2026年情绪经济电商消费报告-Nint任拓

R涵盖品类：零食饮料、微醺酒饮、潮玩盲盒、潮流彩妆、鲜花绿植、成人用品涵盖品类：风格穿搭、健康养生、科学护肤、品质个护、宠物消费第二杯敬自己，扣扣搜搜花了很多钱.正式被确诊为奖励型人格，有人懂吗?就是心情好的时候，我会奖励自己吃顿好的，心情不好我也奖励自己吃顿好的，心情平平淡淡，我也奖励自己去消费一下，前几天特别开心，我又奖励自己一块价值不菲的手表，我就这样一直犒劳自己到疲倦…内容来源：某内容平台公开页面信息本表类目为宽泛的统计口径本表类目为宽泛的统计口径划分，部分交叉类目根据消费场景归入最契合的情绪层级；相关类目本身兼具基础功能消费属性与情绪消费属性(如食饮、护肤、服饰等),本次报告将其整体纳入情绪消费统计范畴，后续分析核心聚焦于品类中以「情绪价值满足」为核心消费决策因素的需求与消费行为，而非否定类目本身的基情绪消费品类对应电商平台类目微醺酒饮整体酒饮模玩/动漫/周边/娃圈/三坑、毛绒/玩偶/公仔/布艺类玩具茶、咖啡/麦片/冲饮、零食/坚果/特产潮流彩妆彩妆/香水/美妆工具成人用品成人用品/情趣用品养花/绿植生活鲜花、卡通花/创意花、国兰/杂交兰/洋兰类、多肉植物、永生花/干花、花卉/绿植盆栽健康养生滋补保健美容护肤风格化穿搭服饰内衣、鞋靴箱包养宠消费宠物/宠物食品及用品品质个护深度构建珠宝文玩珠宝文玩户外运动运动户外自我提升乐器/吉他/钢琴/配件、书籍/杂志/报纸科技尝鲜手机、平板电脑、影音电器、投影、摄影/摄像、智能设备、电玩/配件/游戏/攻略2025年情绪价值消费总览：万亿市场跑出增长新速度9000亿+%3100亿+数据来源：任拓情报通|主流内容电商|2025年1-12月本报告所载数据是通过运用公开数据资源并借助A建模技术进行推算而得出的结果，所使用类目结构分类及品牌合并规则基于Nint任拓定义分类。报告类型为行业快速报告，未经审计，仅供参考销售额(亿)“吃吃喝喝”仍是国人最直接的情绪调节方式“吃吃喝喝”仍是国人最直接的情绪调节方式亿元成人用品赛道高速增长0女用增速领先于男用零食饮料潮流彩妆微醺酒饮0女用增速领先于男用零食饮料潮流彩妆微醺酒饮数据来源：任拓情报通|主流内容电商|2025年1-12月本报告所载数据是通过运用公开数据资源并借助A建模技术进行推算而得出的结果，所使用类目结构分类及品牌合并规则基于Nint任拓定义分类。报告类型为行业快速报告，未经审计，仅供参考探索品味爽感解馋放纵解压肉干肉脯120亿+糖果巧克力60亿+膨化食品20亿+宅家追剧压力时刻自律心安自律心安苹果干+118%植物饮料+79%【消费场景】减肥期运动后好奇分享短视频种草社交分享放松可控居家独酌晚餐佐餐数据来源：任拓情报通|主流内容电商|2025年1-12月图片来源：某内容平台公开页面本报告所载数据是通过运用公开数据资源并借助A建模技术进行推算而得出的结果，所使用类目结构分类及品牌合并规则基于Nint任拓定义分类。报告类型为行业快速报告，未经审计，仅供参考同比个男士眼线眉羊士口红男士彩妆类目同比增长148%男士彩妆类目同比增长148%粉饼粉饼双眼皮贴腮红定妆喷雾绵定妆喷雾放女油水/唱喱底妆妆效偏好唇妆妆效偏好唇彩/唇釉男男颜气垫品类平均增速香水香调偏好代表品类相关话题数据#万圣节妆107亿#亚裔妆37亿代表品类相关话题数据#男生化妆90亿#男生美甲10亿雾面肌美食调美食调柑橘调柑橘调混合香果香调细节控细节控光泽肌其它柔雾哑光镜面水光透亮缎面珠光闪片木质调销售额——销售额同比销售额销售占比数据来源：任拓情报通|主流内容电商|2025年1-12月相关话题数据与图片来源：某内容平台公开页面代表品类美妆工具整体增长化妆刷+47%双眼皮贴+35%粉扑+20%单位：亿元#Cosplay#盲盒#Lolita0热爱圈层归属感0热爱圈层归属感痛衣+108%日常出行漫展打卡猎奇有趣“抽象”相关商品+958%“丑娃”相关商品+638%“老鼠干”相关商品+233%社媒种草社媒分享卡通动漫周边销售榜毛绒/抱枕卡通动漫周边销售榜毛绒/抱枕潮玩场景道具+299%宅家日常同好分享数据来源：任拓情报通|主流内容电商|2025年1-12月相关话题数据来自某内容平台公开页面图片来源：Al生成同比2024年#花卉绿植#爱生活爱养花#我的花花草草#养花人的乐趣盆栽植物盆栽植物子类目表现增速鸭脚术康乃馨栀子花三角梅发财树幸福树销售额生活美学愉悦秩序感日常生活办公环境祈愿心安【代表品类】(别称八方来财)社媒种草节日礼赠数据来源：任拓情报通主流内容电商2025年1-12月相关话题数据来自某内容平台公开页面图片来源：Al生成数据来源：任拓情报通主流内容电商销售额(亿)0%风格化穿搭精准护肤品质个护健康养生养宠消费数据来源：任拓情报通|主流内容电商|2025年1-12月本报告所载数据是通过运用公开数据资源并借助A建模技术进行推算而得出的结果，所使用类目结构分类及品牌合并规则基于Nint任拓定义分类。报告类型为行业快速报告，未经审计，仅供参考服饰鞋包情绪消费特征服饰配件皮带男鞋箱包女鞋内衣裤袜男装女装帽子围巾智感质感服饰配件皮带男鞋箱包女鞋内衣裤袜男装女装帽子围巾智感质感不张扬但有质感东方美学的现代表达新中式女装东方美学的现代表达新中式女装+287%宋锦+113%汉服+57%新中式穿搭318亿汉服1475亿旗袍1106亿相关话题数据109亿300元以下300~500元500~1000元1000~3000元3000元以上销售额同比增长率3亿用色彩传递情绪和人设女装皮草羊毛衫羊绒衫女装皮草羊毛衫羊绒衫27亿相关话题数据148亿相关话题数据25亿相关话题数据9亿数据来源：任拓情报通|主流内容电商|2025年1-12月相关话题数据和图片来源：某内容平台公开页面本报告所载数据是通过运用公开数据资源并借助A建模技术进行推算而得出的结果，所使用类目结构分类及品牌合并规则基于Nint任拓定义分类。报告类型为行业快速报告，未经审计，仅供参考护肤细分类目销售额及增速护肤细分类目销售额及增速眼部护理洁面化妆水类乳液面霜面膜面部精华面部护理套装唇部护理颈部护理男士护肤面部精油芳疗防晒精准护肤抗痘消炎基础护肤紧致抗老保湿补水控油净化平衡醒肤滋养修护舒缓抗敏美白淡斑改善毛孔销售额T区护理销售额同比增长率281%极致精细精致的尽头是细节，追求从头到脚的精细护理代表品类私处保养男士私处护理男士身体护理润唇膏眼部清洁及用具男士美发护发个护用具身体精油芳疗手部护理足部护理身体护理贴假发及配件染烫发造型身体清洁口腔护理身体护理卫庄巾私处护理洗发护发垫发块刘海假发片身体素颜霜身体精华牙贴舌苔清洁器头发预洗免洗洗发美发笔发际线粉营养品营养品2枸杞及其制品+53%4燕窝滋补品+30%5参类滋补品+33%滋补经典方+379%益生菌+32%2乳清蛋白+38%4胶原蛋白-12%5氨基酸/运动营养+22%营养代餐+938%3麦角硫因-4益生菌-27%5氨基葡萄糖+91%牛初乳+702%#养生2438亿#滋补养生230亿#喝出好气色#养生2438亿#滋补养生230亿#喝出好气色健康养生情绪消费特征健康养生情绪消费特征当代职场人的健康问题是很多人的痛点，消费者通过服用营养保健品抚慰快节奏生活的健康焦虑数据来源：任拓情报通|主流内容电商|2025年1-12月图片来源：Al生成宠物食品宠物用品宠物健康宠物活体精细化时尚化多元化宠爱责任宠爱责任趣味仪式感猎奇个性猫狗保健品+217%鸟类+369%#养鱼日记646亿#爬宠226亿#鹦鹉鹦鹉萌萌哒逗鹦鹉172亿宠物服饰+70%销售额同比增长率爬宠类兔类销售额同比增长率爬宠类兔类数据来源：任拓情报通|主流内容电商|2025年1-12月相关话题数据和图片来源：某内容平台公开页面销售额(亿)亿元亿元%0%科技尝鲜科技尝鲜数据来源：任拓情报通|主流内容电商|2025年1-12月本报告所载数据是通过运用公开数据资源并借助A建模技术进行推算而得出的结果，所使用类目结构分类及品牌合并规则基于Nint任拓定义分类。报告类型为行业快速报告，未经审计，仅供参考【代表项目】:跑步、球类运动、健身、瑜伽等越野跑鞋+215%【代表项目】:跑步、球类运动、健身、瑜伽等越野跑鞋+215%跑步服+134%跑步鞋+45%棒球装备+97%台球装备+93%羽毛球装备+84%排球装备+85%高尔夫装备+62%中小型健身器材+37%【代表项目】:冲浪、潜水、滑雪、马术、钓鱼等专业运动潮流运动软壳衣裤+123%溯溪鞋+76%睡袋+43%防潮垫+61%户外活动运动户外细分类目销售额及增速销售额——同比增长率细分价格带分布36%37%00元以下数据来源：任拓情报通|主流内容电商|2025年1-12月图片来源：Al生成相关话题数居#黄金1560亿#翡翠966亿#和田玉342亿#文玩相关话题数居#黄金1560亿#翡翠966亿#和田玉342亿#文玩545亿7670~500~50010000以上宝石类非遗类翡翠/陶瓷/紫砂类同比增长率同比增长率同比足金首饰+75%同比足金首饰+75%投资贵金属4天然水晶+160%同比同比3钱币+52%4文玩木串+50%消费者购买珠宝文玩，既是在表达个人审美与品位，也是在赏玩中寻求一种内心的治愈，同时，这类物品往往自带话题感，满足了部分人对于认同感的需求映消费者在寻求心理寄托，通过佩戴来博一珠宝文玩类也常被视为具有保值甚至升值潜力“硬通货”,尤其是在金价持续攀升的背景下，因其资产属性，也为持有者带来某种程度上的安全感和底气数据来源：任拓情报通|主流内容电商|2025年1-12月相关话题数据来源某内容平台公开页面图片来源：AI生成细分价格带分布3细分价格带分布【情绪关键词】新奇、优越感【情绪关键词】新奇、优越感手机+89%智能设备+85%电玩/配件+92%3D打印机+891%5k~8k5k~8k15k以上3k以下15k以上3k以下智能设备子类销售额及增速智能设备子类销售额及增速智能手表智能儿童手表智能手表智能儿童手表智能手环二手无人机智能穿戴智能机器人智能平衡车智能健康运动相机摄像机数码相机微单相机数码运动相机摄像机数码相机微单相机数码摄像机相机镜头二手相机胶卷相机【情绪关键词】创作欲、仪式感【代表品类】拍立得相机+224%【情绪关键词】情怀、怀旧感【代表品类】【情绪关键词】自我奖赏、配得感【代表数据】中高价格带商品增速强劲10k-15k价格带+264%15k以上价格带+131%#上岸#上岸1292亿1758亿279亿1758亿考试教材…历考试教材…历史哲学和宗教书课包文学自由组合…社会科学希望感每年年初，无数人立下“今年要读20本书”“学会一门乐器”的flag。尤克里里/…笛子+86%确定感“上岸”是近几年的热门词汇，在充满不确定的环境里，人们通过考试寻求确定性焦虑感随着AI技术的快速迭代，人们陷入“被AI取代”的焦虑，驱动其购买计算机类图书、AI课程，试图跟上时代的步伐销售额同比增长率销售额图片来源：Al图片来源：Al生成1、本文及其所载的数据信息及资料由Nint任拓作为中立第三方机构提供，请读者理性参考。在任何情况下，本文及其所载的数据信息及资料或表述的意见、案例等均不构成对任何人的商业建议、投资引导。2、请读者知悉，本文所载的数据是通过运用公开数据资源并借助AI建模技术进行推算而得出的结果，所使用类目结构分类及品牌合并规则基于Nint任拓定义分类。3、本文仅反映Nint任拓截至本文公开发布当日的观点，伴随着各主流电商平台公布的最新公开变动情况，Nint任拓可能随时补充、更新和修订本文及其所载的数据信息及资料，您应当自行关注相关更新和修订。4、未经Nint任拓明确的书面许可及授权，读者请勿自行转载或引用本文及其所载的数据信息及资料，或以制作任何形式的拷贝、复