2026年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单及报告

CHINESEBRANDS立足华夏通达寰宇在人工智能时代建设品牌中国榜连续第二年实现百强品人对这方面的不确定性感受最为强烈，因此他们擅长利用社交媒体上的电商广告位，用短平快的他们会把AI当作助手，更慎重研究下一个购买选那么，如何让品牌在AI驱动的全新市场里取得增智生万象，这个时代的增长答案不仅在于技术本身，更在于如何将智能转化为独一无二的品牌价战略智能：打通行动决策与企业长期增长之间的在底层支撑上述三种能力的是凯度智能引擎：一这就是为什么越来越多的品牌将凯度直接嵌入自中国百强榜上的最强者不会盲目追逐市场上的每守护本品牌的有意义差异化：即人们感受到的品速想起的活跃度，以及长期积累起来的品牌一致欢迎联系我很愿意与您面对面交流，探讨如何在日益复杂的世界里做出更自信的决策。能够赢得中国和世且规模化地将智能转化为增长。您可以直接联络我本人，也可以联系本报告最后凯度BRANDZ品牌估值法步骤二品牌贡献率量化了前述财务价值中纯粹由步骤三品牌对母公司整体业务价值所做贡献的货凯度BRANDZ对品牌的指导作用凯度BRANDZ全球强品牌组合的涨幅较标普强品牌创造丰厚股东回报危机时期更具韧性百强品牌组合MSCI中国股票指数品牌资产框架行为科学研究发现，人类的大脑用三种情绪连接的三类情绪连接中都有积累，那么大脑就会快速有效的营销可以让品牌实现这三种积累。凯度的可以嵌入各个平台的预测引擎，指导品牌在消费差异化活跃度当消费者需要在零售渠活跃度当消费者需要在零售渠道或品类中有意义满足自己的需求。它是品牌的扎实基智能品牌胜出与中国经济一样，凯度BrandZ最具价值中国品牌的受众人群也能开辟一片新天地，例如小红书就重点。凯度《品牌增长蓝图》框架依据品牌发展的不同阶段列品牌差异化是第一位的。客观数据已经证明，差异化能帮助品牌意义差异化的一个方面。一叶障陷价格战，比拼谁的功能更多却要想超越内卷式竞争，品牌应当最新的BrandZ研究分析了1.4万个品牌案例，发现消费者的品牌印象中只有三分之一来自功能评超过一半的中国百强品牌已开启海外运营，海外业务收入占比超过10%的品牌已经达四分之一，多行业，中国顶尖品牌纷纷加大海外拓展力度以推动增长。是否出海不是问题，如何出海才是关厂和低价的代名词。今天的中国出海的最大短板。如果想以强者须用值得记忆和有使命感的形象进入消费者心中；在各国建立用户社群；让自己的品牌宇宙与当品牌要时刻贴近海外消费者，保从小众平台到大众热门活跃度指标数据来源：凯度BrandZ数据库在线分享与社交品类（2026）BrandDigital为您梳理消费者旅程纷繁嘈杂的中间环节，BrandDigital为您梳理消费者旅程纷繁嘈杂的中间环节，助力品牌优与定量规模，在实时对话中捕捉创新灵感；ConceptEvaluateAI测试品牌分析茅台1茅台10000022322282零售零售零售服饰23456789043物流134零售旅游服务020旅游服务旅游服务19零售CHINESEBRANDS服饰物流零售物流旅游服务旅游服务8494339807核心发现中国品牌100强总价值为1.37也是中国百强连续第二年实现今年中国前五强品牌不变，唯一的变化是抖音超行业增势此消彼长出海势头保持强劲海外市场贡献率评估每个上榜品牌有多少品牌价●●●●●●●●●●数据来源：凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单（2019-2026年）锁定首要营销目标这意味着它们已经完成了核心竞争力的构建。现异化指标超过同等规模的竞争品牌，由此借势进寻找增长存在感意义感打造差异化深化差异性建立意义感提升活跃度获取发展动能获取发展动能仍然偏低，大多数品牌的海外业务收入都低于总这意味着上述分析偏重于中国品牌在本土市场上为核心的空调业务建立品牌差异化。无论哪一阶有意义和差异化是强大品牌资产的基石。“有意超额商业回报的最显著先行指标—这就是为什 数据来源：凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单（2019-2026年）用有意义和情绪价值与消费者建立多维连接品牌的差异化固然重要，如果能它变得立体化就差异化差异化数据来源：2026年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单超过四分之三的中国百强品牌仍处中低档价位。品牌中有4%被认为价格在走低，人们不再将它们牌面对压力选择降价时，海外顶尖品牌则勉力坚建立活跃度今年的品牌价值增长10强大多为中型品牌；有些曾经只是小众品牌，现在开始面向更广泛人群建立活跃度和喜好度。社交媒体平台小红书就是该城市年轻女性获得生活时尚内容的不二之选。最6数据来源：2026年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强及凯度BrandZ最具价值全球品牌100强找到新空间-进入新行业巴巴不仅与众多科技品牌一样全力投入企业和消品牌认知，但必须防范业务多元化导致品牌品牌的活跃度品牌的活跃度.华为小米.苹果.品牌的有意义差异化程度数据来源：凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单（2026年）找到新空间-走向海外品饮料、快餐和酒类品牌的海外开拓速度远慢于*各品牌的海外业务贡献率计算方式不同，不一定按收入计算。如沃尔玛依据海外CHINESEBRANDS4茅台他其他其料料饮饮品70品食体媒44食体媒44和和娱娱乐乐态态生生网联网联物物1务务服信6服信电电38324795酒酒类类服务服务金融金融零售零售消费科技与服务平台%=2025到2026年品牌价值变化%CHINESE%=2025到2026年品牌价值变化%价价值增长领先品牌新上榜或回归品牌平均品牌资产48.00新上榜品牌48.00新上榜品牌43.62新上榜品牌43.62新上榜品牌有意义差异化新上榜品牌豆包23.33新上榜品牌品牌价值历年变化新上榜品牌豆包23.33新上榜品牌28.55新上榜品牌28.55新上榜品牌行业构成（亿美元）1624.18新上榜品牌490.96媒体和娱乐3637.111624.18新上榜品牌490.96媒体和娱乐3637.11新上榜品牌物联网生态526.29628.332026年最具价值中国品牌1006.36628.332026年最具价值中国品牌1006.36零售零售金融服务2625.531566.07消费科技与服务平台1566.071632.48中国汽车品牌进入智能时代为什么会这样？部分原因是近几年国内市场经历另一方面企业还在延续过时的生产模式和运营效业还将完成新一轮大规模市场出清，届时竞争格局有望进一步集中。区汽车研究业务负责人才颖在她的思想领导力文章中所解释的：中国车企在技术层面已具备全球名度和技术实力无法自动变成全球领先的汽车品数据来源：凯度BrandZ跻身榜单的三家中国车企就在一定程度上做到了未广泛铺开，蔚来转而强调高端座舱设计等其他异常激烈的中国本土市场中，蔚来依然是少数能小鹏的品牌成长历程，本质上是一场从小众追捧的智驾体验在科技爱好者群体中树立了鲜明的技术品牌形象。但这些技术导向的信息能触达的人系及旅行体验等更具情感共鸣的生活场景塑造品在海外市场，小鹏率先聚焦欧洲，待法律条件具比亚迪的核心品牌精神与使命“BuildYour领域的巧妙联姻，持续拓展其在海外市场的品牌认知度。比亚迪及其高端子品牌腾势相继成为巴黎圣日耳曼、国际米兰和曼彻斯特城等欧洲顶级足球俱乐部的独家汽车合作伙伴，取代了雷诺和沃尔沃等知名外国汽车品牌，不仅提升了品牌曝有意义活跃度有意义活跃度数据来源：2026年凯度BrandZ最具价值中国比亚迪构建了覆盖多个价格区间和不同出行需求多个细分市场。比亚迪在海外的长驱力指标表现有意义的差异化优势更为突出，更赢得了消费者一代电池技术已提上日程，将进一步提升用户体验，并增强品牌在全球新能源汽车市场中的竞争海外智家智能设备品牌放眼全球形象打下更坚实的基础。本年度价值增速冠军，其成功便源自多元化高端oidea外设有22个研发中心和几十个主要制造基地，充分发挥本地洞察和全球研发生产相结合的优势，推进销售市场多元化。典型案例包括专为海外市场设计的U型窗机空调和PortaSplit移动分体式空不同，因为支撑各项业务的软件系统本身就能承在理想情况下，品牌应通过全方位营销策划让智接受凯度BrandZ采访时所言：“情感价值是品牌对海尔而言，这种情感价值根植于强大的信任口供另一条补充路径。这一策略在海外市场尤为有信一直不遗余力地在海外宣传品牌是全球激光电产品功能绝非无关紧要。AI购物助手在查询候选品牌必须兼顾功能价值与情感价值，方能在全球HUAWEI长驱力i长驱力i...摩托罗拉eo4040渗透率量体裁衣服饰品牌深挖细分市场分列第23位和第52位。虽然它们并未实现跨越式增长，但服饰正如凯度洞察中国区媒介业务群总监KuzakPark这是一种深耕细分赛道、由粉丝驱动的高端化策相反，人工智能助手会提炼用户的个性画像与需而要让自己出现在多个细分场景的回答里。比如品牌难免在营销转型过程中经历阵痛，但失之东思想领导力27-以情感驱动创新:中国智能手机品牌把握时代机遇30-构建品牌世界:服饰行业新规34-驶向下一程:中国汽车品牌如38-从管控到共创:与创作者的协凯度洞察首席合伙人以情感驱动创新中国智能手机品牌把握时代机遇何将情感连接与技术韧性转化为可持续竞争优势？欢迎阅读凯度最答案显然是海外市场。许多中国品牌虽然产品足从续航到影像，中国智能手机品牌的技术实力已在多个领域做到全球领先；价格梯度与产品矩阵赢得先入心智的营销凭借深刻洞察和功能创新，他们已成功开辟出多了差异化竞争。当全球消费者将中国品牌与竞对比较要么姗姗来迟，要么从未发生，因而难以转真正决定胜负的品牌建设，往往发生在消费者看甚至没打开过参数页—但品牌需要在那一刻，就品牌如何赢得这种先入心智的偏好？答案是超越在有意义层面，品牌需要回应消费者更深层次的而在差异化层面，建立独特且鲜明的品牌个性与AI时代的转折点随着智能手机迈入全新时代，建立更强品牌认同牌有机会提供产品功能之外的价值，即清晰的品牌使命、鲜明的品牌个性以及更深层次的情感连AI技术正在加速这一转变。随着端侧智能能力持续提升，智能手机正完成从被动工具到主动理解术上投入大量资源，消费者却感受不到实际的好知落差，恰恰为中国品牌提供了机会—真正的差功能需要与情感定位相融，成为当地生活的一部中国品牌深谙内容商业生态的运作逻辑，理解文颠覆性机遇改写游戏规则，为中国品牌打开了重新定义智能势，品牌必须确保AI技术能够在消费者日常生活中产生真实的价值—即实用性、个性化与意义感抢先洞察，引领创新KuzakPark凯度洞察中国区媒介业务群总监构建品牌世界服饰行业新规、凯度最新洞察聚焦品牌有意义的差异化与营销效果，解读头部品牌中国高端服饰市场正在加速打破运动服饰、户外装备与时尚品与生活方式三位一体的品牌体验的日益青睐。去，头部服饰品牌的影响力主要依赖于规模化广如果品牌无法理解并回应这些信号，便很难与消媒介的驱动作用使用场景和环境高度契合时，往往传播表现更体验式赞助以及高度场景化的内容触点，能够将品牌发现、消费者参与以及最终转化有机串所有这些共同构建起全新的生态系统，使品牌由于消费者越来越重视品牌真实性，我们不建真实可感的品牌体验。当消费者能够在活动中品牌榜样凯乐石还擅长将线下赛事转化为社交媒体和创化活动等多种营销举措长期积累所形成的综合安踏品牌资产发展历程2023从整体市场表现来看，中国无疑站在体验式营销品牌增长蓝图AI时代的品牌智能可以通过建设品牌提升企业才颖驶向下一程中国汽车品牌如何实现海外增长、了解凯度汽车解决方案如何帮助品牌在瞬息万变的市场环境中实现课题：在海外消费者心目中建立更深层的情感认牌活跃度并不足以建立消费者偏好。品牌还需要文化，恰恰是建立这种联想的重要途径。文化能比亚迪高端品牌腾势便是一个典型案例。近期，这一合作不仅让腾势在欧洲高端消费者心中拥有了更具辨识度的品牌形象，更进一步强化了其豪作为腾势的母品牌，比亚迪同样积极借助文化力海外传播内容在相当长一段时间内仍以功能优球俱乐部官方汽车合作伙伴，并在戛纳电影节设举措都在帮助品牌构建更加立体、更具情感张力比亚迪再次提供了值得借鉴的案例—在东南亚车内空间。这种沟通方式不仅展示了产品技术实力，更体现出品牌对当地消费者真实出行需求的品牌调性和视觉表达也需要因地制宜。譬如在欧洲市场，奇瑞会采用更加适合当地价值观与审美标准的沟通内容来树立消费者对于品牌的审美认应当地使用环境的场景化沟通来塑造更实用、更重点。奇瑞通过不同品牌在某些市场侧重热衷时尚潮流的年轻用户，在另一些市场则聚焦看重实地汽车网红的种草效应，对赢得消费者信任尤为如果品牌好感度能在购车前就与用户建立情感联结，售后服务则为品牌提供了将这份关系长久延海外消费者既看重完善的质保体系、本地化服务为回应这一需求，中国品牌正加快构建更完善的与此同时，品牌还要兼顾优质服务并降低消费者决策风险。譬如，通过置换保值承诺让首次购车保障车辆残值；或灵活的用车模式，降低用户选蔚来等高端品牌则走了一条更为集中的运营路面消费者。这些空间不仅让蔚来更好地掌控服务除此之外，品牌还需紧跟信息传播与媒介环境的演变节奏。如今的车主在遇到服务需求时，不再或汽车论坛。中国汽车品牌亟需建立扎实的本地中国头部汽车品牌完全有理由为出海成果感到骄傲—它们不仅推动了中国汽车产业的国际化进消费者持续选择自己的产品？如何让既有用户成长为品牌的未来拥护者？如何触达那些眼下尚无这些都是中国汽车品牌迈向下一阶段增长必须回答的问题，也是越来越多成熟中国品牌即将面对尽管不存在放之四海而皆准的解决方案，但成功往往源于不断拓宽品牌与消费者关系的边界—不决策的形成，以及整个产品生命周期中的持续陪这些节点蕴藏着丰富机会，足以帮助中国品牌在海外打造真正有意义的差异化认同。但要将这些机会兑现为实打实的增长，品牌必须以更全局的视野、更深的情感共鸣和更接地气的本土表达，KANTARMARKETPLACE魏力品牌与传播业务总经理从管控到共创与创作者协同之道2026年增加对创作者内容的投创作者视为单纯的供应商或执以前的典型做法是让名人按照品牌提供的脚本，是头部内容创作者，都与各自受众建立了深厚联叙事的重要共创者。受众期待他们以独特视角塑与片场演员不同，创作者不需要逐字逐句执行脚品牌也需要建立清晰而审慎的战略边界，确保创作者产出的内容始终以品牌定位和业务目标为大大多数创作者也接受这样的边界—这不仅提供了这种战略边界的存在是为了确保创作者产出的内及品牌调性方面的要求。这些规则既为创作者提有底气去突破创意边界、尝试新的表达方式。因念及品牌价值观。如果交给你，你会用什么方式品牌为什么要与创作者合作？答案很简单—真实而富有个性的创作者内容，能够吸引受众的注意要优化传统审批流程，以适应创作者经济中的敏的创作者并给予清晰方向，品牌就应放手让他们审批不仅打击创作者热情，更会削弱内容最根本敏捷并不意味着短期主义。一次性的达人合作或却是持续而稳定的合作关系。毕竟，创作者需要时间去深入理解某品牌。一旦理解被建立，他们之间的合作将更为自然流畅，内容表达也更丰富立体，受众对这种合作关系的信任感也将随之提当品牌以长期视角进行投入时，创作者往往也随长期合作伙伴也更有可能主动为品牌献上优质创动分享新的内容角度或值得关注的新兴趋势，帮助品牌发现与自身战略高度契合的机会。因此这一合作最理想的状态，是让创作者感受到信任、对传播简报提出建议，判断相关内容是否真正契因为他们对消费者心态变化和创意趋势的敏锐洞接下来，品牌可以在营销活动的创意构思阶段就邀请值得信赖的创作者参与，而不是拖到执行阶这样的协同规划不仅能够减少后期执行中的偏差时间投入和独特视角，都是品牌与创作者建立良作伙伴的品牌，往往能在优质创作者群体中行程品牌观点周云杰海尔集团董事局主席首席执行官AI正在如何重塑品牌建设？它带来了哪些核心竞户需要什么。所以品牌战略的核心落脚点就是变人的创造力回归到服务人的本源上。不仅服务于第三我理解的就是生态的竞争力，从孤立的个体个产业生态，就是要构建一个可以自我调节的智周云杰首席执行官海尔如何与消费者建立更深层次的文化与情感的情感价值是品牌能够持续发展的护城河，决定了的产品也难逃价格战。所以在实现了两者融合的第一是从传统硬件到智能家电，打造有温度的陪场景里才能构建出生活的绿洲。坚持产品将被场景替代，海尔给用户提供的是完整的智慧家庭场得它的核心特征会是什么？对海尔全球的战略意一路”国家和地区，海尔智慧疫苗服务了78个国文化共鸣的核心是全球品牌本土表达。海尔不仅在全球范围携手顶级的体育赛事和俱乐部，还结创新的轮子转得更快，但掌握方向盘的永远是具2026年品牌价值跃升的人文密码2026年品牌价值vivo的品牌表现折射出一个被广泛认可的战