旅游策划——昆明.pptx

1、,2016,工作汇报PPT模板,汇报人：阿狸,昆明,目录CONTENTS,Part1,Part2,Part3,Part4,请添加标题,请添加标题,请添加标题,请添加标题,Part1,概述,昆明，享“春城”之美誉，云南省会，中国面向东南亚、南亚开放的门户城市，国家级历史文化名城，我国重要的旅游、商贸城市，西部地区重要的中心城市之一。,昆明地处云贵高原中部，是滇中城市群的核心圈、亚洲5小时航空圈的中心，国家一级物流园区布局城市之一。昆明市为山原地貌。地势大致北高南低，多溶洞和溶岩地貌，溶岩盆地有石林坝子。属北亚热带低纬高原山地季风气候。气候宜人。,昆明市开放而时尚，浓缩了云南的区位优势，从两千多年

2、前的“南方丝绸之路”到开放的昆明一直是东亚大陆与中南半岛、南亚次大陆各国进行经济贸易往来及政治联系的陆路枢纽。“中国昆明出口商品交易会”、“中国国际旅游交易会”、“中国昆明国际旅游节”使昆明成为中国主要的会展城市之一。,昆明地处云贵高原中部，是滇中城市群的核心圈、亚洲5小时航空圈的中心，国家一级物流园区布局城市之一。昆明市为山原地貌。地势大致北高南低，多溶洞和溶岩地貌，溶岩盆地有石林坝子。属北亚热带低纬高原山地季风气候。气候宜人。昆明市是灵秀而迷人的，它三面环山，南濒滇池，湖光山色，天然成趣。滇池是云南省最大的高原湖泊，全国第六大淡水湖泊，沿湖两岸风光绮丽。由于地处低纬高原而形成“四季如春”的

3、气候，特别是有高原湖泊滇池在调节着温湿度，使这里空气清新、天高云淡、阳光明媚、鲜花常开。,昆明是全国十大旅游热点城市，首批中国优秀旅游城市。截至2012年，全市有各级政府保护文物200多项，有石林世界地质公园、滇池、安宁温泉、九乡、阳宗海、轿子雪山等国家级和省级著名风景区，还有世界园艺博览园和云南民族村等100多处重点风景名胜，10多条国家级旅游线路，形成以昆明为中心，辐射全省，连接东南亚，集旅游、观光、度假、娱乐为一体的旅游体系。,Part2,SWOT分析,SWOT分析,3.机遇分析3.1把云南建设成为我国面向西南开放桥头堡的战略，为云南旅游产业发展提供了广阔的空间3.2中国东盟自由贸易区的

4、建立,为云南旅游业发展带来绝佳的机遇3.3泛亚铁路与第三亚欧大陆桥的进一步建设3.4昆明南博会的召开,1.优势分析1.1旅游资源极其丰富1.2历史文化源远流长1.3区位条件优越1.4气候迷人、环境质量好1.5旅游产业发展早，发展水平国内领先,2.劣势分析2.1旅游产品单一2.2旅游产业发展水平与国际旅游业发达的国家相比还很落后2.3云南省距离中国和世界经济发达地区太远2.4经济实力弱，旅游投资开发力度不足2.5旅游宣传力度严重不足2.6旅游基础设施和接待设施尚待完善和升级,4.挑战分析4.1面临国内竞争的威胁4.2面临南亚、东南亚国家的竞争4.3来自自身的挑战,Part3,策划原则,5.对策和

5、建议5.1调整旅游产品结构5.2推动旅游信息化建设5.3扩大交流合作，加强与周边国家或地区的旅游合作5.4加快旅游业人才培养5.5完善和升级旅游配套服务设施5.6重视环境的保护和治理,一、策划目的（一）市场分析1、旅游消费已日趋成为大学生日常消费的组成部分。2、大学生市场是特色旅游市场，属于旅游市场的一个细分市场，这个市场相对封闭，但是数量庞大、客源相对稳定，而且这个市场还会随着中国经济和教育的发展不断的壮大。3、随着我国高等教育制度改革，大学生人数连年攀升。与此同时，旅游消费也正成为大学生的消费热点。大学生外出旅游人数的不断增长，大学生正逐步成为旅游市场重要的组成部分之一。,最终目的有利于发

6、掘庞大的大学生旅游市场；引起旅行社对大学生市场的重视；在市场竞争中，纠正部分不适当操作的旅行社，优胜劣汰出一批以大学生为市场的优秀旅行社。,策划原则目标指向性原则本次以昆明为目的地的旅游策划，我们主要以昆明的当地旅游景点与景点特色为主题，围绕它定位目标市场。1,以昆明为目标城市的大学生市场，目的是为了让大学生更深一步了解昆明，并打开大学生市场；2,我们要突出昆明这一旅游地的特色与主题，避免我国其他旅游城市大同小异的旅游，吸引更多学生游玩。,操作可行性原则大学生人数多，基数大。自1999年教育制度改革以来，全国各高校连年扩招，在校本专科学生人数日益增多。市场规模巨大，可开发性强。庞大的大学生消费

7、市场已逐渐成为旅游企业必争的重要阵地，开发大学生旅游市场也越来越势在必行。旅游动机强烈。大学生是有较高学历的群体，拥有较高的知识素养，较易接受新事物，大学生的旅游动机十分强烈。据对昆明大学生的调查显示，有89%的大学生对旅游有强烈的兴趣，9%的大学生兴趣一般，只有2%的大学生表示对旅游没有兴趣。，调查表明，在80.8%非常喜欢旅游的人当中有70%都是女生，这说明相对于男生来说，女生更喜欢外出旅游。,3,闲暇时间较多。大学生旅游市场较之于其他市场而言有更加充裕的闲暇时间。大学生的闲暇时间主要包括周末、法定假日（含清明、五一、端午、中秋、十一、元旦）、寒暑假，大约有180天假期，约占全年的49%。

8、4,昆明聚集了全中国最密集的少数民族，演绎最丰富多彩的民族狂欢；具有浓厚的少数民族特色。昆明在近现代一直是西部最国际化的城市，西部大开发与加入WTO双重机遇缤纷最绚丽多彩的世界梦想。,特色化原则全国所有的城市和旅游目的地都缺乏如同嘉年华般真正国际化的大型休闲娱乐项目，都缺乏像里约热内卢、意大利的威尼斯和米兰的狂欢节，云南昆明能做出这样的特色化效果将会是我国城市的领头者。云南旅游村村寨寨，昆明旅游街子好卖，昆明旅游的门面，云南旅游的街子，中国旅游的闹市，琳琅满目的特色地区。云南旅游最大的特点是奇山异水和26个民族奇风异俗分布于不同的地方，这些地方就相当于村村寨寨，而昆明的性质更偏向于旅游中转站而

9、不是旅游目的地，所以应当把昆明打造成一个街子和庙会，把26个民族、云南18怪的民族风情都放在这个街子上来展示。,四政府主导和市场结合原则现在政府大力支持大学生创业，有利于培养一批有想法的大学生开拓大学生旅游市场，继然而然地设计策划出一系列有关各地旅游的线路，深入贴切云南昆明当地旅游特色策划出旅游路线。,Part4,旅游城市营销,此次媒体体验团由来自国内知名门户网站、旅游网站的资深旅游媒体人组成，媒体体验团一行且行且看，对昆明丰富的旅游资源、完善的旅游产品线、旅游基础设施建设、旅游相关服务配套、生态文明建设等方面做了深入体验和细致了解，惊叹于昆明得天独厚的自然禀赋和独具特色的冬日景观的同时，更对

10、昆明在旅游营销及世界知名旅游城市建设方面做的努力和取得的成就留下了深刻印象。,在为期三天的体验活动中，媒体嘉宾游滇池、喂海鸥、访讲武堂、吃过桥米线昆明最地道和最有代表性的美食美景和文化都被浓缩在了这趟短暂而愉悦的行程中，正如有嘉宾感叹，“一下飞机便感受到昆明不一样的气息，春城昆明真是值得一游。”,冬游春城媒体体验团感受昆明魅力,红嘴鸥：昆明生态文明的最佳名片，连续30年成昆明冬季旅游景观,2005年，中国野生动物保护协会授予昆明市“中国红嘴鸥之乡”称号。多年来，红嘴鸥已成为昆明市的城市名片和冬季旅游景观。红嘴鸥多年来对昆明情有独钟，一方面是由于这里温暖适宜的冬季气温，另一方面也与政府的保护、市

11、民的爱鸥护鸥分不开。30年不远万里的造访，红嘴鸥见证着昆明生态、人文、旅游、经济的发展和创新历程，也成为了昆明最具代表性的一张名片。在这座城市中随处可见的人鸥和谐共处的场景，是对“生态文明”最生动鲜活的诠释。,作为“中国春城”，昆明一直以来最大的标签是“气候”，提到昆明，人们第一印象就是气候温和，四季如春。然而，昆明的魅力远不止于此，如何才能传达更加丰富立体的春城形象，打造更多的春城关键词呢？“鲜活春城”就是基于这个思考出发的。经过营销团队的斟酌和“昆明范儿“官方微信读者的投票，最终提炼了出八个最能代表昆明特色的关键词，每个关键词分别对应多个特色景点或路线，形成了呼吸之旅、花香之旅、色彩之旅、

12、阳光之旅、清凉之旅、味蕾之旅、风情之旅、养心之旅八大主题板块，经过精心设计的相关专题相继在乐途网、昆明信息港上线。,八个关键词打造更加鲜活可感的“春城”昆明,呼吸之旅着重推介昆明周边拥有极高空气质量的景点，例如金殿、滇池湿地等，到这些地方游玩，除了欣赏山水之美，更能尽享负氧离子，让身心做一次舒畅彻底的“呼吸“。花香之旅以“花”为主题，得天独厚的自然条件孕育了昆明的繁花似锦，在一年中的任何季节，昆明都有各种不同的鲜花飘香，螳螂川向日葵、乃古石林花海、圆通山樱花潮等，更是游人和摄影爱好者趋之若鹜的花之天堂。色彩之旅推介的一些路线和景点都各有特“色”，如东川红土地的红色、陆军讲武堂的黄色、云南大学银

13、杏道的金色五彩斑斓，让人目不暇接。,八个关键词打造更加鲜活可感的“春城”昆明,近年来，昆明市旅游发展委员会在旅游营销方面不断突破创新，缔造了不少令人耳目一新的成功案例。昆明城市主题微电影下一站昆明春城的眷恋等，一经发布即在网络上引起热烈反响；今年中昆明旅游宣传片登陆纽约时代广场，更是吸引了足够多的关注，获得国内外多家媒体报道。此次“鲜活昆明“主题营销，无疑也是昆明旅游创新营销的重要一环。,Part5,路线策划,D1:昆明机场接机，入住酒店，自由活动。餐：全天不含餐住宿：昆明,D2:早餐后乘车赴丽江。赠送游览丽江观音峡风景区（游览时间60分钟左右、不含景区中的观光滑道车32元/人）它是一个自然资

14、源和人文资源并重的风景区。景区内秀丽的峡谷风光，古朴美丽的纳西风情，被誉为丽江第一景。古朴别致的木家别院是当年丽江土皇帝木土司在此设的查税所，体现纳西的建筑风格，内设的纳西古乐让您领略纳西人的艺术魅力。乘车赴丽江，参观游览丽江古城、四方街（约90分钟）。可自由品尝当地特色餐。餐：早中住宿：丽江,D3:早餐后乘车至玉龙雪山，游览玉龙雪山风景区-含进山（不含云杉坪索道57元/人及环保车20元/人）（整个景区游览约240分钟左右），白水河、甘海子，玉水寨，赠送观看印象丽江（观赏时间约90分钟）。下山后，参观丽江螺旋藻配送中心（选购时间60分钟）。赠游黑龙潭（游览约60分钟）。餐：早中晚住宿：丽江,D

15、4:早餐后乘车赴大理，游览大理古城、洋人街（游览约60分钟）、罗荃半岛游览（游览时间约60分钟），岛上“逸峰斜插水中东是水西是水，杰阁遥临天外上有天下有天”的天镜阁依山傍海，罗荃半岛和大理古城隔海相望。银苍玉洱、古城大理、三塔寺尽收眼底，是观赏苍洱风光的最佳位置。景区风景优美，古朴自然，空气清新，有诗云“东观洱海日出，金梭烟云；西看苍山画屏，凤眼生辉；南迎下关风至，海阔风涛；北及上关花开，秋水映月”。主要景观有：天镜阁、观音阁、石螺子、八仙楼、罗荃寺、罗荃塔等。历史上著名的罗荃古渡，为纪念唐天宝之战的法王罗荃寺等都位于这里。后乘车赴楚雄。晚餐品尝野山菌火锅。餐:早中晚住宿:楚雄或昆明,D5:早

16、餐后BUS九乡游览,后前往距昆明90公里，以溶洞景观为主体、洞外自然风光、人文景观、民族风情融为一体的综合性风景名胜区，国际洞穴协会会员、国家AAAA级旅游区、国家重点风景名胜区、九乡风景名胜区，(赠送游览约120-180分钟)九乡溶洞群发育于六亿年前古老的震旦纪，是一个非稳定断裂的、溶蚀与浸蚀迭加的岩溶洞穴系统，有被称为“史前奇观”的古海洋微生物化石叠层石，倒石牙，生物喀斯特（亦称生物造礁奇景）、暗峡谷、鱼背石、卷曲石、涡穴等多种水文地质奇观及立体层型洞体、。，被誉为“溶洞博物馆”。入住酒店休息。餐：早中晚住宿：昆明,D6:早餐后参观鲜花市场（选购时间90分钟），昆明机场送机，结束愉快的云南之旅!总价2099,费用已含：1、用房：签约酒店（未挂牌酒店）2、用餐：5早7正，正餐八菜一汤10人一桌3、用车：当地空调旅游车4、门票：行程所列景点首道大门票5、导游：优秀专职导游服务6、按行程表中所列购物店进行安排8、儿童价含