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文档简介

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2、；,广告策划书的主要内容,二、广告目标确定三、广告对象确定及分析（1）广告对象是哪部分人；（2）广告对象的关心点是什么；（3）广告对象的消费水平；（4）广告对象对产品的态度；（5）广告对象对广告的态度。,广告策划书编制的格式,二、目录在封面后一页，它是策划书的简要提纲。,广告策划书编制的格式,三、前言简要说明制定本策划书的缘由及意义，或指出企业的处境面临的问题点，希望通过策划能解决什么问题。,广告策划书编制的格式,四、市场分析1、市场背景2、产品情况3、竞争状况,广告策划书编制的格式,五、企业分析企业的概况与优劣势，企业在社会上的形象，企业的目标，等等,广告策划书编制的格式,六、产品分析1、产

3、品的个性内涵2、产品的精神意义3、产品的比较分析,广告策划书编制的格式,七、销售状况分析1、销售渠道分析2、竞争对手的销售状况3、目前进销售存在的问题,广告策划书编制的格式,八、企业营销战略1、企业营销重点2、产品定位3、销售目标4、包装策略5、零售点战略,广告策划书编制的格式,九、阻碍分析找出本企业产品在市场销售中的“难”点。排除这些阻碍，就是下一步广告策划所要解决的问题。可以分为问题点、机会点与支持点等。,广告策划书编制的格式,十、广告战略1、广告目标2、广告地区3、广告对象4、广告创意5、广告实施阶段6、竞争广告分析,广告策划书编制的格式,十一、公共关系战略十二、广告媒介战略1、媒介的选择与组合2、媒介目标3、媒介的位置、版面4、媒介的频率

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