品牌分析——RazerPPT课件

1、品牌分析Razer (雷蛇)，媒体刘走，Razer中文官方网站，Razer介绍，Razer雷蛇电脑周边产品全球著名制造商，Razer总部设在美国加利福尼亚州卡尔斯巴德，产品主要是鼠标、键盘游戏手柄等1990年代中期，随着网络游戏和竞技型第一人称射击(FPS )游戏的兴起，游戏玩家发现传统外围设备在游戏中使用，不可鞭打马，也不可用刀。 Razer抓住这个机会，在技术、设计、人类工程学方面增强了自己的优势，最终成为了专业竞技设备的代名词。 雷蛇的本营业务，1999年，具有游戏传说色彩的RazerBoomslang老鼠经过大量研究，终于隆重登场。 RazerBoomslang鼠标拥有自己的机器技术，

2、其精度最高可达2000dpi，而其他鼠标的精度最多可达400dpi，RazerBoomslang鼠标的精度可达其他游戏鼠标的5倍。 历史发展，DeathAdder上市的同时，Microsoft和Razer的雷蛇以共同品牌开发了Microsoft的新一代游戏外围设备，最终的成果是Microsoft|RazerHabu游戏鼠标和Microsoft|Razer 2007年春天，Razer和THX宣布共同开发新一代音频产品，进一步充实和扩充游戏玩家阵容。 系列产品的命名，键盘基本是蛇，键盘是蜘蛛的鼠标垫基本上是昆虫螳螂的耳机是鱼。 独特的名字带来不同的感觉，给游戏带来刺激，即使受到玩家的喜爱，也容易记

3、住这个品牌。 通过这次共同开发，RazerMako上市于拉斯维加斯举办的CES2007，获得WiredMagazine (有线杂志)最创新的CES”(MostInnovativeofCES )的荣誉。 RazerMako采用独特、创新的向下发射式设计，消除了“桌面反弹”现象造成的畸变，建立了丰富圆润、具有广泛一致响应特性的全方位声场。 品牌定位，Razer无疑是专业游戏周边领域的顶级品牌。 虽然在技术、设计、人类工程学方面遥遥领先于竞争对手，但Razer并不自私，而是坚持自己，继续开发其他拳头产品和外围设备，将竞争优势加入到不愧于Razer雷蛇的游戏体验中。 雷蛇的产品线变更，Razer品牌自

4、诞生以来深受国内外电脑游戏玩家的欢迎。 前几年主要面向高端游戏周边市场，产品系列变窄，现在Razer在高端游戏周边市场已经成为品牌，考虑到不同消费水平的用户的需要，Razer的价格在最近2年到200-400元左右最新的曼巴是1049，从各消费区间的用户来看，我们可以说是很关心的。 产品类型也逐渐丰富起来，过去两年产品种类增加了50%。 一开始只要鼠标和鼠标垫，键盘、扬声器、耳机、集线器等类型就会逐渐上市，各类型的产品线更加细分、丰富。 竞争优势，玩家在选择产品时，与其他同类品牌产品如罗技、微软产品相比，他们更重视性价比。 产品性能优异，外观和手感优异，即使价格稍高，只要玩家认可，Razer为了

5、在性能方面确保更好的游戏体验，添加了更多的新技术，设计符合游戏组的性能需求和心理期待。 外壳坚固耐磨，、风格细腻的结构，雷蛇独特的王者血统，产品罗列，Razer在世界各地有很多用户，但大部分产品驱动的只有英语、德语、韩语等，有中文驱动的产品不太多，国内用户产品所以，从去年开始，我们的产品的包装、驱动、说明逐渐开始对中国用户进行本地化，比如三齿熊蜘蛛键盘、曼巴哥鼠标等新产品具备了中文驱动，接下来，我们的产品将根据用户的需要进一步优化，再加上洛根据市场情况，销售方式，Razer在各地将自己授权销售公司的中国官方网站详细列出这些分公司的信息和销售网站，顾客可以通过官方网站知道正规购买的途径，地址和电话购买的产品也可以通过官方网站用序列号调查真伪，以确保消费者的利益， Razer广告的方向性、高端外围设备都是受战队赞助商欢迎的雷蛇代言人是知名度和成绩很高的玩家。 国内WCG的魔兽就像世界冠军sky第二届欧洲电气比赛ESL女子集团的世界冠军琳达一样，除了系列产品陆续推出升级版外，周边产品在走向无线创新的同时，雷蛇也在开发自己的无线高端产品Mamba。 在名为曼巴的老鼠中，两种新技术DSSS直接发射频率的技术和IDT干