汽车-东南菱利轻型商旅车整合行销传播策划2006

1、李玲东南整合传播计划(全案)，建议：福建新恒基广告公司，李玲进入市场的主要困难，规划思路：战略主题，整合营销传播策略，整合营销传播策略，创意表现，媒体策划，市场发现，李玲东南的定价与消费者心理定价有一定差距！从产品本身的困难来看，李玲进入市场面临的主要困难是什么？为货运购买微客的消费群体有下降趋势！从消费者的困难来看，李玲进入市场面临的主要困难是什么？政府实施新法规的力度直接影响到李玲东南部的营销效果。由于宏观环境的困难，李玲在进入市场时面临哪些主要困难？广宣需要解决的问题，规划思路，战略主题，整合营销传播策略，整合营销传播策略，创意表现，媒体解决方案，市场发现，广宣需要解决哪些问题？李玲的定

2、价和消费者的心理定价之间存在差距。为货运购买微型乘客的消费者群体有下降趋势。政府实施新法规的力度将直接影响李玲在东南亚的营销效果。有必要提高李玲消费者的心理价格，争取“以货运为目标”以外的消费者群体，突破李玲在东南亚的竞争领域，实现市场扩张。战略主题3、整体战略汽车档次定位目标消费群体定位产品核心价值品牌个性形象定位传播主题、策划思路：战略主题、整合营销传播策略、整合营销传播策略、创意表现、媒体策划、市场发现、提升李玲东南部汽车档次、提升李玲消费者心理定价、争取“货运为目的”以外的消费群体、突破李玲东南部竞争领域、实现市场扩张。首先，整体战斗只有33，360人。第二，我们提倡一种传统微观客户无

3、法满足的产品沟通理念。我们应该创造一个品牌个性形象，有助于提高车主的社会认同。在宣传中，我们不仅要避免使用“微型客户”这个词，还要避免使用“小型汽车”这个词。第二，我们应该避免使用“小型汽车”这个词。第二，我们应该定义汽车型号：的等级。消费者已经形成的认知，我们应该建立一个新的认知，中、低档的微型客户，高档的微型客户，优于，李玲东南部，优于，轻型客户，优于，汽车车型的档次的定义。轻型商用和旅游车辆？轻型商用车辆？轻型多用途车？等级(消费者感知):轻型商用车轻型商用车轻型多功能车关联性(消费者评价):轻型商用车轻型商用车轻型多功能车概念新颖性(消费者感知):轻型商用车轻型商用车、轻型多功能车、车

4、辆等级定位：轻型商用车倡导工作生活新理念，二、车型等级定位：三、目标消费群体定位： 一级目标消费群体小业主和个体二级目标消费群体一线城市和经济发达二线城市的大公司/集团子部门的用户，表明根据经销商经验价值估算，一级目标消费群体约占80%的微客户，因此我们将重点对这一群体进行分析。一流的目标消费群体分析：赚钱的工具，改善家庭生活的便利性和消费微型乘客的动机：应对各种政策，如国家碰撞法规，环境保护法规，排气量限制等。低价车的安全性和舒适性太差，低价车很难与高档车相提并论，感觉不那么匮乏，可以与低档车分开，购买高档微客的理由，注重情感，对家庭有责任感；生活简单、低调、务实，赚钱是目前最重要的目标。追

5、求“先工作，后享受”，虽然我觉得自己的社会地位不高，甚至觉得自己受到歧视，但我仍然可以以积极进取的态度面对生活，努力实现自我价值和中等教育。男性；年龄2545岁。中等收入，不愁吃、穿、住、行；工作性质主要是加工、批发、建筑和装饰。企业正处于创业阶段，企业的发展需要靠自己。生活忙碌而无聊。企业渴望更休闲、更舒适的生活。企业有一种自卑感，渴望提高自己的社会地位。生活方式描述如下：4。产品的核心价值；产品的核心价值；消费者未满足的需求；产品的优势；产品的优势；产品的优势；产品优势分析；安全性：面对国家碰撞法规，所有微型客户必须拥有高标准的安全设备。长安之星的“安全”已经深入人心，与它相比，李玲没有什

6、么特别的优势。调查显示，消费者不仅不认同李玲有很多人性化的服装，还认为其服装在消费者眼中远非7万元以上的高档微客服装，缺乏支撑点，且充满活力：消费者对莲花发动机的品牌认知度很低，李玲汽车在动态性能指标上的表现也不是很突出。左边的三点属于李玲的非排他性特征。我们只能作为基本支撑，而不能作为主要优势点。该产品的优势点分析为：大而灵活的空间：李玲的轴距和车身尺寸是同类汽车中最大的(其中，汽车的长度比普通微型乘客长约20厘米)。新颖大气的外观：与传统的微型乘客相比，李玲的外部线条相对简单粗糙。它呈现出稳定而优雅的独特风格。三菱领先技术和东南高品质轻型客车：大多数消费者认同三菱领先技术和东南高品质轻型客

7、车，认为它们是李玲质量和档次的有力保证。左边的三点应该是李玲的独特之处，也是我们区别于竞争对手的主要优势。产品优势点分析为：内部空间超大灵活。具有更强的承载能力、更舒适的座椅、更丰富的用途、更高的工作效率、更好的生活享受、产品优势、合理的效益、感性的效益、新颖大气的外观、符合未来汽车发展趋势的传统微客形象的有效分离、提升社会认同、跳出“忍世”的范畴、三菱领先的技术、东南高品质的轻客技术、质量有保证、无维护烦恼、更舒适舒适的生活、 消费者需求分析：一线城市和经济发达的二线城市的小业主和个体户，大公司/集团下属部门的用户，未满足的理性需求，较强的实践舒适性，未满足的感性需求，社会地位认同，享受，未

8、满足的理性需求，未满足的感性需求，舒适性，4，产品核心价值，驱动职业发展，创新生活模式描述：“创新生活模式”体现在社会地位的变化，不再“忍受世界”； 改变工作和休闲的安排，让生活舒适精彩，更实用舒适，社会地位认同和享受，产品优势和效益：提高工作效率可以更好的享受生活，增强社会认同感，跳过“忍世”集团的无休无止的烦恼，过上更舒适更舒适的生活，产品核心价值，满足消费者需求，品牌个性形象定位，品牌三角关系图，品牌个性形象定位，品牌个性形象定位，品牌个性形象定位， 品牌个性形象定位，品牌个性形象定位，品牌形象定位，品牌形象定位，品牌形象定位，品牌形象定位，品牌形象定位，品牌形象定位，品牌形象定位，品牌

9、形象定位，品牌形象定位，产品核心价值：推动职业发展，创新生活方式，消费者信念：知人生知工作，调查发现，5。 品牌个性形象定位：一个既懂工作又懂生活的男人。传播主题：商务旅行生活新动力、宣传整合策略、广告创意策略、策划理念：战略主题、整合营销传播策略、整合营销传播策略、创意表现、媒体策划、市场发现、1。宣传整合策略：第一阶段(上市前期)，分为三个阶段，每个阶段的宣传整合策略如下：第二阶段(上市期)，第三阶段(推广期：2003年2-6月)，第二阶段，广告创意策略：广告调性：轻松、现代、活力的诉求主轴：传播主题：李玲东南部，商务旅行生活新动力，规划理念：战略主题，整合营销传播策略，整合营销传播策略，

10、创意表达，媒体计划，市场发现，广告口号广告创意演绎软文活动计划，1。广告口号：2。广告创意演绎：东南李玲，商务旅行生活的新动力，基本虚拟元素，TVCF足迹，创意的核心理念：整篇文章用夸张将生活中所有的沉重转化为轻松，抑郁转化为快乐，沉默转化为活泼，无聊转化为乐趣.这就是李玲东南部的“商业生活的新力量”的魅力所在，它推动职业发展，创新生活方式，并推动文章的发表，单调的花店，女老板极其无聊，男老板灵机一动，又使副标题：开车，就在这时，许多白领出现在周围，并立即搬走堆积的货物。副标题：开车，在城市大厦前，商店伙伴气喘吁吁地要卸载大量的电脑设备。店主灵机一动，做了个开车的手势。操作系统：生命是沉重的吗

11、？李玲东南部出现“嗖嗖”声，在城市中，许多人做驾驶，画面旋转，旋转出车轮字幕/旁白：驾驶，旋转出东南李玲汽车旁白：让生活动起来，炫耀字幕/旁白：东南李玲，商业生活的新动力，创意的核心理念：用梦想诠释人们对李玲汽车的渴望，用梦想的实现传达李玲汽车给人们生活带来的变化。整篇文章采用幽默，符合轻松现代的广告色调，增强记忆力。小老板搬运货物很困难，他的表情很麻木。他经过许多汽车，但他不为所动。突然，他的眼睛闪了一下。一辆东南李玲从门口闪过，迅速切换了老板继续搬运货物的摄像机。货物搬走后，老板倒在椅子上，疲倦地睡着了。他梦见自己也拥有李玲东南部。特写标志闪了一下，切换到李玲东南部。他正准备拥抱他的女朋友

12、，让老板快速驾驶李玲，灵活地穿梭于街道和小巷，吸引许多目光。他开着车，继续在美丽的乡村疾驰。旁白：东南汽车，在关键时刻，何不情愿地醒了过来，然后尴尬地笑了笑，回味无穷，又重复了东南部的叙述：东南，商业生活的新动力，平面广告的表现，领先期，上市期，形象文章，功能文章，功能文章，功能文章，功能文章，功能文章，功能文章，功能文章，功能文章，功能文章，电台广告的表现，权力文章，7万元文章，宣传工具，产品目录， 领先期：传播“轻型车可替代传统微客”的理念，刺激市场需求，完成消费者教育 传统微客将退出市场？ 汽车家族出现新面孔 轻型商旅车引领时尚 轻型商旅车将取代传统微客？，第三，软文：上市期：推出“李玲

13、东南商旅生活新动力”的传播理念，介绍新车的功能、特点和优势。 结合上市期间的其他活动，引发了消费者行为 东南出新，直捣微客市场 东南菱利，倡导轻型商旅用车新潮流 将成 开创生活新格局菱利新车新理念 东南菱利，创新的不止是外观 安全路上轻松行，iv。活动计划：(1)公关活动(2)宣传活动，计划1:大规模庆祝东南汽车第十六次全国代表大会，以及(1)公关活动，活动时间：上市前期。打造两岸汽车产业合作典范，以优异成绩呈现第十六届全国代表大会，活动主题：方案二：李玲东南上市新闻发布会，(1)公关活动，活动时间：上市期，李玲东南，以爱促生活，活动主题：方案三：消费者俱乐部，(1)公关活动，活动时间：从上市期开始，长期延续，俱乐部名称：“新势力”俱乐部，(2)推广活动，方案一：赠送“油票”进行推广。 活动时间：从上市之日起至除夕，活动主题为：东南李玲，为生活喝彩；2)促销活动，方案2:赠送“新形象”进行促销；活动时间：从元旦至3:15，城市新形象、生活新动力、活动主题为：2)促销活动，方案3:团购促销；活动时间：从3:15至五一。 本次活动的主题