《经济学原理第1版》课件-第3章消费者行为理论

§2消费者行为理论经济学导论第二章1北京工商大学经济学院经济系内容提要消费者的预算约束基数效用理论和边际效用分析方法，并用以解释消费者的选择行为；序数效用理论和替代分析方法，并用以解释消费者的选择行为。北京工商大学经济学院经济系§3.1

预算约束3北京工商大学经济学院经济系一.预算约束4北京工商大学经济学院经济系（一）预算约束线在预算约束和产品价格既定时，消费者的预算所能购买到的两种产品不同数量组合的点的轨迹。消费可能性电影（场/月）冰激凌（个/月）A010B18C26D34E42F50电影（场/月）012345ABCDEF冰激凌（个/月）108624买得起买不起5北京工商大学经济学院经济系（二）预算约束线的变化1.预算线平行移动产品价格不变，消费者收入增加，预算线向右平行移动，消费者收入减少，预算线就向左平行移动。预算线的斜率不变。一.预算约束0123456246810冰淇淋（个/月）电影（场/月）6北京工商大学经济学院经济系（二）预算约束线的变化2.预算线旋转如果消费者的收入不变，产品价格变化，预算线会以截距点为原点，向上或向下旋转，斜率随之而变化。一.预算约束0123456246810冰淇淋（个/月）电影（场/月）7北京工商大学经济学院经济系（二）预算约束线的变化3.预算线不变如果消费者的收入和两种物品的价格发生同比例同方向的变化，预算线位置不变。一.预算约束0123456246810冰淇淋（个/月）电影（场/月）§3.2

基数效用论8北京工商大学经济学院经济系北京工商大学经济学院经济系9效用是人的主观感受每个人购买动机不同，对同样商品的效用评价都不同微观经济学消费者理论分析的是一个人一.效用、总效用和边际效用10北京工商大学经济学院经济系一.效用、总效用和边际效用（1）消费数量（2）总效用（3）边际效用0001101021883246428453026300728-2数量1

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4567302010数量12

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71086420-2边际效用TUMU(b)总效用11北京工商大学经济学院经济系二.边际效用递减规律1.总效用是指消费者在一定时间内从一定数量的产品消费中所得到的总的满足，或者效用量的总和。2.边际效用是指在一定时间内，在其他产品的消费数量保持不变的条件下，消费者连续等量增加一单位某种产品的消费所带来的总效用的增量。奶茶非常好喝我要连续喝掉一杯两杯三杯四杯五杯呕——总效用变负12北京工商大学经济学院经济系二.边际效用递减规律前面假设的是消费增加一个单位如果新增不是一个单位呢？换算成一个单位132北京工商大学经济学院经济系三.效用最大化的选择假设消费者购买两种产品这两种产品需要具有替代性：一种可以替代另一种互补性：两种产品同时使用1420=【北京工商大学经济学院经济系三.效用最大化的选择花不花怎么花四.推导需求函数15北京工商大学经济学院经济系4.推导需求曲线数单个消费者的需求曲线当P上升时→MU(Q)必须增加→Q必须减少。P与Q的变动方向相反。即可推导出该消费者的需求函数。消费者均衡条件：整个市场的需求曲线：所有单个消费者的需求曲线同价格下数量加总16北京工商大学经济学院经济系五.消费者剩余Page16价格P*D消费者剩余数量0Q*需求曲线体现：在每种价格下，消费者对某种产品的需求量；在所得到的产品数量既定时，消费者(对单位产品）愿意支付的最高价格。消费者剩余是消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的最高价格与实际支付的市场价格之差。17北京工商大学经济学院经济系五.消费者剩余Page17数量第一个第二个第三个第四个第五个第六个MU108631-2消费者剩余10-3=78-3=56-3=33-3=01-3=-2-2-3=-5假设王小二买汉堡包按照每个汉堡包的边际效用支付18北京工商大学经济学院经济系五.消费者剩余0P0Q0QPAB消费者剩余越多越开心思考题：如何增加消费者剩余？19北京工商大学经济学院经济系五.消费者剩余思考题：价值之谜水不可或缺，却价格低廉；钻石几无用处，却价格高昂。§3.3序数效用论20北京工商大学经济学院经济系21北京工商大学经济学院经济系一.偏好和无差异曲线表3-3某消费者的无差异曲线商品组合无差异表A无差异表B无差异表CX1X2X1X2X1X2Ａ201303012050120Ｂ306040805590Ｃ404550636083Ｄ503560507070Ｅ603070448060Ｆ702780409054无差异曲线及其特点表3-3某消费者的无差异曲线表格（一）无差异曲线及其特点22北京工商大学经济学院经济系一.偏好和无差异曲线I102468246810AB电影（场/月）冰淇淋（个/月）I2I3密集性任意两条无差异曲线不能相交离原点越远的无差异曲线，所代表的效用水平越高（与收入无关，与内心相连）一般而言，无差异曲线凸向原点（二）无差异曲线的基本特征：23北京工商大学经济学院经济系一.偏好和无差异曲线在维持效用水平不变的情况下，消费者增加一单位某种商品的消费数量时，所必须放弃的另一种商品的消费数量边际替代率（三）商品的边际替代率24北京工商大学经济学院经济系一.偏好和无差异曲线I246810ABMRS=2MRS=1/2电影（场/月）冰淇淋（个/月）024681.边际代替率是无差异曲线在某点的斜率2.斜率绝对值递减意味着曲线凸向原点25北京工商大学经济学院经济系二.效用最大化的选择1.在序数效用下，消费者均衡是指预算约束条件下消费者达到效用最大时的产品组合。2.从几何的角度看，是指无差异曲线与预算线相切的切点处的产品组合。024

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8246810I1I2E537电影（场/月）冰淇淋（个/月）I0ABC26北京工商大学经济学院经济系三.推导需求曲线0246810246810I1I2CH5537电影（场/月）冰淇淋（个/月）246DMN53电影（场/月）电影价格（元）02468105如果其中一种产品降价，另一产品价格不变，在消费者收入不变的情况下，能购买的产品数量增加，也就是购买力增加，因此而增加的降价产品的购买数量是收入效应。替代效应是指消费者的效用水平在初始状态和新状态之间无差异的情况下，价格变化对购买量的影响。27北京工商大学经济学院经济系三、需求曲线的