宝能太古城宣传推广方案

1、宝能all city推进纲要一、项目定位：以地区高级住宅社区客群为基础辐射全市客群，以建筑、装饰、职业状态为突出特色的国际中高级一站式休闲中心。新中心双核心商务集群商业奇遇之地(核心传播概念)二、主要推进语：尽情地享受ALL CITY，ALL AROUND不同的满足心艺术MALL世界乐享湾三、项目期间：2010年7月2011年10月是项目的招揽、品牌的引进期间。2011年10月12月是项目的开放准备期间(消费者累计)。项目计划在2011年12月末开放。四、营销构想：按照“计划企划计划”的顺序，如何“吸引商业流程，形成客流，吸引“目光”，传播“口碑”，引起“好奇心”，借助势头和势头，继续深耕，产

2、生新的感性”特色商务的效果。l具体的工作分阶段l“露点”、“造势”、“蓄积”:“露点”明确了包括建筑、装饰、职业状态、商店特色在内的鲜明商业特色。“造势”迅速创造品牌的知名度和项目高度。“积累”采用创新的想法，与社会人充分快速交流，积累经营所需的基础人气。l核心竞争力：什么可以做自己的类型？ 什么东西不容易复印？ 文化！All city独特的商业理念，持续发展的营销文化。l直接有效的宣传方法：1 .收集和宣传单一持续曝光媒体(地铁、户外、优质公共汽车等)。2、创造踏入现场奇遇之地的特色商业氛围。3 .借商业进行商业。 优秀的大户入场马上宣传，创造商业羊群效果。l战略合作组织：选择高质量的媒体资

3、源作为战略合作单位，在降低一次广告投入成本的同时，增加媒体附加价值，提高曝光频率和曝光时间。五、整体工作想法的流程图六、项目招商品牌的引进这个阶段的目标是推进招商和引进项目品牌。招商推进是合作招商开展的一系列工作，包括招商路展、招商成果发布会的规划和执行。 根据招商推进的程度，分为招商前期、招商中期、招商后期。品牌引进是指将项目品牌引入市场，第一，向消费者进行品牌宣传，知道这个项目，获得初步的费用经验认识；第二，宣传市场，向目标市场接受项目，招揽时一)引进项目、引进品牌的先行推进方案；阶段概述：项目招揽、品牌引进前期是项目招揽的开始阶段，市场、商家还没有对项目确立认知的阶段。持续时间： 201

4、0年7月2010年12月。阶段目标：构建品牌市场认知度，宣传业务特征，吸引目标企业，为招商谈判获取有利契机。阶段主题：同样招商，不同招募。推进构想：在线渗透推进，保障市场曝光时间，悬念制造项目。 网上以全球招商启动会事件为出发点，在业界内创造了声浪，赢得了目标商家的关注。媒体工具：杂志软文、硬宽、地铁灯箱广告、报纸广告、软文、独特网站建设。现场包装：招商中心，现场包装商业气氛建设，全球招商发布会形象包装。促销计划：八月九月十月十一月十二月一月项目123412341234123412341户外sd卡形象市场纯形象广告全球招商发布会信息形象广告杂志广告形象市场纯粹的形象广告附有招商发布会的信息纯洁

5、的形象广告杂志的软文招商发布会新闻主题报纸广告招商发布会广告报纸上的软文招商发布会新闻主题拥有网站设计制作使有效互联网大门硬是一个星期炒话题新闻报道炒话题业主电子邮件发表会议的消息发表会议的消息主力运营商合同信息在这个阶段，利用全球招商发布会，对其前后进行形象宣传和新闻报道，通过一系列的集中推进和活动，对外形成项目的初步认知(消费者知道在这里会打开什么样的商业项目)，在内部(行业内)计划项目l杂志广告时间：招商发布会召开前两周开始集中投入三周。 然后每隔七周投入一周，维持项目的曝光率，不让人们的视野消失。内容：宣告项目正式进入公共视野，打出项目形象，提出项目的主要推进语。分发媒体：周末画报投入

6、方式：商业别册坚硬杂志软文：一般发出一定金额的硬广告可以要求杂志社报道12篇软文。 全球招商发布会会场可以邀请杂志记者，然后进行软文报道。l报纸广告时间：全球招商发布会每周举行前三天。内容：全球招商发布会发布项目形象广告(报纸广告不是主力在线广告，但对于重要活动节点，可以投入来表达正式感)。投入媒体：深圳特区报、南方都市报、深圳商报分发方式：全面版或半版硬。l本公司网站时间：全球招商发布会当天同时开始。网炒时间：发表会每周公开一周的门户网站，发表发表会结束后的新闻报道。 下一次网炒。内容：发布会公告、项目形象、加印主题。发布媒体：新浪主页、微博、腾讯网l所有者邮件时间：全球招商发布会前一天，第

7、二天。内容：向宝能业主公布百货公司招商信息。2 )项目招商、品牌引进中期推进方案：阶段概述：项目招揽、品牌引进中期是指项目招揽的高潮阶段，该阶段的市场已经对项目有了初步认识，行业内(业者)也已经对项目有了认识。持续时间： 2011年1月2011年7月。阶段目标：树立项目特色形象，表现项目追求。舞台主题：推进构想：网上渗透式推进保障了市场曝光时间，逐步阐述项目主张。媒体工具：杂志软文、硬宽、地铁灯箱广告、网络话题炒作、推特。促销计划：一月二月三月四月五月六月七月项目1234123412341234123412341234户外t卡纯洁的形象广告地铁广告纯洁的形象广告纯洁的形象广告纯洁的形象广告杂志

8、广告纯洁的形象广告纯洁的形象广告杂志的软文商业特色主题软件文网烧继续加添话题在现场包装营造商业气氛业主电子邮件与主力业者签约时，可以考虑给业主发邮件l地铁广告时间：按月、按月投入。内容：深耕传播项目的商业特征。地点：第一期世界投入的窗站第二期白石洲站第三期世界的窗站。投入方式：地铁站台三联灯箱广告。l杂志广告时间：每两个月投入一次，持续曝光一周。内容：深耕传播项目的商业特征。分发媒体：周末画报投入方式：硬宽杂志软文：就项目的新商业理念进行软文报道。网炒时间：继续网上话题的耕作，炒菜。内容：项目形象、特色、相关话题。发布媒体：新浪主页、微博、腾讯网l业主邮件执行主力品牌的商家可以给业主发邮件。3

9、 )项目招商、品牌引进后期推进方案；阶段概述：项目招商，品牌引进中期是项目招商的最后阶段，这个阶段百货公司的主力业者已经基本到达，市场已经对项目有了进一步的认识，行业内(业者)也已经对项目很了解。持续时间： 2011年8月2011年10月。阶段目标：渲染商场工作特色，营造强烈的商业气氛。舞台主题：不同的购物天堂推进构想：网络渗透推进保障了市场曝光时间。媒体工具：杂志软文、硬宽、地铁灯箱广告、网络话题炒作、推特。促销计划：八月九月十月项目123412341234户外t卡纯洁的形象广告地铁广告纯洁的形象广告杂志广告纯洁的形象广告在现场包装现场大型基于设备的广告设置网烧继续加添话题业主电子邮件与主力

10、业者签约时，可以考虑给业主发邮件七、消费者累计推进方案阶段概要：消费者的累积主要是为项目开放做准备，通过消费者的累积确保开放现场的人气，一口气打中。项目进入消费者累积阶段后，推进方向完全面向消费者，主要向消费者介绍百货商店的商业特色、基本信息，通过消费者前期的交流活动积累百货商店的第一个会员。持续时间： 2011年10月2011年12月。阶段目标：这一阶段目标是消费者的累积。推进构想：制造主要的消费者互动营销活动，让消费者在百货商店开业前参加商场交流，成为百货公司的第一个会员。 在网上和网上的普及一边发布百货商店的开业信息，一边加深品牌的印象，协助市场营销活动。媒体工具：互联网、项目网站、报纸

11、、杂志、电视台、地铁。促销计划：十一月十二月项目12341234最不可思议的买家活动召集第一回合第二回合第三个冠军赛户外sd卡召集更新更新更新更新日本电视台召集第一回合第二回合第三个冠军赛杂志的新闻活动报道杂志广告活动的硬开放信息开业开业开业开业门户网站发表召集信息追踪报道网烧话题热烈所属网站收集信息追踪报道地铁广告活动的硬开放信息开业很广开业很广业主电子邮件活动的硬开放信息开业开业l最不可思议的买方活动时间： 11月召开召集，12月星期四决定冠军。活动内容：通过互联网、电视台等媒体渠道，举办最不可思议的买方活动。 从名字可以看出，这是一场最佳实践比赛。 运动员们共计四次选拔，决定最终冠军。

12、参加活动的选手都可以获得一张ALL CITY银牌，第二次进入的选手可以获得一张ALL CITY金牌，第三次进入的选手可以获得一张ALL CITY白金卡。 优胜者将获得20万元的全城市购物框架。活动意义：通过消费者的交流活动，很多消费者在开业前成为了百货公司的会员。 活动本身的特色，引起网络、电视、报纸等媒体的支持，容易引起社会的关注，有利于普及。发布媒体：周末画报、深圳市频道、南方都市报、腾讯网、地铁。电视广播时间：十一、十二月投入模式：电视广告电影新闻专题报道投入内容：活动相关、商场形象、开业信息l杂志时间：十一、十二月投入模式：硬广新闻报道活动合作投入内容：活动相关、商场形象、开业信息l门

13、户网站时间：十一、十二月投入模式：新闻报道活动的合作投入内容：活动相关、商场形象、开业信息l地铁广告时间：十一、十二月投入模式： 11月保持灯箱广告，12月投入地铁主题网站广告(或品牌特辑)。投入内容：活动相关、商场形象、开业信息l业主邮件时间：十一、十二月投入内容：活动募集开放信息活动进展报告八、开业后的推进方案百货商店的开业是百货商店经营推进的正式开始。 良好的经营推进方案赢得百货公司持续增加的客流。 开业后的推进方案更细致，要求系统。 根据开业后推进活动的整体性，分以下10个方面展开项目计划。a )提高客流项目“雪人计划”越滚越大b )提高购买力项目“狐狸方案”诱惑的计策c )品牌营销项

14、目奇遇计划继续着奇遇气氛d )网络营销项目随风移动，无限延伸e )会员项目结成有效的团体f )市场调查项目“钻头”“研”g )媒体宣传营销项目如果可以的话，继续说h )广告资源项目管理公司内部广告资源I )主题包项目增添色彩同样的节日，不同的景色，月亮很棒。一月：元旦二月：春节，情人节三月：妇女节4月： 愚人节，世界地球日5月：劳动节，母亲节6月：儿童节、父亲节、世界环境日7月：党祭，回归香港纪念日8月：建军节，绿色情人节9月：教师节、国际和平日、慕尼黑啤酒节十月：国庆节十一月：感恩节十二月：圣诞节j )年度的四个主题策划合并方案组合力进入市场全年每季度企划四个主题活动，其中两个活动是固定活动，