中国工程机械企业离世界品牌有多远.ppt

1、中国工程机械企业离世界品牌还有多远？中国工程机械行业在过去十年，尤其是最近五六年，呈现出快速强劲的发展趋势。目前，我国工程机械企业已经初步具备了强大的研发能力和制造能力。他们有强大的经济实力和物质基础。它们已经从过去的引进、消化和吸收转变为现在的集成创新和自主创新。他们已经开始走向原始创新。它们正在从“内需”向“国际”转变，从“规模增长”向“核心能力”转变，从“产品”向“品牌”转变，从“制造大国”向“制造大国”转变。中国工程机械行业的优异表现显示了它的国家威望。其成功对中国企业尤其是装备制造业的重要启示是，必须走自主创新之路。走出去是成为世界品牌的唯一途径。“坐在中国的办公室里，你永远不会知道

2、美国客户的实际需求。”这是徐工集团董事长王民不久前在北京举行的“徐工起重机增值工程”新闻发布会上说的。他说我们在这方面吸取了深刻的教训。20世纪80年代末90年代初，徐工在国际市场设立了20多个办事处，派出100多人，投入了大量资金。几年后，办公室无法和睦相处，没有人能找到它，也没有钱可以募集。后来我们明白了，要走出去并采取本地化战略，要管理这个市场，我们必须与当地强大的分销商和服务提供商相结合，然后我们成功了。“十一五”期间，我们投资26亿美元。徐工和当地代理人结成联盟，利用他们的资金、智慧和影响力在当地开展业务。过去，我们的坏账出现在国际市场上，但现在我们在国际市场上没有坏账。这是一个巨大

3、的进步。我们已经走过了失败的道路，我们已经走到了今天。因此，世界上有100多家经销商、代理商和服务提供商都是本地的。我们唯一做的就是管理。这是第一步。第二步是在海外设立企业时全面实施本土化战略，与当地投资者合作，直接在当地股票市场上市。徐工不再是一只股票的价格，无论它在哪里成立，都会在当地的股票市场上市，这样当地的人们就会认识到，这个企业不仅是中国的，而且是世界范围的。王民指出，中国研发与世界接轨的第一件事就是概念，这意味着先进的技术手段要适应用户的概念。如果不靠近用户，不满足他们的个性化需求以及安全和可靠性需求，就不可能设计出美国人需要的东西。第二是出去。这意味着我们的人员应该出去。同时，我

4、们应该在海外设立研发机构。我们也应该购买国外高水平的制造企业作为学习先进技术的平台。最后一个是方法。好的方法是成功的利器。我认为好的想法加上走出去，加上一些好的方法，可以使中国企业的研发与世界接轨。已经成为世界品牌的国内企业王民指出，过去，中国工程机械行业以其巨大的市场震惊世界。现在，让世界惊讶的不再是规模，而是我们对行业的理解，尤其是产品和技术的创新和创造力。王民认为，中国工程机械企业作为一个整体比中国的汽车和汽车具有更好的国际竞争力。因为中国工程机械企业总是带着自己的品牌和技术走出去。今天，有许多中国企业可以进入世界50强。这表明，改革开放以来，特别是近年来，我国工程机械企业取得了快速发展

5、。现在他们正在走向海外，包括我们在主要的海外投标中获胜。这也反映了中国工程机械企业竞争力的提高。纵观中国的汽车产业，从一开始就受到国家政策的支持和保护。自由化之后，大多数企业都是在合资企业或合资企业之后才成立独资企业。最初的想法是“用市场换技术”，但结果是“没有市场，只有收入”。目前，外国品牌主导中国汽车市场，只有少数自主品牌处于非主流和低端地位。这是中国汽车工业吞下的苦果。王民强调，与合资企业相比，工程机械行业更看好与国外的合作，尤其是技术合作。许多企业在引进国外技术的基础上，进行了“高层次嫁接和二次创新”。他们在英国、德国、美国、日本和韩国等发达国家建立了研发分支机构和科技信息网络。他们抓

6、住了国际技术的发展趋势，通过“邀请”外国同行，增强了二次创新的预见性。一些企业常年聘请外国专家参与研发和产品设计。一些企业已经开始更加关注国际市场。他们已经开始在国外建立研发机构、生产基地和销售网络。成为世界品牌还有很多工作要做的王民表示，虽然徐工已经进入世界工程机械前七名，但在规模、实力、品牌影响力和研发能力等方面，尤其是在耐用性、可靠性和产品性能等方面，与之前的卡特彼勒等企业还有很大差距。即使我们能在未来五年进入前三名，我认为我们仍然需要在许多方面向他们学习，并尽最大努力赶上和创造。中国的工程机械企业都很优秀。徐工作为最重要的企业，将充分利用国际市场的渠道，在人才、资金、研发和未来国际市场中开拓市场。它未来的成功取决于它在国际市场的布局。在这方面，徐工还有很长的路要走。因此，在国际工程机械行业，我们不仅要有自力更生的信心和决心，还要有冷静和谦虚的态度，还要有脚踏实地、扎实的工作作风。只有这样，我们才能真正成为一个在技术和产品上被世界用户认可的国际品牌。目前，世界百强品牌中没有中国品牌。我认为最重要的原因是我不太了解用户。在创建自己的品牌时，企业仍然渴望快速成功和立竿见影的效益，文化观念上仍然存在差距。中国的企业发展很快，