2026年3季度中国消费者消费意愿调查报告-立信数据

2026年三季度7月30日召开的中央政治局会议强调要有效扩大国内需求，适应不同群体消费需求扩大优质供给，挖掘服务消费潜力。会议指出，要多措并举加强民生保障，加大重点群体就业支持力度，做好灵活就业人员和新就业形态人员权益保障工作。各部门贯彻落实中央政治局会议精神，各项提振消费、扩大内需的落实举措加快出台，政策合力持续增强。但从前三季度经济运行情况看，鉴于当前我国经济仍处于新旧动能转换的转型阵痛期，消费回暖步伐依然不及预期：1-9月份社会消费品零售总额同比增长仅为1.1%。与此同时，消费市场分化明显，1-9月服务零售额增长5.0%,明显快于商品零售额1.0%的增速，呈现“商品弱、服务强”的格局。中央促消费政策要做到精准高效，亟需及时、连续、充分和真实反映消费者需求和意愿的调查数据作为决策依据。为动态把握消费者消费信心、消费行为、消费意愿的现状与变化趋势，了解消费者对消费环境、消费政策的意见建议，中国中小商业企业协会和立信数据研究院联合组织开展中国消费者消费意愿调查(季度调查),为政府部门和企业的相关决策提供参考。本报告为根据2026年9月组织实施的调查形成的2026年三季度调查报告，揭示连续跟踪调查的第十二个季度调查结果。为全面客观反映消费者消费行为，准确体现消费者相关诉求，调查采用科学的分层随机抽样方法，样本总量达5000人，覆盖全国东、中、西、东北四大区域，包含一至四线不同等级城市以及农村地区，兼顾不同经济发展水平、文化背景与消费习惯的消费者。问卷内容涵盖消费信心、消费行为、消费意愿、消费热点、消费升级、消费痛点及政策建议等方面，注重对政府和企业决策的咨询价值。其中，部分连续跟踪问题每次都会列入问卷，用于体现消费行为的动态变化情况；部分问题随时间的变化和形势的变化进行动态调整，注重对热点问题和最新政策的及时反馈。调查过程采取了现代科技手段和严格的质量控制方法，确保每一份收回的问卷都可以追溯。目录32026年三季度中国消费者消费意愿指数图12026年三季度中国消费者消费意愿指数图12026年三季度中国消费者消费意愿指数消费意愿指数一即期消费意愿指数一预期消费意愿指数110.3111.7调查结果显示，2026年三季度中国消费者消费意愿指数(以下简称消费意愿指数)为115.5,高于景气临界值100,比上个季度下降7.2点；其中代表当前消费意愿的即期消费意愿指数为106.9,下降9.2点；代表未来消费意愿的预期消费意愿指数为124.2,下降5.3点。与去年同期相比，消费意愿指数下降5.1点；其中即期消费意愿指数下降6.0点；预期消费意愿指数下降4.2点。(见图1)动态来看，三季度消费意愿指数在二季度回落基础上继续走弱，并创下自开展本项调查以来的新低，其中即期消费意愿指数降幅更为明显，接近景气临界值，与今年三季度社会消费品零售总额持续走弱的趋势是一致的，值得全社会高度关注。*中国消费者消费意愿指数为反映消费者当前消费意愿的即期消费意愿指数和反映消费者未来消费意愿的预期消费意愿指数的算术平均数。指数值在0-200之间，指数值越大，代表消费意愿越强烈。其中，100为景气临界值，即当指数值小于100时，指数处于弱消费意愿区间；当指数值大于100时，指数处于强消费意愿区间。5消费者对当前家庭经济状况基本满意，但满意度创新低；预期未来家庭经济状况将趋于改善，但改善幅度下滑明显。当前消费意愿强度呈现下降态势，未来计划的消费支出比上季度大幅减少。从变化趋势看，即期与预期消费意愿指数均呈下行态势：追溯本项调查开展以来的十二个季度，其中八个季度预期消费意愿指数的降幅大于即期，预期长期、反复地下滑，经由收入预期—消费意愿—实际支出的传导，对即期消费形成持续拖累，本季度即期指数的加速回落正是预期累积性走弱的滞后反映。预期偏弱对即期消费的影响由此得到印证，稳定预期应成为政策的重要着力点。 低收入消费者尤其是其中的失业/待业人员以及无退休金或养老金的老人消费意愿已处于不景气区间。值得关注的是，消费者的焦虑重心正由“兜底保障”（社保）向“就业增收”（饭碗）转移——就业形势稳定的期待比重环比升至45.1%、超越社会保障升至第二位，为近五个季度首次。大学生就业压力较大，灵活就业人员收入预期不够稳定。民营企业用工整体略呈收缩态势，西部地区相对更为明显。持续改善营商环境促进民营企业发展，对稳增长、稳就业从而稳消费至关重要。物价偏高感知的根源在于收入预期偏弱下相对价格感受的恶化，同样的价格在收入不确定性增大时变得“更贵了”；消费者对低价的期待与对性价比的极致追求，也构成“内卷式”竞争的市场背景。在存款利率持续下行的背景下储蓄意愿不降反升，根源在于对未来不确定性的担忧。降低预防性储蓄不能仅靠利率工具，需从完善社会保障、稳定房价、提振资本市场等多方面同步发力。还应看到，高收入群体的高储蓄更多属于资产避险的“配置型储蓄”，与低收入群体的“预防性储蓄”成因不同、政策化解路径亦不同。数码需求有望在AI技术推动下保持稳健增长，需采取有效措施防范家电消费退坡风险。消费者出游主要动因是情绪疗愈、文化体验与陪伴家人。当前旅游消费呈现意愿回落、预算减少、时长缩短、就近出行、自由自助、结构分化的总体特征。消费者愿意为稀缺独特、专属服务、沉浸式体验支付溢价。旅行社应关注银发旅游的增长。新能源车型渗透率持续加大，燃油车需求持续下滑。10-20万元中端车型市场集中度进一步提超九成消费者消费时会考虑自己情绪价值的满足，越年轻、收入越高，需求越强劲。犒劳型、情绪疗愈型消费存在较为广泛的潜在需求。养老保障水平差异明显影响老年消费者消费能力。社会保障不足的老年消费者在人情往来支出方面存在经济压力。卷烟消费单价呈现上升趋势，中青年烟民消费结构升级更为明显。新型烟草的吸引力主要来自于减害、口味多元与控烟场景适配，但其市场接受度有限，尚未形成风尚。人情往来与商务场景中卷烟礼赠需求趋于减弱。就业稳定对消费的影响进一步加大，大学生就业应受到更高关注；社会保障完善对消费形成兜底式基础性作用；宏观经济平稳增长的信心对微观个体消费行为的影响在加大。政策建议为深入贯彻中央提振消费、扩大内需的决策部署，结合三季度调查发现的新问题、新趋势，特提出以下建议：把稳就业作为提振消费的首要抓手，以稳民营企业用工为重点，补齐灵活就业与新就业形态群体保障短板，加强高校毕业生、失业与待业人员等重点群体就业帮扶。②通过稳定预期减少预防性储蓄，通过促进房地产市场止跌回稳政策落地及保持资本市场稳定减少避险型储蓄，通过提升消费倾向和正的财富效应促进消费增长。③优化商品消费供给结构，推动以旧换新政策接续、激活汽车二手车与Al智能硬件等新消费增长推动服务消费与文旅供给提质扩容，把情绪价值转化为消费增量。⑤大力发展银发消费，把老龄化压力转化为银发经济发展动力，同时减轻老年群体人情负担。从增量共享到存量甚至减量博弈时代，引导企业以创新和品牌战略破解内卷、重塑竞争定位。城乡及不同区域、收入、学历、职业消费者的消费意愿均出现回落，并且存在明显差异；低收入消费者尤其是其中的失业/待业人员以9东北与东部地区消费者消费意愿指数相对较高，分别为121.0和119.1；中部地区居中，为113.7；西部地区最低，为108.7。东部地区消费意愿指数结束连续三个季度上升态势并下滑至历史新低，东北、中部、西部消费意愿指数连续两个季度下滑（见图2）。东部中部西部东北137.1133.4130.4133.3132.3123.8126.5123.2121.6120.5120.6119.5117.3111.5115.1113.7108.7135.9135.2119.4128.9129.3124.9119.1122.0115.3123.0128.0128.1121.0113.7120.4120.5137.6132.5136.8127.5121.5110.5125.0127.8126.2122.2122.4127.7127.4115.4111.5城市消费者消费意愿指数（数值为117.3，下同）高于农村消费者（105.7）。城市内部，一线城市消费者消费意愿指数(122.1)高于二线(117.7)、三线(117.8)和四线城市（113.5）消费者（见图3）。城市二线城市137.6135.0135.8135.735.2129.3126.6124.9124.1123.4123.1123.4122.1122.2117.8121.1117.7117.3113.5112.4105.723年四季度24年二季度24年四季度25年二季度25年四季度26年二季度121.5122.8123.0122.2121.4130.4125.8125.2123.9124.2123.7农村三线城市一线城市四线城市114.4110.7124.1122.6129.9129.7125.0124.3128.8128.235.535.4119.2114.9119.6109.4129.1136.9116.3111.3110.2126.4124.6123.8123.0123.0121.5120.1118.6122.5135.4130.6118.7125.2134.6124.8117.0112.4124.1111家庭年人均收入水平与消费者消费意愿指数明显正相关，不同收入群体之间消费意愿差异较大。其中，高收入消费者消费意愿指数为131.4，明显高于中等收入的117.3和低收入的103.6（见图4）。高收入中等收入低收入152.2145.3139.2139.3137.1131.4126.6123.3122.6120.9117.3121.9118.4117.1113.4103.6139.0129.0111.3122.5120.3140.0112.5134.7134.6120.3115.6123.8120.8120.7140.2131.2126.3113.3115.4141.7值得注意的是，低收入消费者消费意愿指数连续三个季度下滑，且接近景气临界值，其中即期消费意愿指数为91.4，已低于景气临界值，也就是说当下低收入消费者的消费已处于不景气状态，应引起决策部门的高度重视。34岁及以下、35-59岁和60岁及以上消费者（以下统一将34岁及以下、35-59岁、60岁及以上消费者分别称为青年、中年、老年消费者）消费意愿指数呈现逐阶降低的现象，分别为118.7、114.6、111.6（见图5）。动态来看，各年龄段消费者三季度消费意愿指数均下滑至历史最低点。34岁及以下35-59岁60岁及以上135.3134.3133.5133.6129.3127.9126.4124.3122.6121.5123.9123.2118.1119.9114.6116.0112.3121.0120.0119.4119.1123.9119.9129.9125.9111.6115.2116.4114.8127.3122.3118.7128.2121.4122.1122.1不同学历消费者对应的消费意愿存在显著差异。硕士及以上学历消费者消费意愿指数（134.7）明显高于本科或大专（118.9），更显著高于高中及以下（103.5）学历消费者。动态来看，差距在进一步加大，低学历消费者的消费意愿指数已接近景气临界值（见图6）。高中及以下本科或大专硕士及以上153.3148.6140.6136.5135.3129.1125.5122.2126.8124.5121.7113.9115.0111.8129.1129.1139.2118.9112.9126.6138.6123.6134.7132.6126.2122.3115.3114.6113.0103.5133.4132.1114.0121.4121.2141.5不同职业消费者消费意愿差异悬殊。调查结果显示，政府机关、事业单位及国有或国有控股企业从业人员和外商及港澳台投资企业消费意愿指数分别为131.5、130.7，明显高于民营企业（120.2）、离退休人员（117.6）、灵活就业人员（112.7）、在校学生（112.2）、失业/待业人员（87.4）以及无退休金或养老金的老人（78.8见图7）。无退休金或养无退休金或养老金的老人失业/待业人员在校学生灵活就业人员离退休人员民营企业外商及港投资企业政府机关、事业单位及国有或国有控股企业131.5130.7澳台120.2117.6112.7112.287.478.8消费者对当前家庭经济状况基本满意，但满意度创新低；预期未来家庭经济状况将趋于改善，但改善幅度下滑明显。当前消费意愿强度呈现下降态势，未来计划的消费支出比上季度大幅减少。关于当前家庭的经济状况，调查结果显示，24.9%的消费者认为“良好”，56.6%认为“还行”，18.5%认为“不太好”，认为“良好”的比认为“不太好”的多6.4个百分点，满意度指数*（以下简称满意度）为106.4，比上季度下降12.6点，比去年同期下降8.2点（见图8）。119.9119.0116.0114.6112.5106.4115.0114.8114.6120.5118.8114.1关于对一年后家庭经济状况的预期，调查结果显示，41.8%的消费者认为会“变好”，46.9%认为会“不变”，11.3%认为会“变差”，净变好的比重为30.5%（即认为“变好”的比认为“变差”的多30.5个百分点比上季度下降4.9个百分点，比去年同期下降4个百分点（见图9）。50.8%47.9%40.7%34.5%32.6%30.5%36.4%36.1%35.5%33.7%33.2%33.0%*家庭经济状况满意度指数计算方法为：（认为家庭经济状况“良好”的比重-认为家庭经济状况“不太好”的比重）ⅹ100+100关于当前的消费意愿，调查结果显示，24.1%的消费者认为家庭当前消费意愿“比较强”，59.2%认为“不强不弱”，16.7%认为“比较弱”，认为“比较强”的比认为“比较弱”的高7.4个百分点，即消费意愿强度指数*（以下简称消费意愿强度）为107.4，比上季度下降5.8点，比去年同期下降3.8点（见图10）。116.8116.7114.2113.3112.2111.2110.4109.2107.4109.2108.6108.1关于一年后的家庭消费支出，调查结果显示，33.0%的消费者计划“增加支出”，51.7%计划“保持不变”，15.2%计划“减少支出”，净增加比重为17.8%（即计划“支出增加”的比计划“支出减少”的多17.8个百分点比上季度下降5.6个百分点，比去年同期下降4.4个百分点（见图11）。46.9%41.5%37.3%25.0%23.4%21.1%17.8%23.9%24.8%22.2%23.0%46.6%*消费意愿强度指数计算方法为认为家庭当前消费意愿“比较强”的比重-认为家庭当前消费意愿“比较弱”的比重）ⅹ100+100尤其是西部和低收入消费者认为偏高比重接近六成。期待低价格与对16超过一半消费者认为当前市场消费价格“偏高”。(见图12)消费者消费者图12消费者对当前市场消费价格水平的感受5.5.1%4.7%4.8%6.9%3.8%6.0%3.8%41.5%41.6%43.2%34.8%51.3%42.1%38.3%47.9%东部地区此外，无退休金或养老金的老人（63.6%）、在校学生（63.3%）、失业/待业人员（62.2%）认为价格“偏高”的比重均超过六成，明显高于其他群体（见图13-16）。动态来看，消费者认为价格“偏高”的比重仍超半数，该比重比上季度增加了0.9个百分点，与去年同期基本持平（微降0.3个百分点）。事实上，今年1-9月全国消费价格水平仅上涨0.9%，相当稳定。超过半数消费者仍认为物价偏高，很大程度上来自于消费者对自己购买力能否保持增长的担忧，这种担忧导致消费者期待消费品的低价格，产生对性价比的极致追求，这一定程度上形成“内卷式”竞争的市场环境。全国城市农村62.8%62.7%60.9%62.4%60.0%58.8%59.8%58.7%57.2%56.3%57.7%55.5%55.4%54.5%53.0%52.1%60.9%60.0%60.5%56.9%54.9%59.8%58.9%55.7%54.4%53.6%55.2%53.4%52.4%54.7%57.3%53.3%53.0%55.7%55.6%58.6%东部中部西部东北72.0%68.8%68.1%66.4%62.9%60.9%59.8%57.8%56.7%54.1%55.3%52.4%49.3%51.4%49.5%49.3%47.0%41.8%52.1%44.8%53.8%49.5%48.0%64.1%61.1%68.1%64.6%59.6%55.2%53.8%50.8%54.0%54.1%58.8%54.0%50.2%58.3%58.2%53.0%52.7%58.3%57.5%56.5%56.8%54.3%58.8%58.2%57.7%图15不同年龄消费者认为当前市场消费价格水平“偏高”的选择比重图15不同年龄消费者认为当前市场消费价格水平“偏高”的选择比重-34岁及以下一35-59岁→60岁及以上23年四季度24年一季度24年二季度24年三季度24年四季度25年一季度25年二季度25年三季度25年四季度26年一季度26年二季度26年三季度*数据来源：立信数据研究院图16不同职业消费者认为当前市场消费价格水平“偏高”的选择比重图16不同职业消费者认为当前市场消费价格水平“偏高”的选择比重业或业政企有事外商及港澳台投资企业龚金#失业待业人员灵活就业人员离退休人员民营企业在校学生消费者家庭日常支出之外的余钱主要用于储蓄、子女培养教育、旅游、还房贷和医疗。居民储蓄意愿持续处于高位，预防性储蓄意愿更趋明显。子女培养教育、房贷、医疗等刚性支出，持续挤压其他消费支没有余钱的消费者占比增加，宜增加对低收消费者投资理财意愿走低，稳定资本市场有助于通过财富效应提振消关于家庭目前将日常消费开支之外的余钱主要用于哪些方面，调查结果显示，选择比重排在前五位的依次是:子女培养教育子女培养教育旅游还房贷储蓄还房贷其他用途按选择比重大小排序依次是：“投资股票、基金、保险”（21.3%）、“美容、养生保健”（12.2%）、“购买保值商品”（11.7%）、“还车贷”（11.2%）、“房租”（6.6%）、“家政服务”（5.9%）。此外，10.3%的消费者表示在日常消费开支之外“没有余钱”（见图17）。54.0%储蓄52.8%42.7%子女培养教育43.3%34.7%旅游29.9%29.3%还房贷29.1%25.0%25.3%投资股票、基金、保险美容、养生保健12.7%购买保值商品11.7%11.1%还车贷11.2%6.8%房租6.6%6.4%家政服务5.9%26年三季度没有余钱10.3%23.2%21.3%13.9%12.2%26年二季度8.8%本季度比上季度下降了1.2个百分点，比去年同期上升了3.2个百分点。其中，高收入消费者选择将余钱用于储蓄的比重（66.3%）高于中等（54.4%）和低收入（42.4%）消费者；老年消费者的选择比重（57.2%）高于中年（51.0%）和青年（53.4%）消费者；硕士及以上学历消费者的选择比重（62.7%）高于大专及本科（54.7%）和高中及以下（46.1%）学历消费者；离退休人员（61.8%）、政府机关、事业单位及国有或国有控股企业（59.6%）、外商及港澳台投资企业（56.3%）、民营企业（56.0%）从业人员选择储蓄的比重高于在校学生（52.6%灵活就业人员（48.6%无退休金或养老金的老人（44.9%）和失业/待业人员（31.3%）的选择比重（见图18-22）。54.0%53.3%52.8%51.8%50.0%49.1%47.4%49.6%49.6%48.8%53.5%50.2%高收入中等收入低收入66.3%64.7%63.0%61.1%58.7%57.6%55.3%52.0%50.2%51.1%43.5%40.3%41.9%42.4%45.8%45.4%42.4%44.2%44.1%42.7%43.6%45.1%48.5%64.8%63.0%61.7%50.9%50.9%53.3%56.1%51.2%58.2%55.3%54.4%56.1%54.6%22图20不同年龄消费者将余钱用于储蓄的选择比重图20不同年龄消费者将余钱用于储蓄的选择比重34岁及以下35-59岁-60岁及以上*数据来源：立信数据研究院图21不同学历消费者将余钱用于储蓄的选择比重23年四季度24年一季度24年二季度24年三季度24年四季度25年一季度25年二季度25年三季度25年四季度26年一季度26年二季度26年三季度51.2%53.4%图22不同职业消费者将余钱用于储蓄的选择比重图22不同职业消费者将余钱用于储蓄的选择比重业或业政国单府有位机控及关企有事灵活就业人员离退休人员民营企业在校学生一待业员失业没有余钱的比重比上季度上升了1.4个百分调查结果显示，10.3%的消费者表示家庭目前在日常消费开支之外“没有余钱”，比上季度上升了1.4个百分点，比去年同期微增0.3个百分点。其中，农村消费者“没有余钱”的比重（13.4%）高于城市（9.7%）消费者；西部地区消费者“没有余钱”的比重为14.6%，高于东部（7.0%）、中部（9.6%） 和东北（14.0%）地区消费者；低收入消费者“没有余钱”的比重为18.4%，高于中等收入（8.1%）和高收入（2.7%）消费者；失业/待业人员（30.4%）、无退休金或养老金的老人（28.8%）“没有余钱”的比重高达三成左右，在校学生（14.8%）、灵活就业人员（12.2%）“没有余钱”的比重明显高于离退休人员（7.3%）、政府机关、事业单位及国有或国有控股企业（5.3%）、民营企业（5.3%）、外商及港澳台投资企业（5.2%）从业人员（见图23-26）。全国城市农村18.5%16.8%16.2%15.0%13.4%12.1%11.4%11.1%10.3%9.7%10.1%9.9%8.7%8.2%16.4%10.2%10.4%15.1%14.5%11.2%13.7%10.0%12.4%16.8%15.6%11.5%11.5%11.6%12.4%10.2%8.8%8.8%9.7%9.3%9.7%9.7%东部中部西部东北19.1%18.8%16.9%15.8%15.9%13.8%13.0%12.2%11.5%12.8%10.2%11.3%9.6%8.4%7.7%7.5%6.1%14.6%14.0%12.9%13.0%15.1%15.5%10.2%10.2%13.8%12.8%14.2%10.8%10.5%13.0%17.0%11.7%8.9%8.3%8.5%8.3%8.3%8.7%8.5%9.3%9.6%9.2%9.1%7.2%7.0%7.8%6.8%图25不同收入消费者没有余钱的选择比重图25不同收入消费者没有余钱的选择比重23年四季度24年一季度24年二季度24年三季度24年四季度25年一季度25年二季度25年三季度25年四季度26年一季度26年二季度26年三季度8.7%图26不同职业消费者没有余钱的选择比重图26不同职业消费者没有余钱的选择比重业或业政国单府有位机控及关企有事澳台凝绝失业待业人员灵活就业人员离退休人员民营企业在校学生从城乡看，城市、农村消费者选择“储蓄”的比重分别达到59.5%、55.0%,分别增加了5.8、7.4个百分点；从区域看，东部、中部、东北和西部地区消费者选择“储蓄”的比重分别为62.6%、60.6%、59.7%和49.8%,分别增加了4.4、5.8、8.4和7.3个百分点；从年龄看，老年、青年和中年消费者选择“储蓄”的比重分别为63.7%、59.5%和56.8%,分别增加了6.5、6.1和5.8个百分点；从收入看，高收入、中等收入和低收入消费者选择“储蓄”的比重分别为68.2%、59.2%和52.0%,分别增加了1.8、4.8和9.6个百分点；从职业看，离退休人员、无退休金或养老金的老人、政府机关、事业单位及国有或国有控股企业、在校学生、外商及港澳台投资企业、民营企业、灵活就业人员和失业/待业人员选择“储蓄”的比重分别为66.6%、63.1%、63.0%、61.7%、59.3%、59.2%、55.3%和44.9%,分别增加图27剔除没有余钱的消费者后，城乡及不同区域消费者选择储蓄的比重图27剔除没有余钱的消费者后，城乡及不同区域消费者选择储蓄的比重■未剔除没有余钱的消费者选择储蓄■剔除没有余钱的消费者后选择储蓄53.7%55.0%图28剔除没有余钱的消费者后，不同年龄和收入消费者选择储蓄的比重■未剔除没有余钱的消费者选择储蓄■剔除没有余钱的消费者后选择储蓄35-59岁35-59岁25图29剔除没有余钱的消费者后，不同职业消费者选择储蓄的比重图29剔除没有余钱的消费者后，不同职业消费者选择储蓄的比重剔除没有余钱的消费者后选择储蓄业或业政有位机控及关企有事外商及港澳台投资企业■未剔除没有余钱的消费者选择储蓄无退休金或养老金的老人失业待业人员灵活就业人员离退休人员民营企业在校学生值得高度关注的是，在存款利率持续下行的背景下，消费者储蓄意愿反而连续四个季度处于历史高位，2026年9月末全国居民人均存款余额已达12.5万元，且居民存款定期化趋势明显。这一结果表明，消费者不完全是没钱消费，更多地与以下几个因素相关：一是老龄化加速伴生的储蓄动机强化，居民为应对医疗、养老等未来支出而“多存少花”;二是存量财富的变动对即期消费会产生较大影响，在房地产财富不断缩水、股票资产波动性加大的背景下，存款成为消费者感觉最安全的保全资产的选项；三是收入预期偏弱、AI时代就业不确定性加大的背景导致的预防性储蓄增加。需要指出的是，不同收入群体的高储蓄在成因上并不相同：高收入群体的储蓄意愿最高需要指出的是，不同收入群体的高储蓄在成因上并不相同：高收入群体的储蓄意愿最高 (66.3%),更多属于在房地产财富缩水、股票资产波动加大背景下的“避险型、配置型储蓄”,即将资产从风险资产转向存款以求安全；而低收入群体的储蓄则更接近“预防性储蓄”,源于对没有余钱的消费者的边际消费弹性往往会比较大，从调查数据也可以看出，即便剔除“没有余钱”的消费者之后，高收入消费者的储蓄意愿也明显高于低收入消费者。因此，加大对低收入群体的定向转移支付力度，是必要之举。但调查数据同时提示：剔除“没有余钱”的消费者后，低收入群体的储蓄意愿升幅(增加9.6个百分点)居各群体之首，说明其一旦有余钱，第一选择仍是储蓄而非消费。这意味着，定向转移支付对消费的撬动效力，在很大程度上取决于收入与保障预期能否同步改善，否则部分资金可能重新流入储蓄。226选择“子女培养教育”的比重(43.3%)排在第二位，比上季度微增0.6个百分点，比去年同期下降了2.4个百分点。其中，中年消费者选择将余钱用于“子女培养教育”的比重(53.2%)明显高于青年(37.7%)和老年(25.1%)消费者(见图30)。图30不同年龄消费者将余钱用于子女培养教育的选择比重图30不同年龄消费者将余钱用于子女培养教育的选择比重39.1%23年四季度24年一季度24年二季度24年三季度24年四季度25年一季度25年二季度25年三季度25年四季度26年一季度26年二季度26年三季度22.3%41.7%58.7%选择“子女培养教育”的比重始终排在余钱使用的第二位，事实上代表了余钱用于消费的第一位(因为储蓄代表着不将余钱用于即期消费),这方面负担较重，一定程度上制约了其他方面的消费；与此同时，较重的子女教育负担也一定程度上影响了年轻家庭的婚育意愿。选择“旅游”的比重（29.9%）排在第三位，比上季度下降4.8个百分点，比去年同期下降5.7个百分点。其中，31.6%的城市消费者选择将余钱用于旅游，比农村消费者（20.7%）高10.9个百分点；39.8%的高收入消费者选择将余钱用于旅游，比中等收入（30.9%）和低收入（22.8%）消费者分别高8.9和17个百分点。从学历看，硕士及以上（32.8%）、本科或大专（33.4%）学历消费者选择比重高于高中及以下（20.2%）学历消费者。从年龄看，老年消费者的选择比重（32.8%）高于青年（29.9%）和中年（29.0%）消费者的相应比重。从职业看，离退休人员（40.5%）、政府机关、事业单位及国有或国有控股企业（38.0%）人员的选择比重高于民营企业（36.4%）、在校学生（27.0%）、外商及港澳台投资企业（22.9%）、灵活就业人员（22.5%）、失业/待业人员（9.5%）和无退休金或养老金的老人（9.3%见图31-35）。全国37.8%36.2%34.2%33.3%31.6%35.6%34.4%33.1%32.0%31.0%29.9%27.1%24.9%22.6%20.7%19.7%29.1%23.5%23.2%25.1%20.2%21.5%22.8%27.0%36.9%35.9%33.9%33.9%30.9%35.5%34.8%33.8%32.6%34.7%33.1%19.8%农村城市高收入中等收入低收入48.7%43.5%39.8%36.1%30.9%26.0%23.8%18.3%44.8%34.9%43.9%34.9%43.8%48.2%47.7%47.2%48.6%47.4%24.9%29.5%26.7%28.3%22.8%28.3%28.4%27.1%26.3%26.3%24.3%39.2%32.9%36.2%34.2%31.8%33.4%32.1%与上季度相比，硕士及以上学历、高收入消费者选择将余钱用于旅游的比重分别下降13.6、4.1个百分点，与此同时，上述两类消费者的储蓄比重同步上升，这一结果与以房地产为主的财富存量缩水导致高学历、高收入消费者的预防性储蓄动机增强有关，这或将对旅游消费升级态势形成一定影响。高中及以下大专或本科硕士及以上49.2%46.3%46.4%41.2%42.3%33.4%37.6%32.8%16.7%20.1%20.8%20.2%高中及以下大专或本科硕士及以上49.2%46.3%46.4%41.2%42.3%33.4%37.6%32.8%16.7%20.1%20.8%20.2%20.4%21.6%24.0%24.2%23.2%22.1%24.1%20.2%46.8%46.8%43.7%41.8%41.1%44.1%37.6%37.9%39.6%38.5%31.6%37.0%36.1%36.6%35.1%34.7%34岁及以下35-59岁60岁及以上37.9%36.2%36.3%34.6%33.1%33.8%34.7%32.9%31.3%30.0%26.9%25.7%36.7%34.9%34.3%34.1%33.1%32.8%32.8%29.9%31.6%34.7%31.3%32.8%31.5%32.0%31.5%33.2%32.5%32.0%33.5%34岁及以下35-59岁60岁及以上37.9%36.2%36.3%34.6%33.1%33.8%34.7%32.9%31.3%30.0%26.9%25.7%36.7%34.9%34.3%34.1%33.1%32.8%32.8%29.9%31.6%34.7%31.3%32.8%31.5%32.0%31.5%33.2%32.5%32.0%33.5%28.1%30.2%29.3%29.0%无退休金或无退休金或养老金的老人失业/待业人员在校学生离退休人员灵活就业人员外商及港澳台投资企业民营企业政府机关、事业单位及国有或国有控股企业9.5%9.3%40.5%22.9%27.0%22.5%36.4%38.0%值得注意的是值得注意的是，老年消费者选择“旅游”的比重比上季度增加了2.8个百分点，结束了连续两个季度下滑的走势，其中离退休人员选择旅游的比重超过四成；中青年消费者选择“旅游”的比重比上季度分别下降了5.8、6.8个百分点。针对上述调查结果，一方面要高度重视老年消费者比较强劲的旅游需求，提供适合老年游客特殊需求的旅游产品和服务，巩固银发旅游向好的发展趋势；另一方面要关注目前在职的中青年消费者旅游意愿下滑的现象，采取适当举措推动旅游大盘的稳选择“还房贷”的比重(29.1%)与上季度基本持平，微降0.2个百分点，比去年同期下降了3个百分点，排在第四位(见图36)。图36消费者将余钱用于还房贷的选择比重图36消费者将余钱用于还房贷的选择比重23年四季度24年一季度24年二季度24年三季度24年四季度25年一季度25年二季度25年三季度25年四季度26年一季度26年二季度26年三季度调查结果表明，接近三成的消费者将还房贷作为家庭的一项长期的刚性支出，而且这一趋势可能会持续相当长的一段时间，对消费者的消费支出形成长期挤压。进一步下30选择“医疗”的比重（25.3%）排在第五位，比上季度微增0.3个百分点，比去年同期下降了2.1个百分点。其中，老年消费者的选择比重（39.2%）明显高于青年（19.9%）和中年（24.7%）消费者；农村消费者的选择比重（26.0%）与城市消费者（25.2%）无明显差异；离退休人员（41.6%）、无退休金（24.4%）、灵活就业人员（23.3%）、民营企业（22.8%）、失业/待业人员（21.7%）、外商及港澳台投资企业（20.8%）和在校学生（17.3%见图37-39）。全国城市农村35.2%32.8%32.2%31.4%29.9%29.2%30.4%28.1%28.8%27.3%26.9%26.0%26.9%27.2%25.3%25.2%24.4%31.4%31.7%32.0%31.5%31.4%30.5%30.6%26.4%25.0%28.5%29.3%28.9%29.3%29.6%29.3%27.5%28.7%31.3%30.4%34岁及以下35-59岁60岁及以上42.9%40.8%39.2%39.2%37.6%35.6%34.9%32.2%30.7%28.8%27.6%26.5%24.2%26.6%24.6%22.4%21.7%19.9%41.2%29.5%29.2%23.6%23.8%23.8%24.7%26.5%26.4%25.3%26.5%27.0%37.9%38.1%37.5%38.1%30.7%31.2%图39不同职业消费者将余钱用于医疗的选择比重23.民营企业失业(待业人员在校学生离退休人员灵活就业人员民营企业失业(待业人员在校学生离退休人员灵活就业人员企外澳台投澳台投与上季度相比，老年消费者选择“医疗”的比重上升了4.3个百分点，其中大多享受医保的离退休人员的选择比重甚至超过四成，反映出“医疗”支出作为老年消费者的主要支出之一，在我国人口老龄化程度持续提升的背景下，对总体消费需求的抑制影响会进一步加大；调查结果同时表明，当下医保仍存在进一步完善的空间。消费者选择将余钱用于“投资股票、基金、保险”的比重（21.3%）比上季度下降了1.9个百分点，比去年同期下降了1.5个百分点（见图40）。全国城市农村25.8%24.1%21.8%20.7%22.8%20.7%19.7%15.7%11.8%9.5%21.9%23.9%25.1%23.5%22.7%22.8%21.3%21.0%22.6%23.2%21.1%22.6%21.1%21.0%19.0%18.9%19.7%12.3%13.7%13.7%13.2%13.3%11.6%11.6%10.2%11.1%与西方发达国家相比与西方发达国家相比，我国居民家庭资产中证券类资产占比仍处于较低水平。此外，三季度消费者投资证券市场比重出现下降，或与三季度资本市场出现大幅波动有关，这一定程度上削弱了居民对证券资产的收益预期。在此背景下，稳定资本市场运行，倡导价值投资、抑制过度投机，防范资本市场大幅异常波动，稳定居民证券投资回报预期，依托资本市场正向财富效应拉动消费增长，既有现实必要性，也具备较大提升空间。消费者选择将余钱用于“购买保值商品”的比重为11.7%，比上季度下降了1个百分点，比去年同期微降0.6个百分点（见图41）。全国城市农村13.2%12.8%12.6%12.4%12.1%11.8%11.5%12.1%12.0%11.7%11.1%10.9%9.0%10.0%8.5%8.1%9.6%8.2%10.3%10.7%12.8%12.5%12.0%12.1%11.2%12.7%12.3%12.5%12.0%10.7%11.2%10.0%11.3%11.2%9.7%9.4%未来半年，消费者对家电数码消费意愿持续居于首位但热度回落，数码需求有望在AI技术推动下保持稳健增长，需警惕家电消费退坡风险；服装类需求基本平稳；受收入预期偏弱影响，旅游消费意愿走低；教育培训消费意愿有所回升；高学历、外企从业者对休闲健身的需求更加突出。调查结果显示，排在前五位的依次是“家电及数码产品”(比重为46.9%,下同)、“服装鞋帽箱包” (45.4%)、“旅游”(36.1%)、“教育培训”(35.7%)和“休闲、健身”(26.2%)。消费者打算购买的其他商品或服务按选择比重大小排列依次是：“建材家居用品”(19.0%)、“金银珠宝首饰”(18.1%)、“文化娱乐”(14.6%)、“高档营养品”(8.1%)、“汽车”(6.0%)(见图42)。图42未来半年内消费者打算购买的商品或服务图42未来半年内消费者打算购买的商品或服务24年一季度24年二季度24年三季度24年四季度25年一季度25年二季度家用电器及数码产品25年四季度26年一季度26年二季度建材家居用品21.3%游25年三季度23年四季度27.9%8.0%35家电及数码产品选择购买家电及数码产品的消费者比重连续七个季度排名第一，比上季度微降0.4个百分点，比去年同期下降了1.9个百分点。调查结果表明，家电及数码产品仍是消费者购买意愿最高的品类，但消费热度有所回落。在“以旧换新”政策边际效益递减的背景下，需要留意家电消费明显退坡的风险(数码产品受AI不断渗透的影响需求可望保持稳健增长)。服装鞋帽箱包选择服装鞋帽箱包的消费者比重排在第二位，比上季度下降0.9个百分点，比去年同期下降2.1个百分点。调查结果表明，老百姓在“穿”的方面的消费需求呈现稳中有落的态势。旅游(含境内外)选择旅游(含境内旅游和境外旅游)的消费者比重(36.1%)排名第三位，个百分点。城市消费者选择旅游的比重（37.8%）明显高于农村（26.3%）消费者；高收入消费者选择旅游的比重（44.8%）明显高于中等收入（36.1%）和低收入（31.2%）消费者；本科或大专学历消费者选择旅游的比重（39.6%）高于硕士及以上（37.7%）和高中及以下（26.1%）学历消费者；老年消费者选择旅（49.0%）高于政府机关、事业单位及国有或国有控股企业（43.1%）、民营企业（39.8%）、在校学生（38.8%）、外商及港澳台投资企业（34.4%）、灵活就业人员（29.1%）、失业/待业人员（19.3%）和无退休金或养老金的老人（15.3%见图43-46）。全国城市农村45.9%45.2%44.2%42.7%41.0%41.0%43.8%43.1%42.2%37.8%40.1%39.2%39.2%33.0%30.7%30.6%28.9%28.9%28.1%25.4%42.9%41.9%46.2%43.6%42.0%42.7%40.4%45.2%42.6%29.1%26.3%27.7%28.8%39.6%36.1%31.2%高收入中等收入低收入60.3%58.4%56.5%53.9%51.3%50.0%48.4%45.5%42.4%40.6%36.1%35.4%34.4%32.5%40.9%44.8%43.2%43.2%40.5%43.3%44.7%60.1%28.3%39.6%39.3%31.3%32.0%31.2%33.4%34.4%35.2%35.8%34.4%54.3%58.0%56.5%图45不同学历消费者未来半年内打算选择旅游图45不同学历消费者未来半年内打算选择旅游的比重23年四季度24年一季度24年二季度24年三季度24年四季度25年一季度25年二季度25年三季度25年四季度26年一季度26年二季度26年三季度45.6%图46不同职业消费者未来半年内打算选择旅游的比重图46不同职业消费者未来半年内打算选择旅游的比重29.1%港的体失业待业人员灵活就业人员离退休人员在校学生民营企业养老或动态来看，消费者未来半年选择旅游的比重创新低，与收入预期偏弱有关。2026年诺个家庭今天花多少钱，主要取决于它对未来收入、就业与风险的预期。旅游属于收入消费弹性相对较高的消费品类，受预期的影响相对较大。值得关注的是，高收入消费者选择旅游的比重已连续五个季度下滑，这也是一年来旅游人均花费逐级下滑的缘由之一。此外，不同职业消费者的旅游消费意愿分化明显，其中离退休人员拥有完全可自由支配的时间与稳定的养老金收入，是旅游消费意愿最强的群体，这也印证了时间自由和收入稳定是旅游消费的两大核心前提。选择教育培训的消费者比重(35.7%)排在第四位，比上季度增加了2.9个百分点，比去年同期增加了2.5个百分点。其中，中年消费者选择教育培训的比重(43.9%)明显高于青年(33.6%)和老年消费者 (15.5%)(见图47)。图47不同年龄消费者未来半年内选择教育培训图47不同年龄消费者未来半年内选择教育培训的比重23年四季度24年一季度24年二季度24年三季度24年四季度25年一季度25年二季度25年三季度25年四季度26年一季度26年二季度26年三季度40.7%15.6%中年消费者选择比重高有两个原因，一是中年消费者的子女大多处于学校教育阶段，子女教育培训支出相对更多；二是在AI加速渗透和职场竞争加剧的背景下，中年人可选择休闲、健身的消费者比重（26.2%）排在第五位，比上季度下降了2.5个百分点，与去年同期基本（23.7%）消费者；高收入消费者的选择比重（34.3%）高于中等收入（26.8%）和低收入（20.7%）（18.2%）学历消费者；外商及港澳台投资企业从业人员的选择比重（55.2%）明显高于在校学生（35.7%）、离退休人员（29.4%）、政府机关、事业单位及国有或国有控股企业（29.2%）、民营企（18.2%见图48-51）。23.7%34岁及以下35-59岁60岁及以上32.8%31.1%29.4%28.8%28.4%27.9%28.7%25.9%26.5%25.7%24.9%23.1%23.9%29.2%29.0%28.9%28.5%25.6%24.0%27.1%24.6%26.2%24.7%24.8%22.7%24.2%26.3%26.5%24.7%24.0%23.3%27.3%30.5%30.7%高收入中等收入低收入36.0%36.1%34.2%31.8%29.2%26.9%25.5%24.1%24.8%21.6%17.6%26.5%20.9%21.0%22.2%21.2%20.7%22.6%28.2%27.8%25.1%27.4%26.8%26.7%26.7%24.3%28.2%24.3%36.0%35.8%34.3%32.0%32.8%32.7%32.4%32.0%图50不同学历消费者未来半年内选择休闲、健身的比重图50不同学历消费者未来半年内选择休闲、健身的比重17.4%23年四季度24年一季度24年二季度24年三季度24年四季度25年一季度25年二季度25年三季度25年四季度26年一季度26年二季度26年三季度27.9%图51不同职业消费者未来半年内选择休闲、健身的比重图51不同职业消费者未来半年内选择休闲、健身的比重29.2%27.7%21.9%22.0%有单政无退休金或养老金的老人港澳段失业待业人员灵活就业人员离退休人员在校学生民营企业消费者消费时，既看重消费品或服务的功能质量及其性价比，也看重消费体验的情绪价值满足。超九成消费者消费时会考虑自己情绪价值的满足程度，越年轻、收入越高，需求越强劲。犒劳型、情绪疗愈型当前消费者消费行为变化的一个显著特征，是在需要获得消费品和服务基本功能满足的基础上，更多地获得情绪价值的满足，更加重视消费的体验过程。为此，本次调查专门收集了消消费者消费时是否会考虑该商品或服务能否带来“情绪价值”调查结果显示，高达95.7%的消费者表示会考虑，其中16.3%“总是优先考虑”，35.1%“经常考虑”，34.4%“偶尔考虑”，9.9%“很少考虑”，仅有4.3%消费者“从不考虑”购买商品或服务能否带来“情绪价值”。其中，“总是优先考虑”和“经常考虑”的合计比重，青年、中年消费者分别为55.0%、51.0%，高于老年（44.3%）消费者；高收入消费者选择比重（55.9%）高于中等收入（52.0%）和低收入（47.8%）消费者；在校学生（58.7%）高于在职人员和退休人员（见图52-53）。总是优先考虑经常考虑偶尔考虑很少考虑从不考虑3.3%9.4%12.4%35.4%32.7%35.8%27.8%16.1%60岁及以上8.0%14.4%3.6%10.5%34岁及以下4.3%9.9%中等收入3.4%7.2%35-59岁低收入高收入39.3%34.9%35.8%37.3%33.3%34.5%34.3%31.4%34.4%35.1%16.6%16.5%16.4%17.7%16.3%15.2%全国7.1%7.3%.很少考虑 1.5%6.6%10.0%13.9%14.0%33.2%36.3%34.2%24.6%40.8%28.4%24.6%17.9%6.8%业无退休金或养失业/待业人员总是优先考虑经常考虑从不考虑偶尔考虑40.7%43.8%25.9%24.6%22.4%39.6%33.9%32.4%34.1%33.7%33.7%19.5%10.1%17.6%16.1%17.3%12.5%14.8%4.0%4.2%8.0%7.8%6.3%2.4%.调查结果表明，情绪价值已成为消费者消费决策的重要考量因素。其需求的强度，一与年龄相关，越年轻越对情绪消费有需求；二与收入有关，收入越高，情绪消费需求越大。调查结果显示，排在前三位的依次是：“情绪低落、需要安慰时”（39.8%）、“工作压力大、感到疲惫时”（36.4%）、“完成某项任务后，想奖励自己”（35.7%）。其他排序依次是：“节假日或特殊点’”（14.3%）、“朋友都在讨论或购买，不想落后”（12.8%）、“看到喜欢的IP联名/明星同款/博主推荐时”（12.5%）。另外9.6%消费者选择“很少有这样的念头”（见图54）。工作压力大、感到疲惫时完成某项任务后，想奖励自己节假日或特殊纪念日刷短视频/直播时被"种草"没有特定原因，就是想"对自己好一点"朋友都在讨论或购买，不想落后看到喜欢的IP联名/明星同款/博主推荐时很少有这样的念头27.6%35.7%36.4%14.6%14.3%12.8%12.5%9.6%调查结果显示，消费者产生“买点东西让自己开心”的念头，更多与情绪低落、压力疲惫、完成任务后自我奖励等减压或自我激励有关，外部营销影响有限。调查结果表明，犒劳型、情绪疗愈型消费存在较为广泛的潜在需求。按消费者选择的比重大小排序依次是：“品质是否可靠”（70.1%）、“价格是否实惠”（62.7%）、“售后服务保障”（33.5%）、“能否带来情绪满足”（32.4%）、“品牌是否有知名度”（29.5%）、“生态、环保属性”（16.2%）、“社交分享价值”（13.5%）。另有3.9%的消费者选择“没有明显变化”（见图55）。品质是否可靠价格是否实惠售后服务保障能否带来情绪满足品牌是否有知名度生态、环保属性社交分享价值没有明显变化3.9%29.5%70.1%62.7%33.5%32.4%16.2%13.5%调查结果表明，消费者消费决策时，首先注重品质和性价比，其次注重服务、情绪价值满足和品牌知名度。也就是说，既看重消费品或服务的功能，也看重消费体验的情绪价值满足。高收入（73.3%）和中等收入（71.8%）消费者的选择比重明显高于低收入（65.3%）消费者（见图73.3%71.8%68.1%65.3%63.5%34岁及以下35-59岁60岁及以上高中及以下本科或大专硕士及以上高收入中等收入低收入72.6%72.8%68.2%65.8%低收入消费者的选择比重（68.6%）高于中等收入（63.5%）和高收入（49.2%）消费者（见图57）。69.9%68.6%63.5%61.4%49.2%38.2%34岁及以下35-59岁60岁及以上高中及以下本科或大专硕士及以上高收入中等收入低收入63.5%62.7%61.6%关于“关于“能否带来情绪满足”青年消费者（37.5%）的选择比重明显高于中年（32.3%）和老年（21.5%）消费者（见图58）。47.5%41.5%37.1%32.0%27.9%21.5%17.2%60岁及以上34岁及以下本科或大专硕士及以上高中及以下中等收入35-59岁低收入高收入32.3%37.5%调查结果表明，收入越高，对消费品的品质追求越高；收入越低，对价格越敏感，对性价比追求越重；年纪越轻，对情绪价值的满足越强。喜欢旅游的消费者更愿意花钱；消费者出游主要动因是情绪疗愈、文化体验与陪伴家人。当前旅游消费呈现意愿回落、预算减少、时长缩短、就近出行、自由自助、结构分化的总体特征。消费者愿意为稀缺独特、专属服务、沉浸式体验支付溢价。旅行社应关注银发旅游的增调查结果显示，未来半年计划“旅游”的消费者消费意愿指数为129.8，比未来半年不计划“旅游”的消费者的消费意愿指数（107.5）高22.3个点，其中低收入消费者的这种差距尤为明显（计划旅游的比不计划旅游的高28.9个点）。这一结果表明，消费意愿除与收入有关外，也部分地与本人的消费观念密切相关。简单来说，喜欢玩的人，往往更愿意花钱（见图59）。选择旅游未选旅游140.2128.9123.5110.894.6全国高收入中等收入低收入129.8107.5124.2（59.9%）、“体验异地文化、自然风光，开阔眼界、丰富人生阅历”（55.9%）、“陪伴家人/孩子，履行家庭责任或增进亲情”（48.0%）、“不想浪费假期/闲暇时间，‘出去走走’总比待在家里好”（31.3%）、“满足社交需求，包括与朋友相聚或在社交平台分享旅行体验等”（31.0%）。其他选择依次是：“孩子放假/家人有空，顺势安排，不需要特别筹划和准备”（21.1%）、“交通便利、周边目的地多、出行门槛低，随时可以说走就走”（19.4%）、“旅游相比买房、买车等大额支出，是现阶段家庭更能实现的消费选择”（14.6%见图60）。释放日常压力，调节情绪状态体验异地文化、自然风光，开阔眼界、丰富人生阅历陪伴家人/孩子，履行家庭责任或增进亲情不想浪费假期/闲暇时间，"出去走走"总比待在家里好满足社交需求，包括与朋友相聚或在社交平台分享旅行体验等孩子放假/家人有空，顺势安排，不需要特别筹划和准备交通便利、周边目的地多、出行门槛低，随时可以说走就走旅游相比买房、买车等大额支出，是现阶段家庭更能实现的消费选择31.3%31.0%48.0%21.1%55.9%59.9%19.4%14.6%调查结果显示，旅游兼具减轻压力、调节情绪、开阔眼界、增进亲情、社交互动等多重功能；旅游产品供给需要兼顾各类需求，促进旅游业的多元化和差异化发展。48对于未来半年打算旅游的消费者，调查结果显示，仅22.5%的消费者的旅游预算在1万元以上，比上季度下降了0.6个百分点，比去年同期下降了14.5个百分点。其中，41.5%的高收入消费者支出预算在1万元以上，明显高于中等收入(21.2%)和低收入(10.3%)消费者；41.6%的硕士及以上学历消费者支出预算在1万元以上，明显高于本科或大专(24.0%)和高中及以下(12.1%)学历消费者；33.3%的外商及港澳台投资企业从业人员支出预算在1万元以上，高于政府机关、事业单位及国有或国有控股企业 (31.7%)、民营企业(27.4%)、离退休人员(21.7%)、灵活就业人员(15.1%)、在校学生 (11.8%)、无退休金或养老金的老人(5.6%)和失业/待业人员(4.6%)。77.5%的消费者家庭旅游支出预算在1万元以内，其中5千元以下的比重为32.0%,比上季度微增0.3个百分点；5千-1万元的比重为45.5%,比上季度微增0.4个百分点(见图61-62)。图62不同职业消费者未来半年家庭旅游预算的选择比重亚投及灵就员58.5%50.0%硕士及以上失业待业政府机关民营企业离退休人在校学生的老人调查结果显示，未来半年选择旅游的消费者比重创出新低，打算出游消费者的旅游预（79.5%）消费者在未来半年内旅游出行计划在外居住时间在7天以内，比上季度微增0.6个百分点，比去年同期增加了4.7个百分点。其中，老年消费者选择8天以上的比重（25.4%）超过中年（20.4%）和青年（18.2%）消费者的相应比重；高收入消费者选择8天以上的比重为32.2%，超过中等收入（19.4%）和低收入（13.5%）消费者的相应比重；外商及港澳台投资企业从业人员选择8天以上的比重为30.3%，高于离退休人员（27.3%）、灵活就业人员（23.1%）、政府机关、事业单位及国有或国有控股企业（22.6%）、民营企业（16.7%）、失业/待业人员（15.4%）、在校学生（13.2%）和无退休金或养老金的老人（11.1%见图63-64）。1-3天4-7天8-10天10天以上5.8%14.6%16.8%21.0%51.4%56.5%53.0%35.1%24.1%14.8%全国34岁及以下35-59岁60岁及以上高收入中等收入低收入6.6%13.9%5.5%14.0%6.6%11.6%5.4%8.2%49.8%24.8%26.2%25.0%24.2%55.6%54.5%55.4%11.2%8.6%1-3天4-7天8-10天10天以上7.2%15.2%7.7%15.9%15.2%50.0%59.6%58.4%63.6%38.9%23.7%6.1%/业金或养业8.9%18.4%9.0%13.6%4.4%12.2%业生3.9%9.2%5.6%5.6%42.1%43.1%47.0%41.5%44.7%25.7%22.8%54.1%19.0%7.7%与上季度相比，高收入消费者选择8天以上的比重上升了6.5个百分点。调查结果表明，消费者出行在外居住时长在减少，意味着出游半径在缩短，与前面所述旅游花费预算下降是一致的。这背后的原因都指向消费者对未来的偏弱的收入预期。因此，稳增长、稳就业、稳预期是促进旅游业发展的根本。调查显示外资企业员工出游时长相对较多，与外资企业受西方发达国家比较注重休假的文化相关。这提示我们，旅游休假，或许也是一个逐渐形成习惯的过程。关于未来半年内消费者家庭旅游计划选择的项目，排在前五位的依次是：其他选择依次是：欣赏体验乡村风俗文化、品尝农家乐等乡村旅游（28.9%游览游乐园、体育场所等并参与相关项目（23.0%以亲友聚会、亲子活动等为主要目的的旅游（20.5%体验现代都市生活与相关文化（16.5%游览网红打卡旅游点（10.4%以购物为重要目的的旅游（3.8%见图65）。动态来看，上述选择比重的排序两年来变化不大。43.3%40.9%