版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领
文档简介
1、中国移动江苏公司神州行“欢乐新农村”“篮球下乡”传播提案,2008年3月26日,我们的任务,深化神州行在农村的形象并对业务进行推广,我们对农村目标受众的了解,江苏农村里存在着两种不同的人群,苏北：务农为主老人/小孩居多在家照顾老小的当地年轻人收入不高生活比较实际,苏南：工业为主外地或邻近乡镇的外来年轻打工人口收入稍高生活圈较大,他们有什么共同特性？,生活处于较闭塞状态，少有渠道接触外界信息娱乐休闲生活匮乏收入不高，注重花出去的每一分钱,为建立品牌形象，我们做过哪些努力？,用代言人深化了品牌形象,2006年,以“实惠”为诉求激发群众感知,2007年,在过程中，我们遇到什么问题？,神州行在农村的传
2、播问题,农村的传播渠道选择少传播渠道的形式质量差营业厅分布很分散,没有优质的传播渠道！,没有渠道，就自己发展渠道,“人”是最好的解决办法！（口碑营销！）“独享”人群资源，这个渠道就能取得优势,人在哪里？,苏南：企业工场里打工,苏北：农村里务农,找出“关键的影响者”！,地方企业主,地方乡镇领导,名望,政绩,他们所关注的：,那些名义能打动他们参加？,奥运年建立社会主义新农村健康持续性发展经济,以他们的名义举办能回馈地方主持开赛仪式,名望,政绩,有了他们的支持，建立的是“传播渠道”，也是“推广渠道”！,我们的手段,把“篮球下乡“变成为我们的自有传播渠道！,关键影响者,群众,品牌,活动内容,苏南企业球
3、队对抗以地方政府名义邀请当地企业参加,苏北乡镇球队对抗以地方政府名义组织当地民众参加,CBA球星下乡与群众面对面在各地决赛赛事当日举办签名会,创意表现,创意概念每一季都是丰收的好时节，这一季，我们丰收篮球。,创意概念除了种田和劳作，我们也是篮球高手。,其他传播工具,篮球场,队服,啦啦队队服,T恤,帽子,喇叭,加油棒,扇子,民星榜,把篮球场变成我们的传播阵地!,渠道建立了，业务怎么推广？,如何于活动中推广业务？,符合当地民情：苏北地区偏重农业业务苏南地区加重基础娱乐业务推广基础业务为主善用活动资源，提高活动和业务认知比赛现场推广，直接面对群众,业务NBA纪念卡：,在球赛期间发送多种版本纪念体验卡，又可以造成收集热潮，又能免费体验业务包括农村重点业务：彩信农信通气象通彩铃振铃手机体育报,1,增加业务体验：,利用农信通、手机报、气象通，与各地活动期间免费发送：农信通：招募球队信息、活动预告手机报：活动花絮气象通：活动当日气象,2,加强短信使用,球队人气投票参与者以短信投票支持自己喜爱的球队谁是大赢家预测每场赛事前透过短信发送至特定号码，猜对者可参加抽奖,3,活动现场推广,现场设立摊位品牌大使
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 安全培训自答题课件
- 机动车安全培训费用课件
- 小学数学教学中学生问题解决能力的培养与交流实践研究教学研究课题报告
- 基于人工智能的初中物理个性化学习资源版权管理实践分析教学研究课题报告
- 市场策略全视角
- 机动介绍研究课件
- 普通单位消防安全管理规范
- 机务员安全生产制度培训课件
- 胆囊疾病患者的活动能力评估与护理
- 机加工设备使用安全培训课件
- 垃圾分类工作面试技巧与问题
- 2025年北京市海淀区中小学教师招聘笔试参考试题及答案解析
- 全科接诊流程训练
- 2026年新《煤矿安全规程》培训考试题库(附答案)
- 鱼塘测量施工方案
- 幼儿园手指律动培训大纲
- 2023年萍乡辅警招聘考试真题及答案详解参考
- 浙江省嵊州市2025-2026学年高二上数学期末质量检测试题含解析
- 湖北省宜昌市秭归县2026届物理八年级第一学期期末学业水平测试模拟试题含解析
- 案场物业管理评估汇报
- 重庆水利安全员c证考试题库和及答案解析
评论
0/150
提交评论