包装设计流程PPT课件

1、。1.包装项目设计包装设计流程，2.纽科文花园汤是英国最早成功开发冷冻汤产品的品牌之一。为了在激烈的市场竞争中赢得一席之地，它在包装设计上不断创新。中低端市场的目标越来越清晰。第一代包装设计，第二代包装设计，第三代包装设计。3、包装设计流程1。要求要求的确定解释了实施本设计项目的原因和目标，确定得越清楚，越详细越好。2.初步研究彻底理解设计的整体问题。这一步不是要达成一个解决方案，而是要收集尽可能多的关于设计问题、市场和目标消费者的信息，为做出明智的决策奠定坚实的基础。3.项目任务手册详细描述了项目问题、设计目标和预期结果。4.概念和研究33，354头脑风暴鼓励各种观点开花结果，并考虑采用哪种

2、技术。5.开发早期设计，并制定各种可能的解决方案。为进一步的开发选择最好的解决方案，看看设计问题是否能成功解决。6.显示显示了大约3个设计概念，并选择其中一个深化并成为设计结果。7.当公众第一次接触到设计概念时，他们会有强烈的反应。将这个概念付诸时间的考验是非常重要的。有时候候选人会反对顾客。8.评审客户将对设计概念给出反馈，并检查是否满足任务手册的标准，以及在改进的设计路线中是否有明显的缺点或成功之处。9.开发来寻找声音。包装设计中的平面元素和表达应该有自己的风格和特点。有时，可以根据产品特性进行本地化设计。10.生产生产决策应考虑设计细节，如是否使用特殊印刷工艺或原材料。11.交付设计模型

3、的建立是为了分析目标市场，细化生产和分销渠道。12.验证成功吗？产品销售的增加或减少是检验这一点的敏感指标。如果这轮没有成功，下次需要改进。需求有时顾客需要的不仅仅是产品和服务，还有看到产品后的兴奋和快乐以及他们想要的兴奋。如果我们的包装设计能让观众在精神上感到快乐，解决方案简单而优雅，那就更好了。初步市场调查的目标应该是清楚地了解产品本身、产品的目标市场细分和竞争对手、目标消费者群体的一般情况、客户本身的情况、客户的历史和品牌信息等。基础研究(第一手资料研究)基础研究是指通过问卷调查的方法直接获得的第一手资料，为特定目标群体的研究提供一个起点。二级研究(secondary data rese

4、arch)二级研究是指从消费者市场研究报告、行业统计数据等中了解到的基本市场结构。市场调查应该客观，第一手和第二手数据应该进行比较，有时最终结果的客观性可以通过多个问卷和多个样本来保证。不要用主观想法来定位目标市场和目标人群。谁持有包装设计项目规范中的5W原则？了解观众是谁，以及他们的性别、年龄、收入和文化背景。你的设计目标是谁？谁是目标消费者？什么事？确定哪种产品、服务或组织是设计对象，采用哪种沟通策略。为什么？为什么？了解客户采用设计和沟通策略的动机和原因。为什么他们需要重新设计或设计新包装？他们想要达到什么效果？哪里？是指客户围绕设计结果与设计组织沟通的渠道。客户和设计师会同意设计过程的

5、每个阶段吗？你是怎么做到的？是否意味着设计师应该制定设计方案来满足设计项目规范的要求？概念和研究概念的产生是一个释放创造力的设计过程。在设计过程中，我们必须注重“5W”原则，在思考问题时画出创造性的草图，理解和观察产品和环境的生成，通过声音、气味、感觉和周围有形和无形的因素来发展。头脑风暴必须首先被释放以激发和记录每个人不寻常的潜在创造力，然后根据类型、可行性、实际因素、意义、利润、成本和缺陷等对想法进行分类和分组。如果设计师期望为消费者提供品牌体验的影响，那么包装设计就是这种影响的核心。包装设计有机会向观众呼吁完整的情感体验，并在整个过程中刺激消费者的各种器官，提供预期的情感，如满意、价格、

6、幸福、快乐、信任和兴奋。观众很容易通过讲故事把自己置身于真实的环境中。一个好的故事可以创造一个好的氛围，创造一个深度，从而影响读者。包装上的故事也能把消费者的想象力带到一个产品更容易销售的阶段。一个好的故事会驱使消费者在下一个产品中寻找发生在他或她身上的事情。当你看到消费者给出反馈时，一个成功的俏皮设计会起到明显的作用。一个巧妙的方法邀请人们去探索和敞开心扉。记住产品的受众是很重要的。有些产品不需要很漂亮，也不是所有的消费者都想玩。有时候表达观点的最佳方式是进行比较。有两种比较技巧，即隐喻和隐喻。用一个比喻来比较两种不同的观点，“喜欢”这个词经常被使用。例如，可以在包装上使用云插图来比较品牌纸

7、巾的柔软度。一些隐喻使用联想的方法，例如这种创造性的空气清新剂的包装设计，它有三种口味，柠檬，草莓和霜。为了突出“真实气味”的感觉，顶部由柔软的橡胶材料制成，使用时似乎能挤出真正的水果。幽默和智慧，为什么狗要过马路？答案可能不有趣，但会让观众开心。幽默和笑声可以增强免疫系统，缓解压力。机智源于幽默，但它高于幽默。包装设计中的幽默和机智会激励消费者，引导他们更仔细地观察。需要小心的是幽默也可能变得困难。最好在提交计划之前进行实验以确定其有效性。发展制定进入和退出计划的思维方式：摆脱传统的表达方式，但符合产品的特点。保持简洁，包装设计必须能够清楚地传达产品信息，并且用户必须理解它。焦点：将打包功能

8、集中在一个关键信息元素上，使用户能够形成有条件的启动。空白：空白的存在使得核心设计元素更容易被发现，从而使它们更有效。空白不是真空，而是一个中性的空间，允许其他元素正常工作。因为包装通常由许多元素组成，在各种元素之间实现视觉平衡是包装设计的主要目标之一。信息层次中最重要的事情是建立平衡和秩序。设计师必须事先确定每一个影响包装的因素在沟通、视觉冲击和一些必须表达的信息方面的相对重要性。当所有的元素都集中起来后，需要做的是找到视觉平衡。设计师将利用他或她的直觉和经验丰富的眼睛进行调整，使包装设计中的所有积极因素，如照片、插图、图表形式、格式和标志，都是舒适和谐的，同时调整消极的空间或背景。展出产品

9、的包装设计很简单：简单是一个相当复杂的话题。简单实际上比人们想象的更难。一般来说，当消费者第一次看到一个包时，他们只注意到三四个元素，而相对简单的包可以更好地吸引消费者的注意力。(要理解一个问题的简化，在它变得真正简单之前，必须有深刻的理解。)造型：将包装设计的造型设计与产品相结合。色彩：通过色彩心理学，找到最适合产品的色彩搭配，并应用到产品中。图标和符号：包装设计中的设计元素应与产品文化相一致。命名：为品牌创造一个独特和个性化的名称。文化差异：产品包装的本土化。图案的巧妙运用和图案的巧妙设计是吸引消费者注意力的有效方法。一个奇妙的模式能吸引消费者。大多数模式基本上使用重复的和周期性的变化，也

10、可以是单独的和不对称的。根据产品在商品价格上的堆叠方式，还可以设计一些巧妙的装饰图案，使该品牌的产品脱颖而出。17、标尺和线条，线条是用来帮助分隔内容和结构的，是一种可以帮助突出信息功能的元素。它们可以是直的或弯曲的，重的或轻的，粗糙的或光滑的，连续的或破碎的。线条可以作为一种纯粹的审美元素来创造一种情感参照：水平=平静，垂直=庄严，对角线=活力，弯曲=优雅。嘿。图标和符号，图标和符号通常使用非常简单的样式来产生高对比度。图标或符号的目的是为了更快地解释图像，因为抽象图像是最重要的简化部分。在一定距离的架子上，它们也更容易被识别。摄影和绘画摄影是传达设计师想法的一种具体方式，可以发挥主导作用或

11、成为设计的一部分。有很多种绘画，如版画、油画、插图等。通过不同种类和纹理的绘画，反映出产品的特点及其定位人群。复古设计，在美国的一档电视节目中，复古被称为“老古董”，但有些人似乎仍然对复古包装设计情有独钟，它从历史和文化的沉淀和记忆中唤起消费者的记忆。传统产品可以考虑使用这种包装方法。色彩策略，色彩是一个强大的设计工具，影响消费者的情绪，影响消费者对产品的反馈。颜色是消费者在包装上首先注意到的元素，也是购买决策背后最重要的原因之一。颜色会影响消费者对产品尺寸、质量、价值和口味的看法。红色和黄色传达低价的含义，微妙的色彩处理可以向消费者显示产品的细节和质量。红色、橙色、黄色和棕色是暖色，而绿色和

12、蓝色是冷色。一般来说，在同一个区域，亮色会比冷色显得更暗、更大。黄色圆圈倾向于向外移动或放射，而蓝色圆圈传达向内移动。对于简单的颜色，书架上总是堆满了大量的图片、照片和鲜艳的颜色。有一种方法可以让产品脱颖而出，那就是淡化产品上的颜色。白色或单色，或简单的黑白设计可以提供强烈的对比。较少的颜色通常也意味着优雅和成熟。丰富的色彩可以激发人们的购买欲望，尤其是对儿童来说。颜色偏好也与性别密切相关。黑色等深色吸引男孩，而女孩更喜欢粉色和紫色。天然包装材料的美妙之处在于其原始的未改性状态。他们和消费者之间的直接联系可以通过触觉来建立。如果在设计过程中处理得当，原材料将具有前卫、细致的计算和睿智的风格特征

13、。可以使用一些基本原料，包括灰板、纸板、牛皮纸等。凭借简单的设计，消费者通常会快速浏览货架，找到价格优惠、创意新颖的产品。这要求产品包装必须在7秒内传达一个信息，以吸引消费者的注意力，从而刺激他们的购买决定。在类似产品的复杂环境中，简单的设计可以吸引消费者的注意力。嘿。26，基本字体，字体几乎是包装设计的所有基本元素。基本上，它可以分为衬线字体和无衬线字体。衬线字体可以在字体的开头和结尾进行修饰。大多数软件包仍然使用无衬线字体。可读性是另一个需要关注的问题。避免使用过多的字体来吸引读者的注意力。他们不打算阅读长的文本段落，小尺寸的难以阅读的部分将被忽略。同时，包装设计的字体布局需要考虑以下8点

14、：1。对于相对简单的单词，为了清晰起见，可以考虑更大的尺寸，并且需要仔细的设计，例如品牌标志和口号。2.避免在深色背景上使用大量白色字符，必要时增加字体大小。3.避免在插图或颜色区域使用低对比度文本。4.吸引消费者阅读的长段落和小字体长度不得超过39个字符。5.使用列表、数字或符号来划分等级，避免长句。6.大写或粗体不一定能使信息容易阅读。在街上或包装的接缝处很难阅读和识别文字和插图。7.字体大小的比较应该增加，以避免斜体，字体的数量不应该太大。1493年，约翰古腾堡设计了第一种字体。今天，有成千上万种字体被分为不同的类别，包括衬线字体、无衬线字体和手写字体。手绘字体给消费者一种信念感。字体的

15、风格应该与产品保持一致，并且还应该考虑产品的纹理。在使用字体时，设计者必须尊重字体的完整性，特别是一些字体已经被设计用于特定的目的和功能，不要过度扩展或扭曲字体，并考虑字体的美学效果。嘿。28，图形字体，字体本身可以设计，可以阅读，可以补充标签信息或者纯粹作为背景元素。条形码和重要信息。条形码是一种用于有效管理零售商品定价和库存信息的技术方法。对于零售商来说，每次扫描和识别一个产品是一件费时费力的事情。因此，在通过商店仪器的测试之前，提前通过制造工厂打印所有设计的条形码要方便得多。产品的使用和安全性也有要求和符号。包括产品在内的所有信息在设计时都应该写得清楚、易读、描述真实。承诺包传达了一个承

16、诺：卖方向买方承诺产品的优势。买家可能接受也可能不接受这个承诺。当消费者浏览货架上的产品时，这种价值观的互动已经发挥了作用。此时，消费者将形成对产品属性的感知，这一循环的潜在优势和劣势。(只要消费者购买产品，他们就会相信包装中的承诺)。品牌包装设计必须对产品的价值和属性负责，不得吹嘘或夸大，无中生有。包装必须履行其信息承诺。如果承诺构建得当，就会实现封闭的良性循环，刺激消费者反复购买产品。如果承诺不能实现，循环将被打破，产品将无法生存。承诺可以通过设计方向、图形描述和图像、字体、颜色、形状和形式清楚地表达出来。生产保证，许多食品和药品，由于有限的保质期导致内部产品的过期和损失。多年来，整个市场

17、已开始专注于某些产品的开发，提供防静电、防潮、防腐蚀、湿度、空气和温度控制等产品，以控制保质期和保持产品完整性。设计师的工作是了解不同产品部门的包装和材料类型。打开包装和加强顾客购买动机的方法之一是使展示内部产品的过程令人愉快。开放式包装可以提升消费者对产品的整体体验。最终，这种做法会超出消费者的预期，从而提高消费者对产品的预期价值。设计师在考虑打开包装的步骤时应该注意：1。细分打开包装的步骤。2.包装室内装饰设计。3.确保容易接近。4.品牌展示。5.特殊因素的考虑。功能便利的设计，多用途容器可以增加吸引力，尤其是那些可以简化购物者生活的容器。那些有环保意识的消费者会喜欢产品使用后可以用于其他目的的包装。在许多情况下，制造商明智地销售一系列品牌的单一产品集成包装。这是一个很好的方法来推荐一个新产品和一个已经被消费者接受的产品，比如一起销售肥皂和洗手液。同样，对品牌产品线使用集成包装可以增强消费者的品牌体验。瓶颈、标签和其他附加标签。当人类视觉系统不断扫描周围环境时，它会选择在采取行动前注意一些有视觉影响的物体。营销信息可以在瓶