保健品调研报告

1、保健品研究报告范文，保健品研究报告(一)保健品的功能和种类越来越受到人们的关注。为了进一步了解保健品市场，了解消费者对保健品的需求和要求，特作如下市场调查报告。一.基本信息随着时代的进步和科学技术的不断发展，人们的物质文化需求正在逐步升级。丰富多样的保健品也给人们的生活带来了很多便利。共发放了48份问卷，收回了48份有效问卷。该调查覆盖所有年龄层，涉及各行各业。二、消费状况(a)购买的目的和用途。部分(43.1%)受访者表示，他们购买健康食品是为了自用。一些(34.7%)的受访者说他们会给他们礼物。(2)对保健品的看法。一些人(43.7%)说他们更喜欢名牌产品，一些人(24.6%)说他们更喜欢

2、广告产品，一些人(53.2%)说他们更喜欢性价比高的产品。三、有问题：从调查来看，主要存在以下问题：一是概念模糊。一些受访者表示，他们不知道保健品是药品还是食品。保健品只有特定的保健效果，但没有疗效。四.摘要：首先，保健食品含有一定量的功能性成分，能够调节人体的功能，具有特定的功效，适合特定人群。一般食物没有特定的功能，也没有特定的范围供人们食用。第二，保健品的真实性是我们关心的问题。购买保健品时，要注意以下几点：购买保健品，确保是通过正规渠道购买的1。(2)首先，看看是否有卫生部的蓝色小帽子。这是国家为消费者区分真假保健品而做的特殊标记。(3)查看GMP认证标志：GMP是国际公认的食品和药品

3、企业良好的生产工艺和管理标准，是我国药品和保健品生产的强制性项目。第三，注重产品的信誉，加强产品的售后服务，联系老客户，同时加强产品创新，为未来市场发展打下基础。范文，保健品研究报告(二)报告名称：国家保健品市场研究报告调查地点是全国：个。调查方法：综合分析调查持续了： 20xx年。调查机构：夸克市场研究公司报告内容：随着近年来人们生活水平的不断提高和人们保健意识的增强，保健品市场已经从最初的单一功能型发展到今天的多元化保健。保健品有多种功能和类型。目前，保健品市场受到绿色保健食品和保健食品趋势的影响，因此值得厂商关注，探索新的发展方向。在本研究报告中，quark公司通过整合公司以往对保健品的

4、研究，向读者描述了保健品消费群体的特征和保健品市场的概况，为各厂商未来的产品开发提供决策参考。目前，保健品在市场上层出不穷。广义的保健品应包括：种保健食品和保健药品。然而，我们在这里关注的是狭义的保健产品，即保健药物(我们简称它们为保健产品)。我们将狭义的保健品市场划分为四大类：洋参、补钙、美容和身体调节，这也是目前保健品市场的四大类产品。一类城市不同年龄消费者保健品消费趋势二类城市不同年龄消费者保健品消费趋势消费者在消费保健品时关心的因素现场环境及前景预测在医疗卫生支出方面，自1995年以来，一级城市(如上海)人均医疗卫生支出年均增长30%以上一类和二类城市的保健品消费比例都很高，达到一半以

5、上，尚未购买或服用的比例不到30%(见表1)。可以看出，保健品的消费变得大众化，保健意识也明显提高，市场潜力巨大。据不完全统计，上海35-55岁女性的补钙消费接近3亿元。与此同时，保健品市场的竞争越来越激烈。电视广告是识别保健品的主要方式。消费者行为特征分析：对于服用保健品的消费者群体，我们对家庭收入、性别比例、年龄构成、购买季节等因素进行了对比分析。从消费能力、消费动机、消费心理和消费季节性等方面进行分析。一类城市的消费能力比二类城市高：一类城市的保健品消费比重高于二类城市，消费比重和收入基本增长。这与保健品价格高和消费者的保健意识有关。从一级和二级城市的纵向比较来看，年收入在18000元或

6、以下的受访者中，一级城市购买保健品的比例明显高于二级城市。高收入人群的消费比重较高，尤其是上海年收入在6万元以上的家庭比例高达79%。消费者动机：型城市自己购买，2型城市赠送亲友礼物，1型和2型城市购买但未购买，但消费随年龄增长而下降，而消费但未购买曲线上升。消费者购买群体主要集中在年轻人，而主要用户主要是中老年人。因此，保健品的消费主要是为了表达或传递情感。然而，在这两类城市中，购买或服用过毒品的人的年龄分布相对平均，第二类城市的消费者比第一类城市的消费者相对年轻。从另一个角度来看，我们对保健品的消费渠道进行了调查，发现保健品消费主要有以下四种渠道：自助、送礼给亲友、带礼物给家人。除了自我管

7、理之外，其他三种方式都是为了传达或表达情感，一类城市和二类城市之间也存在一些差异。一种类型的城市有很高比例的自我治疗，而另一种类型的城市更注重情感接触。消费季节：冬季是旺季，但开始季节性地淡化冬季的补充是中国人的传统。因此，冬季无疑是保健品销售的旺季，这一点仍然显而易见。夏天是最少服用保健品的季节。然而，与此同时，大多数消费者对季节无动于衷，尤其是在二等城市(如宁波)，这表明保健品的季节性消费已经开始消退。同时，也从另一个侧面说明，在卫生保健意识方面，一类城市高于二类城市。消费者心理：关注的是保健品的功效、价格、服用方便和口感。一类城市和二类城市按说明服用保健品的比例分别达到81%和80%，说

8、明保健品的消费类型仍以药品保健品为主。这类产品的说明书对消费者有一定的指导作用。保健品调研报告范文(3)一.报告内容随着近年来人们生活水平的不断提高和人们保健意识的增强，保健品市场已经从最初的单一功能型发展到今天的多元化保健。保健品有多种功能和类型。目前，保健品市场受到绿色保健食品和保健食品趋势的影响，因此值得厂商关注，探索新的发展方向。在这份研究报告中，夸克公司描述了医疗消费者群体的特征目前，保健品在市场上层出不穷。广义的保健品应包括两类：保健食品和保健药品。然而，我们在这里关注的是保健产品的狭义定义，即保健药物(我们简称它们为“保健产品”)。我们将狭义的保健品市场分为四大类：洋参、补钙、美

9、容和身体调节，这也是目前保健品市场的四大类产品。二。市场环境及前景预测在医疗卫生支出方面，自1995年以来，一级城市(如上海)和二级城市(如杭州)人均医疗卫生支出年均增长30%以上。一类和二类城市的保健品消费比例都很高，达到一半以上，“不买不拿”的比例不到30%(见表1)。可以看出，保健品消费趋向大众化，保健意识明显提高，市场潜力巨大。据不完全统计，在上海地区，仅35-55岁女性钙补充剂的消费量就接近3亿元。与此同时，保健品市场的竞争越来越激烈。电视广告是识别保健品的主要方式。电视是消费者信息来源最大、最广泛的媒体。电视广告因其强大的媒体导向性和直觉性，已经成为消费者最容易接受的媒体广告形式。

10、对于保健品的选择，电视广告中对症状的描述将引导消费者根据自己的情况进行选择，找到自己的产品与消费者需求的匹配点。此时，一级城市与二级城市相同(详见表2)。三、消费者行为特征分析对于购买保健品的消费群体，我们从消费能力、消费动机、消费心理和消费季节性等方面对一、二类城市的家庭收入、性别比例、年龄构成、购买季节等因素进行了对比分析。消费能力：一类城市比二类城市强。一类城市的保健品消费比重高于二类城市，消费和收入比重基本上升。这与保健品价格高和消费者的保健意识有关。从一级和二级城市的纵向比较来看，年收入在18000元或以下的受访者中，一级城市购买保健品的比例明显高于二级城市。高收入人群的消费比例较高

11、，尤其是上海年收入在6万元以上的家庭比例高达79%(见表3和表4)。消费动机：一级城市的“自我消费”、二级城市的“馈赠亲友”和二级城市的“购买而未购买”随着年龄的增长而下降，而“购买而未购买”曲线则上升(见图1和图2)。消费者购买群体主要集中在年轻人，而主要用户主要是中老年人。因此，保健品的消费主要是为了“表达或传递情感”。然而，在这两类城市中，购买或服用药物者的年龄分布相对平均，第二类城市的消费者比第一类城市的消费者相对年轻(见表5)。从另一个角度来看，我们对保健品的消费渠道进行了调查，发现保健品的消费主要包括以下四个渠道：自助、馈赠亲友、馈赠亲友。除了“自我接纳”，其他三种方式都是“传达或

12、表达情感”，第一类和第二类城市之间也有一些差异。一种类型的城市有很高比例的自我治疗，而另一种类型的城市更注重情感接触。消费季节：虽然冬季是旺季，但开始淡化冬季的补充是中国人的传统。因此，冬季无疑是保健品销售的旺季，这一点仍然显而易见。夏天是西方的季节消费者心理：消费者对保健品的功效、价格、便利性和口感的关注更加谨慎。一类城市和二类城市按说明书服用保健品的比例分别达到81%和80%，说明保健品的消费类型仍以药品保健品为主，该类产品的说明书对消费者有一定的指导作用。产品所描述的功效是否真实是消费者最关心的问题。这群人高达68%(见图3)。这从一个方面反映了当今保健品市场的产品质量参差不齐，广告被夸

13、大了。当被问及“对最常用的保健品的满意度”时，除了功效和价格之外，1类城市中有20%的受访者提到了服用方便，而2类城市中有26%的受访者提到了口味，11%提到了包装，只有9%提到了服用方便。可以看出，由于城市生活节奏的不同，一级和二级城市之间的消费存在一些差异。四.购买习惯分析超市、超市购物中心和药店超市购物中心和药店是消费者购买保健品的主要场所，也是保健品集中的地区。医院是消费者购买最少(不到5%)的地方。这表明，对制造商和消费者来说，保健品的定位是在食品和药品之间。相比之下，二等城市的消费者更倾向于超市，占65%，药店仅占20%。购买数量：大多数人喜欢一次买一瓶或一盒。大多数消费者更喜欢一

14、次购买一瓶或一盒保健品。例如，在一类城市中，这一比例高达73%，这与保健品的价格和消费者的试用心理有关。促销：“买一送一”和“专家咨询”更受欢迎。推广保健品的方式有很多，其中“买一送一”和“专家咨询”是主要的方式。从这个比例来看，对消费者来说，“专家咨询”对消费者的购买欲望刺激最大。原因可能是二类城市的消费者的保健意识相对较弱，这也表明消费者更加重视保健药物，相信专家对其疗效的意见。五、品牌研究我们对目前市场上四种产品的消费者意识进行了比较研究：人参、补钙、美容和身体调节。经过比较发现，一级城市的医疗保健产品总体普及率高于二级城市，这可能与一级城市媒体投入量大有关。此外，一类城市的受访者比两类

15、城市的受访者知道更多品牌的保健品。在特定品牌中，美容和洋参品牌在一类城市比在二类城市更有名。在单个品牌中，李昂和万基在一级和二级城市的品牌认知度较高。近年来，钙补充剂如雨后春笋般出现。相比之下，我们发现巨钙在二等城市绝对受欢迎。受访者首次提及率达到13%，整体提及率达到85%。第一类城市中没有提到的红桃K也是如此，这可能与红桃K群体的目标消费群体集中在第二类和第三类城市有关。六.结论虽然制造商不断推出各种保健品来满足消费者的多层次需求，各种产品的广告无处不在，但由于保健品的种类已经可以覆盖几乎所有人，消费者对保健品的消费已经进入成熟期，开始从冲动性购买转向理性消费，消费群体也从以前的单一型转向

16、多元型。面对这种情况，制造商必须仔细分析市场的变化，如果他们想在竞争激烈的市场中占有一席之地。夸克研究人员提醒制造商：1.由于人们对保健品的消费仍持谨慎态度，功效是消费者最关心的因素。因此，消除消费者对产品功效的担忧是目前保健行业需要解决的一个关键问题。同时，它是2.就媒体习惯而言，电视广告仍然是消费者获取信息最快、最可靠的方式，但不一定是最可靠的信息渠道。“专家咨询”是刺激消费最有效的方式，表明它是消费者信任度最高的方式。前者可以提高产品的知名度，而后者可以提高产品的声誉。如果制造商能够将产品知名度和美誉度的提高有机地结合起来，他们就会赢得消费者。3.在销售渠道方面，由于药店和超市的销售量远远高于其他渠道，所以要注意攻击这两个渠道。4.由于保健品已经进入品牌时代，好的品牌可以影响消费者的购买行为。研究发现，消费者对各种保健品品牌的认知度都很高，通常消费者能提及的保健品品