广告设计概述.ppt

1、第 一 讲 广告设计概述,林慧燕,广告的定义,广而告之 广义的广告不仅包括经济广告，还包括公益广告，行政性广告，团体和个人的声明、启事等。 狭义的广告则专指经济性广告，即盈利性广告、商业广告。 广告活动的基本要素：广告活动的主体、广告活动的对象、广告活动的内容、广告活动的媒介和形式、广告活动的目的与策划。,Advertising Design,广告的基本特征,1、广告是付出一定费用的信息。 2、广告的本质是一种信息传播，具有信息性。 3、广告在传播之前要经过艺术加工，目的是吸引目标受众注意，提高广告的综合效果。 4、广告带有一定的劝说和诱导性。其劝说和诱导是为了促使目标消费者的行为或态度，朝着

2、广告主期待的方向发展或变化。,Advertising Design,广告的功能与任务,广告的功能是：有偿地传播信息，包括商品信息、服务信息、思想观念的信息等，而且要通过传播为广告主带来利益。这种信息的传播应是双向的：一方面，由广告主向受众传播；另一方面，还要将传播的效果反馈给广告主。 我国广告事业担负的任务：1.促进销售；2.指导消费；3.参与市场竞争；4.推动生产发展；5.传播先进文化。,Advertising Design,广告工作者的共同职责,守法(广告法) 诚信(可适当夸张) 为消费者服务(指导消费),Advertising Design,广告设计与广告设计工作者,广告设计与广告设计学

3、 广告设计工作者的职务与条件,Advertising Design,广告的种类,印刷媒体类 电子媒体类 数字互动媒体类 户外媒体类,Advertising Design,广告常见形式招贴海报,Advertising Design,广告常见形式招贴海报,Advertising Design,广告常见形式报刊杂志广告,Advertising Design,广告常见形式直邮DM,广告常见形式宣传物料,广告常见形式赠品广告,广告常见形式影视广告,Advertising Design,广告常见形式互动（触动）广告,广告常见形式网络广告,Advertising Design,广告常见形式POP,Adver

4、tising Design,广告常见形式户外广告,Advertising Design,广告常见形式车身广告,Advertising Design,广告常见形式充气广告,Advertising Design,广告常见形式候车亭广告,Advertising Design,广告常见形式橱窗广告,Advertising Design,小结广告的常见形式,1、印刷类广告，报纸广告、杂志广告、直邮广告（DM） 、赠品广告、招贴海报、销售物料 2、影视广告、电台广告、（EDM）电邮广告、手机广告、互动广告、网络广告 3、POP（售点）广告、户外广告（候车亭广告、车身广告、大型看板、充气广告、吊旗、霓虹灯、

5、灯箱广告、橱窗广告）,Advertising Design,我国广告的起源、历史和发展,Advertising Design,旧时广告形式,药店门前招生意的幌子,Advertising Design,两宋时期伴随着印刷雕版而产生的“传单”等 都可以看作是广告的雏形形态，都是我国广告历史久远的例证。,起源,Advertising Design,刘家功夫针铺,11世纪，中国宋代山东济南刘家功夫针，运用商标来装饰门面，并利用它让人们鉴别商品；,Advertising Design,清明上河图,招牌布幔随处可见,Advertising Design,近代国内广告业发展,广告真正成为一种专业性活动并发挥

6、其巨大作用 是从资本主义社会才开始的,Advertising Design,20世纪初上海 近代 （鸦片战争后），上海逐渐成为帝国主义主要的经济侵略基地，各种近代化的广告媒介也日渐增多。 当时的广告形式有：招贴、报纸、杂志、路牌广告、霓虹灯广告、街车广告、橱窗广告、无线电播音广告、刊物广告、样品广告等等。,Advertising Design,民国时，上海电话公司广告。图中的一个女人进门说“李嫂，再借我打一个电话。”李嫂皱的眉想：讨厌！又来借电话了。,明国时期的广告应用非常普及,Advertising Design,月份牌,Advertising Design,新中国的广告发展,建国后的五六十

7、年代，我国的招贴艺术在不同程度上受到苏联、捷克特别是波兰招贴的影响，在原有基础上思想性与艺术性有所提高； 近二十多年来随着改革开放，国门洞开，也借鉴了美国、日本、欧洲等西方国家的艺术手法。可以说，中国的广告设计工作者吸收和借鉴了不少国外同行的经验和作法。,Advertising Design,课堂小结,正确理解广告的基本特征、广告的功能价值、以及广告的各种载体以及形态特征，有助于今后的学习和技能的掌握； 了解我国广告发展的历史，了解各时期广告和意识形态的特征，古为今用，洋为中用，将会受益匪浅。,Advertising Design,第二讲 广告的策划,林慧燕,广告策划是指：广告主及其代理者通过

8、深入的 调查研究，充分了解市场等有关方面的情况， 并据以做出决策，制订计划，用以指导各项广 告工作，以实现广告目标的系列活动。,Advertising Design,广告策划的程序,调查研究 进行决策 制订计划 测定效果,Advertising Design,调查研究,调查研究的范围：市场、消费者、商品 调查研究的主题 调查研究的方式：查阅有关的文字资料、召开座谈会、组织问卷调查、走访、电话采访、邮件访问、现场观察、现场统计等 调查研究结果的汇总,Advertising Design,进行决策,目标的明确 广告的定位 广告的创作 媒体的运用 成本的计算,Advertising Design,广告策划的原则,从实际出发的原则 顺应受众心理的原则 创新的原则 系统的原则 效益的原则 对社会负责的原则,Advertising