361度2004年度品牌策略.ppt

1、2004年品牌策略,2003年，我们的对手都做了什么,我们的对手都做了什么,活动：举办大学生五人制足球对抗赛“户外全装备”大型促销活动赞助中国体操队赞助中国跳水队赞助中国射击队赞助法国体操队产品：推广篮球系列运动鞋推广背包系列,我们对手都做了什么,活动：赞助CUBA赞助中国女排联赛赞助中国极限精英挑战赛赞助男子职业篮球俱乐部“奥运助威团”促销活动产品：推出“磁芯”篮球鞋帆布鞋推广,我们对手都做了什么,活动：签约周杰伦赞助中国流行音乐榜颁奖晚会省级卫视频道栏目赞助运动鞋设计大赛,我们对手都做了什么,活动：冠名首届中国大学生三对三篮球联赛在长沙、云南举办谢霆锋歌迷见面会继TWINS之后签约BOYZ

2、产品：继续推出风火新款推出刀锋系列,总结与发现,-体育活动的赞助永远是品牌推广不变的主旋律-各竞争对手都在尽量使用各种推广活动创造市场亮点-尖刀产品的推出及产品的系列化已经成为行业的趋势-有公益性质、能够引起全社会关注的公关事件是一个空白点,2004年，我们如何进行推广,推广核心目标,02年及03年，我们取得了如下成绩：-品牌形象的整合-终端建设的完善-尖刀产品的推出-推广活动的开展,推广核心目标,2004年，是企业发展过程中一个重要而有深远影响的时期，企业将全面启动新的品牌，如何保证新旧品牌的平稳过渡，并在此基础上进一步提升品牌价值成为企业推广的终极目的,推广核心目标,2004年品牌推广核心

3、目标：-品牌从“BIEKE”向“361”的平稳过渡借助整合推广活动，潜移默化的完成品牌转换-进一步提升品牌附加价值（好感度）通过组合推广拉动品牌形象，增加品牌附加价值，进而提高价格，与二三线产品拉开差距,如何实现我们的目标,-话题行销每个时间段创造不同的话题，保证市场上始终有我们的声音-高潮刺激记忆每个话题都有高潮，一波接一波的高潮反复刺激消费者记忆神经,如何实现我们的目标,核心目标的实现,系列化的尖刀产品,系列化的推广活动,通过系列化尖刀产品加强品牌认知深度及广度，进而拉动品牌整体价格并拉开与竞争对手的差距,通过系列化的推广活动，增强品牌与消费者的沟通及互动，强化品牌在消费者心目中的感性认识

4、，促进品牌从知名度向好感度的转化,如何实现我们的目标,2004年，我们的推广活动将在全年持续、无间断的进行！配合全年的媒体计划进行全方位立体无缝隙传播，通过反复的信息传递来强化消费者对品牌的感性认识！,推广活动一览,消费者,“以旧换新”活动,“第二届极限挑战营”活动,“多功能鞋”系列宣传,“羽毛球鞋”系列宣传,“全国高中生三对三联赛”活动,“第二届以旧换新”活动,“阿波罗”系列宣传,“硬地斗牛二代”宣传,“坦克篮球鞋二代”宣传,活动,产品,辽宁、南京、武汉羽毛球赛,“以旧换新”活动,“以旧换新”活动Benefit论述,-品牌形象树立企业肯肩负社会责任的表现，有利企业树立正面形象-直接提升品牌记

5、忆度宣传活动及相关销售网络的运用，直接提升品牌记忆度-促进销售现场折扣或贵宾卡促进销售,“以旧换新”活动时间、地点,时间：1月2月地点：全国销售网点,“以旧换新”活动形式,企业与红十字会配合，号召消费者将多余衣物、运动鞋捐赠到企业网点，换取贵宾卡或得到现场购买的优惠（待定）。各销售网点将物资统一集中到红十字省级单位，消毒后由红十字会分配或者由企业指定捐赠目标。同时在活动期间在几个主要的城市举办新闻发布会（暂定北京、成都、沈阳、南京、武汉、长沙、石家庄）,“以旧换新”推广安排一览,备注：宣传明细附后,“以旧换新”活动工作关键点,-企业资质证明-与红十字会就相关经费问题的分配-各地代理商与省级红十

6、字会的配合-各地代理商的执行力度（捐赠物品的运输、清洗等等）,“以旧换新”活动宣传（1月）,RICHBUTTON客户端（1-31）腾讯网站首页大通（1-31）腾讯弹出式广告（10-29）新浪娱乐频道赞助通栏广告（1-31）NBA时空体育画报新体育售点海报专用DM,“以旧换新”活动宣传（2月）,系统FLASH广告（2月1号）网站首页大通栏（1-18）NBA时空售点海报专用DM,“多功能鞋”系列推广,“多功能鞋”系列推广时间、地点,时间：1月3月地点：全国销售网点,“多功能鞋”推广安排一览,备注：宣传明细附后,“多功能鞋”系列推广宣传（1月）,MINIBANNER客户端（10-30）RICHBUT

7、TON（1-31）浮动LOGO（1-31）网站首页浮动（10-29）腾讯按钮广告（1-31）新浪体育频道按钮广告（1-31）新浪娱乐频道赞助擎天柱广告（1-31）新浪体育频道浮动标识广告（10-30）,新浪娱乐频道浮动标识广告（11-30）NBA时空体育画报新体育售点POP专用DM售点海报,“多功能鞋”系列推广宣传（2月）,腾讯浮动LOGO（1-15）腾讯网站BANNER（1-15）腾讯按钮广告（1-28）新浪体育频道按钮广告（1-29）NBA时空售点POP专用DM售点海报,“多功能鞋”系列推广宣传（3月）,RICHBUTTON（1-31）腾讯网站BANNER（1-30）腾讯网站首页浮动（1-

8、31）腾讯网站按钮广告（1-31）新浪体育频道按钮广告（1-31）NBA时空售点POP专用DM售点海报,“阿波罗”系列推广,“阿波罗”系列推广时间、地点,时间：4月5月地点：全国销售网点,“阿波罗”推广安排一览,备注：宣传明细附后,“阿波罗”系列推广宣传（4月）,RICHBUTTON（1-30）腾讯网站首页浮动（16-30）腾讯按钮广告（1-30）新浪体育频道按钮广告（1-30）NBA时空售点POP专用DM售点海报,“阿波罗”系列推广宣传（5月）,MINIBANNER客户端（1-10）RICHBUTTON（1-15）腾讯首页浮动（1-13）腾讯弹出式广告（1-10）腾讯按钮广告（1-31）新浪

9、体育频道浮动标识广告（1-10）新浪娱乐频道浮动标识广告（1-10）,NBA时空蓝球体育画报新体育售点POP专用DM售点海报,沈阳、南京、武汉羽毛球赛,辽宁、南京、武汉羽毛球赛时间,时间：4月-5月地点：沈阳、南京、武汉,辽宁、南京、武汉羽毛球赛形式,活动形式：三个地区按照去年模式自行操作,辽宁、南京、武汉羽毛球赛推广安排一览,备注：本活动不再占用网络、杂志宣传资源,羽毛球赛活动工作关键点,-各地代理商的执行力度,“羽毛球鞋”系列推广,“羽毛球鞋”系列推广时间、地点,时间：6月7月地点：全国销售网点,“羽毛球鞋”推广安排一览,备注：宣传明细附后,“羽毛球鞋”系列推广宣传（6月）,腾讯浮动LOG

10、O（1-30）腾讯网站BANNER（1-15）腾讯按钮广告（1-30）NBA时空售点POP专用DM售点海报,“羽毛球鞋”系列推广宣传（7月）,RICHBUTTON（1-15）MINIBANNER客户端（16-29）腾讯按钮广告（1-31）售点POP专用DM售点海报NBA时空,“第二届极限挑战营”活动,“第二届极限挑战营”活动时间、地点,宣传时间：4月6月宣传地点：全国销售网点活动时间：7月份活动地点：待定,“第二届极限挑战营”活动形式,-本次活动将增加强度，让参赛人员及观众更强烈的体会到“极限”的感觉-活动人数预计与上届持平,“第二届极限挑战营”推广安排一览,备注：宣传明细附后,“第二届极限挑

11、战营”工作关键点,-活动项目的设计-相关制作物品的准备-活动的拍摄-活动的后期节目推广,“第二届极限挑战营”前期宣传（4月）,NBA时空售点海报专用DM网站首页大通栏（16-30）RICHBUTTONK客户端（16-30）浮动LOGO（16-30）,“第二届极限挑战营”前期宣传（5月）,系统FLASH广告（5月7号）网站首页大通栏（1-15）浮动LOGO（1-15）新浪体育频道按钮广告（1-31）新浪娱乐频道通栏广告（1-31）NBA时空蓝球体育画报新体育专用DM售点海报,“第二届极限挑战营”前期宣传（6月）,RICHBUTTON（1-30）新浪体育频道按钮广告（1-30）NBA时空专用DM售

12、点海报,“第二届以旧换新”活动,“第二届以旧换新”活动时间、地点,时间：7月8月地点：全国销售网点,“第二届以旧换新”活动形式,与第一届相同,“第二届以旧换新”推广安排一览,备注：宣传明细附后,“第二届以旧换新”活动形式宣传（7月）,腾讯网站首页浮动（16-24）腾讯网页大通栏（16-24）RICHBUTTON（16-31）NBA时空售点海报专用DM,“第二届以旧换新”活动形式宣传（8月）,腾讯网站首页大通栏（1-21）腾讯网站BANNER（1-21）NBA时空专用DM售点海报,“全国高中生斗牛赛”活动,“全国高中生斗牛赛”Benefit论述,-加深品牌认知提供品牌与目标消费者的直接接触机会-

13、树立品牌形象通过活动增加品牌在消费者心目中的附加价值，促进好感度的转变-促进销售与“硬地二代”互动，直接促进产品销售,“全国高中生斗牛赛”活动时间、地点,宣传时间：5月12月宣传方式：杂志、网络、售点、校园广告活动时间：9月份-2005年活动地点：全国主要大中型城市,“全国高中生斗牛赛”活动形式,-与中学生体育协会配合-各地高中学生自发组队，城市集中进行淘汰赛-各省决出省冠军-各省冠军集中到北京进行淘汰制总决赛-聘请专业裁判主持裁判工作-比赛所有运动衫由企业提供-总决赛所有物品均由企业提供-省冠军可奖励企业产品，全国冠军可提供诸如NBA亚洲揭幕站入场券等奖赏,“全国高中生斗牛赛”推广安排一览,

14、备注：宣传明细附后,“全国高中生斗牛赛”工作关键点,-赛程的设置-各地代理商的全力配合-各种宣传物料的准备,“全国高中生斗牛赛”活动宣传（5月）,RICHBUTTON客户端（1-15）新浪娱乐频道擎天柱广告（1-31）专用DM售点海报NBA时空蓝球体育画报新体育,“全国高中生斗牛赛”活动宣传（6月）,NBA时空专用DM售点海报,“全国高中生斗牛赛”活动宣传（7月）,腾讯网页大通栏（25-30）新浪体育频道按钮广告（1-31）NBA时空专用DM售点海报,“全国高中生斗牛赛”活动宣传（8月）,系统FLASH广告（8月22号）网站首页大通栏（22-31）网站首页浮动（17-31）新浪体育频道按钮广告

15、（1-31）NBA时空篮球专用DM售点海报,“全国高中生斗牛赛”活动宣传（9月）,RICHBUTTON客户端（16-30）腾讯网站首页大通栏（1-30）腾讯网站BANNER（16-30）新浪娱乐频道通栏广告（1-30）新浪体育频道浮动标识广告（16-30）NBA时空蓝球体育画报新体育专用DM售点海报,“全国高中生斗牛赛”活动宣传（10月）,RICHBUTTON客户端（1-29）腾讯弹出式广告（1-10）新浪娱乐频道通栏广告（1-31）新浪体育频道浮动广告（1-31）NBA时空蓝球体育画报新体育专用DM售点海报,“全国高中生斗牛赛”活动宣传（11月）,新浪体育频道按钮广告（1-30）NBA时空专

16、用DM售点海报,“全国高中生斗牛赛”活动宣传（12月）,腾讯网站首页大通栏（16-29）腾讯浮动LOGO（1-15）新浪娱乐频道擎天柱广告（1-31）NBA时空售点海报,“硬地斗牛二代”推广,“硬地斗牛二代”推广时间、地点,时间：8月10月地点：全国销售网点,“硬地斗牛二代”推广安排一览,备注：宣传明细附后,“硬地斗牛二代”宣传（8月）,腾讯浮动LOGO（15-31）RICHBUTTON（16-31）腾讯网站BANNER（22-30）腾讯按钮广告（1-31）NBA时空篮球售点POP专用DM售点海报,“硬地斗牛二代”宣传（9月）,系统FLASH广告（9月12号）MINIBANNER客户端（16-

17、30）RICHBUTTON（1-30）浮动LOGO（1-30）腾讯弹出式广告（20-30）腾讯按钮广告（1-30）新浪体育频道按钮广告（1-30）新浪娱乐频道擎天柱广告（1-30）,新浪娱乐频道浮动标识广告（21-30）NBA时空蓝球体育画报新体育专用DM售点海报售点POP,“硬地斗牛二代”宣传（10月）,系统FLASH（10月1号）腾讯网站首页大通栏（1-30）MINIBANNER（1-20）RICHBUTTON（1-31）腾讯网站浮动LOGO（1-31）腾讯网站首页浮动（1-15）腾讯按钮广告（1-31）新浪体育频道按钮广告（1-31）新浪娱乐频道擎天柱广告（1-31）,新浪娱乐频道浮动广

18、告（1-31）NBA时空蓝球体育画报新体育专用DM售点海报售点POP,“坦克篮球鞋二代”推广,“坦克篮球鞋二代”推广时间、地点,时间：11月12月地点：全国销售网点,“坦克篮球鞋”推广安排一览,备注：宣传明细附后,“坦克篮球鞋二代”推广宣传（11月）,RICHBUTTON（1-30）腾讯网站BANNER（1-30）腾讯网站首页浮动（1-30）腾讯网站按钮广告（1-30）NBA时空专用DM售点海报售点POP,“坦克篮球鞋二代”推广宣传（12月）,RICHBUTTON（1-31）腾讯网站首页浮动（1-31）腾讯按钮广告（1-31）新浪体育频道按钮广告（1-31）新浪体育频道浮动标识广告（1-31）NBA时空专用DM售点海报售点POP,全年活动安排时间一览,1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月,多功能鞋,阿波罗,羽毛球鞋,硬地二代,坦克二代,以旧换新,三地羽毛球赛,极限挑战营,以旧换新,三对三硬地斗牛赛,活动费用总览,厂歌歌词A版本,361释放你的活力作词：胡金雨不满意的观点一直在