三星的SWOT分析

1、三星的SWOT分析1.strengths优点(1)品牌知名度、高品牌忠诚度、良好的用户口碑、良好的国际品牌形象。2003年三星电子在中国的销售额突破了100亿美元，跃升到了中国一流企业的水平。2003年三星品牌价值108.5亿美元居世界排名第25位，商业周刊被评为世界上增长最快的高科技品牌。集团所属的3家企业于2003年进入美国财富杂志世界500强，三星电子排在第59位，三星物产排在第115位，三星生命排在第236位。2003年三星集团的销售额约为965亿美元，品牌价值为108.5亿美元，在世界100大品牌中排在第25位，成为连续两年增长最快的品牌。2003年，在商业周刊 IT 100大企业中

2、排名第三的主力企业三星电子成长为业界领先者，其影响力超过了很多行业的巨大财富。(2)产品研发和设计能力强，技术强。三星不仅研发能力强，而且很少制造或假冒他人，自己建工厂，自己生产，这种垂直集成产业集成能力在全球信息产业巨头中比较罕见。例如，中国三星电子目前在中国有数十个生产和销售部门，主要是半导体、手机、显示器、笔记本电脑、电视、冰箱、空调、DVD、数码相机、IT产品等。技术上很先进，拥有很多技术资产。以三星级电气部门为例，该公共部门在美国工业产业规划协会(industrial design Excellence awards)的评选中获得了很多奖项，并且连续几年获得了最多的奖项这证明了三星的

3、设计能力达到了世界水平。(3)对广告进行高投资，着重宣传。三星在新产品发布市场上强调产品的业务功能，致力于保持品牌的高端形象。击败奥运会，赞助1998年长野冬奥会，赞助2000年悉尼奥运会，赞助2002年盐湖城冬奥会，赞助2004年雅典奥运会，2006年第20届都灵冬奥会，取得了良好的广告宣传效果。(4)“第一次”战略、垂直整合、产业链合作、发展渠道方面突出。“第一次接触”战略、第一次接触技术标准、市场领先产品和世界领先产品。三星产品产业链合作优势突出，与通信公司的紧密关系，广泛的产品营销渠道，致力于宣传，良好的品牌形象。而且嗅觉灵敏，能及时掌握市场变化趋势。多元化发展模式，人才战略组合。(5

4、)产品设计符合“年轻时尚、流行”，善于跟着市场情况改变策略。三星重视产品的外观设计和干练，加强了中端产品的时尚。例如，今天的galaxy系列正智能地向大屏幕发展。该产品改善免费环境，吸引客户，了解哪些类型的设计适合客户和他们想要的，或询问新的和创新的设计方案。2.Weaknesses弱点(1)价格高，圣歌低，对中低价顾客的购买压力大。比较I9100和其他品牌的手机型号三星I9100HTC G11长度2苹果iphone 4价格3200245025003299(2)系统依赖外部Android，主要系统不足。与苹果相比，三星最大的缺点是没有自己的制作系统。相反，利用谷歌的Android系统依赖外来系

5、统对企业的长期发展非常危险。如果供应商交涉能力强，转换成本高，三星将陷入危机。开始晚了。三星电子近年来迅速发展，但现有电子企业的压力仍然很大。(4)市场定位不正确，缺乏分化，个性化不够突出。三星的市场定位不明确，不清楚哪些产品针对特定部门。我们没有为不同级别的客户群定制某些产品，与Android在市场上的功能没有太大区别。3.Opportunities销售机会(1)良好的3G市场环境。随着中国3G市场环境的日益稳定，通信公司拥有手机的数量正在增加。三星手机的发展空间很好。(2)消费者更加关注产品的质量和功能，三星将通过集中研发特性创造新的机会。随着中国消费者生活水平的提高，交换台用户的比例扩大

6、，同时，重视生活质量，走向理想消费的倾向越来越高。由于高级人口收入的增加，人们对手机的质量、品牌、功能越来越关注，而三星智能手机的优秀性能会带来新的机会(3)青年市场的兴起，大学生和白领市场成为新的高级手机竞争点。对于学生来说，S3与iphone 4形状相似，体貌出众，配置优秀，最新的Android系统支持大容量软件，提高了娱乐应用的版图。最重要的是价格可以承受，价格比其他品牌中型手机竞争力强，学生集团成为三星主力消费人口的原因，因此三星必须抓住这个市场开发新产品。(4)苹果CEO乔布斯的死成为了契机。以乔布斯先生苹果的死为契机，苹果遇到了各竞争对手的战争。三星抓住这次机会，迅速向市场销售其新

7、产品i9000，在市场上获得了很大反响，提高了市场份额。(5)中日关系严重，三星受到“渔夫的利益”。目前，由于中日岛问题，两国关系越来越紧张，国内也展开了抵制日本商品的运动，三星迎来了新的机会。4.threats威胁(1)市场变化日新月异。随着3G市场的扩大，价格下降，中国的数字手机市场一天比一天新用户大量涌入，电子产品价格整体下降。(2)竞争者很强。高端市场竞争对手的强大威胁苹果、HTC、索爱等手机生产企业随时开发新产品投入市场，三星没有技术专利，很容易被强大的竞争对手打垮。(3)政局不稳定。政治、人口、环境等的变化会对一个企业的发展产生重大影响。韩国国内政局的不稳定是企业发展的大束缚。解决对策1.三星产品应该致力于加强企业创新，生产具有自己特色的优质手机系统、智能手机。2，三星本身具有垂直集成的好系统，因此需