浅谈全媒体时代

1、浅谈媒体时代媒体环境不仅改变了世界，也改变了媒体和人的关系，改变了在媒体环境中工作的人。 随着媒体行业的迅速发展，新媒体、自己媒体等媒体的形态迅速崛起，成为除了传统媒体的报纸、广播、电视以外，还占据中国媒体舞台的新兴力量。“全媒体” omnimedia诞生于1999年成立的名为“玛莎斯图尔特生活全媒体”的美国家政服务公司。 是一家集中管理、进一步宣传和推进自己的家政服务和产品的“全媒体”公司，包括报纸专栏、书、杂志、广播、电视、网站等各种媒体形式。 由于当时的科技水平有限，这家家政公司复盖的“所有媒体”明显不全面，也没有手机电视、室外电视等媒体形式，因此“多媒体”的概念更为倾向。 多媒体是指两

2、种或多种媒体组合起来的交互式信息交换和媒体。 从某种意义上说，所有媒体不可能实现完全的“完全”，是概念上的方向和倾向，所有媒体是以“完全”为理想化目标的多媒体，多媒体和所有媒体在某种意义上具有同义词的关系。 但是，这家家政公司自己可能并没有预料到，所有具有这种积极意识的媒体构想都偶然打破了媒体行业巨大变化的契机。所有媒体不仅是传播手段、媒体形态，也是传播理念和新的信息生产方式。 我们需要阐明全媒体时代传播的基本特征，这些媒体环境特征的变化是节目主持人在新时期进行变革升级的理论基础。所有媒体都不会拒绝单一媒体的行为，单一媒体的价值优势可以融合媒体联盟整体的发展，同时其垄断面广，几乎没有漏洞的人渗

3、透到大家的生活中，信息的接受面高。 例如，网络技术使传统媒体的单个属性进化到所有媒体终端，传统意义上的媒体极限正在消失。 原来的时空和地区限制被所有媒体的出现所打破，随着日益成熟的新媒体技术，同样陆续被打破的是传统媒体传播方式的限制。 “全媒体”问世以来，原来的时间和地区限制被打破，人们可以自由选择想收看的频道，特别是近两年，由于移动客户端的手机、平板电脑、车载等的普及，人们可以在原本固定的家庭环境中的时间、地点观看电视节目所有媒体新闻，都是用文字、照片、视频等各种手段对同一新闻事件进行多阶段开发，这些信息通过编辑加工，报纸可以发送新闻、采访、通信、照片，这些内容和视频信息可以连接到网络上，报

4、纸的网络建立了全媒体新闻中心，发挥了传统媒体的编辑资源和新媒体的传播速度、范围的广泛优势，重建了信息的传播内容、流程，使新闻中心成为传统媒体和跨新媒体的综合平台。 与传统媒体时代形成的市场相比，全媒体时代参加者的需求也在变化，很多参加者的参与意识和主导性普遍提高。 所有媒体的发展使观众的媒体接触习惯静静地变化，年轻人在广播电视上花的时间越来越少。 随着所有媒体的普及，传统媒体的参与者群被分成网络和手机等移动客户端，广泛的网络参与者受到信息传播多样性的影响，更愿意参加，掌握一定的发言权，向新媒体展示自主参加性。 以前，双方的明确界限越来越模糊，谁都可以成为信息的发信者，广泛的互联网参与者团体有更

5、多参加社会事件的讨论和处理的机会也是媒体环境巨大变迁的鲜明表现。此外，全媒体时代媒体形式的多样化也增加了媒体对新闻素材的需求，仅靠媒体自身的力量无法满足参与者的需要。 所以，我们需要通过参与者群体自身的力量发掘更多的信息素材，媒体客观地需要更多的参与者参与媒体信息的生产和传播，这是为了满足参与者的主观需求，满足“全媒体化”发展的客观需求。如何在媒体时代发挥传统媒体引导舆论的主导功能，同时合理引导新媒体的舆论扩大效果，已成为媒体融合中要解决的重要问题。 要解决这个问题，首先要发挥传统优势，深化挖掘信息。 在新媒体环境中，信息泛滥、不足是因为垃圾信息过多，参加者难以掌握有用的信息，传统媒体应该深入

6、报道，挖掘线索(如微博事件、记者取证)，信息在寻求证据方面有优势。 此外，传统媒体必须细分参与者，为特定群体的参与者提供高质量的细分信息。 其次，积极融入新媒体，传统媒体在扩大渠道上没有问题，报纸是新闻稿，电视是网络电视，数字电视，广播也是网络，扩大形式，创造频道，像传统媒体一样复合媒体最后，为社会提供正确的议程设置和合理健康的舆论指南，发挥新媒体和全媒体集合品牌的优势，增强媒体品牌的影响力和公信力，打造综合全媒体运营的大权威媒体。 “自我媒体”在对以传统媒体为代表的主流舆论施加强大压力的同时，也成了新舆论的发源地。在全媒体时代的到来，传统传播领域打破了自己漫长的生存和发展秩序。 曾经训斥巧妙风云的传统媒体力量在衰退，似乎象征着一个媒体时代的“结构”，也意味着另一个新媒体时代的“结构”的开始。 但是时代不断进步，媒体环境不断变化，今天的繁荣也有可能变成明天的衰退。 在媒体技术迅速更新的今天，谁知道现在急速发展的新媒体，自己的媒体，明天