深度传媒商业计划书PPT课件

1、.1，2，目录，注释1部分：项目摘要2部分：市场和技术3部分：未来发展4部分：核心团队和管理组织5部分：融资分析6部分：风险管理7部分：退出机制，3，参考，1，深度营销策划有限责任公司在本文中简称为“深度媒体”。你读的意思是你同意遵守保密协议。确保这项工作计划的商业机密不会扩散。本文档中包含的信息是机密信息，未经深层媒体的书面许可，任何人都不能复制或使用。合作各方不得泄露或转让给第三方。第4，1部分：项目摘要，5，1，项目简单说明(目的、意义、内容、运营方式)，深度媒体是全国汽车4S卖场、商务直达巴士、城市地铁为核心流通渠道的平面DM新媒体。深层媒体的目的是直接满足读者需要的广告要求，使广告产

2、品通过汽车销售和服务终端融入用户的生活圈。统计准确性、明确的客户、高互动、品牌宣传和销售集成解决方案也给广告商带来了新的革命。培养用户的习惯，影响用户的精神模式，也是其他媒体无法与深层媒体抗衡的优点。6，深度批发商将以汽车4S卖场为中心。目前，全国汽车4S店有8000家左右，汽车拥有6250万辆，平均每天300瓦左右。与此同时，中国的私家车普及率以每年10%的速度激增。拥有私家车的人具有高质量、高消费能力和高挖掘潜力的共同特征。该集团现在也是旅游、房地产产业、奢侈品等最合适的消费集团。Deep media motor DM magazine将成为围绕该组的新的差别化媒体平台。7，2，目标市场概

3、述，深度媒体计划在一年内占据全国汽车4S卖场媒体市场份额的60%以上。在全国同行中占据绝对领导地位。杂志深入了解对象群体特性，准确定位，针对内容，与同类杂志相比具有明显的竞争优势。高端直通巴士频道也在一年内达到30%以上的复盖范围，城市地铁将正式开发。两年来，汽车4S卖场市场占全国90%的份额，高端直达巴士占全国市场的60%，城市地铁占全国市场的30%。深度媒体的渠道和发展模式基本上是完美的，成为以满足大众、互动、休闲、精神需求为核心的新媒体，深度媒体将成为用户生活方式不可缺少的生活伴侣。8，3，使用收入来源分析、深度介质作为一个平台，通过收入模型明确、利润高的销售优势来限制风险。1，广告收入

4、：深度媒体拥有的DM杂志提供了多种创新的广告媒体产品，可以根据广告需求提供多种解决方案。杂志每月可以带来10到40元之间的广告收益，具体数字取决于各个地区的广告价值以及开发和运营情况。9，2，发行进口(三通道细分):汽车消费终端；收费使用，全国保守发行量为10万本，每本杂志每月带来10-20元的发行收入。商务直达公共汽车；与高端公交企业合作，每期杂志每月盈利15-30元。城市地铁；与大都会(metropolitan metro)公司合作，预计每周每期杂志盈利4-8元，即每期16-32元左右。关于支付城市地铁工程租金，实际杂志每月收益为12-28韩元。预计每月发行100万份杂志广告的净收益约为1

5、100-2000万人。10，3，数据库营销收益：随着公司业务范围和规模的扩大，将建立全国主要数据库，为不同等级的中低价产品提供准确的一对一营销数据库。11，4，资金计划(资金分配和投资方法)，深度媒体计划第一次资金分配300万美元，占公司股份的30%。第二次融资方案是根据情况确定的，从一年后开始进行。3年后上市准备，融资方案必须确定。12，5，财务分析(预算和投资报酬)，预计收益：汽车消费终端：6个月后总收益可达200多万元。一年后总收入可达500万元左右。第一年的总收入约为2000万元。三年后总收入约1000万元。商务直通巴士：半年后，月收入为100万韩元左右，第二年收入为200万韩元，3年

6、收入为500万韩元左右。城市地铁使用者：1年收入200万韩元左右，2年收入200万韩元左右，3年收入500万韩元左右。总收入：第一年：2800万元；第二年：8400万元；第三年：2.4亿元。13，预算：第一年，印刷费200万元，宣传费：100万元，员工工资300万元，场地和办公费用150万元，渠道建设费300万元；第二年：印刷费500万韩元。宣传费200万韩元，职员工资500万韩元。场所及办公费200万韩元。渠道建设费用200万元；第三年：印刷成本：600万元。原料700万韩元。场所及办公费200万韩元。投资回报率：第一年：税前净收入2800万元。第二年：税前净收入1.8亿元。第三年：税前净收

7、入为2.4亿元。以媒体行业的市值计算，公司的市值约为30亿韩元。第14，2部分：市场和技术，15，第一，背景分析，1，原因和环境背景建议：根据媒体未来的发展趋势，深度媒体DM直接投资于媒体。随着媒体资源开发的种类和范围的扩大，信息充满了人生的生活，目标消费群体如何准确地获取产品的信息？大众媒体正确把握了这个广告需求，写了媒体神话。分团，正确锁定对象消费者，普及广告。信息爆炸使分店成为媒体的发展趋势。web 2.0整夜着火，MySpace瞬间冲到了全世界的前面。QQ也成为流行的代名词，超级女演员改变了演艺界的规则。有效地达到广告客户经济的追求。分防媒体捕捉到了分裂这一核心趋势，但强制传播，被动接

8、受信息，普及效果大幅下降。如何让正确的目标顾客群主动接受信息？如何使这种信息接受方式成为听众的生活习惯？因此，深层媒体以差异化的互动、高端、有效的定位为产品核心，构建具有竞争力的媒体王国。16，2，DM广告的中外广告市场现状DM广告在欧美非常发达，是仅次于报纸和电视的第三大媒体格式。美国是世界广告第一大国，DM广告投资额约占全国广告投资额的16.2%，DM媒体地位居第二位。德国DM广告投资额约占全国广告投资额的8%，DM广告费用支出占第三位。奥地利DM广告投资额约占全国广告投资额的23%，在各种媒体中排在第一位。目前，DM广告在中国广告市场所占的市场份额处于忽略阶段。DM的开发处于初期阶段。我

9、国开始恢复广告产业以来，大众媒体(报纸、杂志、电视)占据了广告市场的绝大多数。另一方面，DM多年来一直处于开发阶段，这是因为发布过程可靠性低、提供此服务的专业机构不足、企业不认可此介质等诸多因素所致。目前，可以使用DM发展业务的企业大部分是一些三方企业。17、中国DM广告开发现状我国逐步规范广告市场，加强DM管理。作为与DM关系密切的邮政部门，我们积极发展DM业务，通过引入“中邮特别计划”专用媒体，积极致力于DM媒体广告的发展。DM仍处于初始阶段，但正在快速增长。全国近80%的企业使用DM做广告，江苏和浙江地区的大企业也几乎100%使用商品券销售产品。而且都取得了明显的促销效果。目前，DM在大

10、多数企业中是业务活动的首选，它以低廉的成本和极高的目标、亲密性和可靠性受到企业经营者的青睐。随着行业的增长，DM媒体的地位将逐渐提高，其替代性与其他广告媒体一起形成多层次、多向、多传播渠道的三维网络。18，ii，产品技术，1，DM媒体简介：DM: DM:英语(Direct Mail)翻译为“直接邮件”、“广告信”、“直接邮件”等。一种通过DM中的介质交付具有个人信息的功能来创建客户的方法。简单地理解，DM是广告手段。直接投资杂志是直接投资的重要形式之一，兼具杂志和直接广告的优点，属于重要的媒体沟通形式。DM杂志通常印刷精美，图片清晰，文字详细，表现力和说服力强，保管性好，重读频率高，广告寿命长

11、，通过多种广告表达手段，很好地达到广告商追求的传播效果。直销杂志有选择性地确定对象读者，通过渠道选择，有明确的区分因素，广告可以准确地传达给特定品牌的核心购买者和潜在消费者。19，2，DM广告的特性和功能介绍直接邮寄、低成本、直接效果、及时反馈的特性。为什么使用直接邮寄广告？直接邮寄广告可以比任何广告形式更准确地定位客户群。直邮广告提供了对进度计划和价格定位的有效反馈，提高了市场的适应性和竞争力。低成本的直接邮寄广告通过客户反馈表了解客户的要求，对广告产品没有要求的客户可能被排除在此次广告之外，从而节省了大量广告费用。公司通过直接邮寄广告，将产品信息直接发送给感兴趣的潜在客户层，以最低的成本获

12、得最有效的信息。20、高效可测试性直接邮件广告的另一大作用是分析测试工作的反馈，分析其效果，计算投资的总收益。这些测试功能可以帮助您估算吸引新客户所需的准确成本，并利用前期工作中的经验，确保下一次投资的成功率。灵活性强的直接邮寄广告的特殊性在于灵活性强。你想说的话都可以立即提出，在激烈的市场竞争中提高企业的知名度，增加销售，提高顾客的忠诚度。最终顾客是上帝，满足顾客是最重要的。信息收集能力强的直接邮寄广告可以很容易地做成调查表的形式，可以在信中向客户提出不同的问题，并且在客户退回邮件接收时，可以很容易地获取客户需要的有关商品和服务的所有信息。提高顾客忠诚度支持消费者记录表明该顾客的消费能力很强

13、。了解了这些客户的基本信息后，您可以通过直接邮寄广告将企业的新产品、新活动最快、最准确地传达给客户，继续与客户建立消费者关系。DM的优越性：(1)正确的方向(Targeting，依赖精密的数据库)；(2)最能引起关注的单独呈现方法(isolitive)；(3)足够的产品服务描述空间(in-depth)；(4)灵活的执行周期和低成本：直接邮寄、低成本、直接效果、即时反馈的特性。，21，3、DM与报纸期刊的比较分析名称类比报普通期刊DM直接投资频率短、频率高、周期长、周期长、周期长、发行位置明显的选择情况下，可指定性强、 冲击保存性一般强的选择能力一般强的广告对象一般中最强的灵活性高的内容实用性一

14、般高的读者渗透性高的目标读者成本比较：如果DM投入广告，上市成本只有电视媒体的2%，报纸媒体的10%，营业收入增长了30%左右。22，3，深度媒体DM杂志简介，1，跳动渠道：第一类渠道是围绕全国汽车销售4S商店，全国汽车专卖店，全国汽车美容院，二手汽车城等汽车销售、服务等业务创建的各种渠道；第二类信道是高端商务直通公共汽车，如深港直通公共汽车。第三类通道是一线城市地铁或城际地铁。23，2，读者定位视界杂志是首次推出汽车专门频道的DM杂志，直接读者层与雨篷打交道。关于经济实力，他们已经积累了一定的财富，消费能力强，如何体面地消费？如何使消费突出个人的风格和气质？如何让消费丰富自己生活的意义？他们

15、需要对消费方面的指导和建议，建立健康生态取向的消费观念；在事业发展方面，他们已经找到了自己的方向，已经取得了稳步的发展。他们看着世界，睁大自己的眼睛。他们在不同的事件，不同的人物上找到了启发和冲突事故的火花。视界杂志将热点和实事求是与经济界的传说相结合，从不同角度发现事物背后的本质，扔出攻击玉的石头。生活中要放松心情，领悟智慧。物质开始变得富裕，但还有待解决的忧虑。理财的观念已经被他们认可，他们也开始消费更多的消费者保障商品。物质富裕，生活如何更幸福？这不仅是现实的问题，而且是领域的问题。岳峰经验，了解更多，生活的真正意义是什么？在复杂的城市生活中，过健康、幸福、有品格的生活越来越成为他们的追

16、求。24，3，发行目的视界杂志将深入洞察读者前面提到的要求，提供幸福生活的现实指导和智雅生活的思想启蒙。幸福的生活不仅是物质财富，也是心灵的满足。社会经济的发展，中国人民创造了其丰富的物质财富。随着我们可以选择的消费品越来越多，我们可以选择的消费方式也越来越多，“变得越来越有魅力”。在物质社会中，消费如何保持自己独特的品位和鲜明的个人色彩，这不仅需要知识、品德，还需要懂得智慧、境界、享受，还要懂得选择；经济是上层建筑的基础，其剧变必然会在社会头脑、道德良心、政治文化等各个方面带来变化。在人们追求名字或利益的现实社会中，如何保存自己内心的净土；在人具体化、多种价值量化的当今时代，如何启发正义、勇气、悲哀、博爱的宝贵精神价值，获得现在圆满幸福