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文档简介

1、从大学生广播收听调查,看 中国广播业革新方向,1930s-60s,美国广播的发展历程,What about China?,1940s-80s,如何让中国广播迎来另一个春天？,4P理论 一种营销理论,调查问卷针对3个P提问 Focus on the point.,第8题 第11题 第12题,第3题 第4题 第5题 第6题 第7题 第9题 第10题,第1题 第2题 第11题 第12题,Promotion宣传,Product内容,Place终端,共发放问卷160份 回收150份 有效问卷141份,问卷调查,1 2 3,43%,35%,17%,没有收听习惯的人群分析,Place 终端的问题,Promo

2、tion宣传的问题,Product内容的问题,1认为不方便,2认为方便，但不了解内容,3认为既方便又了解内容,是什么使您开始收听广播？,坐车无聊、烦躁、四六级耳机,其他,受周围人影响,有广播终端在身边，提醒其收听,移动生活（乘车走路）时无聊,广播的亲切感（内容方面）,媒体关于广播的宣传,Promotion,Promotion,Promotion,Product移动性 您经常在哪里收听广播？,Product互动性 是否参加过广播节目互动？,Product 音乐类、主持人 您最喜欢的节目类型是？ 您喜欢上这类节目是因为？,Place北邮人论坛投票 有没有用手机听过广播？,改革,展望,Promoti

3、on宣传，在生活中设置更多提醒（如免费发放终端收音机；让手机的收音机功能位置更著） Place终端创新 Product内容上利用感染力、移动性、互动性、主持人吸引等优势,融合-广播网络化（人人电台） 发挥自身优势-在大媒体时代稳固地占据一席之地,参考文献： 移动人群广播收听行为研究 中国广告 美国广播电视业现状 中国记者 2009年广播收听市场研究 CSM媒体研究 广播收听率调研探析 郭燕王明远陈江鹏 新闻前哨 打造下一代广播网的智能终端 世界宽带网络2009年10月 从国外广播业发展态势谈中国广播业明天 河北广播 看广播这只不死鸟如何重生南京地区广播市场格局调研报告 视听界2010年1月 广播电视频率整体包

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