app商业策划书范文

1、app商业策划书范文 “趣点唱APP”商业计划书 一、基本背景资料 社交应用是互联网经济的一大热点，而结合社交平台进行的移动互联网应用则是极佳模式，具备良好的受益人群和市场规模效应，其中我们开发的趣点唱APP则运用新的商业模式，结合社交+C2B+众筹的模式开创的点唱平台，这种模式主要包括： 1、C2B模式，用户可以指定歌手，以佣金的形式索要点唱的歌曲或者发起合唱。 2.歌手可以发布原创歌曲，以众筹的模式获取支持。 3.我们拥有上千名人气主播和原创歌手资源。APP上线后即可签约。 二、市场环境分析 （一）市场前景 传统客户端游戏的充值渗透率一般在8%-15%，考虑到音乐用户参与深度更浅，因此预测

2、音乐用户付费渗透率最高能到达4%-5%左右，即200万人左右。目前趣点唱现有歌手资源，根据平台分成比例3:7计算，平均每人每月为所属PC端平台带来5-15万的收益。 （二）目标人群 利用现有的资源来准确的锁定用户群体，我们拥有上千名人气主播和原创歌手资源，每个人的粉丝人数基本在5万-30万之间，每天还会有上百的新粉丝增加，通过外部推广可以快速准确的锁定目标用户为平台引入流量。 三、竞争力评估 （一）优势分析 类似趣点唱app有很多，例如YY、唱吧，YY是以视频直播为主，主播与粉丝之间的互动很局限，大部分的粉丝有点歌需求都难以实现。唱吧是以K歌为主，只是满足用户一个自娱自乐的需求。趣点唱的优势是

3、拥有大量的主播和原创歌手资源，可以准确的锁定目标用户并且响应用户需求。利用C2B模式获取自身利益。 趣点唱同时具备其他一些类似应用平台的功能，包括基本功能，例如点唱、K歌等，也包括与原创歌手的互动，这种模式强调的是社交网络的营销和规模效应，营造良好的口碑。 趣点唱在众多类似的应用软件中独具特色，其开创的新颖的社交+C2B+众筹的模式开创的点唱平台区别于传统模式，加入更多的社交网络文化和互动，重视客户体验和自主性，同时基于此而建立的营销平台具备明显的竞争力，其中音乐唱吧+社交互动+同城交友活动，以及创造性提出的泛媒体营销分账，将进一步减少营销成本，扩大各个平台的链接。 趣点唱所借鉴国外盈利模式构

4、建的内置广告以及盈利模式，是非常具备市场潜力，打破传统的硬广告以及强迫式的营销推广，更加注重客户的满意度和心理预期，以更加人性化的设计取得客户信赖，从而将盈利点提高到新的层次。趣点唱的市场前景以及目前群体庞大且较为集中，趣点唱专注于社交网络平台上的应用，致力于应用新的模式开启消费者的热点，具有相当大的利润空间和盈利范围，后续积累更多的客户之后即可推广更多的付费项目和功能，发挥多元化的平台价值。 （二）风险评估 1、技术风险 使用真实信息注册，容易被别人窃取，对此APP将制定严格的信息管理制度，同时开发防木马病毒的相关软件，以保证客户信息的安全保密。 2、政策风险 APP的信息容易掺入一些虚假的

5、信息成分，造成对会员情感的伤害，对此APP将制定严格的信息审核程序，并实施会员实名制，会员须凭自己的有效 _号才可以获得会员资格，并设立专门的投诉受理窗口，及时取消非法会员资格，删除不实信息。 3、市场风险 风险主要体现在市场竞争。随着行业发展和收入的增加及诱人的发展前景，必定会吸引更多投资者进入本行业，另一方面，产品在进入市场也形成了与已有品牌有效的竞争，这势必会影响到市场拓展的速度和获利的空间。 （三）知识产权保护 本APP自主开发，核心知识产权属个人所有，不存在任何产权纠纷。 四、商业实施方案 （一）运营模式 运营模式主要包括市场推广、日常运作两个主要方面。 1、市场推广 市场推广需要结

6、合各种互联网平台和应用平台广告进行双向发力。 （1）互联网平台渠道 搜索引擎推广：百度等搜索引擎的推广。 目录营销：登录分类目录、登录付费分类目录、搜索引擎优化、关键词广告、关键词竞价排名、网页内容定位广告。 信息发布推广：将有关的网站推广信息发布在其他潜在用户可能访问的网站上，利用用户在这些网站获取信息的机会实现网站推广的目的。 资源合作推广：交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式，在具有类似目标网站之间实现互相推广的目的，其中最常用的资源合作方式为网站链接策略，利用合作伙伴之间网站访问量资源合作互为推广。 微信：微信作为目前流行度非常高的社交媒体，已经成为大众主流，而各类型的朋友

7、圈也是商家娱乐集聚地，因此我们可以推出趣点唱的公众号，通过推出一些活动信息和比赛推广，同时也可以加以有趣味的测试、笑话或者知识、新闻等吸引微友的关注和兴趣。 （2）APP内置广告 内置广告的软件备受关注，通过点击量为开发者带来收益的，因此开发者要想获得更多的收入，就需要用户更多的点击软件中的内置广告。通过将广告内置一些软件，待客户打开软件之后急于点击菜单，然而软件稍微一卡滞，我就点到广告上去了。这样的误点击对开发者来说同样是种回报，而对用户来说也并没有太不好的影响只要别点到广告就会推出程序打开广告网页。通过将广告植入我们的APP之后，试用模式下载，并通过这种内置广告消化一部分营销成本。 2、日

8、常运作 （1）音乐唱吧+ 社交互动 + 同城交友活动 整个平台前期将以自主研发地方棋牌游戏平台切入市场，争夺用户，以扩大平台用户基数为己任；同城社区及线下活动服务则是为了给棋牌平台增加凝聚力，黏住新加入的平台用户，并通过线下活动对平台形成口碑营销，进行传播与推广；后期则通过将棋牌平台用户引导进入web休闲游戏来加大用户的人均贡献值，来获取丰厚的收益。 （2）创新的泛媒体分账营销模式。 为了降低营销成本，加强传播效果，所以我们创新地启用了泛媒体营销策略。泛媒体分账营销的核心就是公司将不再直接支付广告费用于媒体，而是同媒体建立联合运营的模式。 当媒体为游戏产品进行了宣传推广之后，接受宣传的用户将会

9、获得推广识别码，当用户通过此识别码注册游戏并付费之后，媒体将永久的获得此用户在科技平台的消费分成。此模式既让的宣传落到了实处，又让媒体享受到更长远的利润，形成一种双赢局面。 （3）创造新的经营策略 增值盈利模式包括了各种App内置购买形式，比如购买虚拟物品，在游戏中升级或提速，购买额外的功能(购买多玩儿几关游戏或新增游戏内容)，购买更多时间使用App，付费删除广告，等等。举个例子，纽约时报的App应用可以允许用户查看一定数量的文章，但是部分文章是不对用户开放的，除非你是订购用户。这种方式可以为趣点唱所用，基于这种模式的运营将提升客户体验和示范效应，扩大应用的下载量和推广度。 （二）盈利模式 1

10、.C2B模式的点歌，按比例抽取歌手的佣金。 2.粉丝为歌手购买的增值业务，（例如：守护，礼物），按比例跟歌手分成。 3.众筹模式成功后的原创歌曲，需购买收听，维护知识产权价值。 4.会员费用，建立平台的不同会员权限和收费标准，扩大客户群和价值链。 （三）财务计划 （四）部门设置 五、未来展望及总结 移动互联网的飞速发展，数字音乐的主战场也从以前的PC端逐渐向移动端进行转移，音乐APP之间的竞争成为移动终端的主要内容之一，随着技术的成熟，音乐APP逐渐成为了手机播放的竞争主体。 趣点唱综合其他音乐类APP的优势，并加入自己新的技术设计和互动模式的创新，将带给消费者新的试听体验，市场潜力巨大。同时

11、其开启的盈利模式加内置广告的营销策略，将缩减营销成本，从而节省资金，转而加大技术和产品应用的扩展，后续可以利用现有的下载量和客户的知名度创新更多的平台，增加更多的盈利空间。 投资趣点唱将进一步跟随移动互联网强劲的增产潜力和市场消费能力，随着更多的融资，将发挥更大的市场价值，推动一场新的增长趋势，趣点唱无论是市场开发前景、相对竞争力和比较优势以及营销推广模式、广告以及盈利范围都是独特的，综合起来将创造更多的利润价值。前景十分广阔，值得期待。 移动互联网APP项目商业计划书模板 第一章 项目概要 摘要是APP项目商业计划书的“凤头”，是对整个计划书的高度概括，投资者是否中意项目，很大程度取决于摘要

12、的部分。可以说，没有好的摘要，就没有投资。 第二章 公司介绍 一、公司成立与宗旨 二、企业简介 三、注册资本及变更情况 四、组织结构 五、经营范围 六、公司管理 1董事会 2管理团队 3外部支持（外聘人士/会计师事务所/律师事务所/顾问公司/技术支持/行业协会等） 第三章 技术与产品 一、技术描述及技术持有 二、APP项目产品状况 1主要产品目录（分类、名称、规格、型号、价格等） 2产品特性 3正在开发/待开发产品简介 4研发计划及时间表 5知识产权策略 6无形资产（商标/知识产权/专利等） 三、APP项目产品生产 1资源及原材料供应 2现有生产条件和生产能力 3扩建设施、要求及成本，扩建后生

13、产能力 4原有主要设备及需添置设备 5产品标准、质检和生产成本控制 6包装与储运 四、APP项目的客户定位、形象定位等 五、APP项目SWOT分析 第四章 APP项目环境分析 一、政治法律环境 二、经济环境 三、社会环境 四、技术环境 第五章 APP产品市场分析 一、市场规模、市场结构与划分 二、目标市场的设定 三、区域市场分布 四、影响APP产品市场需求的主要因素 五、APP产品市场发展阶段（空白/新开发/高成长/成熟/饱和），目前公司产品市场状况、产品排名及品牌状况 六、APP产品市场趋势预测和市场机会 第六章 APP市场竞争分析 一、APP行业垄断状况 二、从市场细分看竞争者市场份额 三

14、、主要竞争对手情况：公司实力、产品情况（种类、价位、特点、包装、营销、市场占有率等） 四、潜在竞争对手情况和市场变化分析 五、APP行业主要企业与该项目的竞争对比 第七章 市场营销 一、营销计划概述（区域、方式、渠道、预估目标、份额） 二、销售政策的制定（以往/现行/计划） 三、销售渠道、方式、行销环节和售后服务 四、主要业务关系状况（代理商/经销商/直销商/零售商/加盟者等），各级资格认定标准政策 （销售量/回款期限/付款方式/应收帐款/货运方式/折扣政策等） 五、销售队伍情况及销售福利分配政策 六、促销和市场渗透（方式及安排、预算） 1主要促销方式 2广告/公关策略、媒体评估 七、产品价格

15、方案 1APP产品定价依据和价格结构 2影响APP产品价格变化的因素和对策 八、销售资料统计和销售记录方式，销售周期的计算 九、市场开发规划，销售目标（近期、中期），销售预估（3-5年销售额）、占有率及计算依据 第八章 经济评价 一、投资与经营预测 1APP项目总投资估算 2经营预测（融资后3-5年公司销售量、销售额、毛利率、成长率、投资报酬率预估及计算依据） 二、APP项目资金安排 1资金渠道 2资金结构 3资金使用计划及进度 三、投资形式（贷款/利率/利率支付条件/转股-普通股、优先股、任股权/对应价格等） 四、APP项目财务评价 1财务评价报表 1）财务现金流量表 2）损益和利润分配表

16、3）资金与运用表 4）借款偿还计划表 2APP项目盈利能力分析 1）项目财务内部收益率 2）资本金收益率 3）投资各方收益率 4）财务净现值 5）投资回收期 6）投资利润率 3APP项目偿债能力分析（借款偿还期、利息备付率及偿债备付率） 1）资产负债率 2）流动比率 3）速动比率 4）固定资产投资借款偿还期 五、资本原负债结构说明（每笔债务的时间/条件/抵押/利息等） 六、投资抵押（是否有抵押/抵押品价值及定价依据/定价凭证） 七、投资担保（是否有抵押/担保者财务报告） 八、吸纳投资后股权结构 九、股权成本 十、投资者介入公司管理之程度说明 十一、报告（定期向投资者提供的报告和资金支出预算）

17、十二、杂费支付（是否支付中介人手续费） 第九章 资金退出 一、股票上市 二、股权转让 三、股权回购 四、股利 第十章 风险及规避 一、资源（原材料/供应商）风险 二、APP市场不确定性风险 三、研发风险 四、生产不确定性风险 五、成本控制风险 六、APP行业竞争风险 七、政策风险 八、财务风险（应收账款/坏账） 九、管理风险（含人事/人员流动/关键雇员依赖） 十、破产风险 第十一章 管理 一、公司组织结构 二、核心管理团队分析 三、管理制度及劳动合同 四、人事计划（配备/招聘/培训/考核） 五、薪资、福利方案 六、股权分配和认股计划 第十二章 APP项目主办单位财务分析 一、财务分析说明 二、

18、财务指标分析（APP项目主办单位近3年的财务状况） 1盈利能力 2成长能力 3营运能力 4偿债能力 第十三章 附录 一、附件 中 南 大 学 作品名称：中南大学校园搜索APP 创业团队：陈凤霞 李海同 苏玲惠 李宏华 付泽宇 史晓娟 付道 二一五年五月 目录 一、项目摘要 1.1市场背景 1.2产品简介 1.3实施计划 二、业务描述 2.1业务简介 2.2发展前景 三、产品与服务 3.1APP的设计 3.2APP的制作 3.3APP所能提供的服务 3.4APP的完善及发展方向 四、市场与销售 4.1市场开拓 4.2营销策略 4.4市场联络 五、管理团队 5.1人员及主要职能 5.1.1人员设置

19、 5.1.2主要职责与分工 5.2公司员工守则 六、财务分析 6.1盈利模式 6.2筹资 6.3成本规划 6.4收入预期 6.5收益预测 七、风险分析及对策 7.1 市场风险 7.1.1 APP正对大量行业产生深刻的影响 7.1.2 APP的发展还存在若干尚未被很好解决的硬伤 7.2 财务风险及应对措施 7.3 技术风险及应对措施 八、公司发展战略 8.1公司战略 8.2未来规划 高 校 搜 索 APP 创业计划书 一、项目摘要 1.1市场背景 随着中国互联网用户群的日益庞大，互联网产业正扮演着市场经济的重要角色。与此同时，信息时代的来临 _改变了人们传统的通信手段。从寄信到打电话，从打电话到

20、通话手机，从通话手机到能获取大信息量的智能手机，人们获取信息的主要手段发生了质的变化。人们不会仅仅满足于手机只有通话与发短信的功能，而更多是把手机当成接受讯息的工具，了解时事的工具，建立社交网络的工具，便利生活的工具，游戏娱乐的工具。而大学生对于各种信息平台的接受度和依赖度普遍非常强，但是市面上的生活服务类应用软件鱼龙混杂，针对大学生的需求，以大学生的利益为基本出发点提供信息方便大学生的学习生活的应用软件还少之又少。于是针对大学生群体的校园搜索APP也孕育而生了。 1.2产品简介 校园搜索APP是一个依托第三方平台（IOS平台，安卓平台），针对在校大学生，聚合大学周边衣食住行等信息，分类集中发布，方便大学生学习生活的应用软件。和58同城，赶集网等生活服务类APP软件相同是：都是为了服务消费者，都为消费者提供信息，方便消费者查询。和其他服务类APP不同的是：校园搜索APP针对的是在校大学生，对消费者进行了细分，同时 APP发布的所有内容，是结合同学们的生活体验，由专门的资料搜集人员进行搜集筛选确认之后再发布的，所有的信息发布都是以方便大学生生活为基本出发点。其主要内容包括以下几个方面： 1）生活指南 周边饮食：学校食堂的特有招牌菜，供应窗口，供应时间段，价格、学校周边餐馆的招牌菜，特色菜，新