英语（心得）之从“陌生化”的角度看英文店名的修辞

1、从英语论文中的陌生化现象看英语商店名称的修辞摘要：基于对青岛市698家英语商店名称的实地调查，运用语言陌生化理论，结合实例分析英语商店名称的语言结构：在语言使用上，要么是单一语言，要么是英汉结合；关于字母组合，可能有也可能没有常规指导。同时，运用认知语言学中的关联理论分析了含有修辞格的英语商店名称的意义与宾语之间的关联。本研究不仅可以为文化心理学研究提供新的参考资料，也可以为商店命名提供理论支持和实践指导。关键词：英语店铺名称修辞修辞修辞陌生化理论关联理论摘要：基于对青岛市698家英语店铺名称的实地调查。运用语言陌生化理论，作者从语言使用的角度分析了英语商店名称3360英语或英汉混合语言的语言

2、结构；字母组合的规则性或不规则性。运用关联理论，作者还探讨了修辞格商店名称的意义与真实对象之间的关联。总之，本研究意义重大，不仅为文化学心理学的研究提供了参考，也为店铺命名提供了理论支持和实践指导。关键词：英语商店名称；修辞；陌生化理论；关联理论一、导言商店名称，作为一种应用语言，是一个品牌或标志，用于表明商店的业务项目和吸引业务。目前，英语商店名称在中国的大街小巷如雨后春笋般出现。最近，笔者对青岛市市北区中山路、香港路、闽江路、漳州路、台东三路的店铺名称进行了调查，共收集到店铺名称1795个，其中英文名称698个，占38.9%。这是深化改革开放和世界经济一体化格局成熟的必然结果。然而，国内大

3、多数学者关注的是中国店铺名称的语言构成、语言规范以及从社会心理或文化角度对中国店铺名称的分析。虽然一些学者对中英文店铺名称进行了比较研究，如英汉店铺名称系统的语言特征与文化内涵，1也有一些学者讨论了中英文店铺名称的翻译，如再谈城市街道商店和单位名称的翻译，2，但很少有人涉及英文店铺名称的修辞。修辞中各种修辞的本质是语言的陌生化.3“去家族化”是俄罗斯形式主义理论家克拉夫斯基于20世纪作为手法的艺术年提出的。”4王安忆在漂泊的语言中提到：“所谓陌生化是指对常识的偏离，导致对语言理解和感觉的陌生。就参照物而言，我们应该把人们在现实生活中已经习以为常的东西变成一种具有新的意义和活力的语感。就语言结构

4、而言，日常语言中人们所共有的语法规则应该转化为具有新形式和新审美价值的语言艺术。”5“陌生化理论有其科学基础。心理学研究结果表明，熟悉而单调的刺激容易使人疲劳，分散注意力，甚至产生令人厌恶的心理反应，处于麻木状态。相反，陌生和新奇的事物容易引起注意，激发人们的感性兴趣。”6根据这一理论，本文以青岛的店铺名称为语料，试图从英语店铺名称的修辞入手，举例分析英语店铺。名字的新颖形式、优美的押韵和丰富的寓意显示了语言的意想不到的魅力。二，英语商店名称的语言结构商店名称中的英文字母或单词表现出很大的表达灵活性，并收到了积极的修辞效果。从以下几个方面可以看出。首先，从英语和汉语的关系入手。纯英文名称：Co

5、odoo卡帕。外文名称，中文音译，汉字书写：凯瑟琳屋；天使儿童摄影俱乐部；中英双语：大丽晶酒店；第一频道服装频道；英汉混合使用：今朝；g点；华阳商店。第二，从英文字母的情况来看。字母的大小写是有规律的：TOPERATING；持票人；制药；比萨饼。字母的大小写是不规则的：iDea头发；设计；eSSence。第三，从英文店铺名称的省略。它由单词的第一个字母组成：VIPe/p(EDEN PRINK)；烤鸡；S . DEER它由一个单词的前两三个字母组成：SPR COFFEE沃尔玛；圣瓦伦丁；第四，从英文商店名称中包含的符号和数字来看。带符号的商店名称：操作系统！ZOA；out % let沙$泡沫；卡

6、尔斯科。x y运动；有编号的商店名称：2in %；好8巴；第一名；neo18英语和汉语的混合使用、字母的不规则大小写、省略形式的单词的使用、符号和数字的增加突破了既定的语言规范和标准。通过改变传统的语言模式，创造新的语言形式，熟悉的语言变得陌生，语言自动化带来的审美疲劳被克服，人们的注意力被吸引，宣传推广的目的得以实现。三、英语商店名称中的修辞及其含义英语商店名称不仅使用新颖的书写符号，而且采用陌生化手法，巧妙运用修辞格，通过独特的语音形式和隐含的语义刺激人们的感官。“根据认知心理学，商店名称所使用的修辞中包含的语义将激活人脑中的大面积相关语义节点，激活复杂多样的语境假设，并调动相关关联来满足

7、对商店名称含义的理解。”7这样，英文店名在准确传达商业信息的同时更加简洁、生动、微妙，充满魅力和诱惑力，让人联想到生活，产生信息附加值，激发购买欲望。英语商店名称中的修辞格是：1.明喻/暗喻在英语商店名称中，取名字者利用商店名称的含义与商店、商店经营的商品或商品消费者之间的相似性来使表达更加生动。本体和隐喻是完全不同的事物，这使人感到奇怪。与此同时，相似之处令人振奋。例如，女装店“玫瑰女士”使用明喻。年轻女性穿上店里别致的服装，迷人、迷人、温柔，她们美丽的形象像鲜花一样立刻跃上了报纸。男士服装店博西尼(Bossini)采用了一种隐喻的方法，暗示男性消费者在穿店里的衣服时，会像老板一样聪明、能干

8、和阳刚。军装和军用品商店的“绿色基地”和地板和楼梯商店的“森林岛”将商店比作一个有足够的商品让人们感觉商店品种齐全、价格真实的地方。鞋店“HERBAY”被比作她的港湾，表示这是一个女人经常喜欢来的地方。在这里，女性消费者、男性消费者和商店分别被比作“玫瑰”、“老板”、“绿色基地”、“森林岛”和“康宝莱”。本体与隐喻之间的距离让人们更加好奇，赋予日常事物以独特的魅力，引起人们的兴趣。2.暗示命名者用人名、地名和电影名作为店名来表达独特而丰富的内涵。这些商店的名字出奇地新。他们远离他们销售的商品或消费者。它们看起来很奇怪，但它们真的很有创意。例如，一些商店名称引用了希腊神话的神的名字：“大力士”在

9、“大力士健身俱乐部”是33，354大力士，宙斯和阿尔克墨涅的儿子。他非常强大。“耐克”是希腊胜利之神的名字；希腊神与现实相去甚远，但它们实际上能让消费者感觉像神一样。一些直接引用的地名：比萨店“热那亚比萨”，婚纱摄影店“月光”，服装店“米兰EMS”，“佛罗伦萨”和化妆品店“雅芳”；有些引用了普通的名字：快餐店“麦当劳”和服装店“利斯托”；地道的英语让青岛人感受到强烈的异国情调。童话或卡通的主要人物被称为商店名称：婚纱摄影店 st. valen- tine 、珠宝店 ALIBABA 、鞋店 LEO 和儿童服装店 SPOOPY 分别引自童话灰姑娘、阿里巴巴与四十大盗、卡通狮子王和史努比。如果有电影

10、名称的直接引用，则“DRIGS AND DRIGS”直接引用电影名称“DRIGS AND DRIGS”。故事和现实之间的距离产生了无限的想象。这些商店的名字出人意料的新，这让人们感到奇怪，同时引起无尽的遐想。它们成为街上的亮点，吸引追求时尚的新人们。3.头韵头韵是指“两个或两个以上相邻单词的同一个声母(通常是辅音)。8例如，台球吧中的“Bil-low台球俱乐部-酒吧”中的三个B- s使商店的名称易于阅读，同时暗示该场所具有轻松愉快的休闲气氛，吸引着过去的人们。女装店“阳光灿烂的微笑”使用了三个S-头韵，读起来既有节奏又柔和甜美。它表达了年轻女性追求充满阳光、歌声和笑声的幸福生活，追求美丽的S形

11、身材，从而吸引顾客的愿望。此外，还有分别与/W/和/j/押韵的服装店“任性”和“杰克琼斯”。非常普通的词被巧妙地组合在一起，产生了诗一般的效果，这种效果与日常表达大相径庭，使商店的名称看起来醒目、流畅、自然，令人赏心悦目、难忘。4.谐音元韵是指在连续的单词中使用相同或相关的元音。9重复的元音通常是重读音节，可以带来愉快的音乐之美。因此，它被广泛用于商店名称。例如，在服装店“Hopeshow”中，元音/U/被巧妙地用来创造优美的语言节奏，这符合爱美女性的心理，她们喜欢展示自己美丽的一面，深受每个人的喜爱。服装店“Ozone”的前元音/u/不仅生动地再现了惊喜的气氛，而且与后区的/u/相协调，传达

12、出这个区(我们的店)会让顾客惊喜，让他们大叫，令人耳目一新。此外，“HERRY BERRY”、“KING SIDE”和“babyface”分别使用元音/e/、/和/ei/构成元认知修辞。正确的元音排列偏离了日常生活中的语言习惯，但却使商店的名称变得朗朗上口，令人愉快，易于阅读和记忆。5.辅音(半韵)结尾韵指的是在一行末尾重复重读单词的最后一个辅音，也称为半韵。10例如，“ton- line”、“JACK STEAK HOUSE”和“JACK WALK”的名称分别使用/n/、/k/和/k/三个辅音作为结尾，在语言形式上追求音调的和谐，寻求新事物和差异，远离日常语言，但使商店的名称具有鲜明的节奏和

13、韵律。6.韵文单词中的元音与末尾的辅音一致，而第一个辅音不断变化。所以它形成了一个有节奏的并列。这种修辞格总是以重读音节开头。11适用/in/g这种方法的商店名称包括：数字产品商店“CooDoo”、服装店“KAMA经典”、“马帕自”和“巴斯金罗宾”分别以/U :/、/:/、/:/、/in/结尾。他们有意追求结尾语调的一致性，这与日常语言相比是独一无二的，读起来既有力又令人印象深刻。7.对位韵行尾重读音节开头和结尾的辅音是一致的，而重读音节的元音是变化的。12店名是一种特殊的应用语言，具有鲜明的特点简洁。重音只存在于商店名称中的单词之间。例如，咖啡店里的“滴滴咖啡”和“DRIGS和DRIGS”分

14、别由/dr；p/和/dr；GS组成。其中，“滴”和“滴”两个词都与少量液体的下落有关，能形象地描绘水滴下落的过程和声音。它含有咖啡滴的强烈香味，这是不够的。作为服装店的名字，“滴滴答答”似乎在向世界宣告，“我是你最美丽的片段”。这两个店名清新和谐的语言形式展示了语言的非凡魅力，吸引了人们的注意力。8.拟声伪音是“用相似的声音描绘非语言的声音”。13拟声词能给语言带来生动、生动、生动的效果。例如，皮革制品商店“LALA la la la”和儿童服装店“YIYA BABBY BABBY BABBY”。“LALA la”意味着皮革产品时尚、做工精致、质量可靠，让人一见就倒吸一口凉气，而皮革产品的主人则哼着小曲“la la”。服装店“艺雅宝贝”生动地描绘了活泼健康的孩子学习的声音。商店的名称不仅显示了商店的商业项目，而且更生动地描绘了孩子们穿着这些衣服时的欢声笑语。作为商店的名称，拟声词与所售商品既有联系又有区别，这在一定程度上让消费者感到陌生，从而提供了广阔的想象空间。9重复根据辞海，重复是“一种反复使用同一个句子来表达强烈感情的修辞手段。”14强调和促进是重复修辞的本质。韩国厨具商店“LOCK”以保鲜盒为主要产品。洛克洛克不仅表达了享受新鲜和保持美味的意义，还通过反复的修辞强调了音乐的内涵，增强