第七讲：新闻传播

1、第七讲新闻传播,第一节新闻传播的社会流程第二节新闻传播者第三节新闻传播媒介第四节新闻传播受众第五节事实和受众在新闻传播中的决定作用,新闻传播三个基本要素。新闻传播者的角色特征新闻传播者的权利新闻媒介的定义新闻媒介的种类和特点新闻受众的定义和特点新闻受众的权利新闻传播反馈。反馈对新闻传播的作用。事实对传播者的制约作用。受众在新闻传播过程中具有怎样的主动性？,第一节新闻传播的社会流程,新闻传播的三个要素新闻传播的三个阶段新闻传播反馈,一、新闻传播的三个要素,新闻事实,新闻事实即实际存在着的具有新闻价值的客观事物。新闻事实是新闻传播的反映对象，也是新闻传播的内容和根据，新闻传播的出发点。,新闻传媒,

2、注意区别不同概念：新闻传播：一种将新闻作为特定的信息进行传播的活动。（教材34）大众传播，就是专业化的媒介组织运用下经的传播技术和产业化手段，以社会一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。（郭庆光传播学教程）新闻传媒：从事信息生产和传播的专业化媒介组织。包括报社、出版社、广播电视台以及以大量发行为目的的各种音乐、影像制作公司。新闻事业：新闻机构及其业务活动的总称。（教材52）,新闻传媒,事实成为新闻，必须经过传的作用。有传媒，事实才成为新闻并为受众所接受。传媒是新闻传播中最活跃最关键的因素。传媒一端连着新闻事实，另一端连结着新闻受众。输入处理输出，是传媒进行新闻传播的方式与程序。,新

3、闻传者的基本作用,对客观存在的事实进行采集和选择，并通过一定的传播手段进行传播。,新闻受众,新闻接受者，通常所说的读者、听众和观众。它是新闻传播的归宿和目的地。受众是新闻传播的原动力。受众对新闻报道的反应：选择，反馈。客观传播效果是不以传播者的主观意志为转移的。,三种解读方式,妥协性解读顺从性解读对抗性解读,新闻传播社会流程图示,香农与韦弗的信息传播过程图,信源符号制作传播渠道符号还原目的地信息发布者语言、图像等（噪音）三种传播形式（噪音）理解、解释受众反馈（受众信息发布者）,关于噪音与符号,噪音：对信息流通的干扰，减低信息明确性，甚至造成信息混乱。噪音在信息流通的各个环节都会出现。符号：在信

4、息流通中，受众能否准确、完整地接受传者的信息，影响最大的在于“符号还原”这一环节。,二、新闻传播的三个阶段,选择事实阶段事实转换阶段信息接受阶段,选择事实阶段,传播的起点。事实，是社会生活中不断产生和变动着的各种各样的事件、情况。事实具有无限丰富性，广阔性；呈现变动的运动状态。事实作为反映对象，是客观存在物。事实怎样变成新闻事实？传者反映的结果。传播过程开始，先由传者对事实进行过滤，选取。这是新闻传播的第一阶段。（在实践中就是采访的过程）,事实转换阶段,新闻事实变成新闻成品。新闻成品，指经过报纸刊出或广播电视播出的新闻；即受众看到的文字、图像或听到的声音。新闻事实经新闻媒介向社会广泛传播后，才

5、变成能为受众所接受的新闻。媒介的作用，在这一过程中得到充分体现。,信息接受阶段,这个阶段包含两个环节。传递。受众接受。传者赋予新闻作品的价值没有被受众接受之前只具有潜在意义。当它被受众接受之后，可能性变为现实性，其价值得以实现。新闻传播过程，在受众参与和能动性发挥下，才能得以完成。,三、新闻传播反馈,反馈，又称“回馈”，源于电子工程学。美国数学家克劳德申农最早将它引入传播领域。传播的反馈：传者通过新闻媒介将制作好的新闻传播给受众。受众接收到新闻后，根据自己的需求重新加以选择、理解，产生一种反应，并将这种反应通过各种方式返回给传者。,反馈使传播成为双向交流,新闻传播是有明确目的指向的社会性活动。

6、从本质看，传播是一种相互交流的社会现象。反馈作为沟通传者和受众两个终端的中间环节，使传播不是单向而是一种双向交流。,小结,新闻传播的三个要素：新闻事实新闻传媒新闻受众新闻传播的三个阶段：选择事实阶段事实转换阶段信息接收阶段新闻传播反馈。,第二节新闻传播者,新闻传播者角色定位新闻传播者的角色规定新闻传播者的角色责任新闻传播者的角色权利,一、新闻传播者的角色定位,社会角色，指人们在特定的社会和群体中占有的地位与身份,新闻传播者的角色特征,1、信息流通的动力“既推动又控制的把门人”2、意见交流的桥梁“喉舌、耳目是上下双向的”3、权力监督的镜鉴“公众利益的守望人”4、社会民众的教师“应先做学生，后做先

7、生”,新闻传播者的职业特征,广泛接触社会，敏感把握变化发现认识，独特报道教化社会，坚定立场落笔成章，有效运用传播技术短处就是容易产生片面性和表面性,二、新闻传播者的角色规定,角色行为：社会期待所有扮演某一社会角色的人应有的行为，是一种理想的行为；而角色总表现出一种实际行为，属于某特定角色人的实际行为，称为角色行为角色规定：扮演某种角色的资格、条件及行为规范，并为该角色群体认同的共识。角色规定的明确程度、角色对这些规定的理解认定和执行能力，都在客观上和主观上决定着角色群体中的个体所表现出来的实际角色行为，同被期待的理想角色行为有一定的距离角色规范：角色群约定俗成和明文规定的扮演该角色的标准，是角

8、色规定的一部分，即角色群内人的自我规定、自我约束与自我执行。实现角色行为的有力保障有三点：对行为规范的一致理解、自觉执行和对违反规范行为的严厉制裁,新闻传播者的角色规定,素质：政治素质、业务素质（社会活动能力、调查研究基本功、新闻敏感、文字表达能力、运用现代采编工具的能力）；修养：理论修养、知识修养、道德规范（传者与事实的关系、传者与群众的关系、传者之间的关系社会责任、真实全面、客观公正、遵纪守法、坚持真理、廉洁奉公、增进友好、团结合作）；,三、新闻传播者的角色责任,1、新闻采集中的责任满足受众需求、执行法令指示、培养职业技能2、信息制作中的责任正确把关、合理控制流量流向、客观公正真实全面快捷

9、3、信息反馈中的责任全面了解及时调整、“前馈（了解受传者愿望）”“正反馈（系统偏离旧稳态向新稳态过渡的过程）”“负反馈（系统趋向稳定的过程）”,四、新闻传播者的角色权利,角色权利专指新闻传播者完成本职工作必须具备的职业权利,主要权利,知察权知晓权、知情权、了解权、采访权编辑权决定和实施编辑方针、取舍加工制作调配、自主经营管理媒介传播权无障碍的传播、自由送达受传者的自由、取消任何形式的新闻检查监督批评权独立、负责的开展舆论监督和新闻批评,主要权利,秘匿权取材秘密、消息来源秘密、保护新闻来源、保守职业秘密。著作权精神权利（发表权、署名权、身份权、作品完整权、修改权、收回权）经济权利人身安全权日内瓦

10、公约中关于保护国际武装冲突受害者附加议定书里，设置专条保护新闻传播者，规定应将在冲突地区从事专业任务的新闻人员视为平民而予以有条件的保护。联合国教科文组织通过的关于大众传播工具的1978年宣言规定，必须保证从事大众传播事业的新闻人员的人身安全。,第三节新闻传播媒介,新闻传播媒介的定义新闻传播媒介种类特点新闻传播媒介的个案研究,一、新闻传播媒介的定义,新闻传播媒介是新闻传播过程中传播者与受传者之间的中介，是信息的物质载体。没有媒介，社会交往和对信息的共享就中断了。新闻传播媒介，是现代社会最重要的纽带和“生命链”。,媒介和传播媒介,媒介，指在社会生活中使双方（人或事物）发生关系的人或事物。传播媒介

11、，用来表达含义的静态的或动态的任何物体或物体排列。媒介的物理特征和工作原理称为媒介形式。传播媒介有时也叫媒体，专指交流、传播信息的工具，如报刊、广播、电视、广告等。新闻媒体，特指专门用于交流、传播新闻信息的工具，仅包括报纸、新闻期刊、广播、电视、新闻电影、通讯社等六种传统新闻传播媒介和正在发展的新媒体。,大众传播媒介,大众传播媒介又称“大众媒介”，泛指所有用以向广大的受传者传递各种信息的技术手段，包括报纸、期刊、广播、电视、电影、图书等。通常指报纸、期刊、广播、电视四大媒介。大众传播媒介是连接传播者与受众、实现沟通与交流的中介和纽带。,二、新闻传播媒介的种类和特点,报纸的传播手段：报纸是以版面

12、空间形式展示给读者的，作为视觉媒介，其传播手段包括：版面部分、图片和文字。,报纸媒体的传播特点,优势：1、报纸的保存性强2、报纸的选择性好3、报纸有利于深度报道4、报纸是视觉媒介5、报纸方便携带,报纸媒体的传播特点,劣势：1、报纸出版过程复杂，程序繁多，时效性差；2、报纸以文字符号传播信息，受众不如广播、电视广泛；3、生动性不如广播、电视；4、报纸发行受到运输工具、投递力量、交通条件的限制。,世界著名的新闻报刊,美国纽约时报是美国影响最大的报纸，在美国最负盛名。它能充分地报道国内国际大事，消息灵通，时事新闻严肃认真，具有全球性影响力。,美国华盛顿邮报,华盛顿邮报是美国第二大报，由于它地处首都，

13、一些记者、编辑与政界很熟，对联邦政府和国会活动的报道、评论、分析较多，而且时有“内幕”新闻透露，一直被认为是美国政界人士必读的报纸。,美国时代周刊,时代周刊是美国影响最大的新闻周刊，有世界“史库”之称。它内容广泛，对国际重大问题发表主张和进行跟踪报道，它在全球拥有广泛的读者，具有巨大的国际影响力。,中国参考消息,参考消息是新华社主办的一份独特的报纸，主要摘登外国通讯社和报刊的文章与新闻，是世界发行量最大的新闻报纸之一，在中国拥有众多的高端读者。,中国南方周末周刊,南方周末以“贴近生活，激浊扬清”为特色；以“维护正义，坚守良知”为己责。它是中国评论最犀利、最具影响力、最为广大读者喜欢的新闻综合类

14、周刊。,广播媒体的传播手段和特点,广播的传播手段是声音，包括语言、音响、音乐三个基本要素。,广播媒体的传播特点,优势：1、广播是听觉媒介2、广播的时效性强3、广播的覆盖面广4、广播的影响面广5、广播的功能多样，感染力强,广播媒体的传播特点,劣势：1、广播的保存性差2、广播的选择性差3、广播的生动性不如电视媒介,世界著名广播机构,英国广播公司，简称BBC，是英国最大的新闻广播机构。BBC以43中语言向全球广播，它的新闻报道公正、客观，长久以来一直被认为是全球最受尊敬的广播媒体之一。,电视媒体的传播手段和特点,电视是运用电子技术传送声音、图象的一种新闻传媒。电视是多种传播手段综合运用的媒介，包括画

15、面和声音两个部分。,电视媒体的传播特点,优势：1、电视是视听合一的媒介2、电视适合再现形象、现场和过程3、电视的影响力比较大4、电视传播迅速，功能全面5、电视具有庞大的受众群体6、电视的时效性强,电视媒体的传播特点,劣势：1、转瞬即逝，保留性差2、选择性不是很好3、可视性的增加，意味着可想性的减少4、电视的负面影响比较大,世界著名的新闻电视台,美国有线电视新闻网，简称CNN，通过16颗卫星向全世界180多个国家和地区播放，尤其以及时客观的国际新闻报道闻名全球。一旦发生重大事件或突发事件，CNN会全力以赴，甚至借用其他电视机构的人力资源为自己服务。,卡塔尔半岛电视台,1996年建立于海湾国家卡塔

16、尔，在911事件、阿富汗和伊拉克战争中，半岛电视台以其快速和“独家”报道，很快赢得了世界声誉。像“拉登录像”“虐囚丑闻”，半岛电视台第一时间向世界展示了不同于西方意识形态的真实客观新闻报道。,香港凤凰卫视,凤凰卫视是全球最优秀的华语新闻电视台，以“高品位、时代感、震撼性”为宗旨。新闻评论往往汇集两岸三地最精英的评论员，对新闻事件透彻分析，做到新闻及时公正。,网络媒体的传播手段和特点,网络媒体，是借助与互联网这个平台，传播新闻和其他信息的一种传播媒体。网络媒体的传播手段十分广泛，包括声音、画面、视频、文字等各个元素，事实上是囊括了目前所有媒介的传播手段，传播内容十分丰富。,网络媒体的传播特点,1

17、、在传播新闻方面打破了空间的限制2、在传播新闻方面打破了时间的限制3、在传播新闻方面打破了数量的限制4、在传播新闻方面突破了媒介的限制5、在传播新闻方面突破了传受的限制,世界著名门户网站,雅虎（Yahoo!）是美国著名的互联网门户网站，其服务包括搜索引擎、电邮、新闻等，业务遍及24个国家和地区，为全球超过5亿的独立用户提供多元化的网络服务。是全球第一门户网站。,中国著名的门户网站,新浪，是中国大陆最受推崇的互联网品牌，日浏览量超过7亿，其新闻中心以对国内外大事全面、快速的报道赢得了良好的口碑。新浪还提供全球最大的中文社区论坛，以便捷、稳定的互动平台为网民提供多元化的资讯交互服务。,今天，网络发

18、展得异常迅猛，但也带来了很多负面作用，如“网络暴力”，“虚假新闻”，你认为网络能代替传统新闻载体吗？为什么？,四、新闻传播媒介的个案研究,南方周末的定位和成功,南方周末创刊于1984年2月11日，作为南方日报的增（副）刊来承担当时历史条件下新闻改革的风险，也就是说是作为南方日报新闻改革的试验田的角色出现的。南方周末从创办之日起，就注定成为了中国报业改革发展的排头兵，也就注定了它的不平凡。经过20多年发展历程的风风雨雨，南方周末一直锐意进取，它的发展不仅浓缩了中国当代报业发展的历史进程，而且通过其新闻纸也折射了中国当代社会发展与进步的历史进程。时至今日，南方周末依然不愧为报业先锋，在全国有不可替

19、代的影响力，业内称之为南方周末现象。,案例一：南方周末的定位和成功,南方周末的办报理念应该是以新闻为职业手段来推动中国的现代化进程，尤其关注思想、科学、文化、艺术等社会价值层领域，孜孜以求，一刻也不敢松懈。越来越多的知识层次较高的读者集结到它的旗帜下，是同质化竞争异常严重的众多报纸中难得一见的精神大餐。在许多人的理解中，南方周末这四个字就代表了追求进步的意味。一份地方小报何以能成为中国第一周报，何以能有如此大的影响力？,南方周末的定位和成功,一、市场因素与市场环境适应，打破同质化现象市场定位明确，读者人群清晰，内容独家性、深入性较强对市场进行了有效的心理细分，并进行集中性营销，占领城市中的知识

20、型读者,南方周末的定位和成功,二、打造品牌不惜重金追求高品质的新闻花费重金为自己打造形象广告拒登不合格广告正是对于高品质的追求，才奠定了其中国第一周报的地位，赢得了“舆论的监督者”、“中国最有良知的报纸”、“铁肩担道义的代表”等美誉。,南方周末的定位和成功,三、人才结构一是具备复合型的知识和能力、擅长报业运营的领军人物二是通晓新闻规律、擅长办报的采编人才三是具有敏锐市场意识、擅长营销的经营人才,南方周末的定位和成功,四、质量体系明确报纸稿件的质量，对稿件进行严格把关，由特定人员对每周新闻写作及标题进行品评南方周末非常注意对自身新闻稿件的纠错，非常注重聆听读者的声音,南方周末的定位和成功,案例二

21、：湖南卫视的成功之道,第一点：有很好的合作伙伴天娱传媒。近几年来的湖南卫视选秀节目，拥有大批的艺人签约天娱，在各个领域上，天娱与湖南卫视的合作是相当成功。湖南卫视给天娱提供宣传，天娱给湖南卫视提供人才资源，成为双赢。而且天娱一向出手大方，投资电影，电视都很有能力。所以湖南卫视自然不会缺关注。,湖南卫视的成功之道,第二点：有一流的领导团队欧阳常林、魏文斌、龙丹妮等等一些出色的湖南卫视领导者总会想出花样出来，吸引各个阶段，年龄的群众的目光。,湖南卫视的成功之道,第三点：有很好的领导理念“快乐中国，湖南卫视”一直是湖南台不变的宗旨，在这个范围上，又增加了像09年信心等小口号，激励人心，拥有着一流的办

22、台理念和服务宗旨。,湖南卫视的成功之道,第六点：懂得请嘉宾不仅仅是天娱的明星，不仅仅是娱乐明星，快乐大本营、天天向上、各个晚会中的嘉宾数不胜数，自然把粉丝的目光吸引住了，而且近些年来，请的嘉宾越来越平民化，越来越贴近我们的生活，老年人都喜欢看。而且还有像李宇春、张杰、俞灏明、谭维维、许飞、魏晨、苏醒等一些招牌。,湖南卫视的成功之道,第七点：主持人好汪涵、何炅、李维嘉、谢娜、李湘、杨乐乐、马可、曹颖、张丹丹等一些实力派主持；而且湖南卫视还不断挖掘新的主持，像钱枫、田源；努力发展那些新生代主持，像李好、彭宇、吴盺、杜海涛、孙骁骁；而且资源内用，像湖南其它一些台的主持也不断出现在屏幕上，像杨铱、yo

23、yo、魏哲浩；找一些知名主持，像鲁豫、欧弟、杨澜，都成为了湖南卫视当家主持；明星当主持更是吸引人，像吉杰、苏醒、俞灏明等。这些主持各有各的特色，魅力，反应快，能力强。,湖南卫视的成功之道,第八点：电视剧上有保障把台湾的一些超人气电视剧固定在自己的晚间档，比如：笑花、原来我不帅、甜蜜再恋、我的亿万面包、绿光森林、微笑百事达，还有自己的原创剧：又见一帘幽梦、恰同学少年、丑女无敌、一起来看流星雨、微笑在我心，血色湘西，有明星、有看点。第九点：主色调好橙色很有朝气，很青春、有sunshine的味道。,湖南卫视的成功之道,第四点：花样多不难看出，湖南卫视无疑是花样最多，最好，最吸引人的地方台，超级女声、

24、快乐女生、快乐男声、挑战麦克风、节节高声、一呼百应、智勇大冲关、名声大震、舞动奇迹、全家一起上等节目的出现让观众耳目一新，自然喜欢看。而且在这些节目中，既充满青少年喜欢的青春，又有中年人喜欢的轻松，还有老年人喜欢的温馨，处处充满着欢笑。,湖南卫视的成功之道,第五点：办台以来积累的观众多，老观众占八成，新观众占两成，收视率自然有保障，天天都有创新高的记录，一年平均下来，几乎是全国电视台中收视率最高的。,湖南卫视的成功之道,案例三：百度的迅速崛起,2005年8月5日，这是一个平凡的日子，但对于百度公司的总裁李彦宏却是一个非常不平凡的日子！这一天百度公司在美国纳斯达克上市，李彦宏看着在纳斯达克飙升的

25、股价没有流泪，但是当他拨通百度公司第一位员工百度现任技术副总裁刘建国的手机，只说了一句“Wedidit（我们成功了）”，两人便泪流不止，最后只好挂断。,百度的迅速崛起,一、做大趋势-选对行业赚大钱,眼光比能力重要，选择比努力重要！做事先做人，做事做趋势！信息时代就应做信息产业的龙头-互联网！事实上现在各行各业都在被互联网改造、革命，社会财富都在被互联网重新分配！二、专注目标百度只专注于做中文搜索，决不复制google,百度的迅速崛起,三、敢于冒险敢于打破传统公认的“金科玉律”，解放思想，开拓创新四、优势突出知已知彼，扬长避短。百度占了两个成长的因素，一个是中国，一个是搜索。它们有机的结合正好被

26、百度明显体现出来领袖魅力,百度的迅速崛起,第四节新闻传播媒介的受众,一、受众是谁1、受众是学生2、受众是接受指挥的芸芸众生3、受众是消费者4、受众是公民,一、受众是谁,受众（Audience）是个特定的传播学的概念，泛指媒介信息的接受者。在大众传播领域里，受众指的是大众传播媒介信息的接受者，其中最主要的是指三大新闻媒介即报纸的读者、电台的听众、电视的观众。,二、受众是新闻媒介的积极参与者受众对于新闻媒介有哪些决定性的影响？1、决定着新闻媒介内容的取舍2、决定着新闻媒介的风格定位3、决定着新闻媒介变革的方向和进程4、受众是传媒财富之源，传媒力量之源,三、受众的特点（一）新闻媒介受众的特征1、广泛

27、性2、混杂性3、隐蔽性,1、在急剧的社会变动和改革开放的社会联系面前，受众表现出旺盛的信息需求，求新、求变之心表现得尤为强烈2、市场经济条件下决策主体增加，带来受众对硬性的决策参考性信息的需求增加3、受众群体分化趋势明显，新增群体涌现，造成受众信息需求的多元与分化,（二）当代中国受众的群体信息需求变化,四、受众的细分,1、按照接触的媒介类别，可以划分为报纸读者、广播听众、电视观众。2、按照人口统计学的原理，受众群体内部可以按照性别、年龄、职业、地域、教育水平等再划分成不同的次属群体。,3、按照接触新闻的频率，可以分为稳定受众和不稳定受众。凡是比较习惯地、固定地接触和使用一定媒介的受众，称为稳定

28、受众。没有固定习惯，只是偶尔接触媒介的称为不稳定受众。,4、按照受众不同信息需求，可分为一般受众和特殊受众。一般受众是指剔除年龄、性别、教育程度、职业、地域等方面的特性变异和相应兴趣区别，对于新闻媒介的各种传播内容抱有一致的共同需求。特殊受众是基于年龄、性别、职业等方面的差异形成不同的兴趣，对某类或某几类信息产生兴趣和相应信息需求。,5、按照接触新闻媒介的确定性分为现实受众与潜在受众。已经确实接触、使用新闻媒介的受众，称为现实受众。具备正常的媒介接触能力，但还没有接触、使用媒介的受众称为潜在受众。6、按照新闻媒介明确的传播对象，可分为核心受众和边缘受众。,五、新闻媒介的受众定位,确定核心受众群

29、应该考虑的因素：1、受众区域定位2、受众职业和身份定位3、受众的年龄定位4、受众文化教育程度定位,六、受众的权利,知情权表达权接近权批评监督,受众的权利,知情权,知情权，又称获知权、知晓权、知释权、知的权，指公民获取有关社会公共领域信息及本人相关信息的权利。包括政治知情权、司法知情权、社会知情权、个人信息知情权。知情权是现代媒介的核心问题，也是新闻传播学所要研究的核心课题之一。不仅是一项基本人权，更是公民正确、正当地行使民主权利的前提和基础，是法定的权利，是首要的政治权利。,表达权,表达权，又称表达自由，指公民通过口头或书面及特定行为表达自己意见的自由。包括言论自由、著作自由、出版自由、新闻自

30、由、集会自由、结社自由、游行示威自由等。在新闻领域主要是指媒介的表达自由和受众通过新闻媒介表达自己意见的权利和自由，对受众而言，则指受众在媒介上的表达权。,接近权,接近权是指受众对媒介有使用和接近的的权利。媒介作为一个宣传工具一直控制在统治阶级手里，而现在社会则主张媒介应该掌握在受众的手里。,批评建议和监督权,受众通过和借助新闻媒介对政治、经济、文化等各公共领域内的部门和各项活动依法行使批评建议和监督的权利。受众针对新闻媒介的活动所行使的批评建议和监督的权利。,第五节事实和受众的决定作用,新闻传播模式与途径三要素的关系新闻传播的制约因素,一、新闻传播的模式与途径,传播模式：单向传播：指信息传递方向仅仅是从传播者（新闻机构）传向受众。双向传播：指信