第八章 现代设计的职业化和制度化

1、,第八章 现代设计的职业化和制度化,一、工业设计的职业化和设计理论在战后的发展,1、”工业设计”的定义 含糊-全世界达成共识,转变,工程设计：解决产品的部件之间的关系问题 工业设计：解决产品与人之间关系问题的设计活动。,工业美术、实用美术、外形美化、产品造型、工程设计、装潢设计 ,第八章 现代设计的职业化和制度化,一、工业设计的职业化和设计理论在战后的发展,2、”工业设计”的作用,美国、西欧、日本 例：索尼、日历,第八章 现代设计的职业化和制度化,一、工业设计的职业化和设计理论在战后的发展,2、”工业设计”的作用,（1）工业设计可以作为企业在决定生产的产品类型、 可以开拓的新产品线时的重要步骤

2、和方法，因 此，工业设计是企业在拟订市场政策时的重要 协助手段；,第八章 现代设计的职业化和制度化,一、工业设计的职业化和设计理论在战后的发展,2、”工业设计”的作用,（2） 工业设计可以通过使工业产品对顾客具有更大的吸引力来刺激市场容量，开发潜在市场。也就是说，工业设计可以创造新的市场机会。,第八章 现代设计的职业化和制度化,一、工业设计的职业化和设计理论在战后的发展,3、现代设计师与以往设计师的区别： 现代：大工业出现之后、市场成熟、生产 手段提高,设计师： 1、设计师思考、分析、综合市场需求、消费者特征、价格标准、客户意向、人体工程学因素、材料与技术因素，通过制作模型或绘制预想图把自己的

3、计划结果提交给客户（厂商），在取得客户同意之后，再把他们的这种研究的结果生产出来。不同的客户对设计有不同的要求，设计师一方面要满足市场具体情况的要求，同时也往往要符合客户要求。 2、设计师了解客户的要求，把他们的要求具体化、详细化，根据他们的具体要求设计出产品来。设计师同时还要保证他们的设计是能够在工厂里大规模地生产的。一些复杂的设计任务则往往有工程技术人员参与。现代设计手段与以前的有非常大的区别，比如不少工业产品设计师现在都运用电脑来辅助设计，使得他们的设计构想能够尽快地给客户过目，可以在电脑屏幕上进行修改，因此，设计也就能够更加精确和迅速的完成。,设计师： 3、工业设计师牵涉到许多部门的通

4、力合作，而工业设计还是市场组合的一个有机组成部分。设计师一方面要从企业市场研究部门取得市场资料，要与工程技术人员配合工作，而同时又要与市场营销部门密切结合，通过设计的市场反馈来改进设计，提高销售。设计部门是整个企业中的一个环节、一个关键，它具有承上启下的作用，而不再是可以独立存在的活动了。可以说，联系和联络是现代设计的核心部分。,第八章 现代设计的职业化和制度化,一、工业设计的职业化和设计理论在战后的发展,4、工业设计在职业化过程中开始一种新活动： 企业形象设计（Corporate Identity） CI：BI（Behavior Identity ） MI（Mind Identity ） V

5、I（Visual Identity ）,60-70年代,第八章 现代设计的职业化和制度化,一、工业设计的职业化和设计理论在战后的发展,5、设计师的作用： （1）设计师与工程师的主要区别在于：工程师解决产品的具体部件与部件之间的关系问题，而工业设计师解决的是产品与人之间的关系问题。而工业设计师是企业的市场营销组合四个因素，即产品组合、价格组合、促销组合、销售渠道组合中产品组合的主要组成部分。设计师调动各种积极因素，包括技术的、心理的、人体工程学的、市场的各个方面，通过产品来为消费者提供尽量完美的服务。,第八章 现代设计的职业化和制度化,一、工业设计的职业化和设计理论在战后的发展,5、设计师的作用

6、： （2）如果从人的基本要求来看，应该说起码包括有两个大的层次，即物理层次（或者称为生理层次）和心理层次。舒服、适用、安全、方便等等都是属于第一个层次范畴的；而美观、大方、时髦、象征性、品味、地位象征性等等则是属于第二个层面的内容。在大多数产品需求上，人们都是首先要求物理或者生理需求的满足，然后再要求心理需求的满足。 设计师要遵循这种层次，调动因素，来满足客户需求。,第八章 现代设计的职业化和制度化,一、工业设计的职业化和设计理论在战后的发展,6、工业设计的职业化、体系化： （1）德国：从电子生产企业与学院合作开始的。,布劳恩公司,乌尔姆学院,优点：把知识分子的观念变成产品现实。这对于设计的观念化，设计的研究，对于理性化风格的提倡起到了很大作用。,第八章 现代设计的职业化和制度化,一、工业设计的职业化和设计理论在战后的发展,6、工业设计的职业化、体系化： （2）美国：,始于汽车工业。但一定要提航空工业。 例：波音飞机公司（是真正意义上的设计部门）。,第八章 现代设计