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文档简介
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3、识流量策略真正的有效性:标记WA可以准确标记任何来源的流量分析真正的细分,真正的绩效比较案例:某航空公司去除了Banner中作弊的部分降低了流量15%,但交易笔数反而增加了3%增加了SEM、尤其是AdWords的投入(SEO关联)、发现并优化了长尾关键词投放改变了Banner广告创意,增加了旅行安全记录和舒适度的内容结果:仅仅通过优化流量,即让转化率从3.6%增加到4.5%,取信于谁?WhoGetCredit?,别忘了流量是流动的,最佳实践,流量在网站之外的路径CampaignStacking,既然来了,就不让你走!发挥页面的威力,登陆页匹配,bounceratehighto86%,最佳实践:
4、别让流量失望,查看主要LandingPage的BounceRate页面创意与内容和流量源相匹配动态页面SEM动态匹配平均增加转化率0.5个百分点Test&Target全动态页面平均降低bouncerate超过10%,CallToAction,10%,最佳实践:Dontmakemethink!,热图:CallToAction是否受到关注?原则:显著清晰诱惑,发现泄漏点,最佳实践:转化漏斗,最佳实践:转化漏斗,容易被忽视的网站结构,关注页面之间的结构,最佳实践:寻找可疑的路径模式,抓住交叉销售的机会了吗,最佳实践:发现交叉销售的机会,交叉销售分析和产品报告相结合通过不同的细分发现交叉销售的机会,Cross-SellSourcesbyProductsReport,ProductsbyCross-SellSourcesReport,这个报告显示了哪种商品最容易被搭售,这个报告显示了哪种商品最容易促成其他商品的销售,最佳实践:产品浏览路径,借助内部搜索满足非典型需求,辨识没有返回搜索结果的内部搜索词能够帮助发现商品别称、普遍的错误输入内容或者尚未发掘的盈利商品,分析一个页面中被输入最多的搜索关键词
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