2002年1月-6月宝来宣传推广工作回顾

1、、2002年1月6月宝来宣传推广活动的回顾、1、品牌宣传战略2、媒体宣传、宣传活动的回顾3、2002年下半年计划、1、品牌宣传战略、品牌规划1、宝来产品定位： 2、宝来品牌宣传战略： 1、大力推进上市期品牌的核心概念通过宣传活动强调“动力”性能3 .增强品牌概念和产品特征的软宣传力4 .通过宣传活动拉近宝来车和消费者的距离，现代时尚，性能优异的操纵自由，舒适的豪华，力量强，司机的车，25-40 月收入8000元以上，男性是大中企业的高级白领，中小企业主，自由职业者的家庭形态： 2口家，3口家，单身生活和事业处于上升期，对未来充满信心和热情，宝来的目标消费群是谁？ 1、品牌传播战略，30-35岁

2、，逐步成功的人年轻知识精英和新人独立的自我，思想的解放，承认西方，善于控制欧洲文化和价值观，宝来的核心概念群是谁，品牌概念的引进期间是01年10月12月， 品牌概念推进期为02年1月6月，主题：是动力生命的无限精彩手段：广告、软文炒、控制记者/经销商的活动，测试目标：强烈推出新产品的概念和定位， 品牌的核心概念和产品特征强调时间：2001.11-2001.12.9主题：动力宝来宝来快乐的时间手段：广告、消费者巡回测试、品牌宣传活动、 软宣传目标：品牌概念的宣传时间：2001.12.9-2002.6主题：司机的车手段：广告、促销、宣传目标：目标深入消费者的生活， 宝来的驾驶乐趣和目标表现消费者的

3、生活形态和精神状态的时间：2002.7-2002.12，阶段性的传播实施战略，1，品牌传播战略，宝来2002年1-6月的传播工作一览，、1月、2月、3月、4月、5月、6 功能软件宣传、宝来全国各地巡回展、试运行活动、售后服务7500公里的初次保险广告、宝来世界杯活动、宝来世界杯活动、动力系列篇、动力宝来系列网络广告、预告片TVC、宝来快乐的时间系列平面广告、赞篇、 宝来全国巡展试运行活动广告宝来1.6L上市信息广告，挑战者篇TVC，宝来司机的车系列网络广告，宝来活动配合系列网络广告，宝来1.6L上市，一汽-大众第50万辆轿车(宝来)在线庆祝活动，宝来用户，经销商市场调查2002年上半年宝来宣传

4、战略回顾： 1、阶段传播的核心概念：该阶段是宝来品牌概念的强烈推进阶段继续宣传宝来上市期间的传播热潮和宝来的“动力”概念，使群众和消费者能够“动力宝来”和“驾驶员车”的品牌形象和产品定位、2、媒体宣传、宣传回顾、2、品牌取向以品牌取向的把握和公众、用户、销售商的反馈为基础，从战略上准备宝来品牌形象的丰富和概念的调整，并通过“宝来快乐的时间”系列平稿、“赞扬篇”、郊外时间篇、咖啡时间篇、约会时间篇、TEASER预告篇、挑战者篇、“动力宝来”形象广告、“宝来司机的车”形象广告、平面广告、电视广告、网络广告、2、媒体宣传、宣传活动评论、野外广告、“动力宝来” 、2、媒体宣传、宣传评论3、宣传活动于2

5、002年上半年，帮助宝来这个新生品牌在短时间内迅速确立自己的产品和品牌形象差异，同时，社会公众和潜在消费者对宝来的理解、体验、爱宝来、爱宝来的用户忠诚度企业形象：一汽-大众第50辆轿车(宝来)离线仪式产品的普及：宝来为四首曲(宝来离线，宝来投入，宝来正式发售，宝来1.6L发售) 宝来乐随行2002年宝来全国巡展测试活动品牌形象“看精彩的比赛享受宝来乐趣”宝来世界杯晚上的活动，一汽-大众第50万辆轿车脱机，宝来1.6L发售看精彩的比赛回顾媒体宣传、宣传工作，2002上半年宝来的工作经验是品牌管理：1，品牌概念飞跃性强2，品牌PS的投入时期安排，没能及时配合整体投入战略3 .品牌概念需要更明确的媒

6、体投入： 1， 要加强媒体资源的评价工作2 .媒体投入战略要基于媒体资源，更有效且准确地评价宣传活动： 1、活动的安排要保证阶段性和持续性2 .在活动中要提高经销商的参与性3、活动的2、媒体宣传、宣传回顾、2002年下半年宝来品牌的工作目标：品牌管理：调整宝来品牌的方向，从原来的理性诉求转变为比较感性的诉求，并通过宝调整品牌的方向，巩固前期成果，提高品牌形象媒体和媒体投入：加强媒体关系，加强软件宣传，合理安排媒体投入，保证媒体组合的有效性。 宣传工作：根据品牌方向和阶段性功能的要求，合理安排下部宣传工作，保证持续有效地在公众面前暴露。 3、通过2002年下半年工作计划、2002年下半年宝来传播

7、战略1、对目标对象的理解，提出了与目标对象的生活态度和价值观相适应的品牌扩张主张，利用宝来1.6L上市时期，开创了与消费者的品牌态度更接近的宝来第二阶段传播热潮，宝来布从车到业主从理性到感性从物理到心理，3，2002年下半年工作计划，感性利益诉求，理性利益诉求，传统，个性，宝来-现在，宝来目标，宝来品牌定位模式，马自达，3，2002年下半年工作计划，传播目的：通过广告驾驶宝来生活的乐趣与目标对象的价值观和心情相呼应，确立宝来与目标对象的感情联系和深刻的品牌偏好，成为阶段性成功者的优先。 宝来品牌交流概略，目标消费者：购买宝来的人有品味，注重生活趣味，是一个充满个性的新生中产阶级，处于人生上升期

8、。 他们没有人云也没有云，为了满足虚荣心而买了外表豪华的车，但是没有开车的乐趣。 他们挑战自己，不受制约，充满自信。 他们靠智慧、知识和勤奋获得了跨越同龄人的阶段性成功，对未来充满希望和自信。 这种群体强调自己，有创造力，有精神！ 分析显示，他们喜欢表现出超越自己自由控制生活的能力和优越感，得到别人的欣赏、赞美和羡慕。 现状：承认宝来是动力丰富的私家车，一般来说，开车宝来可以满足我的动力需求，也可以在别人眼里得到肯定。 总的来说你觉得是辆好车，但可以认为你会选择车吧目标：宝来是一辆让我感受到生活深度的车，它在投影我的价值观和人生态度的同时，我相信性能很好，所以我买车时，有钱就选1.8T，钱少就

9、选1.6 支持： 1，强大的150马力(1.8T )，0-100KM9秒，国产车最快2，风格高雅，动态，流线型，0.3风阻力系数3，装备齐全，自主安全装置完备(ABS EBV EDS ASR)4，欧洲4排放标准(1.8T )，绿色环境保护，宣传调整： 2 .要注意不要把传统意义上的“成功”混同起来，要继续积极、阶段性的成功。3、单方面强调青春，摆脱丰富多彩的创造表现形式。 4、感性的表现方式应该成为推动消费者心理水平的重要因素，幽默感的力量往往发挥着重要的作用。 品牌概念的引进期间为01年10月12月，品牌概念的推进期间为02年1月6月，主题：控制动力生活的伟大目标：强烈提出了新产品的概念和定

10、位， 主题：是力量宝来，宝来快乐的时间目标：品牌概念迅猛地传播开来，主题：是自我超越的热情和享受手段：广告、促销、宣传活动、软宣传品牌的流程：从理性到感性从车到所有者、从物理到心理的广告：布拉活动和广告活动：品牌形象：所有者活动，跑车运动，发售一周年，活动赞助产品的销售促进：购买车抽选宝来特训营，“舒适升级版”销售促进，宝来1.6L深圳发售月售后服务：售后服务月，服务站对抗比赛，阶段性2002年下半年工作计划、宣传、广告、7月、8月、9月、10月、11月、12月、8月23日一周年，各地销售店的第一位老板参观了一汽-大众，12月系列宣传活动：广州车展、发售一周年庆祝活动，“舒适升级宝来新年音乐会等，宝来1.6L深圳活动，各地巡展，试运行活动，宝来1.6L平面，电视，网络广告宝来1.6L深圳活动和广告的组合，宝来品牌主题平面，电视，网络广告(全国)，宝来功能系列电视，平面第一个保险广告，宝来1.6L“舒适升级版”促销广告，促销宝来所有者推荐现在拥有奖励销售活动的所有者买车，大奖去海南的“宝来特训营”，宝来1.6L“舒适升级版”促销，胸罩宝来场所赛车比赛控制北京金杯国际赛车场“宝来挑战界限”，售后服务月服务明星选出的售后服务大会、社会活动赞助(体育、文化等)、品牌形象、功能装备软件宣传、3，2002年下