路演活动策划

1、活动概述,强力推广“xxxAPP”，通过活动，捆绑二维码扫描与幸运抽奖，引发人们下载动机，初步了解软件对车主的帮助，并持续使用，保持热度,业务推广,话题传播,形象传播,根据活动诉求，在人群密集之处以极具视觉冲击力的名车、美女，尽最大可能吸引眼球，达成预定范围内的轰动效应，形成传播点，最终成为话题和事件的传播态势。,以I8试驾为中心，进一步增强平安财险的品牌影响力和美誉度。,活动时间：4月XX日,活动地点：华发商都,活动目的：,聚集人气，提高关注,活动要点：新闻宣传，热点下载，I8试驾,活动主题：相约平安驾驭生活,活动亮点,宝马超跑俱乐部,珠海宝马顶级跑车俱乐部强势推广，借助车身，车模，车队，强

2、力关注度，形成炒作话题和传播特点，吸引人们下载APP，增强平安财险关注度,专业赛场车模,名车名模，势必造成强烈的视觉冲击，在事件和传播点上，起决定性作用,I8试驾,珠海超跑俱乐部，I8试驾，为爱车的人们提供足够的关注点,随车热点,随车搭载WIFI热点，方便快捷，为人群提供快速线上传播途径，完成受众主动传播效果。,推广二维码,活动设置,巡游车队,宝泽名车展示,试驾I8,舞台区,拱门,平面图,活动地点：华发商都外广场,巡游路线,活动流程,上午：9:40-10:00发车仪式1、领导讲话2、模特出场3、车队出发10:00-11:00名车巡游路线：如图11:00-12:00车模展示下午：14:00-16

3、:00I8试驾,9:40-10:00发车仪式,领导讲话,所有跑车齐集现场，主持人宣布活动开始，邀请平安财险领导上台讲话,模特出场,领导宣布模特出场，现场音乐响起，模特依次从场下登台，向现场观众展示着装,车队出发,超跑跑车车队代表上台发言，对平安财险表示感谢，同时宣布巡游开始，车队出发,10:00-11:00名车巡游,车队按既定路线行驶，全程时速控制在30码之内,11:00-12:00车模展示,车队到达指定地点（建议拱北附近）后，车模现场进行展示,11:00-12:00平安推广,车内携带WIFI热点，为现场观众提供方便快捷的上网资源，观众可以近距离扫描车模身上的二维码，进入下载通道，即时下载“平

4、安好车友”APP、“产品APP”APP,11:00-12:00互动抽奖：好礼扫入袋（奖品暂定）,观众扫描车模身上的二维码贴（或手持二维码展牌），关注平安财险公众平台，转发活动新闻，即可获得10元洗车券,连接热点WIFI，扫描二维码，下载“平安xxx”“产品APP”并转发朋友圈手机截图，可获30元养护券，送完即止,11:00-12:00现场互动：平安摇一摇,连接活动热点WIFI，指定工作人员（3-5名），主持人发口令，与观众一起微信摇一摇，在工作人员所有摇到观众中的第一名获得奖励，奖励为100元车主养护券1张，活动每隔15分钟进行一轮，奖品为电子奖券，获奖观众需要下载好“平安车主”APP和“产品

5、APP”APP方能领取,14:00-16:00I8试驾,活动要素1、邀请分类：平安财险重要客户、上午活动幸运用户、现场幸运用户2、试驾需要预先登记驾驶信息、联系方式等3、原则上必须在两年驾龄以上的顾客才允许参加4、无驾照顾客可到现场参与试乘项目5、参与试驾的必须是下载并注册“平安xxx”和“产品APP”的用户,14:00-16:00I8试驾,来宾到达,引导停车,接待流程,步行进入活动区域,签到,出示身份证及驾照,工作人员对驾照和身份证进行照相,签署试驾协议,领取胸卡,前往休息区休息,人员分配,传播方案,目的：对平安财险本次活动进行预热，在微信朋友圈和微博制造话题，让更多人关注“产品APP”微信

6、号。内容：距离活动开始前一周，在微信平台发起一项关于“大家心中年度之车”的投票，提示本月在珠海将有一大波豪车来袭，让大家关注“产品APP”微信号并转发本条信息，将可以揭开豪车神秘面纱和获得惊喜礼包。操作：新媒体部为活动撰写文案，联系“线上媒体”作线上宣传。,I8试驾活动线上宣传（一）,推广一：,目的：通过朋友圈分享预告文章加大活动推广面，让大家关注“产品APP”微信号，下载“平安xxx”APP并注册。内容：距离活动开始前三天，通过“产品APP”微信号正式发出活动预告，以豪华跑车的快速作为切入点，带出“产品APP”微信号与“平安xxx”APP在车险、养护方面同样快捷的概念。在文案中让大家下载AP

7、P并注册绑定车辆，即可在活动当天到现场领取双重礼包，现场登记信息还可以获得I8试驾机会。操作：新媒体部撰写文案，从“产品APP”微信号推送线上宣传。,I8试驾活动线上宣传（二）,推广二：,目的：为活动进行期间制造话题引起关注、推动品牌宣传。内容：在活动进行的期间手机用户通过拍照并分享到微博、微信朋友圈，加上特定话题即可到活动现场领取礼品一份。（话题即在微博平安车险相关微博在朋友圈分享加上话题#活动名称#等形式）操作：用户自主在线上平台为本次活动与合作方品牌作宣传推广。,活动期间微博微信随手拍,推广三：,目的：为平安车险线上品牌进行推广内容：吸引大批人群到活动现场，现场提供免费WIFI热点，在车

8、模身上和礼品上贴上微信号和APP的二维码，通过高效的引导让他们扫二维码，关注微信号和下载APP。现场下载APP并注册绑定成功的用户到相关人员处登记，同样可获得I8试驾机会。操作：提前制作二维码贴纸，安装WIFI热点，现场工作人员引导到场的人在APP注册并绑定车辆。,扫二维码关注微信号和下载APP,推广四：,目的：为客户带来活动后期影响力内容：通过“六格文化传播有限公司”的微信公众号，为活动带来后续报道和跟进，同样与“线上媒体”等微信大号进行合作推广，形式与预热推广类似。操作：新媒体部为活动撰写文案，联系“线上媒体”等大号作线上宣传。,I8试驾活动后续跟进宣传,推广五：,预期效果,1、从预热阶段到活动当天，通过一周的宣传推广为“产品APP”微信号新增3000-4000粉丝数，并让其中60%-65%粉丝在微信号绑定信息，且下载“平安xxx”APP注册绑定。2、为平安车险做大范围的品牌推广，令“产品APP”与“平安xxx”有持续的用户增长。,线上媒体合作费用：头条位置推送费*14500非头条位置推送费*12500其他费用（后备资金）：1000合计：8000,成本支出,澳亚卫视男主持主持风格风趣幽默，