某保健品十年品牌推广策略方案(PPT 72页).ppt

1、,什么是新闻,.事件重大性II.人物重量性.事物关联性,方案架构,背景研究,策略解析,彻底执行,媒介与危机管理,服务内容及报价,绿A世界健康中国,市场分析,环境,和谐：充满创造活力，各方面利益关系得到有效协调，社会管理体制不断创新和健全，稳定有序。诚信：是市场经济的基本条件，市场经济就是诚信经济。,区域特色：概念化的“云南三宝”众人皆知云南第一宝：”能喝的古董”普洱茶云南第二宝：”金不换”三七云南第三宝：”菌中之王”或者松茸普洱茶，大理石，云南白药；云南是中国有最具民族特色的地方之一，在奥运来临之际,向世界展示云南的魅力势在必行;。区域经济：西部大开发、泛珠三角一体化、东盟等区域经济共生共融。

2、,社会热点,地域因素,奥运：符合绿色奥运、科技奥运、人文奥运的理念。十周年：例如香港回归、滇港合作、中国国际时装周、亚洲金融风暴等。,社会环境,谁处在十周年的接点上,市场分析,项目,意义,行动,借鉴或合作,香港,重大事件,滇港合作,里程碑,博客,改变传媒历史,漫步者,企业发展阶段,亚洲金融风暴,国际时装周,文艺晚会、成就展、图片展、邮票发行、电影和专业服务研讨会、足球赛、领导人参观及阅兵、部队开放军营、香港日、征文,发行邮票，选10年老顾客去企业和丽江参观游览、征文,巨大经济事件,印证时代变迁,广告语征集和什么叫“A状态”征集。10年顾客旅游和促销、建立自身的理论、标准，或者传播企业文化,每秒

3、诞生1.4个博客，博客写手覆盖了各行各业的各种人,寻找名人为绿A写博客,对世界市场的依附很大，没有自主权。访谈、演讲、展望会不会再出现。,所以在面临外资收购和参股时需谨慎，这可以当作一个点来继续传播,公众评选星光夜、访谈、评选、风尚10年专题片,访谈、专题片,滇港合作10件有影响大事、1997克普洱茶庆回归、汇眼看云南、香港电影云南宣传周、滇港手足情，合力抗灾难,图片展、1997克和2007克装经典纪念款螺旋藻,市场分析,产业定位与描述,保健品始终是热门产业，螺旋藻作为保健品类中佼佼者，有可能会引领保健品行业发展作为一个与百姓健康息息相关的产业，诚信是面临的最大问题，需要品牌企业引领行业健康发

4、展,未来保健品终极趋向,市场分析,拥有六大特质就拥有了未来,纯天然,无副作用,营养丰富而均衡,高科技含量,高品质,价格适中,1.自主2.消费信息时代3.个人全面理财概念4.国际化与本土化之间的平衡5.“全面体验”的商品消费模式6.女性价值7.健康潮流8.指点自我的年轻一代9.寻找精神上的绿洲10.“新知识精英”的出现,“中坚阶层”十大趋势,自我观念的演进.1乐于尝新.2审慎的乐观.3与时代同步.4民族身份的认同.5自信的中国人.6新的“国际主义”.7知识就是力量.8蜕变中的传统价值观.9追求精神层面认同.10,“新一代”新兴观念,消费群分析,市场分析,中坚阶层：紧跟时代潮流、自主自信、追求物质

5、与精神双丰收。,消费群分析,市场分析,消费群分析,市场分析,特征描述四高一亚：高学历、高收入、高消费、高工作强度、亚健康；个性描述：拥有年轻的心态、充满个性、举止得体、信息丰富、追求品质、兴趣广泛；工作之间：脚踏实地，崇尚自我奋斗，有着很强的紧迫感和压力，时常处于迎接挑战中，“吃苦玩命”是经常的工作状态，珍惜自己的业余时间用来休闲充电、娱乐健身，同时为提升自己储备能量。需求探索引领：价值观念、生活方式与思维模式日益为普通劳动者所艳羡、追求和仿效，追求品位，以特有的优雅和舒适生活引领着生活的时尚；选择：介于感性与理性之间，在关注性价比的同时注重给自己带来的感受。传播诉求为目标群体生活工作创造一个

6、健康的生活状态，需要舆论环境的维护与诱导/具有层次和指向性的卖点诉求/增强目标群体使用品牌的归属感与自豪感/具有格调的生活追求。,消费群分析,市场分析,消费者购买行为过程研究,我们的产品是什么样子的,绿A分析,我们的特点与优势,绿A分析,长达几十亿年历史和诸多故事,既可以给航天员运动员又可以给普通人,世界上只有三个湖能出产,被几乎所有的发达国家和地区认可,为多国国家元首所重视并传播,拥有5种保健功能，是天然营养素,6家国际组织和3家国家组织权威高度评价,完全绿色食品,PK其他保健食品和绿色食品,绿A分析,品牌分析,品牌渊源,世界三大螺旋藻产地之一，中国螺旋藻唯一产地,品牌利益,品牌主张,见证天

7、然见证绿色见证服务,品牌价值,健康、绿色、和谐、活力、诚信,品牌内涵,权威、诚信、执着、责任，对新事物有敏锐的感觉并追求完美,绿色保健食品领先者，世界三大巨头之一，区域强势品牌,企业战略目标与支撑点,绿A分析,核心：技术质量为两翼，支撑品牌，鼎立华夏，不断开拓世界市场；品牌:学习华为、海尔、长虹等企业，呈现民族文化特色及地域风采，不断创新但主线不变区域:与云南形成互为促进关系，与白药一样，不局限于做云南名片，要为中华、为世界服务；,知名品牌,中国保健品巨头,地位：世界螺旋藻三大巨头；要素：技术、质量世界一流，具有原产地优势，企业与原材料在一个国家；市场：国内80%份额，并出口到欧、美、日等发达

8、国家和地区。,销售：销售2亿元，出口一千万美元；产品：三届中国十大保健品；被世界广泛认可；地位：中国螺旋藻第一品牌；螺旋藻引领保健品发展,作风：傻瓜作风，舍得投资基础建设不赚快钱。使命：用诚信和专业传递健康市场：中国健康产业市场将成为全球最大之一。,我们以及一些领导着是如何表现的,绿A分析,老大风采,世界三大巨头；产量最大，占世界一半；拥有世界最好资源；技术质量比肩其他两巨头并打破技术和市场垄断。占中国市场80%份额；连续三届中国“十佳保健品”,高处不胜寒,技术有引进；销售额2亿，出口1千万美元；很容易受到竞争对手攻击，造成危机事件。在保健品和绿色食品之间的徘徊；行业地位与品牌影响力的巨反差；

9、发展相对稳健，目光长远。,其他行业老大的作为,建立国际标准；销售额几百亿人民币；品牌影响力深入人们内心；受人尊重和敬仰；技术质量比肩其他两巨头；不打价格战，引领行业价值趋向，并给目标顾客群带来超值的价值。,老大作为,谋求创立国际标准；成为中国的世界名牌；扩大市场并带动保健品市场，并成为保健品老大；引领行业持续健康发展；将行业带入深度创新，包括产品创新、技术创新、理念创新等；维护整个行业和目标顾客利益，只有价值没有价格。,传播现状,绿A分析,品牌现状分析：知名度不够,没有形成强势的品牌力量产品形象鲜明,但受众认知不足产品具有明显的差异性,但媒体等受众认知不足品牌个性与主张不足未形成普遍传播之势品

10、牌传播现状：财经传播（面向投资人）：非常匮乏品牌传播（面向客户/用户）：比较薄弱产品传播（面向客户/用户）：比较散乱其他传播（面向用户/大众）：鲜有人知,其他行业是如何做品牌的,背景研究,关于诚信,背景研究,品质不高，真假难辩。,广告虚假：似药非药、批文混乱、夸大功能、针对性不明确。,价格虚高，背离价值，大多有赚快钱倾向。,渠道方面做专卖店的少，即使做也是流于形式，不能给消费者踏实感。,过度概念炒作，但是没有良好产品功效作为支撑,保健品品类众多、企业众多，但是强势品牌少。,六大原因,非奥运营销,背景研究,移花接木摄魂大法：在不带有任何奥运字眼的前提下，寻找极具暗示性的符号、数字、口号，达到群体

11、暗示效应。,陈仓暗渡迷魂大法：与奥运相关的单位、组织的合作或者赞助等方式或与过去的奥运冠军合作。,假道伐虢镇魂大法：利用奥运的商业性与公益性、大众性的冲突，与可利用的第三方公益或者相关机构进行合作。,合纵连横移魂大法：与奥运合作企业进行联合营销，达到借力施力之目的。,返道而行逆魂大法：非奥运营销。哲学上讲对立即统一，非奥运营销亦是奥运营销。,曲径通幽勾魂大法：关注奥运议题，参与奥运建设，与相关部门合作借助论坛、活动。,柏拉图式恋魂大法：把品牌的价值与奥运所体现的精神、理念、价值相关。,走为上计飞魂大法：谨防企业正常的营销节奏被奥运营销而打断。,我们可以采用恋魂大法、迷魂大法、镇魂大法,哪个非奥

12、运营销手段能够为我们所用呢?,非奥运营销,方案架构,背景研究,策略解析,彻底执行,媒介与危机管理,服务内容及报价,绿A世界健康中国,产品,企业,品牌,核心诉求点,直观的理性认知,间接的理性感觉,综合的感性评估,中国保健品专家，全球螺旋藻行业翘楚,公关定位,策略解析,公关目标,策略解析,简单回顾绿A十周年的企业风采,展示绿A企业品牌魅力；再次阐述产品概念,产品的”绿色”健康”等概念传播的更切实树立绿A在行业发展中的先锋地位,体现绿A的国际品牌地位；借势营销,借助社会热点事件创造事件营销机会,迅速扩大绿A的国内大众品牌影响力进行整合营销传播,突出行业优势,为企业的08年市场角逐奠定良好的市场与品牌

13、基础,整体策略,策略解析,公关策略,围绕十周年，保持稳定的品牌端及产品端日常传播配合十周年庆核心事件，不断在媒体上制造舆论高峰,以季节性销售促销为主体以事件性促销为配合,以绿A整体的广告投放计划为主体以事件广告为配合,建议推出十周年纪念版产品，增强与事件公关的关联性,核心事件提供传播素材,核心事件提供广告诉求,核心事件贯穿销售旺季,核心事件吸引目标消费者关注、体验和购买,事件策略,广告策略,产品策略,促销策略,以事件为轴,配以传播、活动、终端乃至广告的整合传播！,策略原则,策略解析,策略原则,公关原则,站到行业高度，尽量引用权威的第三方说话但是不能出现太多第三方，语言更客观公正；每篇文章集中于

14、一点，将其说透，并引出其他相关信息，使整个传播丰满；善于造势，语言符合行业地位和品牌形象；,活动原则,能够借势的在成本可以承受的情况下尽量借势；活动要尽可能与企业精神、品牌诉求相联系，在促进销售的同时产生令一般新闻无法做到的品牌联想；具有代表性并尽量翻盖全国范围，用尽可能多的互动来传递品牌精神和核心价值。,促销原则,拥有促进销售和提升品牌两层任务；关键是通过促销加强有新老客户的沟通交流，以免单纯促销损伤品牌美誉度；促销尽量师出有名并具有良好意义，如果有抽奖活动务必使其透明、公正。,传播角度,策略解析,媒介策略,策略解析,新闻门户,整合网络资源为整合传播服务,形成不同阶段的不同网络组合，深层次传

15、播产品与形象,围绕产品和品牌，实施媒介“全面立体”沟通策略,风暴式的传播,注重频率，迅速扩大产品认知,提高品牌形象,行业网络,门户网络,区域网络,论坛,网络传播策略,策略解析,网络媒介策略:1消息的及时快速发布2消息的准确大范围的覆盖3重点网络门户重点覆盖4积极进行论坛管理具体执行:月度100家以上的重点网媒300篇的稿件传播,100家论坛600篇稿件的传播,50个重要博客管理,网络媒介是小众媒介,具有快速互动价廉持续传播等特点。网民在使用网络媒介的时候,通常手段是浏览门户固定栏目和通过搜索引擎两种手段。,目的:在网络媒介上最大限度的发出声音详细深入的阐述”绿A”的产品和品牌理念,新闻公关,门

16、户,行业门户,财经网站,经济网站,其他,方案架构,背景研究,策略解析,彻底执行,媒介与危机管理,绿A世界健康中国,服务内容及报价,执行总规划,彻底执行,一个口号,两个活动,两个概念,三张名片,四个调查,五个活动,六轮传播,一个口号,策略解析,传播口号,策略解析,我们还可以这样来做“绿A口号征集令”,执行总规划,彻底执行,一个口号,两个活动,两个概念,三张名片,四个调查,五个活动,六轮传播,概念之一”A一族”,彻底执行,当前消费群体的中老年和白领阶层群体,有如下特征:适应能力强注重体验与感受眼界开阔，创造力丰富生活阅历很多先进文化和时代精神都市情结,“使用绿A产品的这类人群，我们称之为“A一族”

17、,“A一族”,概念之二”绿A4S店”,策略解析,绿A企业的专卖店,是如汽车4S店一样做服务,绿A企业的“双轨道”运营是行业的先锋,是走在世界前列的,是能够抵御渠道风险的,是与消费者沟通的窗口,是诚信负责的体现,是可以切实做到为消费者服务与负责的举措.,执行总规划,彻底执行,一个口号,两个活动,两个概念,三张名片,四个调查,五个活动,六轮传播,名片行动,策略解析,名片行动打造一流品牌,新云南三宝,包括普洱茶、“菌中之王”松茸和绿A螺旋藻。与云南白药、云南旅游等，一起推动云南成为中国的名片。绿色云南的三张王牌：开放牌、资源牌、文化旅游牌。,健康产业名片,拥有五大保健功能良好的前景，打造能够中国健康

18、产业的一张名片,拥有世界公认的”保健品”功能,拥有公认的绿色功效,打造成健康行业的”保健品名片”。,中国的名片,我们与中星微等企业走出去,代表中国在世界某行业的代表，前两个企业出征海外遇到的困难比绿A多很多。绿A要凭借独特优势打造世界级专业品牌,是代表中国在世界上有一席之地的”名片”。,执行总规划,彻底执行,一个口号,两个活动,两个概念,三张名片,四个调查,五个活动,六轮传播,9月8日,绿A新闻工作者健康调查报告,绿A白领“假日”健康报告,绿A教师健康调查报告,中国保健品行业诚信白皮书,中国男性健康调查报告,绿A中国老人健康调查报告,时间,项目,9月10日,10月1日,10月8日,10月28日

19、,10月19日,四个报告,彻底执行,（可以与中国保健协会、公众营养与发展中心、中国营养学会等第三方合作调查！）,而如今过劳死的事件在现实生活中常有出现,”白领”成了”亚健康”的代名词,绿A站在公益的角度,提出新的”白领”概念,重新定义“白领”阶层:白领阶层是身心健康的群体,不是仅仅以收入来定义,在概念上身体”亚健康”的高收入一族将不成为白领一族.出台”中国白领健康指数”报告,执行总规划,彻底执行,一个口号,两个活动,两个概念,三张名片,四个调查,五个活动,六轮传播,活动一,彻底执行,活动主题,健康接力，绿A赞助产品给云南奥运火炬接力队伍,活动目的,倡导全民健康，迎接奥运，支持奥运庆祝绿A成立十

20、周年,活动时间,第一阶段：7月底至10月21日第二阶段：10月22日至12月30日,活动内容,全国范围,1.赞助云南省火炬传递队伍,借此进行传播2.凡持北京马拉松参赛有效凭证，即可到各地绿A专卖店（或者绿A指定地点）领取一瓶绿A螺旋藻并获得会员资格。在参赛者较多的城市（比如北京、天津）可设定限额,新闻：绿A螺旋藻片让马拉松更轻松/绿A为马拉松赛手“充电”综述：绿A：在保健品行业就要像马拉松运动员专题:绿A支持全民健身，为绿色奥运做贡献,活动描述,活动二,彻底执行,活动主题,十年风雨,共同度过-捐赠驻港部队绿A产品(或者捐赠西部西北边防部队),活动目的,庆绿A十周年,提升名牌形象,增强企业美誉度

21、。,活动时间,国庆节期间,活动内容,香港,借香港回归十周年以及绿A十周年之际，为驻港部队送上绿A的关爱。启动捐赠仪式，向驻港部队捐赠绿A加强版，用健康武装我们的战士。,新闻：驻港部队用上宇航员食品综述：十年风雨，见证绿A发展历程,活动描述,活动三,彻底执行,活动主题,聚首紫禁之巅-螺旋藻三巨头中国亮剑,活动目的,借品牌高峰论坛，掀起十周年高潮；借全球行业巨头聚首，握强势话语权，提升品牌影响力,活动时间,年底品牌高峰论坛期间,活动内容,北京,邀请螺旋藻另两大巨头日本DIC和美国Cynotech公司代表高层代表出席品牌高峰论坛，开设小规模分论坛，热议螺旋藻行业和健康产业，势必引起顶尖媒体关注,发布

22、”螺旋藻行业世界级倡议”,新闻：全球螺旋藻三巨头中国亮剑综述：世界舞台上的绿A,活动描述,活动四,彻底执行,活动主题,见证成长十年绿A企业形象展,活动目的,视觉、听觉、触觉（图片、视频、产品体验）,活动时间,年底品牌高峰论坛期间,活动内容,北京,-在品牌论坛期间，举办绿A十年回顾企业形象展示，通过视觉、听觉、触觉的全方位感知，展示绿A十年成长的成就与曲折。,新闻：综述：,活动描述,活动五,彻底执行,活动主题,绿A企业邮票捐赠-倡导大学生生活反濮归真,活动目的,制作企业十周年纪念邮票,捐赠给北京大学,提倡学生写书信,倡导反濮归真的亲情表达,活动时间,10月初,活动内容,北京,活动描述,-首先与北

23、京邮政或者云南邮政共同发起制作企业邮票,然后赠送给北京大学,提成学生反濮归真的大学生活。,新闻：综述：,其他一促销建议,彻底执行,时间,目的,地点,形式,通路,全国127个城市的药店、商超和专卖店,借十周年庆，通过加强老客户客情，吸引新顾客，提升销量；用自己特有的诚信专业文化地域特色，影响潜在顾客，提升品牌美誉度。,买赠活动：买十赠一活动，买超过100元赠手套一副，200元赠围巾一条。寻找十年老顾客：与他们共同探讨企业发展、产品推出、诚信经营等，每个城市抽出两名成为公司荣誉员工，赠送纪念邮票，帮助他们建立会员俱乐部推出1997和2007纪念版新品：分别是1997粒和2007粒十瓶家庭装，只针对

24、十年（或一定年限）用户，新用户可优惠购买。利用专卖店展示企业文化：展示企业成长图片，企业文化语言，邀请专家现场咨询。,报纸广告、终端宣传折页广告、电视广告、网络广告、广播、博客,执行总规划,彻底执行,一个口号,两个活动,两个概念,三张名片,四个调查,五个活动,六轮传播,第一轮传播,彻底执行,阶段,方向,主题,核心信息,35亿年的原料,35亿人的选择-揭密螺旋藻历史,螺旋藻常有而伯乐不常有,企业经营,绿A十年：推动中国保健行业诚信前行,市场,绿A螺旋藻：都市白领健康伙伴/让你当真白领,顾客关系,绿A十年：陪伴十年老顾客健康十年/赠送十年老顾客纪念邮票健康版,7月,螺旋藻作为世界最好的保健品，但是

25、人们的认知还不够，特向所有保健品发出挑战。,螺旋藻虽然是好的营养食品，但是认识它的好处的比较少。,详细阐述绿A十年来进行诚信经营，并且推动整个保健品行业诚信发展。,绿A螺旋藻，让都市白领获得健康A状态，告别亚健康，做白领的健康伙伴，让你成为真正意义上的白领。,绿A在十年里天天陪伴老顾客，给他们带去健康，在绿A公司十周年的日子，特发行纪念邮票健康版，赠送给这些老顾客。,第三轮传播,彻底执行,阶段,方向,主题,核心信息,行业,品牌,企业经营,绿A敢为天下先携诚信利器冲击保健品第一品牌,国际化,向世人展示中国绿A,市场,探索中国保健品企业的持续发展模式,绿A：中国健康必然与世界干杯,保健品行业如果想

26、持续发展，必须拥有良好的发展模式，而绿A凭借诚信、专业、前瞻性等，与大家共同探讨，并引领行业良性发展。,绿A只造高品质的高性价比产品，而不是价格虚高,为了提高整个保健品行业的诚信度，自己始终诚信，要引领整个行业创造诚信氛围，只有成为领导品牌才更有说服力。,绿A观点认为，中国的健康事业目前发展遇到一定问题，需要借鉴国外的一些经验，也需要大家努力走出去，与世界交流，展现民族特色与风采。,在全球都将瞩目中国，瞩目北京奥运的时候，绿A是时候向世人展示自己的风采，最民族的也就是最世界的。,绿A：造富性价比而非富产品,8月,第二轮传播,彻底执行,阶段,方向,主题,核心信息,产品,8克螺旋藻=40天生命,市

27、场,绿A发起螺旋藻普及工程,企业历史,绿A十年图片展耀眼京、沪、滇,生活,绿A：全面打造中国白领的A生活方式,CEO声誉,绿A杨志红：让绿A成为人类健康使者,行业,利用数字传递螺旋藻的实在功效，令人震撼，产生欲望。,为了让更多的人享受到螺旋藻，绿A公司特发起普及工程，是健康A计划的一部分.,绿A十周年历史、成就组成的图片在北京、上海、云南三地绿A专卖店展出，让广大消费者感受企业文化、享受共同发展喜悦。,白领作为中国的精英一族，但是在很多生活工作状态却不“精英”，绿A帮助白领拥有A状态，远离亚健康状态，享受健康A生活。,上升到更高、更远的层面，关怀整个人类的健康，螺旋藻是整个人类的财富，需要大家

28、来共同分享。,由于诚信等原因，保健品在人们的眼里是小作坊就可以做的行业，而绿A给了大家答案，保健品行业比家电行业还要高，属于高科技领域。,保健品行业属于高科技产业？！,9月,第四轮传播,彻底执行,阶段,方向,主题,核心信息,产品,企业经营,绿A：科技、绿色、人文,探索中国生物资源的产业化之路,行业,绿A：为西部大开发和泛珠三角发展干杯,绿A可以帮助人们远离亚健康，使人们有精力、有身体投入工作、生活和学习，赢得冠军般的未来。,绿A公司在经营过程中遵循科技、绿色、人文的原则，有奥运精神不谋而合。,作为云南名片，绿A支持西部大开发，融入泛珠三角经济发展。,绿A螺旋藻产品：从A到Z的营养,云南作为生物

29、资源的聚集地，是一个聚宝盆，可以利用这个推动云南经济发展和品牌知名度的打造。而这些需要产业化，绿A探索出了一个模式。,绿A：告别亚健康拥有“冠”未来,它含有特殊的藻蓝素和丰富的蛋白质、维生素、微量元素、不饱和脂肪酸、多糖等等营养物质，尤其是蛋白质的含量异常的高。被成为超级营养包。,10月,第五轮传播,彻底执行,阶段,方向,主题,核心信息,行业,企业经营,绿AVS蒙牛：食品老大的相同与不同,全面解剖“愚蠢”的中国螺旋藻企业的发展之路,绿A：居以一隅胸怀世界,绿A与蒙牛有不同的地方也有相同的地方，相同的地方如娱乐、航天、绿色、健康，不同的是发展速度不同。,保健品市场众生相,质量、技术、工艺标准、基

30、础设施建设、研发投入、市场拓展、营销等。,保健品行业：广告+营销VS质量+科技+资源,围绕科技、诚信、质量、营销、服务等。,对保健品行业发展的两种思路进行对比，优劣不言则明。,绿A虽然只在云南，但是却拥有世界级的眼光，,11月,中国保健行业方向：产业化、品牌化、国际化,保健品行业五种表情：科技、质量、诚信、天然、服务,绿A：数字传奇书写10年历史,行业,企业,时间,方向,主题,核心信息,12月,绿A品牌：国际化、人性化、高端化,绿A经过十年发展，品牌有了很多的积累，到了应该战略转型的阶段，我们的方向在哪里？国际化、人性化、高端化？借论坛发出声音。,第六轮传播,彻底执行,用数字来展现绿A的发展历

31、程和取得的成就。,从这五个方面出发，以行业高度，对保健品目前的市场给予阐述，策应绿A品牌。,从保健品行业发展趋势来看，产业化是发展的基本条件，品牌化是企业销售的拉动力，而国际化是企业走向未来的必然途径。,密集传播,企业邮票,男性调查,传媒调查,白领调查,教师掉查报告,三巨头聚首北京,海啸传播,风暴式传播,密集传播,绿A世界健康中国,风暴式传播,建立媒体俱乐部,企业邮票制作,企业邮票赠送仪式,绿A企业形象展,云南,北京,上海,全国店面柜台形象展示,捐赠产品给驻港部队,年度调查报告,形象塑造,观点传递,跨界传播,网络炒作,诚信主题,公益主题,绿色主题,健康主题,集中传播,集中传播,整体规划,彻底执

32、行,专家证言,观点传递,A一族绿A4S店,新云南三宝,中国健康产业名片,中国对外交流的窗口名片,方案架构,背景研究,策略解析,彻底执行,媒介与危机管理,绿A世界健康中国,服务内容及报价,媒体组合策略,1.行业媒体：保证在行业类媒体的覆盖力度。,2.加强在大众媒体上的传播力度，增强与消费者的互动沟通。,3.加大在重点区域的传播。,4.全面优化媒体组合，平面、网络等多种形式的全方位结合和大众、保健等不同定位媒体。,5.充分利用网络媒体推广。,媒体组合策略,媒体组合列举,1.行业媒体：保健时报、健康时报等。,2.公益媒体：公益时报等。,3.大众媒体：北京晚报、春城晚报等。,4.网络媒体：新浪网、搜狐网等。,媒体组合列举,绿A与媒体积极参与媒体的直接沟通，注重与公关代理的信息交换，以打造良好的媒介关系平台。绿A与公关代理合理利用双方的优势资源，积累并管理公用媒介资源，以达到融合效果。公关代理与媒体保障沟通渠道的畅通，充分体现第三方机构在沟通中的优势。,媒体关系建设目标,日常沟通主要适用于各媒体的接口记者，主要目的是保持信息的对