化妆品品牌推广策划师品牌战略与市场扩展绩效考核表_第1页
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化妆品品牌推广策划师品牌战略与市场扩展绩效考核表编号姓名职务日期评定标准：A100-95优秀--超出预计标准，超质超量完成工作。B94-80良好--达到预期标准，保质保量完成工作。C79-70合格--能够按照要求完成工作，但个人能力需要提高。D70以下不合格--未能按照标准完成工作，可能不胜任本职工作。考核项目权重考核要素考核内容标准分得分战略规划25%市场趋势分析准确性对市场趋势的预测和分析准确率，需结合市场数据和行业动态。10战略规划25%品牌定位合理性品牌定位需符合市场调研结果，并与目标消费群体的需求和喜好相契合。10战略规划25%战略目标达成率根据年度战略目标，评估完成情况。15战略规划25%战略调整及时性在市场环境变化时，能否及时调整战略以适应市场变化。10战略规划25%战略文件完整性战略文件需包含市场分析、目标设定、实施计划等内容，逻辑清晰。10市场分析20%竞争对手分析深度对竞争对手的产品、市场策略、营销手段等进行全面分析。10市场分析20%市场调研准确性市场调研数据的准确性和可靠性。10市场分析20%消费者需求把握度对消费者需求的把握程度，包括消费心理、行为等。10市场分析20%市场机会识别率识别市场机会的能力，包括新市场、新产品、新渠道等。10市场分析20%市场风险预判能力对市场潜在风险的预判能力。10策划实施30%活动策划创新性活动策划需具有创意，能够吸引消费者关注。15策划实施30%营销方案可行性营销方案在实际操作中能够顺利实施。15策划实施30%执行效果达成度营销活动执行效果与预期目标的符合程度。15策划实施30%团队协作能力在策划实施过程中，团队成员间的协作能力。15策划实施30%预算控制能力对营销活动的预算控制能力。15市场效果25%品牌知名度提升率品牌知名度的提升幅度。10市场效果25%市场占有率品牌在市场上的占有率。10市场效果25%销售额增长销售额的增长情况。10市场效果25%客户满意度客户对品牌及其产品的满意度。10市场效果25%品牌负面新闻率品牌在媒体和公众中的负面形象。5本绩效考核表旨在全面评估化妆品品牌推广策划师在品牌战略与市场扩展方面的表现，包括战略规划、市场分析、策划实施和市场效果四个维度。得分合计上级领导考核增减分最终合计得分绩效等级评定□A（95+）□B（80-94）□C（70-79）□D不合格（<70）个人发展计划员工自评面谈记录绩效面谈直接主管签名：被考核者签名：

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