2026中国出海品牌500强研究报告-新京智库

品牌研究院新京报品牌研究院新京报2026中国出海品牌500强I 1 1 2 3 5 5 6 7 9 11 25 目录 38 48 2026中国出海品牌500强 3 6 8图4:2026中国出海品牌500强(TOP50部分名单) 34第一章导言1.1研究背景资约1.6万亿美元，同比增长6%,结束了此前连续两年的下滑；但资金第一章导言21.2评价范围与方法衡量商业扎根深度2025年海外营收海外资产规模2025年海外资产2025年海外营收占比衡量海外用户的关注与认可海外社交媒体关注度衡量长期投入的持续性海外业务投入■综合指数■一级指标二级指标及三级指标注：评价范围为总部位于中国(不含港澳台)、在中国以外国家和地区海外营收超过1000万元人民币的品牌；评价方法参照ISO10668、ISO20671及GB/T39654-2020。个品牌中，出海品牌指数超过100的仅54个，前10名指数均在250以第一章导言4个省区市，广东以106家居首，浙江72家、北京66家、上海53家、江年，安克创新境外收入占比94.73%,三一重工海外收入占比61.33%,比5第二章总体态势：规模创新高，结构持续升级2.1演进阶段：三浪叠加第二章总体态势：规模创新高，结构持续升级62.2对外直接投资：规模创新高，结构持续优化时间对外直接投资流量2135.8亿美元，同比增长11.1%2025年对外直接投资存量约3.4万亿美元，占全球7.4%,连续9年居全球前三2025年末境外企业数量5.8万家，分布于189个国家和地区2025年末境外企业从业员工476.1万人，其中外方员工296.5万人2025年末对共建“一带一路”国家直接投资460.5亿美元，占流量21.6%;存量4072.5亿美元；境外企业2.2万家2025年对美国直接投资2025年息技术服务业投资息技术服务业投资2025年(快报)1743.8亿美元，同比增长7.1%2025年注1流量构成亿美元(40.5%),债务工具投资412.6亿美元流量构成2024年对外投资接投资54.3%2024年地方企业对外投资1084.3亿美元，增长16.8%,广东、浙江、山东居前三2024年境外企业经营亿美元境外企业经营2024年对外投资带动货物2110亿美元，增长13%,占货物出口总值5.9%2024年对外非金融类直接投资866.8亿美元，同比下降10.6%,涉及148个国家和地区的8424家境外企业2026年1-8月注2注：1.2025年全行业对外直接投资(快报)为商务部简明统计，与统计公报最终统计口径范围不同，不宜直接比较。2.2026年1-8月数据为商务部快报口径。3.按人民币计为7784.7亿元，同比下降0.6%。4.2025年统计公报目前公开要点数据，流量构成等分项指标采用2024年统计公报数据。资料来源：根据《2024年度中国对外直接投资统计公报》《2025年度中国对外直接投资统计公报》及商务部公开数据整理。《2026中国出海品牌500强》研究报告新京报品牌研究院品牌联盟图2:中国对外直接投资核心指标2026中国出海品牌500强7公有控股主体占对外非金融类直接投资的54.3%,地方企业投资增长2.3对外贸易：总量创新高，结构含新量、含绿量、含牌量三升第二章总体态势：规模创新高，结构持续升级8货物贸易进出口总值45.47万亿元，增长3.8%,连续9年增长高技术产品出口5.25万亿元，增长13.2%“新三样”出口增长27.1%,规模接近1.3万亿元风力发电机组出口增长48.7%自主品牌产品出口增长12.9%,占出口比重提升1.4个百分点跨境电商进出口2.75万亿元，比2020年增长69.7%对共建“一带一路”国家进出口23.6万亿元，增长6.3%,占51.9%2026年前三季度货物贸易进出口39.94万亿元，同比增长18.8%;出口23.2万亿元，总值增长16.4%增长26.7%,占出口24.8%,比重比上年同期提高22026年前三季度自主品牌出口个百分点2026年前三季度对共建“一带一20.37万亿元，增长17.1%,占51%路”国家进出口注：“新三样”指电动载人汽车、锂离子蓄电池和《2026中国出海品牌500强》研究报告新京三季度增长22.3%;自主品牌出口增长26.7%,占出口比重达24.8%,比对东盟进出口增长22.7%,对欧盟增长8.4%,对美国仅增长4.1%,出口2026中国出海品牌500强92.4全球品牌认知：从被看见到被选择力得分2658,小米1154,希音1148。同一报告显示，2025年有81%的海排名1中国石油厦门建发2抖音中信集团3工商银行4中国石化潍柴动力56联想中国银行7比亚迪中国电建8万华化学9立讯精密中国电子阿里巴巴中粮集团京东方美的集团香农芯创中国交建紫金矿业中国铁建中国远洋海运中国能建拼多多宁德时代吉利中国海油中国中铁厦门象屿海尔中国船舶上汽集团中国机械工业中国建筑歌尔股份小米3.1梯队结构：头部陡峭，腰部与尾部平缓本次榜单指数分布呈典型的长尾形态。前10名的指数跨度从2525.84到7260.42,第1名约为第10名的2.9倍；而第201名至第500名的300个品牌，指数集中在520.23至589.27之间，相邻名次之间的差距往往不指数区间第1-10名第11--50名第201-300名第301-400名注：指数区间为各梯队中最低与最高的出海品牌强度指数；平均指数由本报告计算。图5:500强出海品牌强度指数梯队分布排名1中国石油炼化及贸易能源资源与原材料北京2抖音数字媒体数字经济与互联网北京3工业富联消费电子电子信息广东4中国石化炼化及贸易能源资源与原材料北京5长鑫存储半导体电子信息安徽6联想消费电子电子信息北京7比亚迪乘用车汽车与交通工具广东8希音贸易物流航运与贸易广东9立讯精密消费电子电子信息广东华为通信设备电子信息广东洛阳钼业工业金属能源资源与原材料河南中粮集团农产品加工农业与食品加工北京美的集团白色家电消费品与生活服务广东中国交建基础建设基建与工程北京紫金矿业工业金属能源资源与原材料福建航运港口物流航运与贸易上海拼多多互联网电商数字经济与互联网上海宁德时代电池新能源与电力装备福建中国海油油气开采能源资源与原材料北京厦门象屿物流物流航运与贸易福建注：产业大类为本报告根据榜单96个细分行业归并的口径。图6:500强品牌前20名地域、产业分布2026中国出海品牌500强3.3行业分布：电子信息与资源能源双主轴2026中国出海品牌500强仅药明康德一家进入前100名，化学制药10个品牌全部位于第100名之前100名2半导体243长鑫存储、江波龙、长电科技3汽车零部件243潍柴动力、均胜电子、赛轮轮胎4电池213宁德时代、中伟新材、欣旺达5通信设备203华为、中兴通讯、新易盛6光伏设备203阳光电源、隆基绿能、晶澳科技7工业金属196洛阳钼业、紫金矿业、江西铜业8元件132东山精密、鹏鼎控股、沪电股份9光学光电子122京东方、TCL、惠科股份10工程机械123三12化学制药100百济神州、复星集团、石13基础建设95中国交建、中国电建、中国铁建15其他电子82中国电子、香农芯创、深圳华强图10:500强品牌前15位的细分行业分布前100名，进入前100名的比例在品牌数前15位的细分行业中最高。比1—9月，奇瑞出口汽车155.12万辆，同比增长65.6%,前三季度出口量品牌不超过3个，20个行业仅有1个品牌。这些小众行业包括潮玩(泡泡玛特，第204名)、酒店餐饮(锦江酒店，第357名)等消费领域。这3.4中国品牌出海特别观察名单2026中国出海品牌500强序号企业行业入选理由1消费电子两份榜单均位居前列，海外消费者认知度高2消费电子两份榜单均上榜，海外收入达到10亿美元门槛3米哈游游戏文化与数字内容出海的代表4百度(萝卜快跑)自动驾驶新兴科技领域技术出海的代表5荣耀消费电子海外消费电子市场的新兴力量图11:中国品牌出海特别观察名单：全球影响力品牌凯度榜单和全球影响力100强中均位列前20名，后者以海外收入10亿企业行业入选理由1拓竹3D打印消费级3D打印出海的代表2正浩新能源消费品出海的代表3游戏科学游戏以单款作品带动中国文化出海4点众科技短剧短剧出海的代表，内容出海的新形态婴幼儿食品新消费品牌以东南亚为首站、布局中东与中亚的出海样本图12:中国品牌出海特别观察名单：出海未来之星海外(境外)安克创新294.83亿元9立讯精密三一重工558.56亿元阳光电源约539.9亿元注1约60.5%注1中联重科305.15亿元5长鑫存储一57.21%注3海尔智家1545.45亿元约51.1%徐工机械3工业富联约3964亿元注约44%注2泡泡玛特162.68亿元美的集团1959亿元约42.7%宁德时代1296.41亿元华为约2647亿元约30.0%357锦江酒店38.51亿元约27.9%注：1.阳光电源海外收入及占比为根据其年报披露的中国大陆收入351.93亿元推算。2.工业富联为墨西哥、越南、新加坡等境外制造地收入加总，与按销售目的地统计的口径不同。3.长鑫存储未单列境外收入金额；其境外收入大部分来自中国香港，且部分经销商已改为境内主体结算，不宜直接等同于海外终端销售。4.华为、海尔智家、美的集团、锦江酒店的海外收入占比根据收入数据计算；表中按海外收入占比降序排列。资料来源：根据各企业2025年年度报告、招股书及公开报道整理。图13:部分上榜企业2025年海外经营数据第四章出海特点：品牌化与本地化并进安克创新157.29亿元，增长26.68%下降1.89个百分点阳光电源上升约12.9个百分点三一重工增长21.82%61.33%注2下降约2.7个百分点中联重科约155亿元注3下降1.31个百分点7比亚迪1812.68亿元，增长33.92%上升约14个百分点海尔智家787.8亿元注4基本持平徐工机械未披露金额注4上升美的集团1131.27亿元，约43%基本持平小米788.25亿元37.9%注5一宁德时代增长42.35%上升约0.9个百分点泡泡玛特下降11.6%约29.0%下降约14.8个百分点注：1.标注“约”的占比与变化幅度由本报告计算；半年数据受季节性影响，与全年数据的比较仅供参考；表中按海外收入占比降序排列。2.三一重工海外收入占比为占主营业务收入的比重。3.中联重科海外收入为根据上半年营业收入271.35亿元与海外收入占比57.25%推算。4.海尔智家海外收入金额来自公开报道转述，徐工机械、美的集团海外数据来自券商研报转载。5.小米为“全球其他地区”收入口径。资料来源：根据各企业2026年半年度报告、券商研报及公开报道整理。图14:部分上榜企业2026年上半年海外经营数据4.1从产品输出到品牌输出：海外市场成为利润高地4.2从订单出海到本地化扎根：在当地生产、在当地经营投资40.38亿欧元。立讯精密在近30个国家拥有第四章出海特点：品牌化与本地化并进门店从22家增至64家。截至2026年6月底，泡泡玛特海外门店共2214.3民营企业唱主角，央企当压舱石的54.3%,2025年民营企业进出口占外贸总值的57.3%,民营企业已同时个为民营企业，500强中民营企业共336个；浙江72个上榜品牌绝大多前30名，北京66个上榜品牌的平均指数达1075.1。央企出海以能源资3924.41亿元，增长9.09%,约占全部新签合同额的21%,说明基建央企2026中国出海品牌500强4.4数字平台驱动：新渠道放大品牌声量，也放大政策风险抖音(TikTok)以3997.42的指数位列500强第2名，希音、拼多与Tabcut数据，2026年上半年TikTokShop全球商品交易额503亿美元，同比增长92%,其中美国118亿美元，同比增长103%。但平台型出海也最容易受到政策冲击。美国自2025年5月2日起取消对中国内地和香港小额包裹的免税待遇，又于2025年8月29日起在4.5产业链整体出海：从单个企业走向集群外移集群外移提高了中国企业在海外的整体议价能力，也带来新的风险，一旦东道国政策转向，受影响的不再是单个企业而是整条链。墨西哥自第四章出海特点：品牌化与本地化并进2026年1月1日起对来自非自贸协定国家的1463个税目加征最高50%的4.6全球南方地位上升：中国品牌的根据地市场4.7资本与技术同步出海：港股成为全球化资本平台赛力斯6家A+H企业合计募资1033.20亿港元，这6家企业中有5家位列500强。2026年前三季度，香港新股募资约3879亿港元，同比增长2026中国出海品牌500强4.8重点行业观察欧盟反补贴税改变了中国车企进入欧洲的方式。2024年10月，欧盟决定对华纯电动汽车征收为期五年的最终反补贴税，比亚迪17.0%、吉利第四章出海特点：品牌化与本地化并进增长17.50%,占营业收入的30.60%;德国图林根工厂已获得大众汽车集应体系。阳光电源2025年储能系统营收372.87亿元，增长49.39%,全池片、组件三类产品合计出口额294.5亿美元，同比下降8%;组件出口最彻底的科技企业之一。2026/27财年第一季度(2026年4—6月),联2026中国出海品牌500强想营收1834亿元，同比增长43%,创历史新高。小米2025年总收入4573总收入2080.63亿元，同比下降8.4%,境外收入占比37.9%,第二季度智控股2025年营收655.91亿元，下降4.55%,说明当竞争对手全面进入非授权交易总额超过千亿美元。2026年上半年出海交易披露总额已达约强度控制贸易型国内生产、海外销售，依托出口渠道和海外仓低中厦门象屿(20)、厦门建发(26)、江苏国泰(84)、多数光伏本地化经营型海外建厂、本地团地生产、在当地销售高高宁德时代(18)、比亚迪(7)、立讯精密(9)、三一重工(52)、中联重科(86)、海尔(21)平台型以数字平台连接全球供需与内容中高抖音(2)、希音(8)、拼多多(17)、阿里巴巴(36)、世纪华通(89)技术授权型以知识产权、技术平台、标准或品牌运营体系换取海外收入与市场准入低中至高恒瑞医药(432)、百济神州(140)、宁德时代对美技术合作、锦江酒店(357)品牌与运营体系输出并购整合型收购海外品牌、技术与渠道并进行整合高高联想(6)、吉利(43)、海尔(21)、安踏(448)注：括号内为500强排名；同一企业可能同时采用多种模式。资料来源：根据上榜企业公开资料整理。图15:中国企业出海五种模式及上榜企业对照2026中国出海品牌500强的海外并购交易429宗，同比减少1%,但10亿美元以上的大型交易从7出海阶段选取理由抖音数字媒体平台型全球化成熟期海外消费者认知度最高的中国品牌，也是数据合规重构最具代表性的案例比亚迪乘用车本地化经营型全球化加速期制造业品牌出海的标欧盟贸易壁垒海尔白色家电并购整合型与自主创牌全球化成熟期消费品行业海外收入过半的代表，多品牌并购整合路径最为完整本地化经营型百度萝卜快跑自动驾驶(自营运营与全球化拓展期平台合作并行)新兴科技领域以技术领先出海，萝卜快跑在迪拜、阿布扎比实现全无人商业化运营技术授权型锦江酒店酒店餐饮(品牌与运营东南亚加速布局期体系输出)服务业出海的代表，以品牌、标准、会员与供应链组成的生态体系出海宝宝馋了婴幼儿食品贸易型(经销合作与海外分公司并行)新消费品牌以东南亚为首站的典型，以重市场布局期资产自建工厂与国际认证应对标准与认证门槛注：案例选取以覆盖五种出海模式、不同行业和出海阶段为原则。资料来源：本报告整理。图16:典型案例选取依据2026中国出海品牌500强抖音以3997.42的指数位列500强第2名，在凯度2025中国全球化的2.3倍。可以说，它是中国平台型出海最具代表性的企业之一。第六章典型案例：成熟路径与新兴探索6.2比亚迪：自主品牌与本地制造双轮驱动的制造业标杆2026中国出海品牌500强6.3海尔：自主创牌与并购整合并举的多品牌全球化海尔以1885.32的指数位列500强第21名。2025年海尔智家海外收上半年，海尔智家营业收入1521.15亿元，同比下降2.80%,海外收入凯度2025中国全球化品牌50强中位列第六，在凯度BrandZ2025最具价值全球品牌100强中位列第54名。时导入集团的管理模式与供应链体系。海尔在新第六章典型案例：成熟路径与新兴探索6.4百度萝卜快跑：以中东为支点推进全球化运营2026中国出海品牌500强2024年5月，百度Apol1o发布支持L4级自动驾驶的大模型Apol1o6.5锦江酒店：从品牌出海到生态出海的服务业探索锦江酒店此番出海，并非简单的品牌输出，而是有长远布局的推动年11月16日开业，2027年上半年，马来西亚非繁云居项目及第二家72026中国出海品牌500强41+中端”品牌为核心、多品牌协同推进的市场策略：经济型品牌承担规模以上品牌承接经济型消费升级与高星酒店客群程序的跨境预订通道(锦江荟现拥有超2.3亿高质量会员),实现本地客第六章典型案例：成熟路径与新兴探索综合评分达9.2分(满分为10分),展本地化传播。锦江酒店东南亚官方账号矩阵上线仅半年，形成以传播。上线仅1个月线上总曝光量突破70万，快速实现品牌声量在本2026中国出海品牌500强第六章典型案例：成熟路径与新兴探索2026中国出海品牌500强4.3%,而实际1—9月出口已达820.5万辆、增长65.8%,制造业出海的泡泡玛特2026年上半年美洲收入同比下降16.5%,海外收入整体下降2026中国出海品牌500强47第八章挑战与建议：以合规与本地化应对制度壁垒8.1主要挑战等工具，2025年对东南亚四国光伏产品的反补贴终裁税率最高达数据安全与平台治理审查常态化2026中国出海品牌500强498.2对政府的建议第八章挑战与建议：以合规与本地化应对制度壁垒8.3对企业的建议2026中国出海品牌500强第九章附录：500强榜单及数据来源、产9.12026中国出海品牌500强完整名单 2026中国出海品牌500强(第1—50名)排名排名1中国石油厦门建发2抖音中信集团3工业富联工商银行4中国石化潍柴动力5长鑫存储华勤技术6联想中国银行7比亚迪中国电建8希音万华化学9立讯精密长城汽车华为中国电子洛阳钼业阿里巴巴中粮集团京东方美的集团香农芯创中国交建江西铜业紫金矿业中国铁建中国远洋海运中国能建拼多多腾讯宁德时代吉利中国海油中国中铁厦门象屿海尔奇瑞汽车中国船舶上汽集团中国机械工业歌尔股份小米恒逸石化2026中国出海品牌500强2026中国出海品牌500强(第51—100名)排名排名南方航空海康威视三一重工江波龙中国化学兖矿能源徐工集团长安汽车海亮股份中国国航中国中车中国东方航空环旭电子宝武集团隆基绿能东山精密江苏国泰铜陵有色安克创新神州数码阳光电源荣盛石化海信均胜电子蓝思科技广汽集团新易盛盛屯矿业华友钴业鹏鼎控股农业银行中伟新材建设银行新希望中国五矿中国建材药明康德格力电器京东欣旺达传音控股晶澳科技领益智造华能集团《2026中国出海品牌500强》研究报告新京报品牌研究院品牌联盟研究院2026中国出海品牌500强(第101—150名)排名排名金田股份兆易创新青岛双星天合光能豪威集团山东能源上海电气龙旗科技亿纬锂能浦发银行中策橡胶大华股份沪电股份特变电工德明利山东黄金金风科技中国航空工业深圳华强新和成宇通客车通威集团华利集团胜宏科技柳工亨通光电福耀玻璃润丰股份惠科股份百济神州恒力集团迈瑞医疗南山铝业锡业股份海大集团中创智领通富微电海航控股海垦集团交通银行春风动力国轩高科影石创新晶科能源三花智控兴发集团中国信科华新建材移远通信《2026中国出海品牌500强》研究报告新京报品牌研究院品牌联盟研究院2026中国出海品牌500强2026中国出海品牌500强(第151—200名)排名排名金诚信东方盛虹华菱钢铁甬金股份复星集团格林美康冠科技博威合金金发科技德业股份龙佰集团海立股份厦门钨业豫光金铅木林森赛维时代金隅集团协创数据致欧科技隆鑫通用兆驰股份金龙汽车桐昆股份康龙化成鞍钢集团德赛电池立中集团中金公司鼎胜新材横店东磁华凯易佰继峰股份中天科技新宝股份中鼎股份奥海科技科沃斯国泰海通华泰证券中国有色赤峰黄金安徽合力昆仑万维珠海冠宇顾家家居首钢股份山推股份长盈精密《2026中国出海品牌500强》研究报告新京报品牌研究院品牌联盟研究院2026中国出海品牌500强(第201—250名)排名排名玲珑轮胎彩虹股份新凤鸣省广集团长飞光纤苏泊尔泡泡玛特森麒麟君正集团英科医疗视源股份好上好怡球资源吉祥航空天音控股明泰铝业通用股份莱克电气绿联科技拓普集团卫星化学君正股份杰瑞股份中广核杭叉集团万凯新材光明乳业裕同科技华天科技江河集团生益科技浙江鼎力浙江永强中集车辆思源电气和而泰广合科技佰维存储九号公司拓邦股份新潮能源矿冶集团紫光股份卧龙电驱《2026中国出海品牌500强》研究报告新京报品牌研究院品牌联盟研究院2026中国出海品牌500强2026中国出海品牌500强(第251—300名)排名排名共进股份联化科技山东路桥大普微大洋电机光弘科技广东建工大金重工百隆东方中核集团云南铜业新安股份石头科技三七互娱莱宝高科屹唐股份石药创新海螺水泥新大陆宗申动力东方电气三角轮胎吉宏股份星湖科技星网锐捷蓝帆医疗宏桥控股中国宝安力源信息景旺电子上海银行山河智能道氏技术贵州轮胎神州泰岳旗滨集团豪迈科技涛涛车业九丰能源宏发股份先导智能索通发展亿联网络岱美股份贵州茅台《2026中国出海品牌500强》研究报告新京报品牌研究院品牌联盟研究院2026中国出海品牌500强(第30