图书细分市场——人物传记

1、1、图书类别：电气图书传记书主要是指一般人物传记性的书。将有关人物生平的记录根据各种书面、口述的回忆、调查等进行选择性的整理、描写、说明组成。传记和历史是非常密切的关系，所以某些著述年代的传记通常被当作历史资料。一般被别人描述，也有被称为“自传”的体验。传记主要分为两类：是处理详细历史的历史或一般机制文字。另一个一般的文学范围，传记作家可以传达自己的感情、想象力或推理的一部分，但与小说不同，传记一般不是虚构的，纪录片是传记的基本要求。作为图书市场上比较重要的图书类别的传记性书籍，多年来，整个图书零售市场的份额并不太明显，但是在当今精英一代、名人效应迅速膨胀的一般情况下，传记人物的传奇人生和成功

2、经验，通过模仿很多后发跑步者的热情求爱甚至模仿，制作了很多畅销畅销书，为整个图书市场的牵引起到了力量。据开卷2012上半年图书零售市场分析报告统计，2012年上半年全国图书零售市场仅为0.27%。相反，电气图书与上半年24.9%的增长率相比，图书增长率最大，人物传记类成为最受关注的出版领域。据相关资料显示，2010年、2011年、2012年以电气品种7566个到44个出版社为对象，2010年共出版了2574个品种，2011年共出版了2442个品种，2012年出版了2550个电气图书，3年间出版规模保持稳定。2、电气图书结构和图书方向人物传记类图书的细分类别不太明确。按传单分类主要有1、政治阶级

3、：领导人、政治家、革命家；2、文艺：文学家、艺术家、哲学家、教育家；3、科学技术：科学家、学者、专家、工程师；4、军队：将军、军官、英雄、烈士；5、表演艺术：明星、艺术家；6、金融类别：创始人、企业家、领导者；7、社会：社会活动家、博爱主义者；8、民间部门：侠客、奇士、模范、孝子。但是整个图书市场，电气图书没有那么细致地划分。亚马逊网站将传记图书分为将军首脑部、历代皇帝、古代人物传记、近现代人传记、中国各界人物、财经人、文学家、女性人物、世界各界人物、企业家传记等。以电气类图书的形式分，可以分为以下几类：1，自传中信出版社世界因你不同：李开复自传 我的成功可以复制，中文出版社荣辱二十年：我的股

4、市人生，上海文艺出版社杰克韦尔奇自传，广西师范大学出版社假如给我三天光明：海伦凯勒自传，长江文艺出版社娜写年华，长江文艺出版社何年何月何大宝等都是自传，这些自传书在开卷排名中均居第一位。传教士本身的影响力是图书人气销售的重要因素之一，但如果这些书不是自传，而是别人执笔的话，销售量可能会大幅减少。2、平战评论是一种研究性的传记，是结合作家的生活和作品进行叙述的一种深刻的灵魂对话。评论与自传相比，是离一般读者更远的阅读，大部分是该领域的专家学者写的。配合中国人民大学出版社咏远有李、中信出版社国外毛泽东研究译丛毛泽东传、中央广播的百个讲坛的一系列图书属于中国民主法制出版社吴敬琏传：一个中国经济学家的

5、肖像、孔子是怎样炼成的、北京出版社风雨张居正、陕西师范大学出版社齐白石：从木匠到巨匠、中国书局胡雪岩的启示等平方。这些书在开卷排名中也都名列前茅。3，传说传说的一生总是让读者好奇。因为对现实生活的失望或对不平凡生活的渴望，对这种书的人气很容易成为畅销书。湖南人民出版社推出的畅销书康震评说唐宋八大家封面广告是更成功的例子。“平凡的出身，她通过大学毕业，选择了基本工资为零的销售演讲事业。23岁购买宝马和豪宅，24岁打破亚洲纪录，25岁洗车世界纪录被称为“亚洲销售女神”，26岁结婚生子，28岁买保时捷”的书大卖，也是全州的遗物。读者们知道她的经验可能无法模仿和复制，但仍然充满好奇。4、挑战和挑战几年

6、前阅读时代到来的时候，这种传记形式曾经很流行，现在除了明星的传记以外，很少有以挑战为名的传记。可能是因为现在的书都是画和画，不再把画作为重要的卖点。从新书报告中可以看出，任何一本传记都没有流传下来，任何人都想写本书，画画，迎合读者的阅读兴趣，大部分传记都是挑战，不再为传道书命名。江苏文艺出版社出版的销售女神徐鹤宁，市场销售不俗，在开卷报告中也名列前茅的新传记形式。我们可以从这本书的成功中得到灵感，创造新的电气体裁，也可以给沉闷的电力市场注入新鲜的风。5、翻译将翻译全文分类分析的原因是近年来图书市场的引进版图书不断变暖，规模不断扩大，电气类图书的引进版也占相当大的比重。包括中信出版社和国际文化出

7、版公司在内的国际文化出版公司，以及希拉里、杰克韦尔奇、巴菲特、凯恩斯、米尔顿弗里德曼等世界著名企业经济学家大量引进传记的国际文化出版公司，也大量进口了伟人的传记，成为了系列。其中很多书经过反复修订和印刷，市场反应良好。从开卷调查情况看，翻译传记的比重越来越大。以毛泽东的传记为例，建国60周年之际，毛泽东的传记很多种多样，很多出版社出版了这种书，但能在开卷排名中占有一席之地的只有中国人民大学出版社出版的罗斯的仓央嘉措诗传本，这本书是西方毛泽东战争最受推崇、最畅销的作品之一，国内也卖得那么好，中国读者读了太多本国人写的传记后，可能更想看到外国人看的中国伟人。新的视角和解释给读者新鲜感，外国人的评论

8、可能更加公正客观，这也是吸引中国读者的一大特点。3、电气图书出版特点1、文章、名人效应时代被列入每月非小说畅销书目录的传记图书几乎每个月都有目录，传记图书的核心人物往往是当时社会焦点中最引人注目的人物。2004年姚明在NBA上开始大红的时候，毛泽东传成为那个时代篮球迷对偶像的重要阅读。2008年美国大选奥巴马当选总统，以我的世界我的梦和无畏的希望：重申美国梦为代表的新任总统的传记一度受到关注。2008年末熊市出台后，很多投资者开始对价值投资感兴趣，奥巴马回忆录：我父亲的梦想使中国人又一次因陌生的巴菲特而生气。在2009年开始的国内青少年创业热潮中，李开福的滚雪球：巴菲特和他的财富人生及其本人的

9、发展经验受到了很多关注。2011年，苹果和乔布斯自己的消息接连不断，世界因你而不同将凭借知名人士的效果成为畅销书.读者关注这些图书，关注图书记录的核心人物，实际上来自对时代热点和时代精神的追求，希望从中获得信息，不仅是自我完善参考书，同时也是传记图书畅销的主要原因之一。2、跨境开发，电子书提供更多功能与古代人物传记相比，有一些书不仅传达了本典和工作经验，还进一步表达了核心人物自己的思想观点和技能介绍，这些书不顾“名人效应”的光环，其体裁和标题功能开始变化，可以保持更长的热度。从2010年下半年开始，以乔布斯传，幸福了么，蔡康永的说话之道为代表的角色主题图书延伸到了国境之外，角色主题下有更多的思

10、想性和功能性要素，它们似乎属于图书类别中非典型传记的杂文或心理自助。当然，这些书的热门也是目前读者对名人关注的各色各样。对出版商来说，这是一种新的尝试，这些书对很多读者来说似乎开始更接近阅读角色型图书背后的功能要求。营销模式多种多样以“人”为核心。在营销方面，电气图书具有的先天资源优势是传达州自身的社会影响力。无论是自传还是他的转移，任何与传球本身相关的新闻或主题都可能是与书本相关的营销时期，在此过程中，社会关注是对图书销售最有利的催化剂。以2010年相亲节目姥姥语录备受关注的主持人孟非为例，2011年发行了个人传记非诚勿扰，在图书影响力排行榜上排名第二，销售业绩跃升。2012年伦敦奥运会的举

11、办也主导了体育明星角色的电气销售。羽毛球世界冠军林登的随遇而安和网球名将李娜的直到世界尽头适时发行，如预期般成为最佳。宣传渠道多样化。除了传统的图书签名销售、读者会议外，电子图书营销无论是掌握媒体选择还是节奏，宣传、促销方式都变得越来越多元和丰富多彩。独自上场和幸福了么在宣传过程中专门录制了关于大学升学和大学生对话，特别是蔡康永的说话之道是“幸福”主题的公开讲座，作为部分图书版本的赠送商品销售。中信出版社以10部大型纪录片为基础，介绍了中华民国教育界10大教师的幸福了么。老师随着图书全球发行，通过多种传统媒体和新兴媒体作为营销的“主战场”，使用网络，网上商店预售和大型广告也被广泛使用。目前可以

12、热卖的评论以中央电视台百个讲坛的支持图书为主。一是中央电视台主流有力媒体的动力，二是100个讲坛的演讲者都深陷其中，旧隐喻讽刺了现在，不失图书品位，兼具阅读的乐趣。4、这类书的代表性作品和出版单位史蒂夫乔布斯传(简体中文)，中信出版社史蒂夫乔布斯传，中信出版社杰克韦尔奇自传，江苏人民出版社5、图书策划1.主题方向：民间电气系列。主要是出身，但在特定领域有特长或深受人们感叹的民间部门。2.原因：(1)目前市场上主要人物的传记图书以名人为中心出版，对民间的传记很少，市场上有空白点。(2)民间高手的平凡出身和成长环境将与大多数普通读者产生共鸣。因此，这种图书将比著名的人类传记更接近读者，希望读者能在书中看到自己的影子。所以启发读者：平凡的生活也可以创造平凡的生活，书上民间高手可以做到。(3)不同地区的民间人生活的环境可以展示不同地区的风俗民情，这样的书将把人物传记、风俗、人情两方面都汇集起来，与较高的传记和不能触及的历史人物传记相比，这种丛书以不同地区的风俗文化为背景，为读者呈现出最真实、最深刻的人物画，展现出不平凡的生活。3.具体计划：(1)图书内容布置：将特长或特征相似的人物汇集成一本书，一本书中的每个人物分别在不同的地方，也就是不同的地域文化讲述人物的故事，一本书大约安排2-3个人物的传记。自传和平战的结合。(2)