快手x中国三农“小城不小”品牌溯源营销方案

品牌诉求-小城商业价值-官媒强力背书仅为示意，以实际执行为准成分、产地、品质存疑口号式宣传与硬广说教日益引发抵触.品牌与消费者之间需要更可信的沟通方式。真实、原生、有时间厚度的纪录片叙事正取代剧情广告成为品牌内容的"硬通货".用户愿意为真诚停留。看得见的产地、摸得着的工艺、听得见的人才是品牌信任的起点。品牌需要的不只是一次曝光.而是一部可长期沉淀、可反复使用、有官媒背书的"信任资产"。仅为示意，以实际执行为准养养乐多全球规模最大的生产基地无锡养乐多多个影响世界的中国品牌均出自小城中国白酒中国白酒之都酒都产业带核心产区宿迁洋河、从县域起步走向全国的食品巨头惠安达利园.以实际执行为准.以实际执行为准快手&中国农业电影电视中心政策权威性：农业农村部直属的“国字号”身份.直属新闻宣传单位内容专业性：76年影视创作积淀的国字号传媒机构传播穿透力：全网超7000万用户的覆盖力.覆盖大屏小屏全媒体矩阵中国三农媒体让《小城不小》成为“被官方认可的高品质内容”快手平台让这部内容“被看见、被信任、被消费”仅为示意，以实际执行为准城深入品牌产地.打造一部高品质有温度的品牌纪录片将企业特色融入当地精神文化.以内容制作视角诠释品牌产品力小小品牌诉求-小城商业价值-官媒强力背书仅为示意，以实际执行为准仅为示意.以实际执行为准话题预热#小城不小安利我的家乡#宿迁“中国白酒之都”定制短片探厂直播人民网LOGO联合多渠道联合宣发地方政府资源支持官媒宣发小城不小汾水长流汾酒总部所在地山西汾阳杏花村汾酒总部所在地山西汾阳杏花村.“汾水”是汾阳的地理根脉也是汾酒的水源根基水是这座小城和这个品牌共同的血脉•理念-让品牌理念与城市气质同频城市精神提炼：“清”。汾酒的“清香”不仅是口感.也是杏花村这座小城的气质：干净、质朴、不喧哗它不靠流量活着.靠的是几千年不断代的酿造传承•技术-在真实场景里自然露出硬实力产品力呈现逻辑：不讲“汾酒好喝”讲“为什么只有这片土地能长出酿清香的粮”。消费者看到的不是一瓶酒而是一条跨越1500公里的品质信任链•精神-用匠心与传承抬高品牌好感不拍“辉煌”.拍“坚持”——坚持用原粮、坚持清香路线。从一门非遗老手艺、一位传承人的坚持.映照品牌的匠心精神与文化责任。仅为示意，以实际执行为准仅为示意，以实际执行为准《小城不小汾水长流》短片内容设计拍摄内容：从山西汾阳的清晨开始。镜头沿汾河谷地展开.掠过杏花村镇的街巷烟火。杏花村不是一座因酒而建的工业小镇.它是一个先有诗、后有酒、再有城的地方。杜牧的“借问酒家何处有牧童遥指杏花村”让这个村名成为中国文化中最著名的“指路”意象之一。镇上吃一碗刀削面.走过酒厂的老车间.空气中弥漫着发酵的清香。汾水的城市精神是“清”。而汾酒的“清香”不仅是口感，也是杏花村这座小城的气质干净、质朴、不喧哗它不靠流量活着，靠的是几千年不断代的酿造传承《小城不小汾水长流》短片内容设计第二幕：溯源产品——从一粒高粱到一滴清香，140万亩原粮基地的“粮心”拍摄内容：跟随汾酒原粮基地的路线.从山西汾阳出发.前往吉林梨树县的黑土地——这是汾酒“第一车间”的所在。汾酒拥有140余万亩原粮基地其原粮主题纪录片已经拍摄到第三集.镜头从东北黑土地的高粱穗浪.回到杏花村的制曲车间完整呈现“原料→工艺→技术→品质”的链条。中科院遗传与发育生物学研究员在田间解读高粱的品质基因；汾酒总工程师在全链条品控环节出镜阐释；镜头记录老匠人进行“清蒸二次清”的酿造工序，呈现清香型白酒区别于浓香、酱香的核心工艺特征。《小城不小汾水长流》短片内容设计拍摄内容：由汾酒的匠人和传承人讲述：品牌如何从一个村庄的作坊.走向全国白酒市场的头部位置；如何坚守“清香型”这一品类路线.在浓香和酱香主导的市场中保持独特性。不拍“辉煌”拍“坚持”——坚持用原粮、坚持清香路线、坚持产地不做结尾：落在杏花村的日常。酿酒师傅下班回家.餐桌上摆着一瓶汾酒.窗外是杏花村的傍晚。旁白：“杏花村没有变.汾酒就是从这儿走出去的。”直播—高品质主题活动促转变现真实镜头还原品牌硬实力，内容为核渗透品牌产品力汾酒汾酒-走进杏花村，看一粒高粱如何“清”成一滴酒●时间：90分钟●●时间：90分钟●形式：录转直邀请达人与品牌代表一同探访山西汾阳杏花村汾酒老作坊+原粮基地+酿造车间产品力溯源：五站动线完整呈现“粮→曲→酿→贮→品”链条商业化合作权益（内容侧）品牌主题结合围绕项目主题方向.结合不同品牌传达核心概念进行融合成为以品小城不小小城不小汾水长流商业化合作权益（宣发侧）官媒联合宣发：针对不同行业客户需求和预算进行内容拓展（如央视网快手号、央视频、新华网等）央视网快手号央视频三农头条新浪微博农事网新闻客户端央视网快手号央视频三农头条新浪微博农事网新闻客户端快手官方账号：快手好货超宠粉的快手品牌君品牌助力官品牌诉求-小城商业价值-官媒强力背书仅为示意，以实际执行为准央视网等官媒联合宣发央视网等官媒联合宣发地方政府资源支持舒肤佳营销案例：人民网快手官号（4200W粉丝）人民网移动端人民视频客户端头版资源位邀请当地政府参加参与活动当地电视台参与报道本地媒体矩阵加持仅为示意.以实际执行为准仅为示意.以实际执行为准小城达人内容优势我们更擅长小城达人内容优势我们更擅长小城影像内容优势让城市达人讲城市故事让城市达人讲城市故事.分享身边跟品牌有关的暖心事.传达小城市对品牌最朴实.最真挚的自豪感。快手平台500个家乡系列短片播放量破8亿刷屏社交平台《小挣青年》快手平台500个家乡系列短片播放量破8亿刷屏社交平台《小挣青年》小城达人讲品牌故事激发社会情绪共鸣.全网总曝光超过20亿.荣获金投赏“全场大奖”。仅为示意.以实际执行为准城城电商行业合作方向电商行业合作方向食饮家电小茶酒健康仅为示意，以实际执行为准行业合作示意（溯源短片）深入城市肌理溯源品牌内核EQ\*jc3\*hps36\o\al(\s\up15(毛铺酒),湖北大)EQ\*jc3\*hps36\o\al(\s\up14(江),江)EQ\*jc3\*hps36\o\al(\s\up15(毛铺酒),湖北大)EQ\*jc3\*hps36\o\al(\s\up14(江),江)EQ\*jc3\*hps36\o\al(\s\up14(中),西)EQ\*jc3\*hps36\o\al(\s\up14(药),南)EQ\*jc3\*hps36\o\al(\s\up14(业),昌)城市精神：和而不同融汇三种香型，加入草本精华，找到独特位置产品力溯源：城市精神：和而不同融汇三种香型，加入草本精华，找到独特位置产品力溯源：两项国家发明专利，从个人困境出发的八年研发品牌故事：品牌名即地名，从毛铺村走向全国城市精神：熬药食同源的日常智慧，良药不苦口的三十年坚持产品力溯源：从森林工厂到智能化产线，50亿盒的国民信赖品牌故事：从校办企业到“家中常备药”。没有资源禀赋，硬生生闯出产业强县产品力溯源：农村包围城市的战略选择，30年10000倍增长品牌故事：一个县城青年的“不服”，变成一座县城的“翻身”行业合作示意（溯源直播）今麦郎-走进隆尧，看一包面如何“闯”出一座城直播地点：河北隆尧今麦郎食品小镇核心动线：原料区→制面车间→