04年生命面包推广方案修改

1、04年“生命面包”推广方案 （修改稿）,21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 QQ:1160984104,前言,经过上次提案后，我们听取了客户的意见，对方案在以下方面进行了修改和完善： 调整活动的主办机构 为吸引媒体的关注，加强了活动的公益性和社会性 召开新闻发布会 针对家庭用户开展小区活动 增加媒体的新闻投入,营养饮食 健康一生,21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 QQ:1160984104,活动组织,主办机构： 主办媒体： 协办单位： 赞助单位：,广东省营养学会 城市画报 绿茵阁连锁西餐 多个大型楼盘（待定） 东莞华嘉食品有限公司,21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 QQ:116

2、0984104,广东省营养学会,以营养权威机构作主办，并增加了其在专业方面的体现，具体合作包括下述方面 以“广东营养学会”作为活动的发起单位和主办单位 为各种教育活动提供营养学专家 提供营养教育文稿 出席公众、新闻活动，允许就专业问题接受采访 对广东人的营养状况进行专项研究,其余合作单位介绍略（看上次方案）,21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 QQ:1160984104,活动进程,全程新闻及广告配合,广东人营养 状况调查,餐饮店推介,促销跟进,1个月,12个月,1个月,新闻 发布会,小区推广,营养讲座,1个月,整个活动会持续到年底,21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 QQ:116098

3、4104,广东人营养现状调查,21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 QQ:1160984104,广东人营养现状调查,目的 以关注广东人营养状况入手，使活动更具公益性，也为往下的活动起到良好的铺垫 为媒体、讲座以及以后的活动提供有价值的新闻和素材 操作 执行：广东营养学会 方式：跟踪调查 目标：广州、深圳两地的目标人群（学生、白领、主妇） 内容：饮食现状、饮食误区、对营养的认识等,新闻发布会,21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 QQ:1160984104,新闻发布会,目的： 正式启动活动，形成新闻话题 正式、大范围的新闻发布，具新闻点 第三方媒体的报道具权威性 参加媒体 广州：6家大报、5

4、家主要杂志、10家其他媒体（报纸、电台、网站等） 深圳：3家地方媒体 东莞：1家地方媒体,消费者营养讲座,21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 QQ:1160984104,消费者营养讲座,目的：作为整个活动的前奏，使活动有一个非商业性 的、以科普教育为前提的行为，消费者相对比 较容易接受 主讲：广东营养协会的专家 地点：写字楼及小区（下阶段参加活动的） 场次：待定 每场人数：30-50人,21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 QQ:1160984104,消费者营养讲座,宣传对象 向城市画报的读者俱乐部成员发出邀请 向写字楼内白领派发入场券 小区的居民 其他方式 凡购买生命面包的顾客，即赠送

5、入场券（送完即止） 在7-11内购买一本城市画报即赠送 入场券,21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 QQ:1160984104,消费者营养讲座,参加者的奖励 生命面包 绿茵阁的优惠券 现场布置 主办及赞助单位的横幅 活动海报 派发生命面包食谱,21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 QQ:1160984104,消费者营养讲座,讲座内容 食物营养宝塔 三餐的合理搭配 不同食物的营养成分 白领营养套餐 减肥营养套餐 特殊人群（老人、妇女、婴儿、学生）的营养 饮食与运动 个人辅导等,小区推广活动,21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 QQ:1160984104,小区推广活动,目的 将活动直接落

6、到目标人群家庭用户 利用小区的媒体进行宣传，以补充主流媒体的不足 以家庭性的互动活动增加推广的形式，以及增加新闻报道的趣味性 内容 选择主要区域的大型、成熟以及定位较高的楼盘约6个（如丽江花园、骏景花园），每月在3个楼盘开展活动,21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 QQ:1160984104,小区推广活动,活动 “*花园家庭欢乐日”暨家庭厨艺大赛 预告。在活动前2周进行宣传，并接受家庭报名 活动当天 厨艺大赛（家庭为单位参赛，以面包为主要材料进行比赛，由住户、厨师、营养专家、主办方等组成评判团） 现场设立营养专家接受咨询 将“营养知识”，“生活小常识”设立成展板 现场横幅、海报布置,21世

7、纪素材资源平台 最新最全资料平台 QQ:1160984104,小区推广活动,宣传 利用小区的刊物将活动的内容、营养知识、面包食谱等进行宣传 派发活动单张，以及合作餐厅的优惠赠券 其它宣传：小区公布栏、小区电视,西餐厅推介,21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 QQ:1160984104,绿茵阁饮食推介,目的： 让色香味俱全的面包食品打动消费者。对于饮食者来讲除了营养，更重要的就是口味，将多款以面包为材料的、富有创意的面包食品奉献给食家，一改消费者对面包单调的印象。 将餐饮店变成产品宣传的窗口。消费者在等候的时候都会随意翻弄台上的资料，这是宣传活动和产品的最好时机。,21世纪素材资源平台 最新

8、最全资料平台 QQ:1160984104,绿茵阁饮食推介,内容： 与绿茵阁联合推出“面包食品节”，由嘉顿提供面包和多款面包食谱 食品节内推出多款特色面包套餐 同时，凡惠顾指定套餐即送一客特色面包食品,21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 QQ:1160984104,绿茵阁饮食推介,现场宣传 活动横幅（注明赞助单位） 营养知识单张（铺于台面，每人一张） 活动介绍 面包的营养 面包节的食谱,促销跟进,21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 QQ:1160984104,促销跟进,7-11促销内容（针对白领消费群） 早餐优惠时段（810点） 购买一份生命面包，送豆浆1杯（或香肠一条） 加入7-11集

9、印花活动（购买一份生命面包集一个印花，集4个印花免费送一份生命面包） 购买城市画报送生命面包一份 买场促销（针对家庭消费群） 购买生命面包获刮刮卡，刮中送厨房用具,21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 QQ:1160984104,全程新闻报道,综合运用教育性软文、新闻发布会、定期发稿、以及硬广告，进行整合传播。 教育性软文 目的 长期的、积累性的、有策略、有深度地沟通 进行品牌和意识的渗透，转变固有思想，接受新方式并形成习惯 建议媒体： 城市画报（9期） 晶报（4期） 南方都市报（4期）,21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 QQ:1160984104,全程新闻报道,新闻发布会 目的： 正式、大范围、具新闻点，第三方报道具权威性 正式启动活动，形成新闻话题 建议媒体： 广州：6家大报、5家主要杂志、10家其他媒体（报纸、电台、网站等） 深圳：3家地方媒体 东莞：1家地方媒体,21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 QQ:1160984104,全程新闻报道,定期发稿 目的： 及时更新活动进行情况，媒体借此了解整个活动的进行情况，便于跟进报道 在较长的时期内保持媒体的关注力 媒体选择：主要大报 广州：6家大报 深圳：3家地方媒体 东莞：1家地方媒体,21世纪素材资源平台 最新最全资料平台