关键词策略.ppt

1、关键词与seo,网络推广部,3.1关键词的重要性,通过搜索引擎查找相关资讯的时候，在搜索框中输入想找的咨询的核心词，这些词被称为关键词 关键词的设定不光是添加，还需要大量的分析 关键词内容：邮箱，网站，照片，软件，游戏，产品，论文等，中文，英文，数字或者混合体，可以是一句话，可以是字符 关键词是网站与用户之间相互沟通的基本要素，对网站推广，品牌创建和销售有促进作用,关键字词频,关键字词频是指某个关键字在页面中出现的频率，即关键字在页面中出现的次数，从一定程度上反映了页面与该关键字之间的相关性。 在搜索引擎发展初期，搜索结果中页面的排序基本是由关键字词频所决定的。也就是说，页面中某个关键字出现的

2、次数越多，说明该页面与此关键字间的相关性就越高，因此在这个关键字的搜索结果中排名就越靠前。这种单纯以词频决定排序的方式，极容易被恶意操纵，从而影响搜索引擎的用户体验。因此搜索引擎逐渐引进了诸如关键字密度、关键字分布及外部链接等因素进行制约。,3.2关键词密度,预达到理想的SEO效果，则要给网站和网页选定恰当的关键词，更重要是把关键词嵌入到内容当中 关键词出现在页面文件中的位置和先后顺序，对排名影响较小 密度和频率：出现的频率越高，内容与对应的关键词的相关性越高，影响排名,3.2.1关键词密度定义,定义：关键词出现在网页中的总次数和其他文字的比例，出现频率越高，密度越大 比如网页有一百个词，某关

3、键词在页面中出现五次，则该关键词密度为5% 公认说法是出现2%-8%,3.2.3适当的关键词密度,不同搜索引擎对关键词密度算法不同 合理的关键词密度可以起到好的效果，密度过大会适得其反（关键词堆砌） 关键词容忍度：谷歌（1-3），百度，雅虎,关键字密度,在实际操作中，常用关键字密度来衡量页面中关键字的词频是否合理。关键字密度主要是由“关键字词频”及“总词汇量（文章篇幅）”两个因素决定，这三者之间的关系如下： 关键字密度关键字词频/总词汇量,3.2.4位置的优越性,网页title部分 网页meta keywords部分 网页meta description部分 文本部分，越靠近页面的开头越好 文

4、本中的第一句话 网址里（拼音、英文） 网页的标签里 内链的文本里 外链的文本里 图片标签里（alt属性）,3.2.5密度基本原则,搜索引擎对网站的容忍度不一样，大网站老网站比小网站新网站容忍度高 百度重视内链及密度，谷歌重视外链,3.2.6增加关键词密度,注重文章本身的内容，按正常的逻辑，语法即可，不要刻意顾虑关键词，自然融合 提供有价值的信息给访客是最重要的（关键词是手段，内容是主题）,英文关键字密度,英文，同一单词的不同形式会被认为是两个不同的单词（大小写除外）。 如apple与复数形式apples，就会被认为是两个不同的单词。 I like apples and he give me a

5、n apple. apple与apples各在页面中出现了1次，则apple与apples的关键字密度都是1/9。 空格是单词之间的自然分隔符，句点是句子或段结束标记。搜索引擎以此对内容进行识别划分,中文关键字密度,例如网页内容为“我的笔记本”，搜索引擎将其切分为“我、的、笔记本”，则关键字“笔记本”在这个网页中的密度就是1/3。 衡量短语关键字密度时，除了计算短语的关键字密度，还要计算组成短语里的每个词的密度。例如，“智能手机走进大众市场”切分为“智能、手机、走进、大众、市场。短语关键字智能手机的关键字密度是1/4 ，而智能手机中的智能及手机各出现了一次，它们的关键字密度都是1/5。,辅关键

6、字,在页面中，辅关键字可以有效增加主关键字的词频，突出页面的主题。此外，辅关键字的存在还会提高页面被检索的几率，从而增加网站的流量。 (1) 从内容方面讲，辅关键字是主关键字的一个重要的说明及补充。 例如有两个网站，包含以下栏目： 甲网站-手机、诺基亚、三星、摩托罗拉、多普达 乙网站-手机、智能手机、拍照手机、音乐手机、娱乐手机 乙网站中的辅关键字智能手机、拍照手机、音乐手机、娱乐手机就对主关键字手机进行了重要的补充，提高页面相关性。,(2) 利用辅关键字可以有效增加主关键字的词频，控制关键字密度，避免为了提高主关键字词频而陷入堆砌关键字的误区。 例如有两个内容如下的页面： 页面1-手机、智能

7、手机、商务手机、音乐手机、拍照手机 页面2-手机、手机、手机、手机、手机、手机 搜索引擎对页面1进行分词操作后，得到词汇手机、智能、手机、商务、手机、音乐、手机、拍照、手机，则页面1中主关键字手机的关键字密度就是5/9，而词频是5。 而经过对页面2进行分词操作后，得词汇手机、手机、手机、手机、手机，则主关键字手机的关键字密度是100%，词频也是5。 假设关键字密度在10%的时候页面相关性最高，那么页面1显然比页面2更接近这个值。,(3) 增加相关的辅关键字还可以提高页面被检索的几率。 例如，一个页面中存在主关键字手机及辅关键字手机报价和手机图片，那么用户除了可以在主关键字手机的搜索结果中发现该

8、页面以外，还有可能在手机报价、手机图片等辅关键字的搜索结果中发现该页面。,3.3.5寻找关键词趋势的小窍门,1、节日法 2、体育赛程法 3、游戏秘籍法 4、下载回放法 5、热播影视动漫剧结局法 6、导航类网站上的热门搜索 7、大型网站首页新闻标题摘要,3.3关键词趋势,定义：在热门关键词榜单还没有公布，就要准确的预测和掌握可能出现在榜单上的关键词 参考主要靠指数网站,百度指数 ,1. 百度指数是用以反映关键词在过去30天内的网络曝光率及用户关注度！ 它能形象地反映该关键词的每天的变化趋势！ 2. 百度指数系统的注册必须通过邀请来进行。 3. 什么是榜单？ 榜单就是你要监测的一组关键词的集合。在

9、这组关键词中，你可以输入不大于100个关键词来监测。其中每个关键词还可以配置10个以内的同义词。 4. 什么是同义词？ 在录入榜单监测词表的时候，有的词有在搜索的时候有同意词，如百度，那么baidu就是他的同义词，百度搜索引擎也是它的同义词，如果输 入了同义词，搜索量和新闻数量会自动归并在一起计算。,3.4 长尾关键词,对于一般小型网站，目标关键词带来的流量占网站总搜索流量的绝大部分。 存在于网站目录页、内容页的关键词也会带来流量，但为数不多。网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词，称为长尾关键词。 长尾关键词具有的特征如： 比较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语。 存在于内容页面，

10、除了内容页的标题，还存在于内容中。 搜索量非常少，并且不稳定。 长尾关键词带来的客户，转化为网站产品客户的概率比目标关键词低很多。 存在大量长尾关键词的大中型网站，其带来的总流量非常大。,长尾关键词应该满足的几个基本条件 此关键词与你网站的内容有关 选择的关键词必须是用户有可能来查询的词 能满足用户要求 长尾关键词的选择可以通过以下几种途径 通过网站构思与网站业务相关的关键词 通过竞争对手来寻找关键词 通过搜索引擎相关搜索来确定长尾关键词,3.4.2制作网站栏目,1.分析关键词 分析一下网站的关键词有哪些，需要考虑的是：某关键词在百度指数中是否过热或者过冷；查看某些关键词在搜索的结果中竞争对手

11、都有哪些，是否存在过大的竞争力；关键词是否与网站相符合等。 2.分析哪些关键词能当做栏目来制作 当初步确定关键词后，下一步分析是否可以当做栏目去制作。比如，要做一个关于SEO的网站，那么“什么事SEO”一词就很符合以上分析关键词的几个要点，每天也有很多人在搜索，竞争力也不大，并和网站的内容相符合，但“什么是SEO”一词就不能作为网站的栏目。 3.关键词之间是否有相同的意义 网站栏目不能有相同意义的关键词，比如，某网站的栏目是SEO技术、SEO工具、SEO培训、SEO教程、SEO知识、SEO服务，那么这里的“SEO技术”和“SEO知识”就是有相同意思的关键词，两个栏目的关键词就不用同时作为栏目来

12、制作。虽然“SEO技术”和“SEO知识”每天都有一定的人来搜索，竞争力也不大，并和网站的内容相符合，但是必须在用户的角度去考虑栏目的制作。,3.4.3制作网站专题,比起报纸，网站有着方便的后向整合和横向整合的优势。在网站中，新的文章好比新闻中的由头，有了由头，新闻就有了存在的依据；有了最新进展的文章，就可以做专题了。 单篇文章都有着各自的侧重点，专题则能反映全貌，它强在历史感、纵深感以及横向比较，这是专题这一表现形式的存在依据。网站会比报刊更普遍地使用专题形式，因为网站组织维护专题成本低，而且快捷方便。,专题的特点在于多层次、多角度低报道一个新闻事件，但是专题和文章一样不能没有主题侧重以及立场

13、。能否在丰富的信息中做出专题的重点是衡量一个专题编辑能力的重要指标，能用他们的信息论证自己的观点、立场、主张更是专题编辑的新高度。 网站的专题只要合理地区排列关键词的密度，站在用户的角度去看网站，不是为了优化而优化，这样就不会引起搜索引擎的反感。 可以说明的是，搜索引擎喜欢的网站专题，只要合理地运用关键词去制作网站专题，就大可不必为受到搜索引擎的惩罚而担心。,第四章内容策略,如果网站极少原创，文章转来转去，或者只作伪原创，搜索引擎会搜到大量雷同页面。偏离用户的视线,4.1.1怎样让内容更受欢迎,1、分享性，内容要与网站总体定格有关，也就是网络主打的是什么。我们身边有很多地方站的站长，地方站说起

14、来也算是地方门户，当然需要很多内容。网络访问的对象直接决定了所要发布的内容。网站给访客的第一个感觉就是分享性。要决定站上的内容与哪些人去分享，确定了分享的对象，就等于有了内容方向。 2、交流性，当确定了分享性的内容之后，还离不开网站的交流互动环节，也就是如何把网站的游客与会员的积极性和主动性调动起来。这种交流互动对于做论坛于SNS之类的网站就更加重要了。如果论坛之友发帖，没有回帖，那时间长了会慢慢失去人气。组织一些线上或线下的活动，可以有利于提高网站的交流度，比如网络改版了，可以有奖谈网络改版之类的活动。因为网站需要有活力，不能只发内容，有人看就行了，还需要有活力，不能只发内容，有人看就行了，

15、还需要有一批忠实的网络访客和会员，甚至是网站运营的得力助手，他们的心声会指引内容的方向。 3、互动性，网站除了做好分享与交流之外，最好能实现互助性功能。,4.1.2怎样让文章被转载得更多,互联网事一个开放的网络环境，在这样的环境下，原创作品很容易被别人发现并关注，有一些人还会对原创作品进行修改和加工，转载编辑一番。很多人认为这样被别的网站转载自己的原创作品是不好的，尤其是很多网站都不写来源和作者名称的时候，这种抵触情绪会持续增强。其实客观地说，自己网站的原创作品被转载时一件不错的事。 想要做成功一个网站，让用户浏览内容是一方面，如果能让用户自觉地去转载内容，针对网站的宣传又提升了一个层次。 搜

16、索引擎注重网站内容的抓取时间，例如互联网上的相同内容，搜索引擎会判断哪些是内容源，即这篇文章最先出现在哪个网站，搜索引擎就会认为这个网站是内容源头网站。当不止一篇文章首发于某个网站时，假设是上百篇，搜索引擎就会认为这个网站在业界很有影响力，其他网站都在关注它，便会给予这个网站比其他网站较高的权重和排名。,很多网站都不希望内容被转载，其实这是个错误的观点，内容被转载得越多，证明这个网站越有价值，内容的质量也越高。假如这篇文章中出现公司的产品和公司的名称等内容，被转载就等同于免费的广告。 通常转载内容的网站都会加入网站来源，有的网站还会加入转载的网址，这在无形中增加了网站的品牌影响力，同时获得了较

17、多的外部链接。链接则是对自己网站的一个投票，也是对转载文章网站的认可，不过这是在注明署名及来源网站的时候。,4.1.3内容要与网站主题协调,网民通过搜索查找网站肯定有针对性的，如果网站内容名不副实，从用户角度来说是非常反感的，严重影响用户体验，不过标题党除外。 很多专业性强的网站通常流量比较小，这时各种获得高流量的方法就由此而出。比如一家金融类的网站，在金融方面的内容已经做得足够多、足够全了，但流量、全国排名等数据依然不理想，这家金融网站就想方设法提高流量，最后看准了娱乐内容受很多人关注，在网站上开了个娱乐频道。这种做法虽然在流量上得到很大的提升，因为关注娱乐比关注金融的人要多很多，但从专业性

18、和流量质量上来讲，使得网站的效果适得其反。本来是金融网站，加再多的娱乐内容，也很难让用户将注意力转移到娱乐上。金融的内容访问量虽小，但专注性强，相关性高；加入娱乐内容，给用户一种错乱的感觉，使得品牌性低。另外，访问量小所需的服务器负载较低，娱乐内容流量相当大，随着流量的增加，各方面的保障措施都得跟上，比如说空间、带宽等。,互联网发展得规模越来越大，内容越来越多，在相当多的内容面前，用户想要的不是以前的大而全，专而精才是用户的需求。如果网站的内容与主题不协调，搜索引擎也不认为这是一个好的网站。通常搜索引擎是根据用户的心理来考虑而开发的，娱乐内容出现在了金融网站，用户必然反感。相对杂乱的内容对搜索

19、引擎也不够友好，搜索引擎更喜欢专业性强的网站。 娱乐内容出现在金融网站上，两者间的相关性差很多，虽然搜索引擎和人不一样，还不能直接理解词与文章的意思，但搜索引擎可以掌控词和词之间、文章与文章之间的关系，判断出这些内容是否相关。举个例子，科技频道的多数文章会出现“电脑”和“计算机”这两个词，搜索引擎就会认为出现“电脑”的文章和出现“计算机”的文章是相关的，而出现娱乐方面的内容与出现金融方面的内容通常是不相关的，这样往往导致排名不好的情况发生。 标题党是为了吸引人们来关注而设定的相对关注度高的标题。网络上存在相当数量的标题党文章，被用户认为是一种哭笑不得的欺骗。,4.1.4内容需要定期更新,内容的

20、持续更新时网站得以生存与发展得最基本条件，是网站的根本，无论用户还是搜索引擎，均不可能对一个长期不更新的网站投入过多的关注，抛弃这类“死站”或“准死站”只是一个事件问题。内容更新的频率代表着网站的活跃度，同时，内容更新的频率越高，也往往以为着网站内容越丰富，这对于建立网络在行业内的权威性是相当重要的。 在SEO中，网站的更新时策略问题。搜索引擎对一个网站的爬行周期会因该站点的信息更新频率而改变，如果该网站的内容更新频率快，则搜索引擎就会经常光顾这个站点，爬行也轻勤快多了； 反之，如果站点长时间不更新的话，搜索引擎也就来得少了。 搜索引擎到网站上来时为了带回新的消息，如果它经常光临你的站点，一旦

21、有新的网页发布，它就会很及时地吧该页面的信息捕获到搜索引擎数据库中，这就意味着搜索引擎收录了新页面。所以，经常更新网站信息室有助于提高搜索引擎对站点页面的索引效率的。,当然，如果能每天给自己的站点更新内容，那是最好的做法。如果没有那么多的信息可以更新，可以加一些排行榜等区域，每天根据用户的访问多少自动更新排行中的位置，让搜索引擎看起来网站是变化的。 在搜索结果中，最后一行是搜索引擎最近对网页更新的日期，一般它会滞后于我们查看搜索结果的当天日期。可以使用site:命令来连续几天跟踪站点网页搜索结果日期的变化，找出那些搜索结果日期连续都刷新的也、页面。一般来说，网站的首页和频道及栏目首页的日期刷新

22、频率较快，一旦网站有新的页面发布，在这些日期刷新较快的页面上做新页面的文本链接，有助于搜索引擎快速收录这些新页面。 一个网站如果一次性发布上万个页面，这是不合乎正常更新速度的，很容易引起搜索引擎的怀疑。谷歌的搜索引擎反作弊工程师Matt Cutts认为，上万个网页同时上线不一定有问题，但绝大多数情况下都是可疑的。所以要是真有那么多的页面，最好尝试慢慢逐渐发布，几十几百地上线，这样可能不会引起搜索引擎的不正常判断。,4.2.1如何制作原创文章,原创文章主要指一手的并且从未发表过的文章。原创文章是最受搜索引擎欢迎的，但是获得原创内容是很困难的事情。原创内容不要只针对搜索引擎而忘了人本身来写作，你应

23、该从头到尾都清楚，创作内容是为了给人看的。 如果搜索得到高的排名是因为你在追赶搜索 引擎，而没有以人为本地写作，可能不会得到任何人的点击和最终的转化。此外，我们写出来的文章应该有气势、富有趣味并且以行动为导向。文字必须帮助访客完成他们的工作，这样才能得到转化。,1、写作的时候将关键词牢记在心，尽量早、尽量多地使用它们：标题上，并且贯穿整个文章。但不要走到错乱的极端，直到关键词看起来像是被自动地从其他语言翻译过来为止。 2、在网页上保持有力的关键词密度，最好的网页通常在1000个词之内，短的网页有助于转化。 3、文笔要多变。正文长使用关键词的变化能够帮助排名以及转化。因为搜索者每次搜索的时候不会

24、使用完全相同的关键词，在文章中点缀一些单数和复数形式，变化动词时态，并且使用不同的词序，这些方法能够帮助你的网页在无论搜索者输入什么类型搜索请求的情况下都被发现。 4、多样化的写作还会避免呆板、重复等代表着不专业的搜索优化的趋势。因为你的写作很容易阅读，你将吸引更多的链接到你的网页，并能更高地转化你的站点。 5、考虑位置。搜索引擎趋向于将搜索者的位置纳入到考虑的范畴之内。如果你是本地的公司，要确保将所有你所在地名字的变化嵌入到你的文章你，因为搜索引擎知道你在哪里。搜索引擎挣在不断地试图将本地的搜索者与本地的组织相匹配。 6、考虑本地。对于全球性营销人员来说，将网页翻译成本地语言会危及你的搜索营

25、销。不要满足于正确的翻译，你必须为每个国家和语言重新做一遍关键词研究以得到“正适合”的关键词。“正确的”和“最好的”关键词之间的差别可能会以很多的转化为代价。还要坚持让翻译注意同样的突出程度、密度以及其他在这里列出的写作技巧。 7、避免欺骗。保持准确性和真实性。,4.2.2如何制作转载的文章,一、修改标题的关键之处 1、数字替换法 比如某门户教育频道的一篇文章，标题是“备战高考作文：五招让你的文章亮起来”，在修改标题的时候，就完全可以改为“备战高考作文：三招让你的文章亮起来”。配合标题要做的，就是将文章中不起眼不重要的两个特点删除。 2、词语替换法 同样也可以这样修改，“备战高考作文：小技巧让

26、你的文章亮起来”，这样使得用户搜索“高考作文小技巧”等一些关键词时可以找到此篇文章。 3、文字排序法 通过打乱顺序，让标题看起来更加不一样，如“高考作为备战：能让你的文章亮起来的5种招式”，这样的顺序替换法，能让标题设置更加符合浏览者的思维习惯。,4、润色法 例如，十月XX市场可以期待这篇文章，可以说题目说出了主要的观点，但是不够丰满，可以换成“金九”已过，“银十”依然值得期待。解释一下：在很多行业都有“金九银十”的说法，行业人都能看明白，在表达十月有个好的发展之外，还表明了十月是行业的黄金季节。题目在准确的同时，可以进行一定的加工，疑问、反问、对仗、比喻等都可以用，以便增加题目的冲击力，有了

27、吸引人的题目你就成功了一半。 二、标题内容要忠于原版 很多朋友在修改标题时，都想突出自己的原创，更大程度地让搜索引擎认为这是自己的文章，便将变体改得面目全非，这样的做法是不可取的。 标题中需要包含浏览本篇内容要看到的因素，比如一篇文章是介绍电影的，因为众多网站要发布此文章，这时标题既可以从演员的角度出发，也可以从剧情的角度出发去写，这样才不会造成标题的重复。同时根据网站本身的特点，加入符合浏览者需求的特色。,4.2.3利用别人的网站帮助自己,可以将自己的原创文章投向一些较大的网站，以提高自己及网站的受关注度。投稿的时候，一般要分析所投网站的烈性，在这个网站上哪些文章类型及内容关注度高，做有的放

28、止工作，随后再去写文章，做原创，比如，在一个小说站，投稿的文章内容为SEO的专业文章，想让别人收录是不可能的，当大家也不会犯这么明显的错误。所以，希望在投稿的时候好好关注这个网站的核心内容，然后再动手去写。只有这样才能达到利用别人的网站帮助自己的网站提高关注度的目的,4.2.4如何让用户创造内容,除了自己写文章、转载文章，还有个更好的方法，就是让用户去创造内容。在网络中，许多用户有强烈的写作交流欲望，这时可以通过增加网站的相关功能，让用户参与到网站的内容建设中来。 例如，像网站不定期的投稿征文活动，可以设置一些奖项来增加用户的积极性：开设投稿接口，让用户通过接口吧他们创作的内容提交到网站编辑人员哪里。 除此之外，让网站升级带有web 2.0功能。WEB2.0的应用可以让人了解目前网络正在进行的一种改变从一里列的网站到一个成熟的为最终用户提高网络应用的服务器平台。WEB2.0表现的社会性网络的技术报考博客 播客 BT 移动播客 P2P 社交网络SNS RRS 博采 超文本 标签 等。WEB2.0概念的网站最大的特征就是网络的内容由用户来创造。,4.2.5如何进行内容的变价与处理,网站的内容编辑工作，不仅仅是复制、粘贴那么简单。编辑这个职位就说明了这个岗位肯定要存在编辑的内容。