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文档简介

1、媒体无形资本运营，第1，14章媒体无形资本运营，14.1媒体无形资本和无形资本运营的含义14.2媒体实体经济和虚拟经济不同层次的渗透和融合14.3媒体无形资本运营的方式14.4媒体无形资产评价的方法，媒体无形资本运营， 2 14.1媒体无形资本和无形资本运营的含义14.1.1媒体无形资本无形资产(intangibleassets或immaterialassets )是指由特定主体控制的、不具有实物形态、长期作用于生产经营、带来经济利益和影响的资源其中主要包括专利权、专用技术、商标权、着作权、土地使用权、专利权和商誉。 媒体无形资本运营，3，3，14.1.2媒体无形资本运营媒体无形资本运营，是指

2、通过筹措、计划媒体使用自己所具有的各种无形资产、融资、对外投资等活动合理流动，实现价值的最大附加值的活动。 媒体无形资本运营，4，14.2媒体实体经济和虚拟经济在不同水平的渗透和融合14.2.1虚拟经济和实体经济的意义实体经济指的是物质产品、精神产品的生产、销售和相关服务的经济活动，只提供农业、能源、交通运输、邮政、建筑等物质生产活动媒体无形资本运营，5，5，14.2.2广义虚拟经济及其特征广义虚拟经济是关于以人气为中心的信息流、自信流生产和流通的经济。 媒体无形资本运营，6，6，14.2.2广义虚拟经济及其特征在广义虚拟经济时代，存在以下特征：1.物质资源和财富的不对称性2 .国际贸易中的信

3、息流和物流的不对称性3 .虚拟经济系数的不对称性，媒体无形资本运营，7，7，14 . 以广义虚拟经济的视角定位“新经济”，题材和人气越来越成为产业经营的对象和主题，越来越成为国家综合国力竞争的主题。 媒体无形资本运营，8，8，14.2.4媒体实体经济与虚拟经济的联系媒体实体经济市场和虚拟经济市场是“背离和共生”的关系。 另一方面，媒体的虚拟经济市场的运营可以根据实体，脱离实体部分，独立运营。 另一方面，两者绝对统一共生。 媒体无形资本运营，9，14.3媒体无形资本运营的方式14.3.1交易式无形资产运营14.3.3扩张式无形资产运营14.3.4投资式无形资产运营，10，14.3.4媒体无形资产评估的方法1 .重置成本法2 .市价法3 2 .媒体无形资本包括什么样的组成部分

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