面积最小但醒目的色彩为点缀色。一般情况下，主色占画面面积的比例不宜超过60%；辅助色占画面面积的比例不宜超过30%，用于烘托主色、增强视觉效果；点缀色占画面面积的比例不宜超过10%，通常用在关键部分，有助于集中消费者视线。总之，惯用的配色公式为：60%主色+30%辅助色+10%点缀色。应用案例如图所示。三、电商视觉营销设计的基本要素不同色彩给人的感受在视觉搭配中，黑色给人高贵、稳重、科技的感觉，科技类商品的视觉营销设计大多以黑色为主色。在生活用品和服饰的视觉营销设计中，大多利用黑色来塑造高贵的形象。黑色白色可以营造出高级感，由于纯白色会带给人寒冷、严峻、简洁、利落、干净的感觉，因此通常会在其中掺一些其他的色彩，从而形成象牙白、米白、乳白等。白色红色给人热情、有活力、喜庆、激情的感觉，能产生醒目的效果，如图所示。红色高饱和度的蓝色可以营造出干净、清爽、轻快的感觉，低饱和度的蓝色会给人一种时尚感。蓝色绿色常与健康相关联，所以经常用于与健康相关的设计中。当绿色和白色搭配使用时，可以给人自然清新的感觉。绿色三、电商视觉营销设计的基本要素2．文字宋体是比较传统的字体，其字形较方正、纤细，结构严谨，笔画横平竖直，末尾有装饰，整体给人一种秀气、端庄的感觉，在保持极强笔画韵律性的同时，能够给人一种舒适、醒目的感觉。宋体类01黑体又称方体或等线体，没有衬线装饰，字形端庄，笔画横平竖直，笔迹粗细几乎完全一致。黑体类02书法体是指具有书法风格的字体，主要包括隶书、行书、草书、篆书和楷书等类型的字体。书法体能赋予商品较强的文化底蕴，字形自由多变、顿挫有力，掺杂着文化气息，常带给人一种古典文化的美好意境。书法体类03艺术体是指一些非常规的印刷字体，一般是为美化版面而采用的，可提升艺术性、新颖性与设计感。艺术体类04字体的类型三、电商视觉营销设计的基本要素

在视觉营销过程中，文字的主要功能是传递商品信息和商家需要表达的意图，设计师应遵循以下4种原则以增强文字可读性，让消费者易于理解。文字表达的内容要清晰明了，让消费者一眼就明白商家要表达的主旨；除非需要模糊的效果，否则要避免使用不清晰的文字；不要使用过小的文字；文字的浏览顺序一般从左至右。01文字的可读性

在视觉营销设计过程中，设计师需根据商品的风格和类目选择字体，如可爱风格的女装店铺可选择幼圆体为主要字体，同时选择少女体、童童体和卡通体为辅助字体。时尚、潮流、有个性的店铺则可选择思源黑体、准黑和细黑等为主的方正字体，还可选择大黑体、广告体和艺术体为辅助字体。02根据风格选择字体

文字的重要性仅次于色彩，因此在进行视觉营销设计时也要考虑字体的搭配。一般来说，同一个画面中的字体尽量保持在2～3种，否则会使画面变得复杂，影响消费者对信息的接收效果。03字体的搭配文字的组合三、电商视觉营销设计的基本要素3．图像图像类型商品图以展示商品外观为主，让消费者快速熟悉商品形象，建立第一印象所示。商品图模特图包括真人上身图、真人使用图等，旨在帮助消费者判断商品的尺寸、比例与效果，减少想象误差。模特图场景图的目的在于营造强烈的氛围感，将消费者吸引到场景内容中。场景图细节图主要包括商品、活动、店铺服务等方面的细节说明，如采用局部放大方式展现商品材质、工艺与功能结构，建立消费者的信任。细节图符号图标以图形化语言标注信息，提升消费者的阅读效率。符号图标商品图活动促销场景图商品使用场景图三、电商视觉营销设计的基本要素图像风格极简风格常采用大面积留白、中性色块与单一主体相结合的方式，光线均匀柔和，无明显高光与阴影，文字信息极少。极简风格常用于科技、家居、美妆等品牌，以传递“功能至上”的品牌态度，同时弱化促销感。极简风格写实风格以摄影手段真实地记录商品外形、材质与色彩，背景多为纯色或轻度虚化，避免视觉干扰。写实风格适用于3C、家电、食品、日化等规格统一、消费者决策时以功能与品质为主的商品，可降低“实物与图文不符”的风险。写实风格C4D立体风格利用Cinema4D等软件构建具有高饱和度、高纯度色块，柔和圆角，大面积渐变与极小景深的画面，具备强烈的立体感，如图所示。C4D立体风格插画风以扁平或手绘图形取代真实拍摄，色彩明快，线条简洁，场景可突破物理限制，适用于儿童、宠物、文创、食品等需要故事感与趣味性的品类。复古风格采用胶片颗粒、做旧色调、经典道具与衬线字体共同构建

“旧时光”氛围，适用于咖啡、酒饮、服饰、手作等具备情怀价值的产品，可引起消费者的怀旧情绪，延长其页面停留时长。插画与复古风格国潮风格将传统纹样、书法字体、朱红石绿等高饱和色与现代排版并置，形成强烈文化氛围，如图所示。这种风格适用于零食、茶叶、文创、服饰等类目，可让消费者快速建立“国产品牌”的认知，提升年轻客群的黏性。国潮与赛博朋克风格三、电商视觉营销设计的基本要素C4D立体风格国潮风格赛博朋克风格四、电商视觉营销设计的基本思路开展电商视觉营销时，首先要通过分析视觉营销设计项目来定位视觉信息的主要传达对象，以便后续根据不同需求调整视觉的呈现重点，使消费者能快速产生共鸣，形成转化。需要分析的内容主要有项目背景、目的、目标消费者、效果指标，然后重点定位目标消费者，建立消费者画像。画像通常包含以下内容：目标消费者的所在地区、性别、收入情况和社会地位、购物时间，消费者对商品功能、形状、颜色、外形等方面的偏好，购买决策的形成过程和其主要受到哪些因素的影响，以及消费者的购物需求和心理需求。分析项目与定位消费者为了让消费者优先看到视觉设计的主题，可以建立视觉层级引导消费者的视线，如通过空间与构图、色彩对比、大小关系、视觉指引、动静对比等方式来建立，从而实现信息的有序传达。建立视觉层级项目关键视觉点是指消费者比较关注的内容，或者容易吸引消费者关注的内容，如绚丽的色彩、美观的画面、直白的文案等。确定关键视觉点需要建立在分析和定位消费者的基础上，其主要目的是直接、快速地吸引消费者的注意力。确定项目关键视觉点强烈的表现力可以快速吸引消费者的注意力，促使其浏览商品、记住品牌，甚至达到广泛传播品牌的效果。在电商视觉营销设计中，提高视觉创意表现力并没有固定的方式，任何思维、任何角度都可以，如在设计中融入情感元素，用情感直击消费者的内心，迅速引起消费者的情感共鸣；采用拟人化手法，赋予商品或品牌人的形态或情感；采用表现力较强的视觉风格营造氛围。提高视觉创意表现力在电商视觉营销设计中，创意是提升营销效果的关键。体现品牌精神、满足消费者需求的视觉创意可以引发消费者的共鸣。因此，提炼电商视觉创意可从消费者和商品两个方面入手：基于消费者提炼创意，需要准确抓住消费者的购物需求、兴趣爱好、日常生活需要等，将与消费者息息相关的、可以令其产生共鸣的元素以富有创意的方式融入视觉设计中；基于商品提炼创意是指依据商品本身来挖掘创意，可通过卖点挖掘创意，通过与商品相关联或存在一定对比关系的元素联合挖掘创意，以及通过与热门话题结合挖掘创意。提炼电商视觉创意一、分析电器类店铺首页视觉营销设计该首页顶部为直播封面及直播间入口，下方是店铺名称、本店参与官方活动的商品入口、“猜你想找”推荐模块；然后是主推商品的宣传板块，包括海报、商品列表等；下方为优惠券活动专区，展示各类优惠券、折扣、赠品、会员活动等；再下方依次为“暖冬精选”商品模块、商品人气榜单、每类商品中的热销商品列表、本店商品分类区；接着按照商品类别，每个类别各有一个展示板块，每个板块均由分类名称、Banner图、商品列表构成；最后为品牌及服务区，展示了子品牌、服务、品牌故事、品牌实力。这些板块内容按照清晰的逻辑来划分和排列，能有效引导消费者了解店铺优势、活动以及各类商品，同时有利于提升直播间流量、商品点击率等。任务实施Taskimplementation一、分析电器类店铺首页视觉营销设计本任务需要观察图所示的海尔旗舰店移动端首页，分析其首页设计的基本思路，再分别从色彩、文字、图像方面进行鉴赏，具体分析结果如下。一、分析电器类店铺首页视觉营销设计在色彩方面，虽然该首页色彩丰富，但每个区域色彩搭配协调，整体配色方案为：存在优惠活动、有促销性质的区域均以红色为主色，其他部分则以蓝色为主色；整个首页以绿色为点缀色。在文字方面，以黑体类字体为主，识别度高，而主推商品海报中特别设计了艺术体标题，更加吸睛。首页按标题、宣传语、强调文字等设置了不同的文字大小，主次分明。在图像方面，该首页以写实风格为主，主要包含海报、简约图形、场景图、纯色背景的商品图等，既充分展示出商品外观特点，又通过使用场景增添了吸引力，还利用图形划分区域、强调内容、装饰页面。二、分析跑步鞋详情页视觉营销设计本任务需要观察图所示的李宁跑步鞋详情页，分析其首页设计的基本思路，再分别从色彩、文字、图像方面进行鉴赏，具体分析结果如下。该详情页顶部为商品焦点图，下方依次展示商品各项卖点、细节，然后展示不同配色款式的模特图，再下方为商品信息参数图、展示配色的商品三视图、尺码对照表，最后还设计了鞋子保养板块、温馨提示板块。这些板块内容的划分合理且逻辑清晰，能先在视觉上吸引消费者继续浏览，再引导其深入了解商品的各个方面，最后打消消费者顾虑，引导其购买商品。认识电商视觉营销设计认识AI与AIGC任务一任务二认识AI时代的电商视觉设计师任务三实训AI助训目录/CONTENTS任务描述Taskdescription周五下午，智创电商设计部举行AIGC分享会，参会同事需要在主管老李的带领下完成表所示的任务。在该分享会上，主讲人老李表示，AIGC对电商行业的影响越来越大，AIGC和智能体既可以是营销“参谋”，也可以是视觉“魔术师”，还可以是视频剪辑师，只要设计师掌握AIGC的使用方法，就能大大提高设计的效率。一、AI与AIGC的概念AI（人工智能）是研究、开发用于模拟、延伸和扩展人类智能的理论、方法、技术及应用系统的一门新技术学科。AIGC（人工智能生成内容）是指利用AI技术自动生成各种内容的技术，支持文本、图像、音频、视频等多种形式的内容创作，具有高效性、多样性、持续性、进化性、创新性、可定制性的特点。二、常见的AIGC工具1．文本类AIGC工具豆包由字节跳动公司开发，主要有拟人化聊天、解题答疑、写作等文本生成功能，也能够快速产出图像、音乐、视频、PPT等形式的内容。DeepSeek由杭州深度求索人工智能基础技术研究有限公司开发，主要有复杂逻辑推理、长文本摘要、知识图谱构建及多语言翻译等功能，且支持联网搜索与深度思考模式，可生成结构化内容。文心一言由百度公司研发，主要有中文语境理解、行业知识问答、企业级内容生成等功能，也具备图像生成、编程等拓展功能。文心一言豆包DeepSeek二、常见的AIGC工具2．图像类AIGC工具即梦AI即梦AI是由字节跳动旗下的剪映团队研发的一站式AI创作平台，具备图片生成、视频生成、数字人、动作模仿这几个主要功能，还提供细节修复、局部重绘、扩图、消除笔等图片智能编辑功能。1通义万相通义万相属于阿里云“通义大模型家族”，提供了丰富的模板，可生成风格多样、细节丰富的艺术作品，也可智能编辑图像。通义万相还提供视频生成、数字人功能。2创客贴创客贴是一款简单易用的在线设计工具，拥有海量模板和素材库，也融入多种AI功能，支持AI抠图、AI拼图、AI消除、AI扩图、AI批处理等图像智能处理功能，以及AI创作文案、生成图像与视频、智能设计等，能大幅提高设计效率。3美图设计室美图设计室是美图公司推出的一款AI驱动的设计工具，通过智能算法对图像素材进行处理和分析，可以提供商品图与商品视频生成、AI模特、AI海报、AI商品精修等多种设计功能，在提升设计效率与创意表达方面具有独特优势。4二、常见的AIGC工具3．音视频类AIGC工具

讯飞智作科大讯飞利用先进的语音识别和合成技术开发的音频生成工具，能够根据输入的文本快速生成高质量的语音内容，并支持多种语音风格和语调选择。

剪映字节跳动公司开发，主要有智能镜头分割、智能生成AI音效、字幕生成、配音、数字人、智能调色，以及AI文案成片、图文成片等功能。

可灵AI快手AI团队自主研发的视频生成大模型，专注于提供高质量的视频内容生成服务。三、AIGC提示词在撰写提示词时，可以运用以下技巧。在输入提示词之前，需要明确自己想要AIGC工具生成什么样的内容。明确目标尽量使用关键词和短语简洁明了地表达需求，避免使用过于复杂、冗长的提示词，这样更有助于AIGC工具理解。简洁清晰虽然提示词需要简洁，但也要提供足够的关键信息来引导AIGC工具生成符合要求的内容。在提示词中明确指出需要关注的核心内容，使生成内容更聚焦于重点。提供信息与重点为了使AIGC工具生成的内容更加符合要求，可以在提示词中设定一些限制条件，如避免出现某些内容、保证原创性，以及规定风格或构图方式、限制字数或尺寸等。设定限制条件若一次生成的结果不符合预期，可尝试使用不同的方式修改提示词，如改变句子结构、替换关键词等；也可以在下一次的提示词中先指出不符合需求之处，再写明修改方向，让AIGC工具进一步优化。持续优化与反馈四、认识智能体智能体（AIAgent）是指能够感知环境、自主决策并采取行动以实现特定目标的实体。它能够结合大语言模型等先进技术,不仅拥有智能的“大脑”，还能执行操作（如有序调用多种特定工具）以影响环境或实现预定的目标。开发智能体的本质是集成与定制AIGC能力，快速构建面向具体场景的生成式人工智能应用。虽然各平台存在细微差异，但大多数情况下设计师都可按照图所示的流程进行智能体开发。四、认识智能体电商视觉营销设计中的智能体可以包含以下要素。在规划时需要明确智能体的专业定位。01人设领域知识包括各类商品的视觉特点、消费者视觉动线规律与注意力热点、平台图片规范、转化关键视觉要素。02领域知识设置智能体时，应尽量固化智能体接收用户输入后生成结果时的思考与输出路径。03回复逻辑创建与调试智能体时可以明确智能体创作时的禁忌、合规要求、内容限制。04输出边界五、AIGC在电商视觉营销设计中的应用05驱动角色升级设计师核心工作转向“创意提示与审美决策”，即精准定义需求、指导AIGC生成并从结果中甄选优化，设计师成为驾驭AIGC的“创意导演”。04重塑流程AIGC赋能“设计→验证”新流程，将AIGC作为实时可视化工具，使创意构思能迅速变为高保真草图，供团队与客户即时进行验证和筛选，以此推动决策前置，形成更敏捷的设计反馈闭环。03规模化个性产出基于一个设计模板，AIGC可生成适配不同平台的Banner、海报或信息流广告图，实现营销素材的规模化、批量化、个性化产出。02降本增效无须实拍，通过精准的提示词，AIGC可直接生成高质量商品图、使用场景图、超现实概念图和营销视频，快速满足上新与营销活动的素材需求。01提供海量灵感输入品牌需求，AIGC可快速生成设计方案、营销方案，甚至多套风格统一的视觉参考图，高效呈现抽象概念，极大缩短前期探索时间，助力设计师明确方向。下面使用扣子创建“电商视觉营销设计指南”智能体。先设置智能体的名称、功能和图标，然后调试和修改智能体，最后发布智能体，具体操作如下。01“创建智能体”对话框任务实施Taskimplementation创建“电商视觉营销设计指南”智能体02生成人设与回复逻辑AI任务实施：搭建“网店入驻助手”智能体03添加插件04测试智能体认识电商视觉营销设计认识AI与AIGC任务一任务二认识AI时代的电商视觉设计师任务三实训AI助训目录/CONTENTS任务描述Taskdescription月底述职时，小赵的本月绩效考核表里多了一项“AIGC工具使用率”。他发现，随着AIGC技术的普及，电商视觉设计师的角色也在发生变化。小赵用AIGC工具调研了行业招聘需求，发现很多电商企业都在招聘要求中新增了“AIGC”“人机协作”等关键词。当晚，小赵为了自身职业生涯的良好发展，给自己布置了一个长期任务（见表），准备持续关注AIGC技术发展情况，以及电商视觉设计师岗位需求的变化。一、电商视觉设计师的工作内容电商视觉设计师接收运营、品牌、平台三方需求，拆解销售目标、人群画像、竞品差异与平台规范，完成对设计需求、消费者、竞品的分析与总结报告。01商业需求解码电商视觉设计师需要依据运营策略与营销目标，制订视觉营销设计方案。02创意策略制订与设计准备电商视觉设计师需要依据运营策略与营销目标，将商品卖点、促销信息转化为可浏览、可信任、可购买的视觉系统，以及为平台大促、日常活动设计专题页面、活动海报、推广素材及短视频等，从页促进销售。03视觉转化设计电商视觉设计师需要关注设计作品的点击率、转化率等核心数据，基于消费者行为与数据分析结果，持续优化视觉方案，实现数据驱动的设计迭代。04数据验证与迭代电商视觉设计师需要设计并维护店铺整体VI（视觉识别）系统，以强化品牌认知；同步更新视觉识别手册，保证多渠道、多平台、多代理公司同时作业时仍能维持品牌一致性。05品牌视觉资产构建与维护二、电商视觉设计师的职业素养电商视觉设计师需要深刻理解电商平台规则、目标消费者画像及其消费心理，能将商业目标与消费者需求精准“翻译”为视觉语言，确保设计服务于销售与消费者体验。商业与消费者洞察力电商视觉设计师需要熟练运用主流AIGC工具进行灵感激发、素材生成等，提高创意产能；能够编写高质量提示词，对AIGC输出的内容进行甄别、精修，实现高效率“人机协作”。电商视觉设计师需要拥有扎实的版式、色彩、构图功底与前沿的审美品位，能高效运用设计软件及AIGC工具，将创意高质量落地。AIGC协同能力专业审美与设计执行力二、电商视觉设计师的职业素养电商视觉设计师需要清晰理解并反馈运营、文案等跨部门需求，在项目中主动推进，确保视觉方案按时、保质地完成。电商视觉设计师需要坚守诚信原则，对消费者保持诚实，对品牌保持忠诚，确保视觉呈现的真实性，杜绝过度美化导致的消费误导；拒绝一稿多投、素材搬运、数据造假等行为，以专业标准维护行业秩序，推动电商视觉生态良性发展。严格遵守《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国著作权法》《中华人民共和国个人信息保护法》及相关平台规范，杜绝盗版素材、极限用语、虚假夸大、未经授权的肖像与字体，并严格审查AIGC生成内容的可商用性。职业道德与版权意识沟通协作能力下面使用扣子创建“电商视觉设计师求职助手”智能体，该智能体能够提供行业信息、辅助岗位面试，助力用户实现职业成长和职业能力的提升，具体操作如下。01“创建智能体”对话框任务实施Taskimplementation一、创建“电商视觉设计师求职助手”智能体02添加插件AI任务实施：搭建“网店入驻助手”智能体03输入开场白预置问题02生成合适的图标04智能体给出的部分回答下面使用刚才创建的“电商视觉设计师求职助手”智能体辅助面试，模拟面试场景，生成适合面试的简历模板；再根据面试情况、岗位需求，运用该智能体提升职业能力，具体操作如下。01辅助面试任务实施Taskimplementation二、应用智能体辅助面试和自我提升02添加插件二、应用智能体辅助面试和自我提升03辅助自我提升02生成简历模板认识电商视觉营销设计认识AI与AIGC任务一任务二认识AI时代的电商视觉设计师任务三实训AI助训目录