萨博维传媒ppt课件

1、1,萨博维传媒地铁隧道媒体地铁隧道媒体价值研究地铁人群特征案例分享,1,萨博维传媒,1,地铁隧道传媒领航者!,萨博维传媒以隧道传媒资源为平台，形成了拥有独特企业文化、并在多个领域拥有核心竞争力的现代化品牌传播企业。萨博维传媒是全球领先的地铁隧道视频媒体网络运营商，独家运营北京地铁2号线、4号线地铁隧道广告业务，打造北京城下影像传播长廊，为地铁乘客营造更为丰富出行生活。,公司概况,1,2.促进企业与公众之问相互了解、相互合作。,4.对企业内部、外部进行全方位的系统策划。,3.营销策略规划、销售跟踪、策略执行、品牌建设与管理等。,1.打造多媒介的业务平台。,萨博维传媒,媒介整合,营销顾问,全案策划

2、,公关互动,萨博维传媒隧道传媒资源为平台，发展形成集营销顾问、全案策划、媒介整合、公关互动等四大支柱型跨界作业板块。,四大支柱型跨界作业板块,1,萨博维传媒独家运营北京地铁地铁隧道广告业务,2号线,4号线,主营业务地铁隧道广告业务,1,努力为合作伙伴及广大客户的品牌传播及经营发展提供最大化助益。,萨博维地铁隧道传媒,俄罗斯,北京,广州深圳香港,上海,美国,英国,业务范围,1,地铁隧道媒体,1,技术原理,地铁隧道媒体是集微计算机技术、电子显示技术、通讯技术、电脑图像工程学为一体，综合创新研发而成的21世纪全新概念的数字影像媒体。通过在地铁隧道壁面加装高辉度精制LED光柱，当地铁隧道内高速移动的地

3、铁列车运行时形成图象，使人们产生暂时的视觉停留，使在地铁上的乘客看到一系列如电影般效果的连续彩色画面。,1,创新媒体，打造品牌隧道影像长廊,渠道新颖,夺人眼球：无论在国际还是国内，地铁隧道媒体都是一种全新的媒体形式，通过创造性的将地铁隧道作为影像媒体的放置空间，当地铁高速运行时，隧道媒体使人们能够从车窗外看到连续的动态景象，媒体本身就是一项很好的创意。,技术创新,品质保证：萨博维广告系统拥有先进的相关技术、播控设备和LED终端，并在全球范围内遥遥领先，充分保证地铁隧道广告的优良品质。,先进的技术，创新的媒体，本身极大的吸引了地铁乘客的目光，企业广告信息在无形中深入人心。,地铁隧道媒体特点,1,

4、广告费用低：一个月内客户如果愿意可以更换2到3个片子和主题。与地铁视频动画的高到达率，高记忆度和高科技含量等优势相对应的是较低的广告费用。可以说地铁视频动画是一个性价比很高，适合客户精准传播的新一代地铁隧道影像媒体。,播出次数多：日均共播出15秒广告：260次以上(平均每小时15次)。每段每日只接受6个广告客户，以轮播的方式播出投放。每个客户日均播出50次，平均每小时2.5次，4星期不少于1400次。,零制作费超长频率播出保证品牌信息充分传达,低广告费用、高频率播出，在较短的时间内将地铁乘客从“目标消费群”向“事实消费群”的转化，最大化地压缩客户广告投放的收益周期。,地铁隧道媒体特点,1,乘车

5、人次：,根据地铁运营公司销售情况统计,北京地铁乘客日均近600万人次。2号线：每天的平均日流量210万人次4号线：每天的平均日流量100万人次,乘客中50%的人坐8站以上，30%的人坐5到7站，20%的人坐5站以下。平均乘车时间29.9分钟,地铁乘客巨大人流量，与隧道媒体的超长接触时间，能够让广告信息在短时间里有效的传播给更广大的人群。,充足的触媒时间保证广告的深度植入,乘车时间：,地铁隧道媒体特点,1,地铁隧道媒体企业品牌传播优质渠道,1,地铁隧道媒体价值研究,1,15,市民地铁乘坐习惯,1,16,地铁北京居民优选出行方式,四通八达的地铁网络已成为城市交通的主干线，以其方便快捷、准点到达、安

6、全舒适的特性成为居民出行的首选交通工具。作为日渐崛起的户外媒体，地铁媒体，把广告信息带到城市的每个角落。,1,17,地铁乘坐频次,地铁人群平均乘坐频次为6.3次/周，且每周乘坐7次及以上的比例为46.7%。可见，地铁人群乘坐地铁相对频繁，地铁媒体中连续性广告将具有较好的到达效果。,1,18,地铁广告观看时长比重,地铁人群平均每次乘坐时长近30分钟，他们观看地铁广告的平均时长为7.6分钟。地铁广告有效吸引了乘车人群25.4%的注意力。,1,19,地铁隧道媒体媒体评价及影响力,1,20,新媒体，引领地铁广告高到达率,随着地铁内媒体形式越来越多样化和丰富，传统地铁媒体和新地铁媒体共同争夺受众的注意力

7、。在一周时间里，98.7%的地铁人群看过隧道广告，在各地铁媒体周到达中位列第一。可见，对于地铁人群来说，地铁隧道广告是关注度非常高的广告载体形式。,1,21,经常接触的地铁广告,对于地铁内各广告形式的接触程度不同，88%的地铁人群经常接触车厢内电视广告，其次有72.7%的地铁人群经常接触隧道广告，还有六成左右经常接触候车静态大牌广告和车厢内贴纸广告。地铁电视类广告不同于其他形式的广告，因其广告插播在电视节目中，使得许多地铁人群因经常观看节目而频繁、被动接触其中的广告。而地铁隧道广告由于其新颖、创新性主动吸引地铁人群观看。,1,22,创新媒体，印象深刻的地铁广告,地铁人群总体中46.7%认为车厢

8、电视广告印象深刻，27%认为隧道广告印象深刻。而未来一年有购车打算的人群，认为地铁隧道广告印象深刻的比例明显高于车厢内电视广告的。对于具有消费需求的人群，他们通常会主动关注相关广告，广告也更易引导其消费选择及行为。若针对预购人群投放汽车广告，那么选择隧道媒体形式会更佳。,1,A,B,A,品牌区域（柱子换乘站墙面灯箱）,A,A+,A+,品牌专列（车窗门身等）,B,A,B,车载、站台电视,地铁媒体大评,A+,A+,A+,隧道广告,地铁媒体,视觉冲击力,受众量,抗干扰度,稀缺性,记忆度,技术创意性,广告形式,A+,A+,B,A+,A,A,B,A+,A,B,A+,A+,A,A+,B,A+,B,B,A+

9、,LED大屏幕,A+,B,A+,站厅、通道墙面,B,A+,B,A,B,B,B,A+,A,B,B,楼梯、扶梯,A,B,A+,A+,地铁隧道媒体是一种全新的媒体创意，在黑暗的地铁隧道里唯一闪现的企业广告信息，将给乘客带来极大的视觉冲击力，让广告信息烙印在乘客脑中。平面、动画多种广告表现形式，直面活跃消费群体，在最短的时间里进行高频次的传播。地铁隧道媒体，企业品牌传播新干线。,1,24,小结,地铁隧道媒体作为一种创新的媒体形式，它的出现不仅仅只是作为一种广告载体，而是将黑暗的地铁隧道环境点亮，美化了城市空间，给地铁乘客营造了良好的出行环境。地铁人群平均乘坐地铁的频率高，关注广告时间长，是各类广告的良

10、好传播群体。他们在乘车空隙会主动关注地铁媒体上的信息，投放的广告令受众增加了对产品及品牌的熟悉。地铁隧道由于其新颖、独特等优势，极大的吸引了乘客的目光，受到大众的关注，使其播放的广告能够主动的传达到广大的地铁乘客，在广告环境极佳的地铁隧道空间独具优势，凭借着地铁乘客巨大的人流量，极易形成病毒式的传播。,1,25,地铁人群特征,1,26,地铁人群的平均年龄为31.8岁，尤其以18-34岁群体居多，比重为64.4%。可见，地铁人群是一个相对年轻的群体。,地铁乘客更年轻,1,地铁乘客教育程度高,27,地铁人群具备大专学历的比例为35.3%，本科及以上学历的比例为55.7%。可见，地铁人群是一个拥有较

11、高学历的群体。,1,28,地铁乘客高职位,专业技术人员,领导干部,企业/公司管理人员,专业技术人员主要包括科技人员、工程师、医护人员、教师/教授、律师、注册会计师等有专业技能的人员。,从职位状况的分布来看，地铁人群中领导干部、专业技术人员、企业/公司管理人员的比例高达56%。可见，地铁人群具有良好的社会地位和较高的消费水准。,1,地铁乘客高收入,个人平均月收入5,229.1元,29,地铁人群个人平均月收入为5,229.1元，仍有5.7%处于10000元及以上的高收入段。其个人平均月收入高于北京居民总体的平均水平（根据CMMS2010数据，北京居民总体个人平均月收入2,653.4元）。可见，地铁人群有一定的经济能力。,1,30,从地铁人群自我评价方面可以看出，他们是亲朋好友的意见参谋，具有融洽的社会关系；有半数的人决定家中的大事；但遇事时，不喜欢独断独行。由此可见，地铁人群具有家中大事的决策影响力，对于大宗消费品，如家电、汽车等，能够提出建设性和具有影响力的建议。,地铁乘客生活形态,周围群体意见领袖,1,地铁乘客生活形态,广告观和品牌观,由此看见，地铁人群对待广告和产品消费的态度均较为理性，需通过有针对的投放广告对他们进行前期的消费引导。,地铁人群有较强的品牌观，且对品牌忠诚度高，认同有广告的品牌